新浪的觸角

新浪已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的門戶網(wǎng)站，新浪無線、新浪空間等新業(yè)務(wù)給新浪帶來了新的機(jī)會(huì)。

一家公司從成立到成長為單季度營收過億美元需要多久？新浪用了十年。2008年第三季度，新浪公司的營收額總計(jì)1.054億美元，相較上季度增長了15%。這是新浪季度營收首次突破1億美元，不變的是，品牌廣告再次成為新浪業(yè)務(wù)的主要來源。

細(xì)數(shù)新浪的觸角，似乎無所不包。無線、空間、樂庫、視頻、博客、游戲……你所能想到的，新浪都有所涉及。這是新浪多元化發(fā)展的體現(xiàn)，同樣給新浪帶來了不錯(cuò)的回報(bào)。

北京奧運(yùn)會(huì)無疑是新浪無線業(yè)務(wù)新的商機(jī)，用戶迫切地想要得到最新的奧運(yùn)消息，政府為滿足市場需求，出臺(tái)了相應(yīng)的對(duì)策鼓勵(lì)國民通過無線業(yè)務(wù)收看奧運(yùn)，手機(jī)定制、手機(jī)電視成為首選；另一方面，電信重組使得運(yùn)營商傾向于在采用穩(wěn)妥的政策來保證原有業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，鼓勵(lì)無線互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)的發(fā)展，3G牌照的發(fā)放給了無線增值業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展的遐想。運(yùn)營商政策、政府法規(guī)和業(yè)務(wù)環(huán)境的穩(wěn)定，給新浪無線帶來了新機(jī)會(huì)。

無線業(yè)務(wù)的蓬勃發(fā)展證實(shí)了CEO曹國偉戰(zhàn)略性眼光。他早就表示：“新浪將不僅僅把內(nèi)容放在互聯(lián)網(wǎng)上”。新浪正在利用沒有邊界的信息獲取平臺(tái)，把內(nèi)容的觸角延伸到手機(jī)、IPTV等新媒體上，如果按照曹的設(shè)想，遲早有一天，新浪的廣告也將出現(xiàn)在電視、電腦操作系統(tǒng)，甚至汽車上。

2005年，新浪憑借豐富的內(nèi)容平臺(tái)和媒體資源強(qiáng)勢打造了新浪博客，使博客成為網(wǎng)友獲得一手資源和實(shí)現(xiàn)自我影響力的大眾平臺(tái)。據(jù)報(bào)道，新浪博客的點(diǎn)擊率甚至一度超過了其引以為傲的新聞中心。但光有博客新浪還不夠，因?yàn)椤吧鐓^(qū)化”是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的又一趨勢，為留住并吸引新的用戶，新浪網(wǎng)要趕上這趟快車。今年3月28日，新浪空間公測，新浪正式從博客跨入SNS社區(qū)領(lǐng)域。

進(jìn)軍SNS是新浪戰(zhàn)略的深化，博客內(nèi)暗藏SNS是增強(qiáng)用戶黏性的重要舉措。這一舉措順應(yīng)了SNS的火爆趨勢，給新浪博主和用戶的互動(dòng)提供了新的平臺(tái)，也讓新浪在新一輪廣告銷售方面更具有底氣。這樣看來，新浪的“產(chǎn)品”依然根植于“內(nèi)容”，只是通過新的產(chǎn)品試圖把新浪打造成具有超強(qiáng)互動(dòng)能力的“新”門戶。

新浪的核心團(tuán)隊(duì)將一直延續(xù)著“門戶”的道路走下去。在做大做強(qiáng)的道路上，曹國偉提出的“介質(zhì)+方法”的網(wǎng)絡(luò)營銷理念——“IMPACT”為行業(yè)訂立了網(wǎng)絡(luò)營銷的新標(biāo)準(zhǔn)。這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)為新浪掌握行業(yè)廣告主導(dǎo)權(quán)找到了新的途徑。在這個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)的牽引下，新浪第三季度廣告營收達(dá)到7620萬美元，較去年同期增長了66%。

【責(zé)任編輯 李營營】