紅藍(lán)格調(diào)下的奢華網(wǎng)絡(luò)

在什么都可以e化的時(shí)代，e奢華的來臨也不可避免，一個(gè)紅藍(lán)格調(diào)的奢華網(wǎng)絡(luò)世界呼之欲出。

前幾年，小資情調(diào)、低調(diào)奢華等名詞已經(jīng)讓人們心旌搖蕩，仿佛暗示了中國有一群人終于找到自己的身份并引導(dǎo)一種新的生活方式。每個(gè)人都將自己可以對號入座，或者暫時(shí)旁觀并幻想。

文化新興的背后是經(jīng)濟(jì)的崛起。據(jù)預(yù)測，到2010年，中國將有2.5億人進(jìn)入可能消費(fèi)國際頂級品牌的行列。當(dāng)每五個(gè)人里就有一個(gè)享受著高端品牌時(shí)，奢華情調(diào)也就不遠(yuǎn)了。事實(shí)上世界公認(rèn)的頂級品牌有80%已進(jìn)駐中國。另一組來自CNNIC的數(shù)字則說明，目前中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到2.53億，網(wǎng)民規(guī)模躍居世界第一位。其中30歲以下的年輕用戶比例至少達(dá)到60%以上，他們很可能是那個(gè)1/5。而這群年輕網(wǎng)民也在用自己的風(fēng)格影響著奢華品的內(nèi)涵，讓中國e奢華時(shí)代的來臨不可避免。

“Online貴族”的興起是e奢華時(shí)代的首要標(biāo)志。他們年輕時(shí)尚，購買力強(qiáng)，熟悉網(wǎng)絡(luò)，注重生活品質(zhì)和文化內(nèi)涵，愿意嘗試新交易方式。2007年按照成交額排名，某知名電子商務(wù)平臺最熱銷的十大商品中就包括高檔化妝品、珠寶首飾等奢侈品。而中國的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到6329萬人。

但e奢華時(shí)代的概念不僅僅是在線買賣。對于廠商來說，琳瑯滿目的營銷寶庫已經(jīng)打開。放眼全球，從轎車、珠寶到葡萄酒和商務(wù)旅行箱，幾乎各大國際奢華品牌都開始把自己的網(wǎng)站作為一個(gè)營造品牌形象和全面客戶關(guān)系管理的重要平臺，不僅可以看到最新的產(chǎn)品，還能查詢最近的店鋪，甚至在線體驗(yàn)和下訂單。

雖然有著以上種種實(shí)踐，e奢華還是需要顛覆一些傳統(tǒng)觀念。當(dāng)人們頭腦中的奢華形象已經(jīng)被帷幔、鉆石、金色高腳椅和有著宮廷淵源的香水所占據(jù)時(shí)，一張巨大網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)還是略顯格格不入。何為奢華？除了價(jià)值昂貴外，似乎還應(yīng)該有點(diǎn)血統(tǒng)背景、耗費(fèi)了巨大的心血、基本不太實(shí)用并且只為閣下量身定做。但這樣的奢侈品也許在古董店里更容易找到。

廠商擔(dān)心互聯(lián)網(wǎng)會抹去奢華品的距離感和貴族氣質(zhì)，擔(dān)心客戶享受不到面對面溝通時(shí)的尊貴，擔(dān)心經(jīng)銷商降低了品牌價(jià)值。這些確實(shí)是需要擔(dān)心的，但不是重點(diǎn)。奢華本質(zhì)上是一種隨心所欲的支配感。如果說一邊在游艇釣魚一邊氣定神閑等商機(jī)上鉤是成功人士的經(jīng)典形象，那么輕松點(diǎn)擊鼠標(biāo)就讓奢華品送上門來又何嘗不是一種尊貴的體驗(yàn)？網(wǎng)絡(luò)更容易讓消費(fèi)者被當(dāng)作上帝。在沒有特權(quán)的時(shí)代，人們更樂意找到點(diǎn)與眾不同的感覺。

除了那些延續(xù)了中世紀(jì)貴族氣質(zhì)、喜歡鋪張容易懷舊的階層外，我們這個(gè)信息時(shí)代所孕育的新貴們更愿意以一種理性、簡潔、創(chuàng)新的形象示人，即使已經(jīng)掘出了無數(shù)桶金。于是現(xiàn)代版的奢華成為一杯雞尾酒，暗紅的葡萄酒里勾兌了藍(lán)色的威士忌，或許還加了冰。古老佳釀的悠長味道混合著金屬質(zhì)感的凜冽，夠酷，夠奢華。

【責(zé)任編輯 李營營】