ＡＭＤ躍龍門

以技術(shù)為先鋒的AMD動(dòng)起了市場(chǎng)策略的腦筋，作為“壓軸大戲”的“上?！碧幚砥魉袚?dān)的預(yù)期可能比外界想象中的更多。

AMD出擊了。這個(gè)唯一能和芯片巨頭英特爾叫板的小巨人，在經(jīng)歷連續(xù)8個(gè)季度虧損、“巴塞羅那”跳票（推遲上市）、制造業(yè)分拆、公司換帥之后，使出了新的殺手锏，以挽回客戶的信心和昔日的榮耀。12月3日，研發(fā)代號(hào)為“上海”的AMD 45納米新一代四核皓龍?zhí)幚砥髟诮?jīng)歷了世界五大城市的巡回演出之后，終于在中國(guó)的上海華麗登場(chǎng)?！敖裉焓恰虾！幚砥髟谌虬l(fā)布的壓軸大戲”，AMD全球副總裁王正福語(yǔ)帶激動(dòng)。

在英特爾領(lǐng)跑45納米一年之后，AMD終于推出了自己基于45納米制程技術(shù)的四核服務(wù)器芯片，同時(shí)也是新的CEO德克·梅爾(Dirk Meyer)上任后的首款重量級(jí)產(chǎn)品，“上?！鄙砩纤休d的厚望可想而知。

AMD公司前CEO?？颂亍斠阒牵℉ector de J. Ruiz）曾在2005年表示，希望到2008年或2009年，能在全球x86市場(chǎng)上占25%～30%的份額，并制定了在兩到三年內(nèi)獲取中國(guó)計(jì)算機(jī)芯片市場(chǎng)30%的市場(chǎng)份額的目標(biāo)。這個(gè)以技術(shù)為標(biāo)桿的芯片“后來者”率先發(fā)軔于服務(wù)器領(lǐng)域，先以64位的牌贏得關(guān)注，又用雙核處理器的牌獲取市場(chǎng)，再用討好的價(jià)格和積極的心態(tài)“策反”了原屬英特爾陣營(yíng)的重量級(jí)伙伴，在2006年AMD芯片的全球市場(chǎng)份額甚至一度超過了20%。

然而，事情并非總是一帆風(fēng)順。正當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)了可以挑戰(zhàn)英特爾的“實(shí)力派”從而有更多選擇機(jī)會(huì)的時(shí)候， AMD放鴿子了，而原因是“AMD設(shè)計(jì)了太多功能在‘巴塞羅那’上”。已經(jīng)預(yù)熱的市場(chǎng)當(dāng)然經(jīng)不起等待，客戶們不得不再次回到英特爾那里“重溫舊夢(mèng)”。IC Insights資深分析師羅而·林內(nèi)貝克（Rob Lineback）說，AMD為巴塞羅那跳票付出了市場(chǎng)份額和信譽(yù)的代價(jià)，它必須重塑其可靠芯片供應(yīng)商的信譽(yù)。

“上?！本褪茿MD挽回昔日榮耀的第一步棋。標(biāo)榜技術(shù)是唯一指向的AMD把目光投向了市場(chǎng)，在技術(shù)先行之后，巧妙地利用一個(gè)研發(fā)代號(hào)和一場(chǎng)邀請(qǐng)了上海政要與合作伙伴的盛大發(fā)布會(huì)博取了被譽(yù)為全球金融危機(jī)“避風(fēng)港”中國(guó)的好感，又借用全球蕭條的大背景來烘托“上海”可兼容架構(gòu)的重要性。“現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)時(shí)期并不是一個(gè)可以引入帶有風(fēng)險(xiǎn)性成本的時(shí)機(jī)”、“我們是在合適的時(shí)間推出合適的產(chǎn)品”類似的話，AMD全球產(chǎn)品市場(chǎng)副總裁Leslie Sobon說了不止一遍。

盡管市場(chǎng)研究公司J.Gold Associates首席分析師杰克·戈德（Jack Gold）認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)蕭條和服務(wù)器銷售增速放緩對(duì)AMD推出芯片很不利，但英特爾也面臨同樣的環(huán)境。英特爾過去的一系列迅馳平臺(tái)下的芯片，開發(fā)代號(hào)都是以美國(guó)硅谷附近的小城市或者小鎮(zhèn)來命名的，就連最新的“Nehalem”也不例外，與此相比，AMD的“上?！憋@得更有營(yíng)銷威力。

根據(jù)AMD財(cái)報(bào)，公司第三季度凈虧損為6700萬美元，但是對(duì)AMD來說仍是個(gè)不錯(cuò)的改善，這比華爾街的預(yù)期降低了8100萬美元。曾帶給它財(cái)務(wù)危機(jī)的ATI已經(jīng)開始盈利，制造業(yè)務(wù)的剝離與小規(guī)模的公司裁員降低了AMD的管理成本。重整旗鼓后的AMD開始按照原計(jì)劃奪回市場(chǎng)，并再次選擇了在這個(gè)曾帶給其無限榮光的服務(wù)器市場(chǎng)施展拳腳。當(dāng)然，在2009年，它瞄準(zhǔn)的市場(chǎng)還有“中國(guó)”。

AMD已經(jīng)踏上了跳板，“上?！边@顆芯的首要任務(wù)是在“Nehalem”服務(wù)器產(chǎn)品誕生之前越過市場(chǎng)“龍門”，迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。另一值得關(guān)注的是，就在英特爾酷睿i7剛剛起航，AMD的另一顆芯—桌面處理器PhenomⅡ據(jù)傳聞已經(jīng)進(jìn)入評(píng)測(cè)，最快圣誕節(jié)檔期就能出貨。以如此的快的追逐速度，基于“Nehalem”架構(gòu)的服務(wù)器產(chǎn)品可能要比AMD的預(yù)期來的更早。

【責(zé)任編輯 李營(yíng)營(yíng)】