當(dāng)ＳＮＳ遇到視頻網(wǎng)站

無論是SNS，還是視頻網(wǎng)站，大家目前最想做的，就是盡快擺脫“虛火”狀態(tài)。而兩者的結(jié)合，或許將形成一種新的可能。

“紅”這個(gè)字，在字典里可以解釋為“得寵、出名或事業(yè)興旺等”。在互聯(lián)網(wǎng)上，誰更能抓眼球，誰能吸引更多的用戶，往往被稱為很紅。SNS無疑是這種紅火的一個(gè)注腳，視頻網(wǎng)站更是。

然而，很多觀察評論者早就指出了SNS的“虛火”——各家網(wǎng)站都擁有大量用戶，同質(zhì)化嚴(yán)重，而且大部分還在燒錢。千橡集團(tuán)CEO陳一舟說過：“增值服務(wù)，比如校內(nèi)禮物，還是植入廣告的免費(fèi)禮物收入更高，而整體增值服務(wù)的收入很低，主要還是靠廣告?！比绾伟汛罅康挠脩艮D(zhuǎn)化成收入是SNS的當(dāng)務(wù)之急。

康盛創(chuàng)想推出的SNS建站模版大大降低了SNS行業(yè)的進(jìn)入門檻，這使得用戶開始審美疲勞，網(wǎng)站的收入和用戶的粘性并未顯著提高。盡管校內(nèi)頗有創(chuàng)意地推出了“搶車位大賽”，每個(gè)月清零重來，以獎品為誘惑保持用戶黏性。但還是治標(biāo)不治本。

視頻網(wǎng)站雖然有高門檻，但也有高成本，在各家網(wǎng)站的帶寬、內(nèi)容并沒有本質(zhì)差異的前提下，用戶黏性同樣很難持久。

前不久，有一個(gè)電視節(jié)目制作人提出想法，為這兩位“患難兄弟”的互助提出新的可能。他希望與SNS合作，組織高人氣的用戶制作一檔綜藝節(jié)目，再利用視頻網(wǎng)站的渠道進(jìn)行推廣。據(jù)說校內(nèi)網(wǎng)已經(jīng)接受了這個(gè)創(chuàng)意，也許不久后就能和網(wǎng)民見面。事實(shí)上，這樣的運(yùn)作有成功的先例。王興時(shí)代的校內(nèi)網(wǎng)曾和清華大學(xué)一個(gè)學(xué)生DV作品《慕遙東南飛》合作。這個(gè)推廣活動上線不久，該劇主要演員的校內(nèi)好友爆滿，很多人就為一睹這些“準(zhǔn)明星”而注冊校內(nèi)。不過，那個(gè)活動發(fā)生于校內(nèi)初創(chuàng)期，正是需要大量用戶的時(shí)期。

現(xiàn)在的創(chuàng)意在原理上與之相似。選擇SNS上人氣比較高的用戶參與綜藝節(jié)目，形成偶像效應(yīng)，一方面穩(wěn)定了高流量的用戶個(gè)人；另一方面，讓其他用戶感覺到一種追星的樂趣，鞏固了用戶基礎(chǔ)，還可以吸引潛在用戶。

與當(dāng)年的推廣目的不同，校內(nèi)現(xiàn)在的嘗試則是為了業(yè)務(wù)擴(kuò)張。且不說電視節(jié)目運(yùn)營的收入分成，這些在節(jié)目上頗有潛力的草根用戶，未必就不是將來各種模特、舞蹈、聲樂舞臺上的明星，這活動給SNS和傳統(tǒng)的文化業(yè)架起了橋梁。

SNS的本意是社交網(wǎng)絡(luò)，互聯(lián)網(wǎng)提供的便利可以復(fù)制并拓展現(xiàn)實(shí)中的人際關(guān)系網(wǎng)。還有一個(gè)現(xiàn)實(shí)就是在大多數(shù)人際圈子里，不完全是平行交往，總有人能成為圈子的核心。這種崇拜、追逐、依附式的互動很常見，要把用戶轉(zhuǎn)換成收入，拿這些核心人物做文章是一條捷徑。

對于推廣渠道，視頻網(wǎng)站恰恰正需要高人氣的內(nèi)容來吸引眼球，并由此拉動廣告銷售。因此，兩者的結(jié)合對各自的“虛火”狀態(tài)都是一種改善。更重要的是，他們形成了一個(gè)優(yōu)勢互補(bǔ)的新平臺。

其實(shí)視頻一直在探索新的業(yè)務(wù)模式。比如近日獲得1500萬美元融資的暴風(fēng)影音，意欲在視頻播放終端的基礎(chǔ)上，成為視頻搜索入口，并為其在線視頻點(diǎn)播壯大聲勢；酷6網(wǎng)宣布與狙房網(wǎng)、超級經(jīng)紀(jì)人網(wǎng)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，推出了業(yè)內(nèi)首個(gè)視頻看房業(yè)務(wù)。這些嘗試的意義在于，無論是播放器、SNS還是房產(chǎn)，視頻都可以與其組建成平臺，有了這個(gè)平臺，很多事情或許就變了。

【責(zé)任編輯 李營營】