爭(zhēng)輪ＳＮＳ

從爭(zhēng)奪用戶到爭(zhēng)奪域名，SNS在中國(guó)的發(fā)展是否已經(jīng)進(jìn)入了第二階段?

在2008年，如果說(shuō)到SNS網(wǎng)站，開(kāi)心網(wǎng)絕對(duì)是一匹黑馬。它自誕生以來(lái)就爭(zhēng)議不斷：有人說(shuō)它極為成功地復(fù)制了Facebook，將在國(guó)內(nèi)引發(fā)社交網(wǎng)站的投資熱潮；有人則詬病其“垃圾郵件”式的病毒傳銷(xiāo)和應(yīng)用服務(wù)的薄弱。其實(shí)，無(wú)論是贊賞還是揶揄，更重要的是，自從開(kāi)心網(wǎng)(www.kaixin001.com)出現(xiàn)在人們面前，其病毒營(yíng)銷(xiāo)的方式以及互動(dòng)性極強(qiáng)的搶車(chē)位、買(mǎi)賣(mài)人口等游戲，讓無(wú)數(shù)辦公室白領(lǐng)為之著迷。

開(kāi)心網(wǎng)(www.kaixin001.com)異乎尋常的流行已是不爭(zhēng)的事實(shí)，在短短幾個(gè)月時(shí)間里，用戶從零到八十多萬(wàn)，這樣的發(fā)展速度讓業(yè)內(nèi)眼紅不已。近日，千橡集團(tuán)證實(shí)其收購(gòu)了kaixin.com域名，并建立了名字同為“開(kāi)心網(wǎng)”(www.kaixin.com)的SNS網(wǎng)站。網(wǎng)站內(nèi)容基本移植開(kāi)心網(wǎng)(www.kaixin001.com)，域名、頁(yè)面、應(yīng)用幾乎可以“以假亂真”，因此也被業(yè)內(nèi)戲稱(chēng)為“山寨版”開(kāi)心網(wǎng)。

早前，業(yè)界一直猜測(cè)開(kāi)心網(wǎng)(www.kaixin001.com)會(huì)最終收購(gòu)這個(gè)域名，而陳一舟的這次出擊讓業(yè)內(nèi)人士目瞪口呆，因?yàn)槿藗冎两褚矝](méi)有弄明白究竟陳一舟為什么會(huì)做出這樣看似無(wú)聊甚至有些低下的舉動(dòng)。而這樣的行為本身，也令社交網(wǎng)站戰(zhàn)場(chǎng)上火藥味十足。

在百度上搜索關(guān)鍵詞“開(kāi)心網(wǎng)”，你會(huì)發(fā)現(xiàn)幾十個(gè)以“開(kāi)心網(wǎng)”相似域名命名的網(wǎng)站，其中大多數(shù)標(biāo)榜“白領(lǐng)交友社區(qū)”，聯(lián)想到最近千橡收購(gòu)開(kāi)心域名一事，不禁讓人產(chǎn)生疑問(wèn)：從爭(zhēng)奪用戶到爭(zhēng)奪域名，SNS在中國(guó)的發(fā)展是否已經(jīng)進(jìn)入了第二階段?

如果假設(shè)成立，讓我們仔細(xì)分析一下，對(duì)于SNS網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，用戶就是生命，正因如此，開(kāi)心網(wǎng)才不惜大揮病毒營(yíng)銷(xiāo)式的戰(zhàn)術(shù)來(lái)擴(kuò)展用戶；對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)的忠實(shí)用戶來(lái)說(shuō)，他們中的大多數(shù)并不需要從搜索引擎中尋找開(kāi)心網(wǎng)的域名，只要通過(guò)各種病毒式的鏈接，就可直接登陸。因此，域名對(duì)于開(kāi)心網(wǎng)來(lái)說(shuō)，影響可能并沒(méi)有想象中那么大。

中國(guó)的社交網(wǎng)站一直缺少像Facebook那樣堅(jiān)持走自己的路，慢慢成長(zhǎng)起來(lái)的網(wǎng)站?！吧秸?、“克隆”始終伴隨著中國(guó)SNS的發(fā)展。每每看到一個(gè)網(wǎng)站的模式成功了，類(lèi)似的網(wǎng)站就會(huì)雨后春筍般出現(xiàn)：開(kāi)心網(wǎng)火了，出現(xiàn)了山寨開(kāi)心網(wǎng)，甚至是傷心網(wǎng)；校內(nèi)網(wǎng)火了，海內(nèi)、褲內(nèi)、色內(nèi)也相繼亮相……其實(shí)，這些域名游戲的背后，目的非常簡(jiǎn)單，就是為了搶占龐大的網(wǎng)絡(luò)資源，吸引那些在網(wǎng)絡(luò)上“閑逛”的網(wǎng)民。正如當(dāng)年的博客，一個(gè)博客網(wǎng)蹦出來(lái)，大大小小的網(wǎng)站紛紛推出各自的博客業(yè)務(wù)來(lái)爭(zhēng)搶用戶。

從用戶的構(gòu)成來(lái)說(shuō)，開(kāi)心網(wǎng)主攻的是白領(lǐng)市場(chǎng)，千橡旗下的校內(nèi)，雖然在去年開(kāi)始進(jìn)軍白領(lǐng)市場(chǎng)，但目前其主要用戶仍然是大學(xué)生。此前，陳一舟曾向媒體透露，“未來(lái)類(lèi)似開(kāi)心網(wǎng)這樣的公司會(huì)有很多，因?yàn)樗谋趬静桓?，很容易模仿?！比缃袂鹗召?gòu)kaixin.com，無(wú)疑印證了這一點(diǎn)，同時(shí)也意味著千橡想要在白領(lǐng)市場(chǎng)上突圍，爭(zhēng)奪更廣泛的網(wǎng)絡(luò)用戶。

在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)上，網(wǎng)站光有一個(gè)好的域名，是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。畢竟，“引人容易入勝難”，得到用戶的認(rèn)可才是最重要的。對(duì)于那些開(kāi)心網(wǎng)的忠實(shí)用戶，她們中的大多數(shù)還是會(huì)繼續(xù)守在開(kāi)心、(www.kaixin001.com)這塊陣地上；而目前“山寨版”開(kāi)心網(wǎng)上多達(dá)700個(gè)的flash小游戲，也確實(shí)吸引著不少潛在的白領(lǐng)用戶。

現(xiàn)在的SNS游戲，既不是開(kāi)心網(wǎng)一枝獨(dú)秀，也不是所謂校內(nèi)、開(kāi)心、Myspace的三國(guó)爭(zhēng)霸，而是群雄割據(jù)，仍處在爭(zhēng)奪用戶的第一階段。也許在若干年后，現(xiàn)在的這些SNS網(wǎng)站有一大部分會(huì)消失，可能是“李鬼”，也可能是“李逵”。但在目前，這個(gè)幾乎所有的SNS創(chuàng)新都能在一夜之間被克隆的時(shí)代，如何依靠不斷的創(chuàng)新來(lái)黏住用戶，才應(yīng)該是SNS網(wǎng)站最在意的事。