數(shù)字印刷風(fēng)暴

數(shù)字化技術(shù)的引入，為古老的印刷行業(yè)注入了清新的動(dòng)力，也由此派生出一塊新興而前景廣闊的巨大市場(chǎng)。

“我們正在與美國(guó)一家報(bào)紙合作，希望能夠嘗試打印報(bào)紙，這也是我們進(jìn)軍數(shù)字印刷業(yè)的一個(gè)方向。”不久前，惠普亞太及日本地區(qū)打印及成像系統(tǒng)集團(tuán)副總裁VS Hariharan這樣告訴本刊記者。Hariharan所提到的數(shù)字印刷業(yè)，正是惠普三大集團(tuán)之一的IPG(打印成像系統(tǒng)集團(tuán))眼下最為看重的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

對(duì)于惠普這樣傳統(tǒng)的打印機(jī)制造商而言，印刷和打印原本是一衣帶水卻又涇渭分明的兩個(gè)產(chǎn)業(yè)，只因在呈現(xiàn)方式上，無(wú)非都有紙和墨參與其中。自20年前惠普推出了第一臺(tái)噴墨打印機(jī)，原本毫不起眼的小小墨盒至今已經(jīng)成為惠普最賺錢的產(chǎn)品線之一。而且，惠普在打印領(lǐng)域內(nèi)的眾多細(xì)分市場(chǎng)上已經(jīng)擁有了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的份額。但惠普并不滿足于此。

信息技術(shù)就是有這樣的魔力。一方面，技術(shù)進(jìn)步將印刷和打印各自推向極致，并分別成就了各自陣營(yíng)的明星公司，比如以生產(chǎn)性能卓越的膠印機(jī)而聞名全球的海德堡公司；與此同時(shí)，技術(shù)又毫不客氣的將兩者的界線漸漸擦除。種種跡象已經(jīng)表明，來(lái)自外部和內(nèi)部的誘因正在逐漸改寫印刷和打印行業(yè)的傳統(tǒng)面貌。

環(huán)保的呼聲似乎是最容易看到的理由。資料表明，早在30多年前，數(shù)字化印刷就由于環(huán)保的需求而悄然誕生了。此外，相比傳統(tǒng)的膠印，數(shù)字印刷還有個(gè)特別的優(yōu)勢(shì)，那就是靈活性和易用性，對(duì)印量、印次、印刷介質(zhì)幾乎沒(méi)有限制，可以毫不費(fèi)力的做到“一張起印，張張不同”，個(gè)性化、碎片化需求的色彩非常濃郁，這一點(diǎn)也使其在信息時(shí)代格外受到客戶歡迎。

而在打印領(lǐng)域內(nèi)，如何開拓新疆界，將整塊蛋糕做大也是所有打印機(jī)制造商們最有興趣參與的話題。以惠普為例，盡管其在打印市場(chǎng)的表現(xiàn)已經(jīng)非常優(yōu)異，但對(duì)于全球頁(yè)面輸出市場(chǎng)(包含印刷、打印、轉(zhuǎn)印等多種形態(tài))而言，其不足3％的份額實(shí)在顯得微不足道。在這個(gè)層面上也就不難理解，惠普IPG為何會(huì)在2001年將以色列一家搞數(shù)字印刷的公司Indigo招致麾下，并且還在最近幾年間頻頻將觸角伸向印刷行業(yè)。

“從2002年開始，惠普在圖形打印和數(shù)字印刷方面進(jìn)行了9次大的并購(gòu)，這為惠普高端商用打印做好了全面布局，我們要從傳統(tǒng)印刷到數(shù)字印刷的行業(yè)過(guò)渡中成功獲得新的利潤(rùn)增長(zhǎng)機(jī)遇。”Hariharan向記者坦言。負(fù)責(zé)惠普IPG業(yè)務(wù)的執(zhí)行副總裁vyomesh foshi則有著更直接的解讀：“不是光想著賣打印機(jī)和墨盒，而是朝印刷業(yè)方向思考。”

數(shù)字化技術(shù)正在悄無(wú)聲息卻又義無(wú)反顧的為傳統(tǒng)的印刷市場(chǎng)注入清洗的動(dòng)力。由于定制市場(chǎng)材料、快速周轉(zhuǎn)時(shí)間、低成本和高效網(wǎng)上打印服務(wù)這些大量客戶需求，在全球范圍內(nèi)也有越來(lái)越多的打印服務(wù)或印刷服務(wù)供應(yīng)商逐漸接納了數(shù)字印刷技術(shù)。而在另一方面，就如Hariharan所說(shuō)：“從發(fā)展的角度看，印刷服務(wù)供應(yīng)商必須正視利潤(rùn)率下滑、競(jìng)爭(zhēng)加劇以及向按需短版印刷和網(wǎng)絡(luò)印刷轉(zhuǎn)變的趨勢(shì)?！?/p>

“隨著數(shù)字印刷技術(shù)的推進(jìn)和新應(yīng)用的出現(xiàn)(例如單據(jù)促銷材料、相冊(cè)、標(biāo)簽和定制出版)，會(huì)帶來(lái)大量的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。”全球印刷市場(chǎng)專業(yè)研究機(jī)構(gòu)InfoTrends公司總裁Jeff Hayes認(rèn)為，“我們看到很多打印機(jī)廠商從打印服務(wù)供應(yīng)商轉(zhuǎn)型成市場(chǎng)服務(wù)供應(yīng)商，以更好地服務(wù)于客戶，開辟新的利潤(rùn)流?！?/p>

要知道，這畢竟是一塊大得驚人的市場(chǎng)。根據(jù)惠普公司內(nèi)部的一份分析報(bào)告，預(yù)計(jì)到2010年，全球印刷市場(chǎng)銷售額將達(dá)到7810億美元，其中約有30％來(lái)自亞太和日本地區(qū)。

然而，對(duì)于中國(guó)的傳統(tǒng)印刷企業(yè)而言，真正的數(shù)字印刷目前還處于看得到、想摸到的起步階段，按北京奇良海德印刷有限公司副總經(jīng)理柏琦的說(shuō)法，目前數(shù)碼印刷機(jī)在傳統(tǒng)印刷企業(yè)中的應(yīng)用還不是特別廣，數(shù)量也不多?！捌媪己５乱矁H是剛剛使用數(shù)碼印刷機(jī)，而且其只扮演著‘助力’或者‘補(bǔ)充’的角色。我們目前更多的是試驗(yàn)和嘗試，尋找新的擴(kuò)展點(diǎn)?！?/p>

盡管如此，柏琦仍然堅(jiān)定的認(rèn)為，數(shù)字印刷是個(gè)行業(yè)性的大方向，奇良海德目前已經(jīng)是HP Indigo的客戶。“對(duì)于新生事物，企業(yè)需要拿出足夠的勇氣去嘗試，奇良海德不僅要在傳統(tǒng)印刷上獲得發(fā)展，也要將數(shù)碼印刷引入到我們的生產(chǎn)中，為客戶提供更為多樣的業(yè)務(wù)。”