女性網(wǎng)站訪談錄

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：從消費(fèi)角度而言，女性在使用互聯(lián)網(wǎng)時有什么特點?

搜狐女人頻道主編 高璐穎：與男性消費(fèi)習(xí)慣相比，女性消費(fèi)群體所表現(xiàn)的感性，比如隨機(jī)性、受廣告影響較多等特征比較突出。

onlylady網(wǎng)站總經(jīng)理 唐海榮：女性消費(fèi)者從盲目地聽從廣告過渡到理性的選擇消費(fèi)品，接受信息的模式轉(zhuǎn)向多元化(譬如網(wǎng)絡(luò))，多樣化(譬如社區(qū))，更傾向于與身邊人、與網(wǎng)絡(luò)上同類的女性網(wǎng)民分享交流信息，在民間意見領(lǐng)袖的引導(dǎo)下消費(fèi)。

FaceKoo總裁 劉心?。合鄬Χ裕杂脩舯容^感性。她們會因為一個頁面的感覺是不是沉悶而決定喜歡不喜歡這個網(wǎng)站。如果說男生注重的是功能與效果，女生更注重的是一種心理幻想的滿足。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：“她消費(fèi)”時代，對網(wǎng)絡(luò)女性營銷提出了什么樣的新要求?

搜狐女人頻道主編 高璐穎：精神、靈魂和態(tài)度。談到當(dāng)今女性，也許很多人會想到購物狂、消費(fèi)至上，或者至少重物質(zhì)輕精神等字眼，于是很多網(wǎng)站會在產(chǎn)品推銷上大做功夫。但其實每個女人都有非常豐富的內(nèi)心世界，她們擁有獨(dú)立的靈魂、有她的時尚態(tài)度和精神家園，她們?nèi)绻诰駥用媾c你達(dá)成共識或形成默契，這才是長久而穩(wěn)定的關(guān)系。

FaceKoo總裁 劉心恰：針對女性的營銷方法最要緊是記得女性用戶是感性的購買者。而且她們喜歡和朋友討論，買了以后也希望得到贊美。所以我們最重要的不是告訴她功能是什么，而是告訴她當(dāng)她使用商品時會得到什么樣的贊美和效果。

愛情公寓CEO 張家鳴：從營銷的角度來說，女性非常感性、思想細(xì)膩，注重內(nèi)在價值的訴求，對一些情景式的活動更加有興趣。

onlylady網(wǎng)站總經(jīng)理 唐海榮：為用戶提供更貼心更人性化的滿足用戶需求的營銷方案，讓用戶看到對她生活消費(fèi)提供幫助和引導(dǎo)的內(nèi)容，通過精準(zhǔn)營銷而不僅僅是資訊的堆砌。

網(wǎng)易女人頻道時尚中心總監(jiān) 趙瑩：現(xiàn)代、獨(dú)立的女性，需要的是更明確的態(tài)度和觀點。在女人頻道的編輯大綱里，也明確提出了我們的態(tài)度，我們支持什么反對什么，涉及到女性對待自我、道德、兩性關(guān)系等各個方面。我們支持“女人我最大”，這并不是一個政治正確的問題，而是基于女性就是我們的顧客，按照顧客就是上帝的原則，我們希望在兩性中更重視女性的需求。

《互聯(lián)網(wǎng)周刊》：國內(nèi)針對女性群體的網(wǎng)站發(fā)展?fàn)顩r如何?

寶寶樹CEO 王懷南：女性網(wǎng)站在中國的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國外。這些頻道規(guī)模都不大，都沒有自己特別大的聲音，在品牌力度上，女性網(wǎng)站還不如女性雜志。女性網(wǎng)站格局還是很小。

原因在于兩點：一是雖然每家女性網(wǎng)站都想獨(dú)立做大做強(qiáng)，但沒有投入足夠的資金和力量把自己的品牌做上去；二是沒有進(jìn)行內(nèi)容細(xì)分。

但與此同時，中國女性消費(fèi)力則相當(dāng)充沛。

FaceKoo總裁 劉心怡：在國內(nèi)并沒有真正意義上的針對女性群體的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)，所以我們希望建造一個年輕女性喜愛的網(wǎng)絡(luò)平臺。

搜狐女人頻道主編 高璐穎：目前仍處在增長期，尚未達(dá)到繁盛期。

愛情公寓CEO 張家鳴：目前國內(nèi)能夠滿足女孩需求的網(wǎng)站其實很少。其他很多虛擬社區(qū)對女性吸引力并不是特別大，因為它們針對的主體訴求不一樣，更多的是男性和青少年，因此不夠純粹，或者只是一些泛泛的大眾化的社區(qū)。因此我們愛情公寓希望藉此做出一個增長空間來。

onlylady網(wǎng)站總經(jīng)理 唐海榮：當(dāng)前女性網(wǎng)站群雄紛起，可以說是進(jìn)入到一個競爭的格局。2009年會出現(xiàn)更多的女性網(wǎng)站，競爭會比現(xiàn)在激烈，然后慢慢淘汰一批，一般來說，每個垂直領(lǐng)域都會出現(xiàn)前3家占有最大市場份額的狀況，垂直女性網(wǎng)站也不例外。

網(wǎng)易女人頻道時尚中心總監(jiān) 趙瑩：女性網(wǎng)站的發(fā)展趨勢，一個是媒體化網(wǎng)絡(luò)平臺，一個是社區(qū)化和網(wǎng)絡(luò)購物的結(jié)合體，前者主要是門戶，后者主要是垂直女性網(wǎng)站。