緊盯女人的錢袋

2001年《新周刊》說，21世紀(jì)是“她世紀(jì)”。去年，“她消費(fèi)”的概念在各大媒體一路躥紅?！八币呀?jīng)走到了我們的身邊，走到了互聯(lián)網(wǎng)上，讓人不能不看，不能不想。

最早關(guān)注“她”的，是猶太人。早在很多年前，猶太人就把女性當(dāng)作營銷對(duì)象。在猶太人看來，男人天生只懂得賺錢，而女人卻懂得花錢。男人把興趣放在如何養(yǎng)家糊口上，而女人卻掌管家庭的采購事務(wù)。如今看來，猶太人的選擇是正確的，他們確實(shí)絕頂聰明，在很早以前就懂得取舍，并關(guān)注最有價(jià)值的市場對(duì)象，這使得他們?cè)谌蚋鱾€(gè)市場領(lǐng)域賺得盆盈缽滿。

“荷包掌握在她手中”，這個(gè)源于上個(gè)世紀(jì)60年代發(fā)達(dá)國家的家庭經(jīng)濟(jì)模式已經(jīng)延續(xù)到了本世紀(jì)的中國，并且大有要發(fā)展為社會(huì)經(jīng)濟(jì)新模式的趨勢。究其原因主要在于，隨著經(jīng)濟(jì)地位的上升，女性消費(fèi)空間的快速拓展。女性實(shí)際上掌握了三個(gè)消費(fèi)空間，第一個(gè)是自我空間，即買我所愛；第二是家庭決策空間，女性在很多家庭決策面前會(huì)積極發(fā)表意見，從而影響家庭的消費(fèi)決策；第三個(gè)空間是消費(fèi)執(zhí)行空間，女性在很多家庭消費(fèi)中往往承擔(dān)著“采購者”的角色，實(shí)際承擔(dān)著執(zhí)行消費(fèi)決策的任務(wù)。

現(xiàn)代女性，早已不滿于男性主導(dǎo)的消費(fèi)市場，她們的消費(fèi)心理出現(xiàn)了新的變化，女性的個(gè)體化傾向變得強(qiáng)烈。她們渴望個(gè)性、追求突破、向往經(jīng)濟(jì)和精神的獨(dú)立。同時(shí)，女人的天性又使她們渴望交流、喜歡分享。而網(wǎng)絡(luò)，給了女性這樣的抒發(fā)訴求、滿足訴求的新空間。

當(dāng)我們回過頭來審視互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，卻發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)上的“她”，已經(jīng)蔚然成風(fēng)。

根據(jù)美國網(wǎng)絡(luò)流量統(tǒng)計(jì)公司ComScore的數(shù)據(jù)，專門面向女性群體的網(wǎng)站流量，去年高速增長35％，高于任何其他類別的網(wǎng)站，僅落后于政治類。此外，女性網(wǎng)站今年7月份的訪問量高達(dá)8400萬人次，比去年同期高出27％。據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，女性網(wǎng)站廣告與網(wǎng)絡(luò)流量的飛速增長，吸引了媒體巨頭與風(fēng)險(xiǎn)投資家的關(guān)注。

這種現(xiàn)象不僅僅發(fā)生在美國。聯(lián)合國世界婦女峰會(huì)的調(diào)查結(jié)果顯示，2000年，只有17％的受訪女性在受訪前30天內(nèi)使用過互聯(lián)網(wǎng)，而這一比例目前已上升至49％。中國的網(wǎng)民在增加，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新調(diào)研結(jié)果顯示，中國網(wǎng)民中女性比例已經(jīng)上升到了46.4％。其中，18～45歲、有足夠能力自我消費(fèi)的女性占女性網(wǎng)民的大多數(shù)。對(duì)“她”的關(guān)注，在中國，同樣也走到了互聯(lián)網(wǎng)上。

昔日，凱撒登上埃及這片新沃土?xí)r，高喊著“我來了，我看見，我征服。”如今，在互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的人，都盯緊了“她”的錢袋子，他們之間都傳遞著這樣的信息：“她”來了，“她”體驗(yàn)，“她”消費(fèi)。從發(fā)現(xiàn)“她”到重視“她”之間，“她”比想象中走得更遠(yuǎn)。