視頻網(wǎng)站之奧運(yùn)生存

視頻網(wǎng)站憑借自身優(yōu)勢，以民間視角形成與傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站的差異競爭。

土豆網(wǎng)—奧運(yùn)把土豆變薯條

土豆網(wǎng)通過與央視網(wǎng)（www.cctv.com.cn）合作進(jìn)行奧運(yùn)互聯(lián)網(wǎng)新媒體公益性聯(lián)合傳播。

其中，奧運(yùn)公益?zhèn)鞑?nèi)容包含開幕式、閉幕式、和重要賽事的視頻點播，全部由央視網(wǎng)提供，合作持續(xù)整個奧運(yùn)比賽期間，不含稍后的殘奧會。土豆網(wǎng)提供的內(nèi)容皆指向央視網(wǎng)的網(wǎng)址，其中并不包含直播的內(nèi)容。

土豆網(wǎng)設(shè)立了2008年北京奧運(yùn)會歌曲專輯，專輯內(nèi)容經(jīng)第29屆奧運(yùn)會組織委員會文化活動部通過北京樂林文化藝術(shù)發(fā)展有限公司給予正式的授權(quán)。8月11日，第29屆北京奧運(yùn)會主題歌《我和你》在土豆網(wǎng)首發(fā)，截至8月25日，《我和你》在土豆網(wǎng)的播放量達(dá)到近100萬次。

土豆網(wǎng)網(wǎng)友自發(fā)制作和上傳的相關(guān)視頻作品數(shù)量超過2萬件，包括許多奧運(yùn)場館周邊的小花絮以及網(wǎng)友自拍的奧運(yùn)題材短片，這些視頻從更豐富的角度展現(xiàn)出網(wǎng)友的奧運(yùn)熱情和無窮無盡的創(chuàng)造力。

酷6—獨獲點播權(quán)

在獲得奧運(yùn)視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的9家網(wǎng)絡(luò)新媒體中，僅有酷6（www.ku6.com.cn）一家視頻分享網(wǎng)站取得了奧運(yùn)網(wǎng)絡(luò)視頻點播權(quán)。

根據(jù)艾瑞iWebTracker（www.iresearch.cn）最新發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：酷6網(wǎng)的流量在8月期間大幅度提高，用戶日均訪問頁面與訪問量指數(shù)均排名第一，已超過土豆網(wǎng)，在視頻網(wǎng)站排名中位居第二。而酷6網(wǎng)訪問量指數(shù)以105440居首，漲幅達(dá)到了32%，優(yōu)酷網(wǎng)（www.youku.com.cn）訪問量指數(shù)以100560排名第二。視頻類網(wǎng)站第一陣營中，酷6網(wǎng)用戶覆蓋數(shù)增幅達(dá)39%。

天線視頻—無插件高清

天線視頻在奧運(yùn)會開幕后將網(wǎng)站全面“變臉”，全程轉(zhuǎn)播3800小時高清奧運(yùn)視頻。天線視頻內(nèi)容產(chǎn)品運(yùn)營副總裁曾伏虎稱這次“變臉”為“天線視頻的奧運(yùn)零計劃”。

此外，網(wǎng)友可以按照場館、時間、比賽項目進(jìn)行分類按需搜索，也可以按照熱門搜索詞以及精彩專題點擊觀看最新奧運(yùn)賽況，同時可以按照相關(guān)度或時間選擇搜索結(jié)果的排序。新頁面增強(qiáng)了與網(wǎng)友的互動與趣味性，設(shè)計了奧運(yùn)場館虛擬地圖、奧運(yùn)小游戲以及搜金行動等多個目前流行的網(wǎng)友互動活動。

曾伏虎說：“作為央視網(wǎng)奧運(yùn)媒體合作伙伴，此次天線視頻呈現(xiàn)的全奧運(yùn)頁面具有四大看點——點播直播觀看方便無需安裝插件、精準(zhǔn)搜索合理分類可方便查找所需視頻、虛擬地圖按照場館按圖索驥一目了然、DVD畫質(zhì)高清內(nèi)容可供觀賞。希望通過我們的努力，能夠為網(wǎng)友提供一次與電視同步，與奧運(yùn)零距離的視覺接觸?！?/p>

優(yōu)酷網(wǎng)—挖掘背后感動

奧運(yùn)期間，優(yōu)酷網(wǎng)每天奧運(yùn)類視頻上傳數(shù)量平均超過2000條，日推薦量達(dá)到80條以上，達(dá)到以往的報道中從沒有過的規(guī)模。

優(yōu)酷網(wǎng)先后組織了“城市魅拍之直擊北京新變化”、“8月8日記錄這一刻”、“中國17天”、“老外看奧運(yùn)”等網(wǎng)友作品征集活動，通過主題派遣、積極引導(dǎo)，來自網(wǎng)友的數(shù)萬條視頻涌現(xiàn)出來，在互聯(lián)網(wǎng)和大眾輿論中廣泛傳播，形成了良好互動。

此外，優(yōu)酷網(wǎng)團(tuán)隊奧運(yùn)期間制作了包括11條對冠軍家人、教練、學(xué)校的一手專訪。其中陳燮霞獲得第一金后，優(yōu)酷在15分鐘內(nèi)推出冠軍陳燮霞個人揭秘視頻，3小時內(nèi)推出了對其廣東家鄉(xiāng)親人的專訪。截至8月26日，《走近陳燮霞》播放了300373次，評論達(dá)到1641條。8月8日清晨天安門廣場的升旗儀式，優(yōu)酷第一時間作為頭條推薦，6小時播放超過百萬。

PPLive—瀏覽量超過5000萬

8月8日當(dāng)天，PPLive（www.pplive.com.cn）相關(guān)平臺的用戶瀏覽訪問量達(dá)到了史無前例的5000萬，與奧運(yùn)內(nèi)容直接相關(guān)的頻道用戶訪問量占總數(shù)的72%。

據(jù)了解，在獲得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)以前，PPLive就已經(jīng)先后為國內(nèi)的體育迷提供了包括英超、意甲、歐冠、歐洲杯、NBA季候賽在內(nèi)的重要體育賽事的清晰轉(zhuǎn)播，并根據(jù)體育迷的交流需求建立了相應(yīng)的體育社區(qū)，為體育迷提供了互動的平臺，成了奧運(yùn)期間的鋪墊。奧運(yùn)前，PPLive推出IKAN頻道，實現(xiàn)了不打開PPLive客戶端軟件，也可以在瀏覽器中通過PPLive觀看奧運(yùn)賽事的直播和點播，迎合了不同用戶的需求。

此外，PPLive還和酷6整合現(xiàn)有資源聯(lián)合為網(wǎng)民提供更全面、更優(yōu)質(zhì)的奧運(yùn)賽事直播服務(wù)，改善用戶體驗。

PPLive今年新推出了PP.tv（ PPLive視頻搜索引擎）實現(xiàn)了分享類視頻和網(wǎng)絡(luò)電視中的直播和點播的搜索，使客戶能準(zhǔn)確找到自己想要觀看的奧運(yùn)賽事直播和轉(zhuǎn)播。

悠視網(wǎng)—流量變現(xiàn)

據(jù)統(tǒng)計，開幕式開始后，悠視網(wǎng)的流量即出現(xiàn)暴漲。在長達(dá)近4個小時的直播過程中，其流量創(chuàng)出悠視網(wǎng)的歷史峰值，開幕式視頻觀看次數(shù)突破6000萬。

悠視網(wǎng)CEO李竹介紹，“拿到奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)這個機(jī)會對視頻網(wǎng)的發(fā)展非常重要，悠視網(wǎng)采用的是綠色P2P的成熟直播技術(shù)，建立了自己的安全、可靠、先進(jìn)的網(wǎng)格式架構(gòu)，跟CDN無縫對接。

去年，悠視網(wǎng)率先在國內(nèi)視頻網(wǎng)站中實現(xiàn)盈虧平衡。今年上半年，悠視網(wǎng)獲得廣告投放量已達(dá)到千萬元，而8月的廣告投放量同比增長300%，NIKE（www.nike.com.cn）、奧迪（www.audi.com.cn）、雪花啤酒（www.snowbeer.com.cn）等知名品牌廣告紛紛出現(xiàn)在悠視網(wǎng)的客戶端上。