讓創(chuàng)意開花

在充滿圖像、聲音、文字和符號日益增長的消費和貿(mào)易需求的今天，抓人“眼球”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈開始閃光。

8分鐘，展現(xiàn)的是不同于北京的倫敦。茉莉花、京劇、中國紅，4年前屬于北京的8分鐘流露的是中國特有的文化底蘊；而“倫敦8分鐘”，展現(xiàn)的是另一種時尚，足球、少女、上班族、流行音樂，現(xiàn)代都市的活力與創(chuàng)造力得到了良好的詮釋。北京奧運閉幕式，無異于一個全民狂歡的大Party，東西方的創(chuàng)意在這里碰撞?？梢哉f，在想象力和創(chuàng)造力上，中國絲毫不遜于西方，中國的“精明”正逐步走出國門。

“文化、娛樂，而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業(yè)，正在迅速成為新的全球經(jīng)濟增長的驅(qū)動輪?！泵绹鴮W者沃爾夫早就嗅到了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在帶動經(jīng)濟發(fā)展中的重要作用：低投入，高附加值，并能帶來高額回報的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為新的經(jīng)濟增長點。

動漫的光環(huán)

“我愛米奇超過了任何一個我認識的女性?！蔽痔亍さ鲜磕徇@個動畫巨匠毫不掩飾他對米老鼠的喜愛，也正是這個形象的創(chuàng)意，讓迪士尼成功的打開了通往世界的大門。繼米老鼠之后，小熊維尼、獅子王、人猿泰山乃至中國的花木蘭這些鮮活的形象讓“迪士尼”這個名字成為了動畫片的金字招牌。

天馬行空般的想象力，精益求精的動畫形象，對經(jīng)典的再造，對國際市場的深刻洞察，給迪士尼的動畫插上了翅膀。迪士尼的動畫凸顯歡樂與善良，宣揚的是全人類都向往的真善美，高科技與情感的結(jié)合讓迪士尼的成功顯得自然而然。

成功的企業(yè)在于它能讓一個創(chuàng)意衍生出一條產(chǎn)業(yè)鏈。電影、主題公園，如今，迪士尼已經(jīng)形成了一個龐大的王國，甚至還占領了互聯(lián)網(wǎng)的大片疆土，而這一切“all start with a mouse!”

談起由動漫帶來的產(chǎn)業(yè)鏈，不能不說日本?！拔也⒉幌虢鉀Q世界的問題，只想要傳達：即使世界上有憎惡、殺戮、暴行，但還是存在美好事物?！睂m崎駿的動漫之所以能夠風靡全球，也許就是因為他放大了這種美好。與迪士尼不同的是，日本動漫在商業(yè)設計上更加貼近社會、貼近生活，原創(chuàng)與流行元素貫穿始末。

當世界將計算機技術大量應用于通訊產(chǎn)業(yè)的時候，日本卻將其應用于制造新文化產(chǎn)品。早在五年前，日本對美國出口的動漫及周邊產(chǎn)品數(shù)量就是其銷往美國的鋼鐵量的四倍。日本政府不但將動漫作為一項重要的出口產(chǎn)業(yè)，而且還將其作為一種獨立的文化來培養(yǎng)，在政策、資金和組織上都給予極大幫助。動漫已成為日本文化的主要載體，就連外相麻生太郎都承認，有時漫畫所發(fā)揮的作用和達到的效果“是日本外務省永遠也做不到的”。

美國與日本在動漫領域的成功，不失為中國借鑒的榜樣。動漫出口，輸出的不僅僅是文化，更重要的是還可以帶動玩具、服裝、旅游、電子游戲等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這些，才是動漫產(chǎn)業(yè)收入的主要來源。

電影的噱頭

華麗的開篇、炫目的特技、動人的情感、恢宏的場面加上大牌云集……高科技讓時下的電影充滿了吸引人的噱頭。奧運并沒有完全遮蓋住電影的風頭，盡管毀譽參半，《赤壁》票房仍突破三億元，成為史上最賣座的華語片；同樣經(jīng)受了質(zhì)疑的，還有《全民超人漢考克》，這部蟬聯(lián)北美票房冠軍的好萊塢式大片，照樣讓中國觀眾心甘情愿的掏出了口袋里的錢。

觀眾已經(jīng)厭倦了大俠式的超人。這時候，毛手毛腳、插科打諢、不按常理出牌的漢考克這個“混蛋”超人出現(xiàn)了。對超人角色的“顛覆”，高科技營造的炫目特效，威爾·史密斯的傾情表演，結(jié)尾處的煽情對白，《全民超人漢考克》薈萃了好萊塢式的所有噱頭。創(chuàng)意沖擊、視覺沖擊、情感沖擊，迷離的情節(jié)讓漢考克從一個超人回歸到了一個普通人類，又最終歸位于傳統(tǒng)英雄。這種虎頭蛇尾式的表達讓“全民超人”遭受非議，但這些遮蓋不了“漢考克”散發(fā)的光芒，美國的電影人早就把全球觀眾們的心思看透了。

漢考克的風采絲毫沒有影響到《赤壁》的風頭。有評論說，《赤壁》從一開始就迅速背離逃脫了歷史語境，巧妙地采用“世界語”言說方式，于是，“赤壁”并非三國演義的再演義，而是吳宇森式“赤壁”?！冻啾凇返暮Ｍ馄狈坑∽C了吳宇森創(chuàng)意歷史的商業(yè)成功。

在電影的營銷上，《赤壁》也高明。《赤壁》的火還沒燒，吳宇森已經(jīng)在觀眾心里放了一把火了?；ヂ?lián)網(wǎng)對下集的造勢更是加重了懸念。面對國際大市場，如何發(fā)揮想象力讓現(xiàn)代元素開花，已成為擺在所有電影人面前的課題。

廣告的魅力

廣告是現(xiàn)代社會創(chuàng)意的縮影。就奧運期間的廣告來說，“奧運會期間每379美元的廣告投入可得到1萬美元回報”的廣告投放定律，讓眾企業(yè)卯足了勁借助奧運明星大打國際牌。除了充斥北京地鐵的“有我中國強”，劉翔退賽引起的耐克公司的廣告改變，也讓人印象深刻。

8月18日，劉翔因傷退賽，而19日，耐克公司就火速推出了“悲情”廣告：“愛比賽、愛拼上所有的尊嚴、愛把它再贏回來、愛付出一切、愛榮耀、愛挫折、愛運動，即使它傷了你的心?！毙掳鎻V告的及時使耐克率先成為關注度最高的公司。

廣告往往是一個品牌走入另一個國家的第一步。作為一流的跨國公司，耐克在制作本土化廣告時，充分考慮了市場情緒，以快速反映和正面鼓舞迎合了大眾的需要，變“危機”為“轉(zhuǎn)機”。互聯(lián)網(wǎng)的造勢，網(wǎng)民的支持為耐克在中國打開了新的局面。值得注意的是，在廣告創(chuàng)意上，中國企業(yè)需要找到國際化的路線，充分考慮市場需求，畢竟，本土化是外來品牌落地生根的捷徑。