門戶網(wǎng)站的奧運戰(zhàn)

各大門戶網(wǎng)站的奧運報道戰(zhàn)略，將從不同視角為網(wǎng)民呈現(xiàn)豐富多彩的奧運內(nèi)容。

時值奧運，各大門戶網(wǎng)站處心積慮爭奪來的資源，在經(jīng)過曠日持久的策劃和部署后，終于到了大顯身手的時刻。優(yōu)先了解他們的奧運戰(zhàn)略，更有助網(wǎng)民戰(zhàn)略性了解奧運內(nèi)容。

作為門戶網(wǎng)站中唯一的奧運內(nèi)容贊助商，搜狐的優(yōu)勢不言而喻。然而，相繼數(shù)家網(wǎng)站獲得視頻轉(zhuǎn)播權(quán)，讓搜狐的絕對優(yōu)勢蕩然無存。個性化內(nèi)容將成為他們的利益爭奪點。

除了已開設(shè)十余檔新聞視頻直播欄目外，搜狐獨家制作個性化原創(chuàng)欄目，其中最引人矚目的莫過于“搜狐北京播報”，該欄目邀請了諸多當紅演藝明星，CEO張朝陽將以奧運首席記者的身份，和明星一起實地探訪新北京，激情暢談新奧運?！拔覀兿霃亩鄠€角度表現(xiàn)中國人在2008年奧運會馬上要開始時的表情。通過明星們的眼睛和語言，帶著全國人民甚至全世界人民來看北京”，張朝陽感言。該欄目推出后，就受到業(yè)界和網(wǎng)民的廣泛好評。

與搜狐形成對壘的無疑是騰訊、新浪、網(wǎng)易這個“奧運報道聯(lián)盟”。如果在報道速度上搜狐搶先一步，那么，騰訊2.5億網(wǎng)民的海量數(shù)據(jù)和高粘度的多元化業(yè)務(wù)平臺；新浪由數(shù)以萬計的名人博客提供差異化的奧運評論；網(wǎng)易對郵箱、博客、網(wǎng)游等旗下9大產(chǎn)品線與內(nèi)容頻道進行全面整合以適應奧運報道需求，這些舉措足夠與搜狐勢力一較高低。據(jù)數(shù)據(jù)分析，奧運期間三大網(wǎng)站的網(wǎng)民覆蓋率將超過90％。

奧運的多面商機，同時意味著商家們可以借力奧運達到各自不同的目的。百度的奧運戰(zhàn)略可謂“醉翁之意不在酒”。 “百度2008總動員”平臺的開設(shè)，以奧運搜索流量引導、網(wǎng)民奧運社區(qū)互動和網(wǎng)名行為數(shù)據(jù)分析為主要特征，通過中文搜索技術(shù)把每日數(shù)以億計的奧運相關(guān)查詢，引導到最符合搜索用戶需要的網(wǎng)頁上，這將促進整個奧運報道媒體的效率和公平。不過據(jù)相關(guān)人士透露，百度的目的在于借力奧運，壯大自己的百度“貼吧”和“知道”功能。

占有豐厚的資源或許能給網(wǎng)民帶來先睹為快的優(yōu)越感，然而，呈獻獨特、精準的奧運內(nèi)容，或許才是成功的關(guān)鍵因素。

鳳凰網(wǎng)長期以來一直以獨特取勝，它不像其他網(wǎng)站依靠資源這種外延式打法，而是靠創(chuàng)意制勝的內(nèi)涵式打法。因此，對于奧運報道，他們和其他網(wǎng)站比起來采取了不同的道路。在鳳凰網(wǎng)看來，奧運的本質(zhì)超越賽事本身，他們相信受眾更需要高品質(zhì)、獨特視角的奧運資訊，所以在滿足受眾對賽況及時了解的基礎(chǔ)上，他們將把最大精力放在獨家策劃和如何進行高質(zhì)量的新聞精加工上面。

據(jù)鳳凰網(wǎng)CEO劉爽介紹，他們會做華人網(wǎng)民最關(guān)心的最吸引人的內(nèi)容，把關(guān)注度低的賽事一筆帶過；重點賽事報道上，在第一時效報道比賽結(jié)果的基礎(chǔ)上重點報道人物，充分放大對決的戲劇性、現(xiàn)場特寫、人物花絮、人物背景；再加上思想獨到而情感充沛的評論以及對高關(guān)注度人物的深度發(fā)掘，形成獨有的競爭特色。他們將試圖跳出賽事本身的局限，從軍事、政治、經(jīng)濟、社會、文化奧運的角度解析奧運。其次，延續(xù)一直以來的“海外視角國際視野”，設(shè)置了包括聚焦港澳臺地區(qū)的華人奧運欄目，各國大使看奧運欄目，并關(guān)注海外媒體、各國政要、海外華人、友人的報道評論。

劉爽認為，奧運更是一場思想的盛宴，一場價值觀沖突的大戲，一次獨特思想審視的呈現(xiàn)。因此他們的報道會突出“精神+思想”的元素，而這，將是他們需要始終貫穿的一個重要方向。

奧運報道對互聯(lián)網(wǎng)來說，的確具有顛覆性的影響，但是成功的關(guān)鍵更在于長期內(nèi)容建設(shè)的積累、團隊能力和戰(zhàn)略發(fā)展方向的準確把握。無論是以多領(lǐng)先，還是以精取勝，門戶網(wǎng)站的奧運戰(zhàn)略，已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)上為奧運添加了光彩。