奧運前夜的互聯(lián)網(wǎng)躁動

視頻網(wǎng)站急了，無線增值服務(wù)商急了，電子商務(wù)網(wǎng)站急了，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)處于前所未有的躁動之中——這一切皆因為2008年北京奧運會的到來。

在這之前，以幾大門戶網(wǎng)站之間的合縱、聯(lián)盟為關(guān)注焦點，對奧運資源的爭奪戰(zhàn)已經(jīng)達到了白熱化的地步。當(dāng)我們的目光從門戶網(wǎng)站移開，關(guān)注到其他領(lǐng)域，發(fā)現(xiàn)整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已經(jīng)狼煙四起。

最寢食難安的莫過于視頻網(wǎng)站。尤其是那些沒有獲得奧運視頻轉(zhuǎn)播權(quán)的視頻網(wǎng)站。自今年以來，視頻網(wǎng)站動作頻頻——在奧運所帶來的利益驅(qū)動下，內(nèi)容提供商對視頻盜版的憤怒持續(xù)升溫，更兼有視頻牌照等多重利劍的威逼，視頻網(wǎng)站從內(nèi)容渠道、商業(yè)模式上，正在開展新一輪的自我解圍動作。

視頻內(nèi)容提供商對視頻盜版的憤怒，開始在奧運前夕達到了頂峰?！拔医裉旄谧母魑淮蟾缯f一下，這個情況如果不扭轉(zhuǎn)的話，我們要采取行動了?！苯衲?月，在一場搜狐(www.sohu.com.cn)、新浪(www.sina.com.cn)、優(yōu)酷(www.youku.com.cn)都參與的“皖京文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”上，當(dāng)談及視頻內(nèi)容盜版問題時，鳳凰網(wǎng)CEO劉爽向在座的同仁發(fā)出了這樣的警告。緊接著在7月17日，鳳凰網(wǎng)面向媒體，策劃了一場“中國互聯(lián)網(wǎng)首屆‘非常盜’頒獎盛典”，以戲謔的方式將盜版獎杯發(fā)給了狐貍網(wǎng)、馬鈴薯網(wǎng)、差酷網(wǎng)、醋溜網(wǎng)、天線寶寶視頻，矛頭直指搜狐及四家知名視頻網(wǎng)站。這個頒獎視頻在各大視頻網(wǎng)站流傳了一段時間之后，近日，鳳凰新媒體又將酷6網(wǎng)等兩家網(wǎng)站告上法庭，索賠額達數(shù)百萬元，理由是酷6網(wǎng)惡意上傳鳳凰衛(wèi)視節(jié)目，并通過這些節(jié)目非法獲利。

與此同時，視頻網(wǎng)站對內(nèi)容的重視力度開始加大，開始拓展不同于視頻分享模式的規(guī)范化內(nèi)容新渠道：7月23日，無線互聯(lián)網(wǎng)公司TOM在線宣布將熱遍全球的互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂平臺Joost引人中國；不久之前，六間房宣布要引進專業(yè)影視制作團隊；而鳳凰網(wǎng)也對外發(fā)布了鳳凰寬頻的全新戰(zhàn)略——打造華語精品視頻第一聚合平臺。

從表面上看，這只是關(guān)于版權(quán)和內(nèi)容的一系列事件，但究其深層次背景，卻也隱含對奧運報道資源和商業(yè)利益的爭奪。因為版權(quán)、內(nèi)容、視頻牌照這些因素，無一不是對奧運利益產(chǎn)生影響的關(guān)鍵性因素。

無線增值領(lǐng)域也邁開了備戰(zhàn)奧運的腳步，這將是手機作為第五媒體參與全方位奧運報道的第一次。在日前接受《互聯(lián)網(wǎng)周刊》的采訪時，3G門戶(www.3g.net.cn)總裁張向東表示，3G門戶已經(jīng)計劃安排200人投入到奧運報道中去，并且與華奧星空(www.sports.cn)共同搭建了奧運頻道，手機媒體隨身互動的特色將在奧運直播中得到充分發(fā)揮。此外，中國移動與國內(nèi)主流媒體單位合作，推出了“奧運手機報”服務(wù)，通過彩信和短信方式，向用戶提供及時奧運會賽前、賽時、賽后的資訊服務(wù)。

奧運和3G技術(shù)的結(jié)合，使得無線營銷在精準(zhǔn)方面具有先天的優(yōu)勢。因此，這是一塊誰也不愿意放棄的大蛋糕。除了移動運營商和WAP網(wǎng)站，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)的巨頭如百度(www.baidu.com.cn)、新浪、搜狐也已經(jīng)參與到無線廣告市場的爭奪戰(zhàn)當(dāng)中來。

電子商務(wù)網(wǎng)站也搭上了奧運的順風(fēng)快車。拿房產(chǎn)領(lǐng)域來說，專門的“08奧運租房網(wǎng)”已經(jīng)出現(xiàn)，目前，奧運場館周邊的出租房屋幾乎已經(jīng)被預(yù)訂一空，而這其中相當(dāng)一部分是外地網(wǎng)友通過租房網(wǎng)站預(yù)定的。而從去年開始，奧運特許商品的銷售就進入了火爆黃金期。奧運網(wǎng)店已經(jīng)成為奧運特許商品品種最全的展示平臺，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了線下實體店所能展示的規(guī)模。

這是些被羅列的個案，在奧運的前夕，整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)用“全民皆兵”來形容，一點也不為過。

一場關(guān)于奧運與營銷的饕餮盛宴馬上就要開始了。這場盛大的狂歡就像一枚重磅黃金炸彈，引爆了整個中國互聯(lián)網(wǎng)。今年的互聯(lián)網(wǎng)注定是不平靜的一年。