顛覆影視新思路

時裝編輯Yoyoo、時尚買手Eason、模特Ann、IT宅男小何——四個走在中國潮流尖端的年輕人的合租生活，再加上無所不在的時裝T臺、時尚數(shù)碼用品、炫目華麗的時裝，本身就足以構(gòu)筑一出吊足中國年輕人胃口的都市偶像劇。更何況劇中所涉及到的還有時下互聯(lián)網(wǎng)上最熱門的話題：什么是真正的時尚?如何看待你身邊的同性戀朋友……

但是，這一切遠遠不夠。如果劇情發(fā)展和故事結(jié)尾能夠由觀眾自主投票決定，這會不會顛覆現(xiàn)有的影視操作理念呢?

人人都是編劇

5月11日，由鳳凰新媒體策劃制作，PPLiVe(www.ppliVe.com.cn)、鳳凰網(wǎng)聯(lián)合出品的青春時尚劇《Y.E.A.H》在北京歡樂谷啟動開播儀式。這是一部網(wǎng)絡(luò)互動劇，攝制組在拍攝中每5集就設(shè)計一個情節(jié)走向，拍攝幾種劇情，由網(wǎng)友投票，決定下5集劇情走向和主人公命運，網(wǎng)友票數(shù)勝出的選項將成為劇情正式版。

“這意味著我們構(gòu)筑這個劇本的時候要考慮得非常細致，無論選擇什么樣的情節(jié)往下發(fā)展，都能很巧妙的交叉穿聯(lián)起來，而最終的版本，則是網(wǎng)友和制片方共同的產(chǎn)物。”鳳凰新媒體互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)部流媒體中心總監(jiān)黃曉燕對《互聯(lián)網(wǎng)周刊》說。黃是這部網(wǎng)絡(luò)互動劇的策劃人，她說這個創(chuàng)意的產(chǎn)生并不是偶然。

其實，早在2005年，湖南紅網(wǎng)視聽頻道就曾策劃了《瞎貓遇上死耗子》，堪稱是我國網(wǎng)絡(luò)互動劇的最初嘗試。該劇宣稱，劇本完全通過網(wǎng)絡(luò)向網(wǎng)友征集，演員也全是自愿報名，由層層選拔后的網(wǎng)友親自擔(dān)當(dāng)，劇情發(fā)展完全通過網(wǎng)絡(luò)跟網(wǎng)友互動確定，甚至在拍攝過程中，還可以根據(jù)網(wǎng)友意見隨時更改部分劇情。但是由于時機的不成熟，這部網(wǎng)絡(luò)互動劇在實際操作當(dāng)中并沒有獲得預(yù)期的強烈反響。

隱形的立體化營銷

在土豆、優(yōu)酷(www.youku.com.cn)等視頻網(wǎng)站上，曾經(jīng)廣泛流傳著一個視頻《拉登被捕》。視頻以一種詼諧幽默的方式“重現(xiàn)”了拉登被捕的全過程。拉登為什么會被捕?原來拉登當(dāng)時正沉浸在一款電腦游戲當(dāng)中，全然忘記了逃跑。

顯然，這是一個由某游戲廠商精心策劃的廣告分享片。對熱門社會話題用輕松幽默的互聯(lián)網(wǎng)視頻進行重新結(jié)構(gòu)，通過吸引網(wǎng)友的注意力，來進行廣泛傳播、分享，已經(jīng)成為今天的互聯(lián)網(wǎng)營銷屢見不鮮的一種方式。而在所有的互聯(lián)網(wǎng)營銷方式當(dāng)中，“社區(qū)+視頻”等匯集了WEB2.0元素的網(wǎng)絡(luò)廣告，已經(jīng)成為最具潛力的增長點。

傳統(tǒng)的電視廣告營銷方式，通常只能單純的宣傳某一個產(chǎn)品，呈現(xiàn)的是線性的營銷，而互聯(lián)網(wǎng)“社區(qū)+視頻”的營銷模式則突破了傳統(tǒng)營銷的界限，完美的結(jié)合了電視廣告強悍的沖擊力優(yōu)點和網(wǎng)絡(luò)廣告的精準(zhǔn)性、互動性優(yōu)勢，能夠把廣告主想讓消費者知道的其他相關(guān)背景都在網(wǎng)頁上體現(xiàn)出來，很容易給用戶留下深刻印象，所面向的受眾精確度很高，因此這是一種全方位的立體化營銷。

正是這類高度互動的網(wǎng)絡(luò)視頻營銷方式，帶給了黃曉燕新的靈感，從而創(chuàng)造了《Y.E.A.H》——這是一種比原有的網(wǎng)絡(luò)視頻廣告互動性更強的UGC(用戶產(chǎn)生內(nèi)容)視頻營銷方式。

“以前，中國基本上沒有真正意義上的專門為新媒體策劃和制作的連續(xù)劇。我們在策劃的時候看到，中國的網(wǎng)民非常年輕化，我們面對的是思想活躍的一代。而目前中國的電視劇大量并不能獲得他們的青睞，我們要打造的是他們欣賞的、并且樂于分享的網(wǎng)絡(luò)劇。”黃曉燕說。因此，21到26歲的在校高年級學(xué)生和白領(lǐng)將成為這部互動劇最主要的觀眾群體，他們將在網(wǎng)絡(luò)互動中探討最先鋒、最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，決定劇情的發(fā)展。而鳳凰衛(wèi)視主持人許戈輝認(rèn)為，這樣一個創(chuàng)新實際上給了觀眾更大的自由，每一個觀眾都是《Y.E.A.H》的導(dǎo)演。

另外，從播放渠道上來說，《Y.E.A.H》也將完全顛覆已有的傳統(tǒng)影視理念。因為《Y.E.A.H》不會選擇在任何電視媒體上播放，播放渠道都將選擇網(wǎng)站，并且是完全免費的。黃曉燕介紹，今年9月份，PPLIVE、土豆網(wǎng)、優(yōu)酷網(wǎng)、六間房(www.6.cn)等視頻網(wǎng)站將成為第一批最終版《Y.E.A.H》播放平臺?！拔覀儾幌蚱脚_、渠道收錢。只要愿意播放就能自由播放，播放的范圍越廣，我們的目的就達到了?！秉S曉燕說。

如果不能向發(fā)行渠道收取費用，那么《Y.E.A.H》最終將通過什么盈利?在《Y.E.A.H》的劇情當(dāng)中，你也許會注意到，時尚的女主角正在用一款絢麗的諾基亞滑蓋手機打電話，鏡頭仿佛在不經(jīng)意間拍攝到了手機的型號；或者，劇中的某成功商務(wù)男士正開著一款轎車在鏡頭中消失——那是雪佛萊的新款汽車。就是這些無處不在的植入式廣告，隨著劇情的發(fā)展，總是在看似不經(jīng)意間顯現(xiàn)。

馮小剛拍攝的電影《手機》，已經(jīng)讓人們領(lǐng)略了影視作品中植入式廣告的強大力量。的確，相比傳統(tǒng)的廣告形式，植入式廣告具有到達率高、不受播出時間的限制、目標(biāo)受眾明確，準(zhǔn)確度高的優(yōu)點，并且不會給觀眾造成強烈的反感情緒。

合作雙贏

雖然網(wǎng)友與劇情之間的互動參與已經(jīng)成為《Y.E.A.H》最大的亮點，但事實上最大的難點也在于此。網(wǎng)友數(shù)量龐大，究竟采取什么樣的方式互動?如何保證既能達到最大的關(guān)注度，又能獲得很好的劇情內(nèi)容?

《Y.E.A.H》的導(dǎo)演陳家霖坦言，這種新型的創(chuàng)作模式對主創(chuàng)人員帶來了很多考驗，因為自己之前從來沒有接觸過這樣的拍攝手法?！熬唧w如何吸納網(wǎng)友意見，目前也還需要商榷?！标惣伊卣f。而拍攝成本的增加，也是拍攝方和投資商之間需要權(quán)衡的問題。

黃曉燕并不擔(dān)心這一切，她認(rèn)為隨著第二季、第三季開拍，對這種模式的探索將會越來越成熟。比如，《Y.E.A.H》的下一步的計劃，是馬上籌劃的第二季。更長遠的目標(biāo)，是創(chuàng)立一個品牌，類似于美國的《老友記》，能夠不斷的根據(jù)網(wǎng)友的意見加入更多跟網(wǎng)友接近的人物和故事，并結(jié)合時下最熱門的網(wǎng)絡(luò)話題，長達十幾年的播出。

那么，如果《Y.E.A.H》能夠火熱播出，會不會產(chǎn)生一個新的叫做“網(wǎng)絡(luò)互動劇”的產(chǎn)業(yè)，成為視頻網(wǎng)站普及的內(nèi)容產(chǎn)生模式?

黃曉燕認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)互動劇畢竟不等同于現(xiàn)有的網(wǎng)友原創(chuàng)視頻內(nèi)容，制作門檻更高。因為現(xiàn)有的大量視頻網(wǎng)站缺乏專業(yè)的制作技術(shù)和策劃內(nèi)容，也缺乏大量的資金支持。而對于鳳凰新媒體來說，也是因為鳳凰衛(wèi)視有強大的平臺支持，才有《Y.E.A.H》的產(chǎn)生。因此，對于視頻網(wǎng)站來說，最合理的商業(yè)模式，也許是與專業(yè)影視制作媒體合作，作為網(wǎng)絡(luò)互動劇的播出渠道來獲得內(nèi)容，并獲取分成。

但是，不可排除的一點是，也許將來會有越來越多的傳統(tǒng)影片制作公司參與進來。“我們已經(jīng)開始接觸了一些傳統(tǒng)的公司，他們表示了很多的興趣。”黃曉燕說，“而我們將成為第一個吃螃蟹的人?！?/p>