后ＰＣ時(shí)代游戲

當(dāng)PC利潤(rùn)已經(jīng)日益稀薄得如空氣一般，戴爾、惠普、聯(lián)想、方正等PC廠商開始了在游戲市場(chǎng)的新?tīng)?zhēng)奪。

10000元人民幣，2000美元，3000美元……游戲PC就像是IT產(chǎn)品中的奢侈品，性能好，價(jià)格也高，市場(chǎng)雖小，但有非?？捎^的利潤(rùn)空間，因此成為幾大PC廠商的新希望。

游戲PC，秀？

戴爾最新財(cái)報(bào)稱，盡管預(yù)計(jì)2009年第一財(cái)季的銷售量會(huì)同比增長(zhǎng)9%，但今年臺(tái)式機(jī)營(yíng)收卻同比下滑了5%。

市場(chǎng)調(diào)研公司Pund-IT總裁查爾斯·金稱，大多數(shù)PC廠商在臺(tái)式機(jī)上打價(jià)格戰(zhàn)，最終結(jié)果是銷售額上去了，利潤(rùn)卻下來(lái)了。同樣的情況在全球很多PC廠商身上一再發(fā)生，面對(duì)PC盈利狀況日益欠佳的現(xiàn)實(shí)，廠商們將目光轉(zhuǎn)向了筆記本電腦的重點(diǎn)促銷和游戲PC的研制與開發(fā)。

就像保時(shí)捷等汽車制造商間或推出的概念車一樣，游戲PC有時(shí)被理解為PC廠商的“秀”：優(yōu)質(zhì)的服務(wù)器，高達(dá)200G的內(nèi)存，就連主機(jī)的機(jī)身也像PC中的“超模”一樣時(shí)尚，有些還配有超寬的多屏顯示器。然而，作為PC之后的游戲PC，并不是也不能僅止于“秀”的層次，它肩負(fù)著一定程度上為亞健康的PC業(yè)“輸血”的盈利指標(biāo)。

戴爾徜徉于游戲PC的跑馬場(chǎng)已經(jīng)有一段時(shí)間了。與之前直銷、平民化的路線不同，游戲PC使戴爾走上了PC機(jī)生產(chǎn)的高端路線。與此同時(shí)，惠普這個(gè)全球PC新科狀元，也在游戲PC的跑道上與戴爾開始了你追我趕。

2006年3月，戴爾收購(gòu)了發(fā)燒級(jí)PC公司Alienware，Alienware對(duì)于普通PC用戶可能有些陌生，但是它在游戲玩家中已是久負(fù)盛名。這個(gè)經(jīng)常生產(chǎn)一些不計(jì)成本的發(fā)燒級(jí)PC的北美電腦公司，甚至得到了美國(guó)海陸空三軍以及紐約反恐部隊(duì)采購(gòu)部門的支持。同年10月，惠普也收購(gòu)了在高端的筆記本領(lǐng)域頗有建樹的Voodoo PC。可以看出，兩大巨頭都希望占領(lǐng)技術(shù)、市場(chǎng)的高地。只有在技術(shù)上達(dá)到業(yè)界領(lǐng)先的水平，不斷更新維護(hù)自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在市場(chǎng)上能屈能伸，制定“火候”合適的營(yíng)銷策略。

關(guān)于游戲PC的一切

一臺(tái)完備的游戲PC需要配備強(qiáng)大的處理器、更大的存儲(chǔ)空間和漂亮的三維圖形顯示器。擁有這樣的配置，是眾多游戲發(fā)燒友的夢(mèng)想。目前，應(yīng)用于游戲PC的處理器，主要還是英特爾和AMD的天下。有趣的是，在開發(fā)游戲PC的過(guò)程中，戴爾與AMD的關(guān)系也變得越來(lái)越微妙。戴爾開始從以前與英特爾的排他性合作中醒悟過(guò)來(lái)，通過(guò)收購(gòu)主打發(fā)燒級(jí)游戲PC市場(chǎng)的Alienware，戴爾擴(kuò)大與AMD的合作。可見(jiàn)，是用戶對(duì)游戲PC的不斷需求促成了雙方鮮有的戰(zhàn)略合作。

對(duì)于那些專業(yè)、挑剔的游戲玩家們來(lái)說(shuō)，品牌和口碑顯得比PC的營(yíng)銷更為重要。Alienware被戴爾收購(gòu)后，其自有品牌的保持也成了難題：在戴爾XPS與Alienware類似自相殘殺的過(guò)程中，很多游戲玩家開始對(duì)Alienware表示不滿；而惠普汲取了與康柏融合過(guò)程中的教訓(xùn)，宣布收購(gòu)VooDoo PC后，保持其自有品牌，并使之成為惠普的游戲PC的核心。

除了戴爾與惠普，中國(guó)的PC廠商也積極參與到這個(gè)充滿利潤(rùn)空氣的戰(zhàn)場(chǎng)。聯(lián)想在2006年推出鋒行系列游戲PC，曾在促銷時(shí)打出4999元人民幣的價(jià)格。至今還有很多游戲玩家懷念這款低價(jià)格、高性能的PC機(jī)。方正的一位高級(jí)副總裁說(shuō)：“近年來(lái)我國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)值為約10億元左右，卻帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)硬件設(shè)備30多個(gè)億的產(chǎn)值，從某個(gè)方面說(shuō)，游戲硬件產(chǎn)業(yè)更有前景”。由于方正科技果斷敏銳地把握住這一重大的機(jī)遇，所以它成為了國(guó)內(nèi)首家推出游戲PC的IT廠商。

比起PC市場(chǎng)的 “性價(jià)比之戰(zhàn)”，游戲PC更是一項(xiàng)技術(shù)活。在CPU、顯卡、散熱方面都要求廠商有相當(dāng)?shù)募夹g(shù)功底。目前，這種趨勢(shì)還在向筆記本市場(chǎng)蔓延，因?yàn)閺募夹g(shù)上來(lái)說(shuō)，一切在臺(tái)式機(jī)上可以實(shí)現(xiàn)的功能，都有可能在未來(lái)的筆記本上得到復(fù)制、優(yōu)化。所以，只要能取得技術(shù)上的突破和進(jìn)步，游戲pc在未來(lái)的發(fā)展路上會(huì)越走越遠(yuǎn)。

他們的下一步

游戲產(chǎn)業(yè)被很多投資方看好，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，AMD計(jì)劃推出一套游戲PC標(biāo)準(zhǔn)——“AMD游戲”(AMD Game)，以幫助消費(fèi)者更加方便地購(gòu)買游戲PC，就像購(gòu)買游戲機(jī)一樣。同時(shí)，AMD將為游戲PC發(fā)放專門的商標(biāo)，并為帶有這些商標(biāo)的PC設(shè)定最低標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)這一概念，消費(fèi)者將可以像購(gòu)買Xbox 360游戲機(jī)一樣選擇PC，同時(shí)了解集成顯卡不足以滿足不斷提高的游戲體驗(yàn)。

游戲PC具有朝陽(yáng)的氣質(zhì)，雖然現(xiàn)在推出專業(yè)的游戲pc價(jià)格都很高，但從走高端的商業(yè)歷史看，從來(lái)就不缺乏成功的例子。例如Apple的每款產(chǎn)品，即使開出令普通消費(fèi)者難以想象的高價(jià)，也絕對(duì)會(huì)有蘋果的擁躉們排隊(duì)購(gòu)買，搶先體驗(yàn)。這是因?yàn)锳pple的產(chǎn)品在市場(chǎng)上找到了最適合于自己的產(chǎn)品定位。只要找準(zhǔn)自己的目標(biāo)客戶群，加之保證技術(shù)的優(yōu)質(zhì)和產(chǎn)品的質(zhì)量，就能為營(yíng)銷的成功創(chuàng)造極大的可能。對(duì)于游戲pc的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，蘋果公司的準(zhǔn)高端之路給了我們積極的啟示。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)講，除了游戲的發(fā)燒友們，PC廠商們更希望獲得主流PC買家的認(rèn)可。而游戲PC能否作為PC之后成為利潤(rùn)在先，市場(chǎng)跟上的新增長(zhǎng)點(diǎn)，成為廠商們的新一輪實(shí)質(zhì)繁榮的契機(jī)，是戴爾、惠普、聯(lián)想以及所有游戲pc生產(chǎn)商都需要積極思考的問(wèn)題。游戲pc的明天雖仍不明朗，但它已經(jīng)開始摸著石頭過(guò)河了。