快速消費(fèi)品行業(yè) 漲薪黑馬

“除了工資不漲什么都在漲?！币呀?jīng)成為時下很多人的口頭禪。但現(xiàn)實(shí)情況似乎并非如此。太和顧問《2007年快速消費(fèi)品行業(yè)薪酬福利調(diào)研報(bào)告》顯示，雖不與證券金融行業(yè)的牛市效益相敵，但快速消費(fèi)品行業(yè)可以說是交上了一份滿意答卷。

2007年快速消費(fèi)品市場投資活躍、消費(fèi)水平提升、行業(yè)競爭市場化水平增強(qiáng)、外資企業(yè)在中國市場投入加大等眾多因素的結(jié)合促進(jìn)了快速消費(fèi)品行業(yè)的迅速發(fā)展。快速消費(fèi)品行業(yè)總體實(shí)現(xiàn)盈利，員工加薪成為必然。

“薪情”快速增長

圖1年度現(xiàn)金收入總額對比分析

太和顧問2007年邀請幾十家知名企業(yè)參與本年度快速消費(fèi)品行業(yè)薪酬福利調(diào)研工作，從本次調(diào)研結(jié)果分析，快速消費(fèi)品行業(yè)2007年薪酬整體呈快速增長態(tài)勢，漲幅達(dá)12.7%。而在商機(jī)遍地的快消行業(yè)中，有此快速增長不足為奇。

首先，宏觀經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展必將帶來快速消費(fèi)品行業(yè)的繁榮。國民經(jīng)濟(jì)經(jīng)過初期的積累階段，目前已駛?cè)肟焖俚陌l(fā)展通道。隨著工業(yè)化和城市化的深入推進(jìn)，國民經(jīng)濟(jì)必將進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)增長周期中的繁榮階段。 在可預(yù)見的10～15年內(nèi)，中國的快速消費(fèi)品行業(yè)將呈現(xiàn)出全面繁榮的發(fā)展態(tài)勢。這也是目前資本市場上對快速消費(fèi)品行業(yè)寄予較高期望的根本原因。

其次，社會消費(fèi)能力和消費(fèi)群體在持續(xù)升級，品牌集中度將越來越高。按照國際經(jīng)驗(yàn)，人均GDP超過1000美元之后，將觸發(fā)國內(nèi)社會消費(fèi)升級。目前，社會消費(fèi)表現(xiàn)出以下幾個特點(diǎn)：

1、城市居民收入繼續(xù)增加，中產(chǎn)階層的數(shù)量和在國民數(shù)量中的比例大幅上升；

2、農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施投入的增加和新農(nóng)村建設(shè)工程的推進(jìn)，城鄉(xiāng)差別正逐步縮小，農(nóng)民收入連續(xù)三年保持較快增長，農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級；

3、隨著教育水平和文化水平的整體提升，社會消費(fèi)水平進(jìn)一步升級，消費(fèi)取向正在逐步理性和成熟，有質(zhì)量的消費(fèi)群體正在逐步形成。

此外，快速消費(fèi)品行業(yè)的薪酬?duì)顩r存在著巨大的地域差異。如圖所見，北京、上海、廣州、深圳四個一類城市之間薪酬水平不相伯仲，而相對于一類城市薪酬情況而言，其他城市還有巨大的提升空間。隨著一類城市的競爭激烈以及愈加嚴(yán)厲的宏觀調(diào)控，眾多企業(yè)逐漸將戰(zhàn)略目標(biāo)轉(zhuǎn)向需求潛力大的天津、大連等二級城市。而這一契機(jī)勢必為二類城市薪酬增長注入一針強(qiáng)心劑。

圖2快速消費(fèi)品行業(yè)城市差異

綜上所述，可見在如此穩(wěn)定的大環(huán)境下，下一年度快速消費(fèi)品行業(yè)仍會持續(xù)增長，預(yù)計(jì)增長率將浮動在10%左右。

變動成為變數(shù)

變動收入在總薪酬中所占比例進(jìn)一步加大，最大增幅接近3%。調(diào)研顯示，基本上行業(yè)中較大規(guī)模的企業(yè)都將更多注意力投入到變動收入的增長，以此可以更有效激發(fā)員工的工作積極性。

目前中國快消行業(yè)的薪酬在整體市場中處于中等水平，其中變動收入扮演著微妙的角色?？煜袠I(yè)的薪酬福利優(yōu)勢并不是十分明顯，相比于其他行業(yè)的人員流動率而言，快消行業(yè)在吸引關(guān)鍵性崗位人員方面所花費(fèi)的成本要大得多。雖然變動收入具有很大不確定性，但在某些情況下，“變動”有可能成為“變數(shù)”。

尤其是在高端崗位，薪酬增長空間潛力巨大。

太和顧問從2006、2007兩個年度的薪酬增長情況來看，高層管理者薪酬增長比例接近15%。這說明在激烈競爭下，各企業(yè)期望看到員工的努力表現(xiàn)可以給企業(yè)帶來更多利潤，也愿意給予表現(xiàn)突出的員工更多更大激勵。尤其是在中高層，優(yōu)秀的績效表現(xiàn)可以帶動整個部門的業(yè)績提升。

此外，快速消費(fèi)品由于其流通快、消耗快等性質(zhì)，受消費(fèi)導(dǎo)向性更強(qiáng)，因此也造成了該行業(yè)中從業(yè)的銷售人員競爭性更加激烈。銷售是最直接給企業(yè)帶來效益的部門，這樣的現(xiàn)實(shí)情況也造成了快速消費(fèi)品行業(yè)中銷售人員薪酬水平遠(yuǎn)高于財(cái)務(wù)、人力資源、生產(chǎn)管理等部門。2007年調(diào)研中銷售部門經(jīng)理、銷售渠道經(jīng)理等崗位的年薪增幅更是達(dá)到了近17%。