“吉利”設計師的神話：親情助我擊敗全球數千精英

　　2008年2月初，中國吉利汽車集團向全球征集新車標活動全部結束，在歷時302天的評選活動中，一個名為《雀起東方、雄視寰宇》的參選車標一騎絕塵，征服了網絡投票公眾和吉利評審團，最終獲得了200萬元的設計金獎，而它的設計者，竟是一位安徽大學平面設計專業(yè)學生，年僅22歲的岳賢德！
　　鮮為人知的是，這位巨獎獲得者在獲獎前一個月還在為生活費發(fā)愁，而他設計車標的初衷竟然是為了父親，正是由于父親的絕癥，他才能不斷地增強信心，頑強地克服各種困難，也正是由于急切營救老父的愿望，他才有了源源不竭的設計動力……
　　
　　艱辛迭至，
　　寒門學子不做“可憐人”
　　
　　岳賢德于1986年出生于安徽省肥西縣桃花鎮(zhèn)，父母都是普通的農民，家里還有一個姐姐和一個弟弟，一家五口人靠父母種莊稼為生。2003年，岳賢德的姐姐考入皖南醫(yī)學院，兩年后，岳賢德也考入安徽大學平面設計專業(yè)，一戶農家供養(yǎng)兩個大學生，家中經濟非常拮據。
　　生活的壓力雖然很重，全家人卻很樂觀，岳賢德的父親更是如此，他經常把孩子們的成績單拿給別人看，在別人羨慕的目光中這樣憧憬：“只要堅持個五六年，幾個娃娃都參加了工作，我的好日子就來了！”2006年9月，為了孩子的學費，岳賢德的父親決心出外打工。
　　然而，艱辛勞作沒有換來生活的平靜。2007年1月的一天，正在學校勤工儉學的岳賢德接到了家里傳來的不幸消息：父親患上了食道癌，目前正在當地的醫(yī)院里住院！
　　岳賢德顧不上擦干臉上的淚水，星夜趕到了醫(yī)院，推開房門的一剎那，他驚訝地看到父親疲憊地躺在床上，曾經紅潤的臉龐變得蠟黃，炯炯有神的眼睛深陷下去，幾個月不見，他明顯蒼老了許多。
　　2007年2月，全家人東挪西借，終于湊足了手術的費用。這次手術進行得較為成功，父親的病情相對穩(wěn)定下來，可是，龐大的債務讓他的心情很是沉重，這一次，輪到岳賢德反過來寬慰他：“爸爸，我已經打聽過了，大學里可以申請助學貸款，我還可以打工賺生活費，雖然我掙錢的能力不行，但是我可以最大限度地省錢?！笨吹絻鹤尤绱俗孕牛赣H只好無奈地嘆了口氣。
　　新學期開始后，岳賢德的身上只剩下三百元錢了，這些錢根本就不夠一學期的生活費。他想找份家教，然而，做家教的大學生排成隊，根本就輪不上他這個大二的學生。沒有任何經濟來源，岳賢德就只好“摳”自己，在“節(jié)省”二字上做文章。逛商場，買些時髦衣服，這自然是他想都沒想過的事，而且從小就沒買過或做過多少新衣服，他早已經習慣了。在食堂進餐時，他只買塊把錢的便宜菜，五元錢往往能吃好幾天，買廉價方便面，他是成箱成箱到商店去批發(fā)，這樣一來，每個月一百元生活費就夠了。
　　有一回上晚自習，當岳賢德收拾好書本，正準備回宿舍的時候，忽然發(fā)現(xiàn)階梯教室的桌子上有很多空的礦泉水瓶子，一個瓶子就是一毛錢呢！他像發(fā)現(xiàn)了一大筆財富一樣，把這些瓶子全都收了起來。既然這個教室有這么多瓶子，那別的教室應該也有，就這樣，他一個教室一個教室地搜了起來。那天，趕在教學樓熄燈的最后一刻，他帶著一大袋“戰(zhàn)利品”走出了教學樓。他想，這些瓶子少說也能賣幾塊錢，以后要是天天都撿，生活費就不用愁了。
　　從那以后，發(fā)現(xiàn)了“商機”的岳賢德每天都外出撿瓶子，可是，隨著撿來的瓶子越來越多，這些廢品該放在哪里呢?大量的廢品放在宿舍里，會有一股難聞的味道，即使室友不說岳賢德自己也不好意思。
　　一次，他在跟宿舍樓管理員聊天時，偶然得知還有閑置的地下室，于是，他立馬向管理員申請一間地下室用，管理員早就知道岳賢德的家境，當即答應留一間給他放廢品。
　　既要兼顧學業(yè)，又要撿廢品，岳賢德患上了嚴重的營養(yǎng)不良，有一次晚自習后，他在校園外的一個樓角撿東西，因為體力太差昏昏沉沉睡著了。一位阿姨看到這一情形時，憐憫之心頓起，她將灰頭土臉的岳賢德喚醒后，非要塞給他10元錢，要他去買一些東西吃。岳賢德謝絕了阿姨的一番好意：“我不是可憐人，人要靠自己的能力吃飯，我要花自己賺的錢……”
　　2007年4月，岳賢德回家看望父親，把一小沓皺皺巴巴的鈔票放到父親的手里?？吹接趾谟质莸膬鹤?，父親明白了一切，他內疚地對岳賢德說：“孩子，你受苦了，是我的病拖累了你！”岳賢德一臉成熟地說：“爸爸，你別這樣想，你只要好好地活著，我就有了掙錢的動力！”
　　
　　傾情“車標”：
　　垂危老父是我無悔的動力
　　
　　生活的壓力讓岳賢德養(yǎng)成了做事麻利的習慣，他還給自己安排了一個時間表，這張時間表密密麻麻地安排著各種事項，細到可以按分鐘來計算。
　　不過，岳賢德十分清楚：光靠節(jié)省，光靠撿廢品，雖然可以緩解一時的生活之需，卻無法緩解整個家庭的經濟壓力，父親術后的花銷仍然很大，債務更是如同大山一樣，自己無論怎樣節(jié)省，也解決不了這一根本的問題。
　　2007年4月底的一天，岳賢德在網上發(fā)現(xiàn)一條消息：中國吉利集團在北京召開新聞發(fā)布會，宣布斥資360萬元設立專項基金，在全球范圍內征集新車標，其中大師獎1名，獎金200萬元。
　　吉利集團的消息讓岳賢德眼前一亮。平時，他就非常喜歡各類車標，對有關車標的設計更是十分敏感，走在大街上時，他常常盯著各式各樣的車標仔細觀看，岳賢德覺得，車標就像人的發(fā)型和衣著一樣，可以反映出其獨有的內涵與個性。曾經有一段時間，他還專門研究過國內外的各種車標，翻閱了大量系統(tǒng)翔實的設計資料。查閱讓人眼花繚亂的車標，岳賢德既像試穿一件新衣服，又像吃了一頓飽飯那樣充滿了愉悅。
　　更重要的是，這次設計新車標的巨額獎項，讓岳賢德看到了改變生活的希望。岳賢德想：自己就是學設計的，平時又喜愛研究車標，因此，構思一件恰當的作品應該不是特別困難的事情。不過，岳賢德也明白，自己不能對此抱太大的希望，他想：一定要擺正心態(tài)，如果獲獎了，父親高額的醫(yī)療費和債務就可以解決；不能獲獎，就權當是鍛煉自己，看看自己的作品與那些大設計師、大公司的作品差距何在！
　　但是創(chuàng)作的困難遠非常人可以想象，在實際設計中，作為大二學生的岳賢德因為缺乏實踐，動手能力十分欠缺，初期勾勒出來的草樣連自己都不滿意。不過岳賢德并不灰心，只要是進入了設計的狀態(tài)，他常常吃飯想，睡覺想，腦子里整天惦記的就是這個標志。有一段時間，岳賢德把一切業(yè)余時間都泡在了電腦屏幕上，室友們看他這樣專注，擔心他搞壞了身體，只好輪番為他買飯買菜。
　　在設計的過程中，岳賢德發(fā)覺一個人的力量是遠遠不夠的。于是，他經常拿著自己的草樣給別人看，虛心地征求他們的意見，對于大家提出的建議，岳賢德一點點地匯集起來，力求在下一個草樣作品中得到體現(xiàn)。由于吉利集團是在1月初開始征集車標，而岳賢德晚了近三個月才知道這件事情，因此，他加快了設計的進程，力求趕超前面的參賽選手，岳賢德內心里暗暗發(fā)誓：“我一定要設計出對得起所有人的作品！”
　　大二暑假期間，岳賢德的設計進入了白熱化的狀態(tài)，他沒有回家，足不出戶地在電腦上畫了改，改了畫。設計的過程中，岳賢德想到吉利是中國品牌，因此車標絕對不能太西化，一定要體現(xiàn)出中國特色。因此，他不斷向自己的語文老師請教中國傳統(tǒng)文化方面的知識，總想在民族特色和現(xiàn)代感之間找到一個完美的平衡點。
　　有一次，他步行到老師家請教問題時，半路上突然來了設計“靈感”，由于害怕過一會兒忘記，他馬上從兜里掏出紙筆，立即坐在馬路邊畫了起來。幾個路邊等客的“摩的”師傅見狀后，一個個好奇地湊了過來，一位師傅仔細端詳后，竟然哂笑起來：“你畫的這是什么呀？簡直活脫脫一張大面餅，根本就不好看！”面對這番取笑，岳賢德一點兒也沒有生氣，反而拉住這位師傅，非要他給“面餅”提出修改意見。
　　
　　還有一次，學校的三個舍工打掃樓道，當看到他的房間貼滿圖標，一位有著名車嗜好的舍工不客氣地指出：“別看你創(chuàng)作的十幾個圖標花花綠綠，實際上都有名車圖標的影子，既然是國產車，就應該完全是自己的東西，多用‘麒麟’、‘鳳凰’之類的傳統(tǒng)物件?！币环掚m有切膚之痛，但岳賢德并沒感到丟面子，反而覺得受益匪淺。
　　就這樣，岳賢德每天都在做設計車標的事情，原本復雜的圖畫越來越簡潔，含義越來越鮮明。通過對主題的不斷磨礪，岳賢德想：吉利作為民族自主品牌，車標一定要讓人一眼就能看出是“中國制造”。另外，“吉利”這個詞本身就很中國化，有吉祥的意思，應該選用中國傳統(tǒng)且具有“吉利”寓意的象征物。
　　2007年8月7日截稿前，岳賢德精心完成了《雀起東方、雄視寰宇》的設計。這是一幅采用立體構圖的金屬標志，主體圖案是一只昂首傲立的東方神鳥——“朱雀”，朱雀的外形既像英文“Ｇ”，又像數字“6”和中文“吉”。這幅作品中，岳賢德傾注了自己的全部熱情：“朱雀”的形象被幻化，以傲起之姿雄視全世界，設計主體是剛勁有力的曲線構圖，象征吉利事業(yè)根基牢固、穩(wěn)如磐石；多層的曲線設計則如疊疊巨浪，一浪高過一浪，象征吉利事業(yè)蒸蒸日上、蓬勃發(fā)展，也切合了一貫以低端轎車形象示人的吉利“脫胎換骨”的夢想。
　　
　　石破天驚：
　　我擊敗全球數千精英設計師
　　
　　2007年9月，吉利集團將所有作品在網上公示并接受公眾投票，岳賢德也一下見識到了這次車標大賽的熱度：全球超過9000家各類媒體連續(xù)報道了新車標征集活動，吉利組委會共收到海內外稿件、郵件27336份，最終有效稿件12205份，這些稿件來自全球100多個國家，并由此創(chuàng)下了企業(yè)征標的世界紀錄。
　　網絡投票開始后，岳賢德的作品受到了很多網友的青睞，一些網友評價《雀起東方、雄視寰宇》近乎完美，作品中深含著中國傳統(tǒng)文化的意蘊，還有的網友贊譽岳賢德的作品主題最明顯，也最具活力。面對這些溢美之詞，岳賢德很是欣喜了一陣子，但是面對眾多的設計精英，他還是不敢對獲獎抱以奢望。
　　2007年10月，岳賢德接到了家里的電話，原來，父親的病情又出現(xiàn)了反復，于是岳賢德再次請假回到家中。病床前，他細心地端茶送水，穿衣喂藥，就在岳賢德漸漸淡忘了參賽的事情時，一個巨大的喜訊不期傳來，2007年10月底，在父親病榻前的岳賢德接到了吉利集團的邀請電話：“岳賢德先生，恭喜您已經成為征標金獎兩名候選人之一，請馬上來北京參加車標評審揭曉大會?！痹蕾t德這才得知，自己的《雀起東方、雄視寰宇》一路過關斬將，已經戰(zhàn)勝了眾多的入圍對手，沖進了最終的決賽！
　　一切來得太突然了，岳賢德驚訝得久久說不出話來，父親得知這一消息后也很高興：“你放心去北京吧，爸爸的病你不用擔心，我還等著聽你的好消息呢！”辭別父親的岳賢德先急急忙忙趕到了學校，收拾行囊時，他這才想起自己還沒有一套像樣的衣服，室友們看到這一情形后，馬上進行“增援”，臨時給他換上一套嶄新的衣服。就這樣，岳賢德背負著數不盡的殷殷期望，匆匆踏上了進京的列車。
　　2007年11月6日，“穿戴整齊”的岳賢德出現(xiàn)在了北京車標揭曉現(xiàn)場，此次揭曉過程，主辦方首次引進ＰＫ機制，兩名金獎候選人將通過現(xiàn)場陳述ＰＫ，接受由專家、媒體、設計師、吉利用戶組成的66名評審團現(xiàn)場評審。岳賢德從來沒有見過這樣的大場面，緊張的他甚至沒能詮釋完自己的設計理念，事先準備好的東西只結結巴巴地講出了一多半兒。岳賢德的ＰＫ對手則是一位來自上海的精英設計師，由于從業(yè)多年經驗豐富，這位設計精英在ＰＫ現(xiàn)場侃侃而談，對作品的詮釋絲絲入扣且滴水不漏。聽完對方精彩的發(fā)言，岳賢德情不自禁地擦了一把汗，他想：自己的表現(xiàn)實在是太差，這下算是徹底不行了。
　　但是，作品的表現(xiàn)力說明一切。在首輪網絡投票這一環(huán)節(jié)中，岳賢德得到18．3分，對手得11．7分，雖然網絡投票只占總分數的30％，現(xiàn)場的ＰＫ分數高達70％，岳賢德的心中卻出現(xiàn)了隱隱的預感。四個多小時的評判開始了！在難挨的等待中，岳賢德的《雀起東方、雄視寰宇》果然打動大多評委，大家無不為新車標的設計理念所折服：橢圓形為基本圖形構架，在動態(tài)中是最穩(wěn)定的圖形，預示并祝愿吉利的事業(yè)穩(wěn)如磐石，在風雨中屹立不倒；吉利神鳥以傲起之勢雄視全球，預示吉利汽車的美好愿景。最終評審結果：岳賢德以66．8∶33．2的成績明顯壓倒對方，充滿靈感和東方神秘的朱雀神鳥終于贏得了冠軍！手捧著200萬元獎金的那一刻，岳賢德抑制不住眼眶中的淚水：“爸爸，我沒有辜負您的希望，我終于成功了……”
　　對于如何使用這200萬元獎金，岳賢德談道：“首先一定要讓爸爸的身體趕快好起來，給撫育自己的長輩一些實實在在的回報。另外，這筆錢能讓我安心學習，現(xiàn)在有了一個比較高的起點，所以目光也應該放得遠點，將來無論做什么，都需要用大量的知識去支撐，所以我還要去學更多的東西。其實，作為我們學習平面設計的學生來說，每個人都想成為一個知名的設計師，我現(xiàn)在雖然得了獎，但我不認為這就是成功了，僅僅是成功的開始。以后的路還很長，畢竟我現(xiàn)在還很年輕……”
　　
　　編輯 / 孫魯寧