尊重創(chuàng)作，保護(hù)版權(quán)

　　“今年中央電視臺春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，馮鞏、王寶強(qiáng)、閻學(xué)晶演出的小品《公交協(xié)奏曲》令觀眾忍俊不禁，又發(fā)人深思。然而，許多觀眾可能都不知道，央視春晚劇組為了尋找這部作品的原作者，曾經(jīng)罕見地在央視三套發(fā)出了‘尋人啟事’。現(xiàn)在，該小說的作者已被找到，為青島理工大學(xué)在讀研究生薛晶……”這是2008年3月5日《中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)》的一篇報(bào)道。
　　聲名顯赫的央視春晚劇組面向全國尋求一位名不見經(jīng)傳的女大學(xué)生的許可授權(quán)，乍一看確實(shí)新聞味兒十足，而報(bào)道的字里行間對央視春晚劇組大加贊譽(yù)和推崇，甚至呼吁“更多的機(jī)構(gòu)和個(gè)人在合理使用（本事件中的情形是否屬于‘合理使用’值得商榷）他人作品時(shí)，‘不因善小而不為’”，更凸顯央視劇組“義舉”的可歌可泣，好像央視劇組不是在依法取得權(quán)利人許可而是在自發(fā)捐助貧困大學(xué)生讀書一樣。由此而言，這篇報(bào)道確實(shí)“發(fā)人深思”。
　　可是，借用2008年春晚的一句流行語：為什么呢？法律明確規(guī)定的原本很正常的事兒，怎么會(huì)搞成這樣？我想，很大程度上和我們殘留的“媒體壟斷”頑疾有關(guān)——由于專營、審批、總量控制等制度因素以及社會(huì)發(fā)展現(xiàn)實(shí)需求的種種原因——長期以來，較之于一般社會(huì)公眾，傳媒實(shí)質(zhì)上處于壟斷者的強(qiáng)勢地位，出書、發(fā)文章、進(jìn)廣播、上電視、做正面宣傳好像就得四處求爺爺、告奶奶，甚至有門路使銀子支付審讀費(fèi)、運(yùn)作費(fèi)已為相當(dāng)幸運(yùn)之事。然而，仔細(xì)推敲之下，這是極不正常的。在以傳播和提供信息（作品）為業(yè)的領(lǐng)域，尊重創(chuàng)作者的創(chuàng)新勞動(dòng)，保護(hù)包括原作者在內(nèi)的創(chuàng)作者的版權(quán)及相關(guān)權(quán)利，原本就是其生存和發(fā)展的應(yīng)有之義，而在各種媒體快速發(fā)展、國外資本陸續(xù)涌入的今天，這一點(diǎn)尤為重要。
　　
　　尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)是法律和社會(huì)賦予傳媒業(yè)的基本責(zé)任
　　法律責(zé)任。我國《著作權(quán)法》規(guī)定，著作權(quán)人享有署名權(quán)、修改權(quán)、改編權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、表演權(quán)、攝制權(quán)、放映權(quán)等各項(xiàng)權(quán)利，并依照約定或者法律規(guī)定獲得報(bào)酬。除合理使用、法定許可等特定情形外，通過出版、表演、錄音錄像等方式使用權(quán)利人版權(quán)作品，應(yīng)當(dāng)取得權(quán)利人許可，并支付報(bào)酬?！侗Ｗo(hù)文學(xué)藝術(shù)作品伯爾尼公約》、《世界版權(quán)公約》、《世界知識產(chǎn)權(quán)組織版權(quán)條約》等也都有類似規(guī)定。而在實(shí)踐中，以央視春晚為例，近年來，諸如“攝影愛好者稱作品遭央視春晚侵權(quán)欲索賠100萬”、“《俏夕陽》編曲引發(fā)名分之爭，原作者稱春晚侵權(quán)”、“春晚第一小品要上法庭‘說事兒’”等有關(guān)春晚作品侵權(quán)、春晚劇組侵權(quán)的消息也屢見報(bào)端。忽視創(chuàng)作者權(quán)益，參與或縱容侵權(quán)盜版，法律不答應(yīng)，權(quán)利人更不答應(yīng)。
　　社會(huì)責(zé)任。傳媒業(yè)有雙重屬性：一是黨、國家和人民的“喉舌”；一是“影響力”經(jīng)濟(jì)，其社會(huì)地位特殊，現(xiàn)實(shí)影響力廣泛，行為也不僅僅代表其自身。在舉國上下貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、建設(shè)創(chuàng)新型國家的今天，傳媒業(yè)包括央視更要身先士卒、身體力行地尊重創(chuàng)新、保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。很難想象，一個(gè)以信息傳播為業(yè)卻不尊重他人合法權(quán)益甚至連基本的遵紀(jì)守法都做不到的行業(yè)如何弘揚(yáng)主旋律、倡導(dǎo)和諧文化。這樣的行業(yè)或者某個(gè)這樣的企業(yè)又能在多大程度上取信于社會(huì)（受眾），實(shí)現(xiàn)自身的健康發(fā)展！
　　
　　尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)是傳媒業(yè)生存、發(fā)展的命脈和法寶
　　對廣大傳媒機(jī)構(gòu)和從業(yè)人員而言，尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)不僅僅作為責(zé)任而存在，還是其生存發(fā)展壯大的命脈和重要法寶。要實(shí)現(xiàn)傳媒業(yè)又好又快地發(fā)展，離不開對創(chuàng)作性勞動(dòng)的基本尊重，離不開對創(chuàng)作者及其他權(quán)利人合法權(quán)益的有效保護(hù)。不僅如此，對創(chuàng)作者尊重得越到位，對其合法權(quán)益保護(hù)得越好，傳媒業(yè)或者具體傳媒企業(yè)的發(fā)展勢頭和前景也就越好。在傳媒業(yè)競爭日益激烈的今天，尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)尤為必要。甚至可以說，現(xiàn)代傳媒業(yè)的競爭，就是版權(quán)保護(hù)水平和版權(quán)保護(hù)能力的競爭。
　　第一，版權(quán)是傳媒業(yè)的核心資源。眾所周知，傳媒業(yè)以“內(nèi)容為王”，而在現(xiàn)代社會(huì)絕大部分“內(nèi)容”是有版權(quán)的，是需要尊重作者、進(jìn)行版權(quán)保護(hù)的。因此，傳媒業(yè)離不開版權(quán)保護(hù)。
　　這方面最典型的例子是國際傳媒巨頭迪斯尼。早在上世紀(jì)60年代，單單一個(gè)米老鼠形象每年給迪斯尼帶來的收入就多達(dá)7.5億美元。而隨著米老鼠等一批動(dòng)漫形象版權(quán)保護(hù)的即將到期，迪斯尼集團(tuán)的年度營收增長率和投資回報(bào)率開始出現(xiàn)走低趨勢。到2002年，迪斯尼的股票跌至最低點(diǎn)，原本身價(jià)數(shù)百億美元的迪斯尼集團(tuán)險(xiǎn)些被60億美元收購。但隨著美國延長版權(quán)保護(hù)期限成功，迪斯尼集團(tuán)又“起死回生”，經(jīng)營狀況迅速好轉(zhuǎn)。事實(shí)證明，不管事業(yè)已經(jīng)做到了什么程度、原本實(shí)力有多強(qiáng)，身為傳媒企業(yè)，迪斯尼的存亡興衰仍然完全系于“版權(quán)一線”。此外，近幾年才興起的大量MP3網(wǎng)站、視頻網(wǎng)站，因?yàn)椴蛔⒁獍鏅?quán)問題也很少有實(shí)力支付版權(quán)費(fèi)而陷入“版權(quán)門”漩渦，面臨“生存還是毀滅”的嚴(yán)重考驗(yàn)。由此足見，不管傳媒形態(tài)如何，不管傳媒企業(yè)做得有多大，都需要尊重創(chuàng)作者的合法權(quán)益，都需要切實(shí)開展版權(quán)保護(hù)。
　　第二，現(xiàn)代傳媒業(yè)競爭越來越激烈，傳媒經(jīng)營越來越需要尊重創(chuàng)作、保護(hù)版權(quán)。隨著傳媒業(yè)競爭的不斷加劇，傳媒業(yè)的渠道優(yōu)勢日益消μ，進(jìn)而內(nèi)容便顯得越來越重要。而現(xiàn)代社會(huì)中，絕大部分內(nèi)容都是有版權(quán)的，因此，版權(quán)保護(hù)也就隨之愈發(fā)重要。
　　現(xiàn)代傳媒業(yè)競爭日漸激烈主要有兩大原因：一是傳媒機(jī)構(gòu)和類型的不斷增多。改革開放三十年來，我國傳統(tǒng)傳媒機(jī)構(gòu)在數(shù)量上呈幾倍甚至十幾倍的增長。不僅如此，還新增大量的新型傳媒機(jī)構(gòu)，其中網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展最為迅速，這一方面給傳統(tǒng)傳媒產(chǎn)業(yè)帶來巨大沖擊，另一方面也給本領(lǐng)域既有經(jīng)營者帶來了巨大壓力。二是全球化時(shí)代國外強(qiáng)勢傳媒的不斷滲入。這方面發(fā)展中國家傳媒業(yè)面臨的問題尤為嚴(yán)重。以我國為例，在僅新聞出版領(lǐng)域，據(jù)了解，我國目前已批準(zhǔn)51家報(bào)刊中外版權(quán)合作；已批準(zhǔn)外資投資的分銷服務(wù)企業(yè)38家；已批準(zhǔn)中外合資、外商獨(dú)資的印刷企業(yè)有2000多家。外來資本優(yōu)勢已經(jīng)開始凸現(xiàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2005年底，國際數(shù)據(jù)集團(tuán)（IDG）在中國共投資37家文化（傳媒）企業(yè)，已從中國互聯(lián)網(wǎng)市場上賺取了約10億美元。
　　第三，從國內(nèi)外傳媒業(yè)的發(fā)展實(shí)踐來看，對版權(quán)核心資源的有效掌控和成功運(yùn)用是傳媒企業(yè)最重要的盈利點(diǎn)。要防止版權(quán)核心資源的隨意流失和擴(kuò)散，必須充分尊重創(chuàng)新勞動(dòng)，進(jìn)行嚴(yán)格的版權(quán)保護(hù)。
　　對于參與報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的傳媒企業(yè)而言，奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播權(quán)也是它們近年最重要的盈利點(diǎn)。以2004年雅典奧運(yùn)會(huì)為例，奧運(yùn)期間美國全國廣播公司（NBC）每30秒的廣告價(jià)格接近100萬美元，僅廣告收入一項(xiàng)就已達(dá)到10億美元，之前它購買電視轉(zhuǎn)播權(quán)的7.93億美元絕對是“物有所值”。據(jù)了解，北京奧運(yùn)會(huì)還沒有舉辦，但電視轉(zhuǎn)播權(quán)已賣出了17億多。奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)之所以能運(yùn)作成功，很大程度上與尊重奧委會(huì)、奧組委、廣大運(yùn)動(dòng)員以及參與報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的傳播企業(yè)及其工作人員的創(chuàng)造性勞動(dòng)，嚴(yán)格保護(hù)其各項(xiàng)權(quán)利是分不開的。
　　綜上所述，央視春晚劇組發(fā)“尋人啟事”全國尋找作者聯(lián)系版權(quán)事宜是正常之舉，不值得大驚小怪。媒體和社會(huì)嘖嘖稱贊的背后，是“媒體壟斷”思想在作怪。需要指出的是，這種時(shí)代已漸行漸遠(yuǎn)，越來越成為歷史了。在決定傳播某一版權(quán)作品之前，聯(lián)系權(quán)利人，依法取得授權(quán)并支付報(bào)酬，是必要的，也是必須的。尊重創(chuàng)作，保護(hù)版權(quán)，既是傳媒業(yè)的責(zé)任所在，也是傳媒業(yè)的生命所系。
　　
　　作者單位中國出版科學(xué)研究所