探尋文摘類期刊脫穎而出之路

　　準(zhǔn)確定位，形成差異性競(jìng)爭(zhēng)力
　　文摘類刊物扮演什么角色，它的功能如何定位，是值得認(rèn)真思考的問(wèn)題。文摘類刊物不是專業(yè)期刊，不能走廣告養(yǎng)家之路，不能走依靠企業(yè)贊助的辦刊之路，不能走依托行業(yè)發(fā)行渠道來(lái)擴(kuò)大發(fā)行量之路，不能走媚俗、搞低級(jí)趣味、迎合某些讀者之路。一句話，不能走其它不切實(shí)際的道路?？镆欢ㄒ裱k刊的特有規(guī)律，積極面向市場(chǎng)，探索生動(dòng)活潑辦刊的新路子。這就需要抓準(zhǔn)讀者現(xiàn)實(shí)的需要，挖掘市場(chǎng)潛在的需求，讓讀者“花有限的錢，就能一刊在手，遍覽眾刊精華”，從而贏得一批長(zhǎng)期訂閱的讀者。
　　刊物的市場(chǎng)定位包括許多方面的內(nèi)容，如讀者定位、內(nèi)容定位、風(fēng)格定位、營(yíng)銷定位等，而讀者定位又是重中之重的工作。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的精神文化需求越來(lái)越呈現(xiàn)出個(gè)性化、多樣化、豐富化的特點(diǎn)，不同的人對(duì)文化的消費(fèi)具有一定的差異性，使得辦刊人員必須根據(jù)讀者各種不同的情況，諸如地理因素、人口因素、文化心理因素、性格因素、情趣因素等，對(duì)讀者進(jìn)行細(xì)分，尋找到適合自己刊物的目標(biāo)讀者群，從而有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)潛在市場(chǎng)，編輯出版適銷對(duì)路的刊物，形成“差異性競(jìng)爭(zhēng)能力”，造就出具有鮮明個(gè)性和獨(dú)特風(fēng)格的品牌期刊。
　　
　　文化品位將讀者攬入懷中
　　當(dāng)今時(shí)代，文化越來(lái)越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來(lái)越成為綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)的重要因素。在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)的《讀者》已經(jīng)坐穩(wěn)亞洲第一、全球第四的交椅，為什么能夠長(zhǎng)盛不衰呢？關(guān)鍵是它的文化品位，是它所具有的先進(jìn)文化的價(jià)值?！蹲x者》提供給人們的是一種高雅、健康的文化，一種開(kāi)放性、先進(jìn)性的文化。它充分相信讀者自覺(jué)的審美能力、鑒賞能力和對(duì)真善美的強(qiáng)烈渴望，對(duì)人間真情、高尚情懷和高雅文化的追慕。那種綿長(zhǎng)、豐厚、崇高、儒雅的文化情懷，贏得了廣大讀者的一致認(rèn)可和青睞，將成千上萬(wàn)的讀者“攬入自己的懷中”。
　　
　　彰顯個(gè)性，提高市場(chǎng)占有率
　　文摘類期刊只有彰顯個(gè)性、形成特色、打造品牌，才能擁有其獨(dú)到之處和吸引人眼球的地方，從而最終提高市場(chǎng)占有率。
　　以時(shí)政題材警示世人??辦刊并非只是“采菊東南下，悠然見(jiàn)南山”，應(yīng)該關(guān)心國(guó)內(nèi)外大事，以天下大事為已任。當(dāng)前國(guó)內(nèi)外令人關(guān)注的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)較多。從國(guó)際上看，政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化、霸權(quán)主義、強(qiáng)權(quán)政治、恐怖襲擊、地區(qū)沖突、領(lǐng)土之爭(zhēng)、環(huán)境保護(hù)等許多國(guó)際爭(zhēng)端問(wèn)題都是廣大讀者迫切希望了解的。如發(fā)行87萬(wàn)冊(cè)的《黨員文摘》在“今日世界”、“供你參考”欄目中，緊緊抓住諸如美國(guó)的對(duì)外霸權(quán)、新一輪全球文化戰(zhàn)、讓美國(guó)頭疼的伊拉克游擊戰(zhàn)、巴勒斯坦的人肉炸彈等當(dāng)今國(guó)際上的最新事件和敏感問(wèn)題，刊登文章15篇，對(duì)這些事件進(jìn)行剖析，幫助人們澄清認(rèn)識(shí)，在紛繁復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)面前保持清醒的頭腦，全身心地投入到小康社會(huì)的全面建設(shè)中。因此，文摘類刊物可設(shè)立“新聞熱點(diǎn)”、“焦點(diǎn)內(nèi)幕”。
　　以故事為王抓住讀者??刊物尤其是文摘類刊物，能不能吸引讀者，關(guān)鍵在內(nèi)容，不少文摘類報(bào)刊在這方面確實(shí)下了很大功夫。如《黨員文摘》抓住讀者心理，選登了不少故事。今年第4期的《愛(ài)人伴我雙腳寫遍天下》是一篇夫妻用堅(jiān)強(qiáng)和摯愛(ài)演繹出富有傳奇色彩的故事。女主人公是一位殘疾人，雖無(wú)手，卻身懷絕技，寫得一“腳”好字。在愛(ài)情和事業(yè)上，她有一位能伴她走遍天下的丈夫。夫妻滿懷對(duì)大都市的美麗憧憬來(lái)到人生地疏的上海，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)苦難，終于在上海站穩(wěn)了腳跟，創(chuàng)出了一番事業(yè)。這種故事性很強(qiáng)的文章往往能吸引讀者閱讀并受到深刻的思想道德教育。
　　從歷史題材中發(fā)掘出新內(nèi)涵??“以史為鑒，可以知興替”說(shuō)明讀史、學(xué)史、論史、詠史的重要作用。把過(guò)去報(bào)道過(guò)的歷史新聞重新挖掘，以產(chǎn)生新的實(shí)效性和教育性，這是新聞的一種延續(xù)性，也是近年來(lái)新聞前沿理論中新的學(xué)術(shù)論點(diǎn)。文摘類刊物可設(shè)立“黨史縱橫”、“史海鉤沉”、“人物春秋”欄目，選編一些著名的歷史故事，從歷史的更深層面挖掘新的內(nèi)涵，從而對(duì)現(xiàn)實(shí)具有一定的指導(dǎo)意義。
　　吸引讀者參與互動(dòng)討論??突破習(xí)慣上“單向傳播”式的宣傳，找到讀者的關(guān)注點(diǎn)，用鮮活的形式表現(xiàn)出來(lái)，吸引讀者參與互動(dòng)，建立編讀雙方精神上的契合和心靈的共鳴。如舉辦讀者沙龍（俱樂(lè)部）、讀者座談會(huì)、讀者評(píng)刊辦刊活動(dòng)等?！栋朐抡劇吩谌珖?guó)期刊界率先提出“大編輯部”的思路，建立社會(huì)化、開(kāi)放式的采編機(jī)制，讀者成為辦刊隊(duì)伍中的一員?！度嗣袢?qǐng)?bào)》開(kāi)展“奉獻(xiàn)精神大家談”、“誠(chéng)信大家談”專欄以及“今日談??群眾利益無(wú)小事之我見(jiàn)”征文活動(dòng)等，都受到了讀者的歡迎。因此，文摘類刊物可設(shè)“讀者熱線”、“編讀互動(dòng)”、“有問(wèn)有答”等欄目。
　　
　　以加強(qiáng)策劃為法寶
　　辦好文摘類刊物，必須增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，明確辦刊思路，走出一條“加強(qiáng)策劃再創(chuàng)作，廣選精編鑄名刊”的新路子。選題策劃強(qiáng)烈地體現(xiàn)著編輯的主體地位，體現(xiàn)著主編的辦刊思路，體現(xiàn)著刊物的定位和特色。通過(guò)選題策劃，把編輯的主觀意圖進(jìn)行篩選、組織和加工，納入一定的范圍和框架，避免了刊物內(nèi)容的分散和無(wú)計(jì)劃性，具有相對(duì)的整體感和連貫性，由此形成自己的特色。通過(guò)選題策劃，體現(xiàn)刊物的區(qū)域（地方）特色、學(xué)科特色和欄目特色，形成人無(wú)我有、人有我新的特色風(fēng)格和讀者定位。
　　進(jìn)行專題策劃，一是問(wèn)題針對(duì)性要強(qiáng)；二是信息整合度要高；三是眼光要高一點(diǎn)；四是特色要濃一點(diǎn)；五是離群眾要近一點(diǎn)；六是挖掘要深一點(diǎn)；七是文字、文章、技巧水平要高一點(diǎn)；八是采編要并重。可運(yùn)用以下一些手段：
　　重炮轟擊（集中報(bào)道）?圍繞國(guó)內(nèi)外發(fā)生重大新聞事件和群眾關(guān)注的焦點(diǎn)，集中版面，多視角、多側(cè)面、全方位地集中突出報(bào)道，引起讀者震撼和共鳴。
　　熱中取冷??當(dāng)主流媒體集中報(bào)道某一熱點(diǎn)新聞時(shí)，文摘版卻逆向思維，另辟蹊徑，熱中取冷，補(bǔ)充報(bào)道主流媒體忽視的方面。如紀(jì)念鄧小平誕辰100周年紀(jì)念活動(dòng)報(bào)道中，主流媒體多以小平革命生涯為主，《文萃報(bào)》卻以“平民小平”為報(bào)道主線，推出“小平之路”、“小平之趣”、“小平之情”、“小平之語(yǔ)”等4個(gè)專版，受到讀者一致好評(píng)。
　　背景鏈接??將深入挖掘新聞背后的東西作為自己的主打內(nèi)容，努力提供更寬的背景、更好的角度、更深的分析，以及更準(zhǔn)確的事實(shí)真相，告訴讀者真正想要擁有的東西，為讀者釋疑解惑、拔云見(jiàn)霧，帶來(lái)更多的閱讀興趣。
　　小題特作??重大新聞不可能天天發(fā)生，平μ的日子常有，把一些讀者想要知道的實(shí)用性、服務(wù)性題材做成特輯進(jìn)行系統(tǒng)報(bào)道，化平μ為神奇，讓讀者感到這些小題材也有大看頭。
　　
　　作者系中共安徽省委《江淮》雜志總編輯