宋秩銘　奧運會是中國的新舞臺

　　
　　接受記者采訪的前一天，宋秩銘剛剛觀看了奧運會擊劍項目的男子個人佩劍決賽?！捌鋵嵨移綍r算是一個蠻安靜的人，”這位奧美整合傳播集團(tuán)大中國區(qū)董事長說，但在國家會議中心擊劍館觀賽，也讓他受現(xiàn)場氣氛的影響，著實激動了一把。
　　平時，宋秩銘比較喜歡的體育項目是網(wǎng)球、乒乓球和足球。北京2008奧運會期間，他拿到了網(wǎng)球男子單打決賽的門票，“其實去現(xiàn)場看什么比賽，主要是以我小孩的興趣為主?！彼沃茹懻f，他11歲的兒子非常喜歡網(wǎng)球天王費德勒，所以他會帶小孩去現(xiàn)場看比賽。
　　在奧美，能夠幸運地到現(xiàn)場觀賽的不只是宋秩銘——奧美此次提前通過代理機構(gòu)為公司員工以及客戶購買了門票，員工們可以在公司活動中，通過抽獎的方式來獲得門票。
　　奧美的客戶有不少都是奧運全球合作伙伴或北京2008奧運會的合作伙伴以及贊助商，其中包括聯(lián)想、強生、中國移動、UPS、阿迪達(dá)斯等。
　　考慮到不少員工會在奧運會期間去現(xiàn)場觀看比賽，奧美特意實行了“彈性工作制”，如果有員工持有比賽門票，而看比賽的時間又正好和上班時間沖突的話，那么他們可以去看比賽。當(dāng)然，前提是在不耽誤為客戶服務(wù)的基礎(chǔ)上。
　　奧美的員工很多都是熱愛體育的年輕人，因此對于奧運會，他們當(dāng)然不愿意錯過。體諒到員工的這種心情，奧美的人力資源中心就在辦公區(qū)的8層和10層分別放置了兩臺電視機，只要不耽誤工作，員工就可以在那里觀賞他們喜歡的比賽項目。
　　為了更好地調(diào)動員工參與奧運的積極性并體現(xiàn)奧美的傳播實力，他們還在奧運期間成立了昵稱為“Ogilvy8”的報道小組——成員正好是四男四女：4個國人，4個老外。這8名“奧美特派員”會從不同的視角觀察奧運會以及奧運期間的中國，并用中英文博客披露他們的所見所聞，與更多的人一同分享奧林匹克帶給他們的精神盛宴。
　　
　　現(xiàn)場觀看中國奪金
　　能夠親眼目睹仲滿在男子個人佩劍決賽中奪得金牌，見證他為中國男子擊劍隊創(chuàng)造歷史性的一刻，可以說是宋秩銘在本次現(xiàn)場觀賽中最大的一個意外收獲。
　　在觀看這場比賽之前，宋秩銘對擊劍項目并不了解，幸好，與他一同觀賽的還有奧美大中國區(qū)集團(tuán)執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)安德笙（Nils Andersson）——這位英國人，小時候練過擊劍，并曾參加過國際比賽。
　　“安德笙帶著他的小孩，我?guī)е业男『?，我們一起看的比賽?！彼沃茹懻f，有安德笙這位專家現(xiàn)場講解，他才搞懂了擊劍的三種分類。例如，花劍是只準(zhǔn)刺，不得劈打。有效部位的面積最小，僅是軀干部分。而重劍與花劍類似，但有效部位是全身，手臂、腿、腳都是主要攻擊目標(biāo)。佩劍則可以劈刺，有效部位為腰帶以上的上肢、頭部、頸部和軀干。佩劍的速度最快，用時往往也最短。
　　
　　擊劍運動起源于歐洲的上流社會，長久以來都是歐洲選手統(tǒng)治天下。法國是擊劍的王國，現(xiàn)代擊劍一直以法語作為第一官方語言。因此，在8月12日決賽當(dāng)天，法國人尼古拉·洛佩一入場就躊躇滿志，名不見經(jīng)傳的仲滿反而顯得比較平靜。
　　“那天看比賽的法國人特別多，他們一直歡呼?！彼沃茹懻f，觀看擊劍比賽的一個優(yōu)點就是節(jié)奏快，率先獲得15分的一方就是獲勝方。然而，誰也沒有想到，賽前并不被看好的仲滿會在決賽中上演驚天大逆轉(zhuǎn)。
　　在開局階段，仲滿略顯急躁，半場結(jié)束后以6比8落后。此后他很快就調(diào)整了自己，在下半時的較量中僅讓對手得到一分，最終以15比9拿下比賽。這也是中國擊劍隊首次在奧運會歷史上獲得的男子項目個人冠軍。
　　取得勝利的仲滿下場后擁抱的第一個人就是自己的法國籍教練鮑埃爾?！拔铱船F(xiàn)場最興奮的人就是那位教練。仲滿奪冠后，鮑埃爾滿場飛，高興得要命。”宋秩銘說，自己平時算是一個蠻安靜的人，但那天也忍不住受現(xiàn)場氣氛的影響，熱烈地鼓起掌來。
　　“其實體育競賽就是和平時期的‘戰(zhàn)爭’，它是一個公平的競爭平臺?！痹谒沃茹懣磥恚@就是現(xiàn)代體育競賽的意義。“其實不僅是國家與國家之間、各個行業(yè)之間，每時每刻都在展開激烈的競爭，只不過我所處的這個行業(yè)更講求團(tuán)隊合作，很難僅僅依靠個人的能力。就像奧美今天在行業(yè)中的地位，并不是我一個人或者幾個人的打拼得來的。”
　　在觀看這次擊劍比賽之前，宋秩銘還應(yīng)客戶之邀，參觀了他們位于奧林匹克公園的主題館?！皼]想到奧林匹克公園那么大。”宋秩銘說，他們花了幾乎一下午的時間參觀、就餐，然后才到達(dá)位于國家會議中心的擊劍館?！懊咳ヒ粋€地方，我們都要走很長一段路。”
　　全新的奧林匹克公園環(huán)境也給宋秩銘留下了不錯的印象，“可能因為才修建好，很多剛剛種下去的樹還沒有長好，我想再過一陣子那里會更漂亮?！?br/>　　
　　奧運改變一座城市
　　在北京2008奧運會之前，宋秩銘對兩屆奧運會的印象比較深，一屆是1992年在巴塞羅那舉行的第25屆奧運會。
　　“那屆奧運會的開、閉幕式，奧美都參與了策劃。”宋秩銘說，那年他們之所以能拿到這個項目，與奧美西班牙一直協(xié)助政府開展策劃、營銷方面的工作有關(guān)。在奧運會期間，奧美還參與了很多相關(guān)的公關(guān)策劃活動，包括為西班牙做國家形象宣傳等。
　　那屆奧運會的點火儀式，是由兩屆殘奧會射箭獎牌獲得者雷波洛在70米外射箭點火完成的，那一次的圣火點燃儀式后來也被譽為是奧運會開幕式上永遠(yuǎn)的經(jīng)典。
　　“那個點火儀式就是由奧美的整個團(tuán)隊構(gòu)思而成的?！彼沃茹懻f，“直到現(xiàn)在，西班牙的同事每次跟我提起這件事都倍感自豪?！?br/>　　第25屆奧運會的成功舉辦，也讓巴塞羅那這座古老的城市獲得了新生。獲得奧運會舉辦權(quán)后，巴塞羅那大力推動城市改造和建設(shè)。為了籌備奧運會，巴塞羅那斥巨資改造港口、修建公路、改建飛機場和城市排水系統(tǒng)。奧運會的成功舉辦，使巴塞羅那的經(jīng)濟從衰退走向繁榮，成為當(dāng)時歐洲變化最快的城市。同時，也明顯加快了西班牙經(jīng)濟的復(fù)蘇。
　　“奧運會對于一個城市的改變是巨大的?！彼沃茹懻f，同樣給他留下深刻印象的，就是1988年在漢城舉行的第24屆奧運會。那一年，奧美在漢城召開全球董事會，當(dāng)時的宋秩銘在臺灣奧美廣告公司工作，所有的奧美高層都一起到現(xiàn)場觀看了那場著名的開幕式表演。
　　開幕式的壯觀以及帶給現(xiàn)場觀眾的震撼力自不必說，但最讓宋秩銘感到吃驚的，就是漢城這座城市的變化。其實在那之前，宋秩銘也曾偶爾去過漢城幾次，但奧運會即將召開之前再次踏入這座城市時，他簡直不敢相信自己的眼睛，“感覺這完全是另外一個城市，煥然一新?！?br/>　　
　　“這就跟我身邊一些外國朋友這次來北京的感覺是一樣的。”宋秩銘說，他們中的一些人已經(jīng)有兩年沒來過北京了，因此一進(jìn)入市區(qū)，他們就覺得北京變了一個樣子。
　　1992年，宋秩銘擔(dān)任奧美中國區(qū)董事長，負(fù)責(zé)開發(fā)中國市場。不過他開始常駐北京，還是在6年前。2001年7月13日北京申奧成功那天，他正好就在北京。
　　“奧運會給北京帶來的變化：一是硬件方面的，包括建筑、交通，這些都是最明顯的改變。與此同時，人們的心態(tài)也開始改變。奧運會的召開，讓中國人感到我們現(xiàn)在站在了國際舞臺上，因此自然就會主動調(diào)整自己的言行，以更符合大國國民的風(fēng)范?！彼沃茹懻f，這次北京奧運會開幕式的表演，就很符合中國的現(xiàn)狀——大國崛起。
　　對于這次開幕式的表演，宋秩銘用“大”和“準(zhǔn)確”兩個詞評價。在他看來，張藝謀這次成功地展現(xiàn)了中國作為一個泱泱大國深厚、久遠(yuǎn)的歷史和文化?！拔蚁脒@種規(guī)模沒有人能夠再做第二次。例如下一屆奧運會是在英國倫敦舉行，但他們（的開幕式）就絕對不會在‘規(guī)?！献鑫恼?。這一方面反映出我們的大國心態(tài)，也和我們現(xiàn)在的國際地位有關(guān)?！?br/>　　同時，無論是表現(xiàn)中國古代絲綢之路的波瀾壯闊、通過演員表現(xiàn)活字印刷術(shù)，還是用中國武術(shù)太極展現(xiàn)人類、自然與和諧以及孔子三千弟子入場的壯觀場面，“張藝謀選取的這些展現(xiàn)中國文化、歷史的元素都很準(zhǔn)確?！彼沃茹懻f，“我覺得這次的開幕式非常精彩！”