東易日盛董事長(zhǎng)陳輝：百億產(chǎn)值不是夢(mèng)

　　
　　東易日盛將成為國(guó)內(nèi)家裝行業(yè)首家上市公司？
　　“東易日盛的目標(biāo)是今年年底完成上市，這也是家裝行業(yè)的目標(biāo)。”東易日盛上市承銷商——國(guó)信證券投資銀行業(yè)務(wù)部負(fù)責(zé)人接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)說，“裝修行業(yè)關(guān)系到諸多家庭的生活質(zhì)量，目前還有許多不規(guī)范的地方。東易日盛如果能上市，在行業(yè)內(nèi)將起到規(guī)范發(fā)展的標(biāo)桿作用，對(duì)家裝行業(yè)的發(fā)展也是極大的促進(jìn)。”
　　“東易日盛跟現(xiàn)在的很多家裝公司不一樣，我們已經(jīng)創(chuàng)造了‘整體家居’的模式，把個(gè)性鮮明的時(shí)尚文化推廣到千家萬戶。”近日，東易日盛董事長(zhǎng)陳輝在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》專訪時(shí)說。
　　北京東易日盛裝飾股份有限責(zé)任公司（下稱“東易日盛”）從1997年4月30日開業(yè)迄今，從最初的幾個(gè)人發(fā)展成目前擁有20家直營(yíng)分公司、60家特許加盟商，一千多名員工，幾萬名施工工人的企業(yè)集團(tuán)。2004年起，作為家裝行業(yè)唯一代表連續(xù)蟬聯(lián)“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”、“中國(guó)優(yōu)秀特許品牌十強(qiáng)”、“中國(guó)建筑裝飾行業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”榮譽(yù)稱號(hào)，品牌價(jià)值評(píng)估為13.28億，年產(chǎn)值逾十億，被稱為行業(yè)“龍頭老大”。
　　
　　起步——品位與定位讓公司脫穎而出
　　
　　1997年初，打算獨(dú)立創(chuàng)業(yè)的陳輝、楊勁夫婦，將公司取名“東易日盛”，希望公司能夠“如初升般的太陽不斷變化，最終紅日當(dāng)空”。
　　“我們創(chuàng)業(yè)時(shí)，剛好趕上中國(guó)房地產(chǎn)業(yè)被正式確立為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，也是房產(chǎn)分配市場(chǎng)化的前夜，正是家裝這個(gè)行業(yè)發(fā)展的萌芽期，這是歷史性的機(jī)遇。無論從裝飾行業(yè)，還是從我們的企業(yè)，都像剛剛躍出地平線的太陽，我們當(dāng)然希望它能發(fā)展得越來越好。所以‘東易日盛’中，‘東’的意思就是像東邊的日出，‘易’表示一種變化，這也跟我們個(gè)人的行事有一定的關(guān)系，同時(shí)代表著我們對(duì)這個(gè)行業(yè)和企業(yè)的希望，還有我們自己努力的方向?！标愝x告訴記者。
　　但公司開業(yè)后，業(yè)務(wù)少得可憐。無奈，陳輝就給當(dāng)時(shí)的中國(guó)裝飾協(xié)會(huì)打了一個(gè)電話。
　　“我們組織的‘百姓家裝市場(chǎng)’正在招商呢，你去看看吧?！碑?dāng)時(shí)，這個(gè)位于北京的市場(chǎng)雖然有很多攤位，但租一個(gè)要交幾萬元的房租和押金，去那里的家裝公司寥寥無幾。
　　陳輝“心里也沒譜”，但抱著試試看的心態(tài)，他去百姓家裝市場(chǎng)交了押金支票。
　　“誰也沒想到，開業(yè)第一天起生意就火得一塌糊涂，每天午飯都要到下午3點(diǎn)才吃，晚上11、12點(diǎn)才能吃晚飯，困得眼睛都睜不開了，客戶多得應(yīng)接不暇。”陳輝說。
　　業(yè)務(wù)火了，路子順了，陳輝開始盤算公司未來的發(fā)展模式。從1997年到2000年，他一直在不斷地提出新的設(shè)計(jì)理念，并首先提出用理念指導(dǎo)家裝設(shè)計(jì)。2000年4月，陳輝成立了國(guó)內(nèi)第一家非盈利性裝飾設(shè)計(jì)研究所。
　　2001年10月3日，陳輝又引入了意大利設(shè)計(jì)師畢達(dá)寧，在研究所的基礎(chǔ)上成立了東易日盛原創(chuàng)室內(nèi)設(shè)計(jì)中心，不僅有設(shè)計(jì)，還有產(chǎn)品研究和工藝材料研究，東易日盛開始逐步國(guó)際化。
　　對(duì)于不同的消費(fèi)群，東易日盛設(shè)計(jì)了3個(gè)定位區(qū)分：給頂級(jí)的人群提供特別個(gè)性化的風(fēng)格設(shè)計(jì)，由意大利、法國(guó)等國(guó)際設(shè)計(jì)師進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì)；對(duì)于追求個(gè)性化的高端消費(fèi)群，由A6設(shè)計(jì)工作室進(jìn)行量身定制；對(duì)于白領(lǐng)一類的時(shí)尚消費(fèi)群，則提供速美風(fēng)格套裝，既體現(xiàn)風(fēng)格文化，又給予最好的性價(jià)比。
　　“一般裝修材料商的客戶是大眾，品種越少越好，能接受的人越多越好；而我們服務(wù)的若干個(gè)小眾，強(qiáng)調(diào)的是風(fēng)格和文化?！标愝x告訴記者，他們不是為了賣產(chǎn)品而賣產(chǎn)品，而是通過適應(yīng)不同消費(fèi)群的設(shè)計(jì)風(fēng)格，讓消費(fèi)者能夠感受到從設(shè)計(jì)、主材、配飾到施工的一個(gè)整體，反映消費(fèi)者的精神追求。
　　“東易日盛能從眾多的家裝公司中脫穎而出，得益于始終如一的‘品位與定位’策略?！标愝x說。
　　隨著人們生活水平的提高，除了對(duì)裝飾風(fēng)格產(chǎn)生需求之外，室內(nèi)裝修的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)成為眾所關(guān)注的焦點(diǎn)，如何讓人們既住得舒適又環(huán)保？東易日盛開始在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)方面尋求新突破。
　　
　　突破——提出生態(tài)環(huán)保理念
　　
　　對(duì)中國(guó)人來說，喬遷新居歷來是件大事、喜事，好不容易買套房子，還不好好裝裝，弄舒服點(diǎn)兒？可喬遷之喜帶來的往往是家裝氣味大，材料差，設(shè)計(jì)次，影響人們健康的裝修環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)成為大家關(guān)注的重要問題。
　　“2002年底我們開始推出環(huán)保裝修，2003年第一個(gè)提出‘環(huán)保不達(dá)標(biāo)全額退款’的理念。我們按2002年國(guó)家出臺(tái)的一些環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，無論是材料的10種有害物的限量標(biāo)準(zhǔn)，還是空氣中每立方米的有害氣體含量標(biāo)準(zhǔn)，我們都達(dá)標(biāo)。”陳輝告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》，在裝修的環(huán)保方面他們做得很實(shí)，用什么樣的板材，環(huán)保系數(shù)是多少，用什么樣的油漆，環(huán)保系數(shù)是多少，這些都計(jì)算得一清二楚?！拔覀儾恢皇沁_(dá)標(biāo)，而是比環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)更好?！?004年5月份，建設(shè)部推出了家裝標(biāo)準(zhǔn)工程示范，東易日盛作為唯一的代表進(jìn)行了全程的演示。
　　為了讓環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)指數(shù)更高，不久前，東易日盛又引進(jìn)了德國(guó)的生態(tài)級(jí)的布藝——得力士生態(tài)布藝，能把甲醛、尼古丁等有害氣體分解成二氧化碳和水；還引進(jìn)了能控制蚊子的比利時(shí)壁紙，這種壁紙對(duì)人沒有任何危害，是利用壁紙圖案和色彩讓蚊子眩暈，蚊子就會(huì)失去吸血的能力。
　　“這些都體現(xiàn)出對(duì)人的關(guān)愛。雖然目前造價(jià)很高，但是慢慢地用的量多了，造價(jià)就會(huì)下來。古人說，‘衣食足知禮節(jié)’。創(chuàng)業(yè)剛開始，企業(yè)可能更看重營(yíng)銷和市場(chǎng)份額；當(dāng)企業(yè)發(fā)展了，贏利了，就會(huì)升華為一種社會(huì)責(zé)任感。從內(nèi)心講，最起碼我們不能害人，這是我做人的最基本標(biāo)準(zhǔn)?！?
　　但是讓陳輝感覺困惑的是，他們裝修完的達(dá)到檢測(cè)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的房子，還是有個(gè)別客戶投訴。原因是客戶自己買的家具不環(huán)保。此時(shí)，陳輝意識(shí)到，裝修不僅是風(fēng)格文化上的統(tǒng)一，布藝、材質(zhì)和顏色的協(xié)調(diào)一致，裝修后的完整家居的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)也需要統(tǒng)一考慮。而要達(dá)到整體環(huán)保的標(biāo)準(zhǔn)，東易日盛必須進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
　　
　　未來——以風(fēng)格文化去整合產(chǎn)品
　　
　　2006年10月24日，“意德法家整體家居體驗(yàn)館”在北京正式開門營(yíng)業(yè)。這是目前亞洲最大的整體家居體驗(yàn)館，為每一位顧客提供從整體廚房、整體衛(wèi)浴、整體木作到整體軟飾的整體設(shè)計(jì)方案和產(chǎn)品的整體服務(wù)，讓人們看到非同一般的整體家居。
　　“意德法家的英文名為ideal idea，即‘完美的主張’?！獾路摇蓙碜砸獯罄?、法國(guó)等著名的國(guó)際大牌設(shè)計(jì)師親自操刀主持，將歐洲最前沿的家居風(fēng)尚、頂級(jí)的家居產(chǎn)品帶給國(guó)內(nèi)用戶?！标愝x告訴記者，目前意德法家整合了40多個(gè)品牌，很多是世界級(jí)的產(chǎn)品。
　　與此同時(shí)，陳輝在2007年還推出了定制化家裝，把時(shí)裝里面的高級(jí)定制的概念引入到家裝行業(yè)，稱之為“華美定制”；2007年年初投資興建的國(guó)際頂級(jí)的家居木作生產(chǎn)制造基地近日也將投產(chǎn)。
　　“以風(fēng)格文化去整合產(chǎn)品，這是我們新十年的一個(gè)構(gòu)想?！标愝x自豪地說。
　　前10年，陳輝在專注地做一件事兒——追求最好的品質(zhì)，并贏得了客戶的認(rèn)可和行業(yè)的尊重，在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了巨大的品牌價(jià)值；在下一個(gè)10年，隨著產(chǎn)品、研發(fā)、資本、人力資源、企業(yè)文化、品牌和管理體系的完善，一個(gè)更加宏大的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)產(chǎn)業(yè)布局已經(jīng)初步形成。
　　“東易日盛從1997年開業(yè)到今年，正好是10年，公司的年產(chǎn)值已經(jīng)達(dá)到了10億，我的下一個(gè)10年目標(biāo)是100億產(chǎn)值?！标愝x向《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》表示。