中國企業(yè)的倫敦機(jī)會(huì)

　　
　　北京2008奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦投資局大中華區(qū)總監(jiān)曹杰將他的時(shí)間一分為二，一部分用來休假和觀看精彩的奧運(yùn)賽事，另一部分當(dāng)然就是完成他的本職工作。
　　“在奧運(yùn)會(huì)召開之前，我每年呆在中國的時(shí)間只有兩、三個(gè)星期。與往年相比，這次出差比之前任何一次回中國呆的時(shí)間都要長，但我覺得非常值得?！北本W運(yùn)會(huì)結(jié)束剛剛一周，曹杰在倫敦投資局位于北京的辦公室對《中國新時(shí)代》說。
　　加入倫敦投資局一年多的曹杰，之前在倫敦的新興金融中心“金絲雀碼頭”已經(jīng)工作了整整七年。從2000年剛到倫敦時(shí)，每過一段時(shí)間，曹杰就必須回中國一次，“否則在國外呆久了，就會(huì)有一種‘脫節(jié)’的感覺?！辈芙苷f，即便每三個(gè)月回一次中國，他都會(huì)深刻感到中國的變化之快。
　　而在曹杰供職的機(jī)構(gòu)，中國也被給予了特殊的地位。在倫敦投資局，所有部門設(shè)置均以“洲”來劃分，但唯有兩個(gè)以國家單獨(dú)劃分的部門，即中國和印度。曹杰負(fù)責(zé)的大中華區(qū)還還包括香港、澳門以及臺(tái)灣地區(qū)。另外，他還負(fù)責(zé)非洲、中東以及東南亞地區(qū)的一些大型項(xiàng)目。
　　“這么說您需要用很多張名片了？”聽到記者這樣開玩笑，曹杰斬釘截鐵地回答：“不，我只要打出中國這一張牌就足夠了?！?br/>　　為了方便與中國企業(yè)聯(lián)系，倫敦投資局特意設(shè)立了一個(gè)中文網(wǎng)站，www.thinklondon.com.cn。think并非是具有其他含義的縮寫，就取其本意?！皌hink就是think，我們希望大家think到倫敦時(shí)就think到我們。最主要的是我希望每家中國企業(yè)都能把自己放到倫敦之中思考一下，他和倫敦的關(guān)系是什么，他未來能透過倫敦獲得什么樣的發(fā)展機(jī)會(huì)，希望每家中國企業(yè)都能think一下?！?br/>　　
　　奧運(yùn)會(huì)只是“引子”
　　
　　《中國新時(shí)代》：在北京奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦投資局都舉辦了哪些活動(dòng)？
　　曹杰：從8月9日開始，倫敦投資局舉辦了4個(gè)場次的商務(wù)推介活動(dòng)。除了這4場活動(dòng)，我們還走訪了將近100家中國公司，都是一對一的會(huì)面。我們在奧運(yùn)會(huì)期間走訪這么多家中國公司，目的是希望為中國企業(yè)下一步實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展提供良好的商機(jī)。
　　《中國新時(shí)代》：這么看來，你們的目的并不局限于2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)這一個(gè)“點(diǎn)”上？
　　曹杰：對的。其實(shí)2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)只是一個(gè)“引子”。我們都知道奧運(yùn)會(huì)蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，奧運(yùn)會(huì)能帶給倫敦的直接經(jīng)濟(jì)效益可能會(huì)有80億美金。但別忘了，倫敦的經(jīng)濟(jì)總量是非常大的，倫敦市的GDP是3670億美金，比歐洲一個(gè)普通國家的GDP還要大。到2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)舉辦時(shí)，倫敦市的經(jīng)濟(jì)還會(huì)有大約800億美元的增量。將80億與800億這兩個(gè)數(shù)字進(jìn)行比較，你就能夠明白，其實(shí)在奧運(yùn)會(huì)之外，倫敦市還蘊(yùn)含著更多的商機(jī)。
　　
　　《中國新時(shí)代》：奧運(yùn)會(huì)期間，倫敦投資局在中國是否又發(fā)展了新的客戶？
　　曹杰：我們的主要目標(biāo)就是挖掘新的潛在客戶，那些過去已經(jīng)結(jié)成合作關(guān)系的企業(yè)我們一直都保持著聯(lián)系。當(dāng)然，我們與中國企業(yè)的接觸不會(huì)隨著奧運(yùn)會(huì)的結(jié)束而結(jié)束，接下來，我們將開展一個(gè)為期3個(gè)月、涵蓋12個(gè)中國城市的商務(wù)推廣活動(dòng)，即“通往倫敦之旅”。北京是始發(fā)站，香港是最后一站。
　　《中國新時(shí)代》：在北京奧運(yùn)會(huì)閉幕的當(dāng)天，中英兩國就聯(lián)合發(fā)行了４枚紀(jì)念郵票，這是否也預(yù)示著倫敦2012年奧運(yùn)會(huì)宣傳大幕的開啟？
　　曹杰：這次我們選擇的時(shí)機(jī)非常好，在北京2008奧運(yùn)會(huì)即將結(jié)束的最后幾天，將很多關(guān)于英國、倫敦的信息釋放了出來，包括在閉幕式上英國的“8分鐘”表演，使世人的目光非常自然地就從北京過渡到了倫敦身上。這對于倫敦來說，是一個(gè)極好的自我展示機(jī)會(huì)。
　　《中國新時(shí)代》：你們打算如何利用這一機(jī)會(huì)來吸引中國企業(yè)？
　　曹杰：在過去三個(gè)星期和未來三個(gè)月我們做的事情，都是一個(gè)“起點(diǎn)”。借助于“通往倫敦之旅”，我們希望把這樣一個(gè)信息更廣泛地傳遞給中國企業(yè)：未來在倫敦會(huì)有他們的一席之地和發(fā)展機(jī)會(huì)。倫敦投資局是他們可以信賴的一個(gè)伙伴，我們愿意協(xié)助他們?nèi)〉眠@方面的發(fā)展。
　　《中國新時(shí)代》：這么大規(guī)模的商務(wù)推廣活動(dòng)，倫敦市之前是否做過？
　　曹杰：不，這是第一次。第30屆奧運(yùn)會(huì)對于倫敦來說是一個(gè)非常獨(dú)特的機(jī)會(huì)，我們也想好好利用這樣一個(gè)機(jī)會(huì)來加強(qiáng)倫敦與北京之間、倫敦與中國之間的聯(lián)系，當(dāng)然這之中包括貿(mào)易、投資、文化、教育等各方面。
　　《中國新時(shí)代》：“通往倫敦之旅”的活動(dòng)是否也在其他國家舉行過？
　　曹杰：“通往倫敦之旅”是我們?nèi)驃W運(yùn)商機(jī)推廣的一部分，之前也在其他國家舉行過。但只有在中國，這個(gè)活動(dòng)被稱為“通往倫敦之旅”。當(dāng)然，北京無疑是全球所有推廣城市中最重要的一站。實(shí)際上，“通往倫敦之旅”這個(gè)活動(dòng)是專門針對中國的，我們特意提前進(jìn)行了一年的籌辦，做了大量細(xì)致的準(zhǔn)備工作。而在別的國家舉行這樣的活動(dòng)時(shí)，我們甚至沒有起這樣的名字。
　　
　　倫敦機(jī)會(huì)初現(xiàn)
　　
　　《中國新時(shí)代》：前面您提到，奧運(yùn)會(huì)期間，你們走訪了將近100家的中國企業(yè)，在交流過程中，那些中國企業(yè)最關(guān)心的問題有哪些？
　　曹杰：對于任何一個(gè)將要開拓新市場的企業(yè)，他們最關(guān)心的問題都是：那里是否還會(huì)有他的市場和機(jī)會(huì)。其實(shí)在過去幾年中，中國一些民營、國有企業(yè)在國際化發(fā)展的過程中做得是不錯(cuò)的。另外，還有一些尚未走出國門的中國企業(yè)也在思考自己的國際化發(fā)展戰(zhàn)略。對于這些正在尋找道路的中國企業(yè)，我們也很樂于為他們服務(wù)。
　　
　　《中國新時(shí)代》：日前，倫敦投資局首席執(zhí)行官M(fèi)ichael Charlton表示：“我們的目標(biāo)是當(dāng)2012年奧運(yùn)圣火在倫敦再次點(diǎn)燃時(shí)，有30家新的中國公司落戶倫敦?！睂τ谶@一目標(biāo)，您是如何看的？
　　曹杰：對于這個(gè)目標(biāo)，我個(gè)人會(huì)更bullish（樂觀）一些。因?yàn)榻衲?月份，英國首相布朗在訪華時(shí)曾提到過兩個(gè)“100”的目標(biāo)：第一是在2010年以前，英國要新吸引100家中國企業(yè)前去投資；第二是在2010年之前，使中國企業(yè)在英國上市的數(shù)量達(dá)到100家。從歷史上來看，中國企業(yè)在英國的投資有1/3都是通過倫敦實(shí)現(xiàn)的，由此我們不難想象未來的前景，這也是我為什么更bullish的原因。
　　《中國新時(shí)代》：到目前為止，有中國企業(yè)表示將競逐2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)贊助商資格或申請成為供應(yīng)商的嗎？
　　曹杰：有。很多中國企業(yè)非常明確地向我們表達(dá)了相關(guān)意愿，他們中的一些也是北京2008奧運(yùn)會(huì)的贊助商和供應(yīng)商。其實(shí)早在2008北京奧運(yùn)會(huì)開幕之前就已經(jīng)有不少企業(yè)將注意力轉(zhuǎn)移到倫敦身上了。
　　《中國新時(shí)代》：那么在時(shí)間上，你們是否會(huì)設(shè)置不同的截止日期呢？
　　曹杰：總的來說不會(huì)有時(shí)間限制。目前這個(gè)階段，我們簽訂的合同更多地集中于場館建設(shè)方面。
　　《中國新時(shí)代》：中國企業(yè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)場館建設(shè)方面的參與度如何？
　　曹杰：很多中國企業(yè)一直在密切關(guān)注著關(guān)于場館建設(shè)方面的商機(jī)，我們也一直在鼎力協(xié)助他們。每個(gè)月我們會(huì)出一本月刊，將上一個(gè)月已經(jīng)簽訂的主要合同情況予以公布，同時(shí)我們也會(huì)從商業(yè)的角度來幫助中國企業(yè)，讓他們順利地展開競標(biāo)。我掌握的信息是，很多中國企業(yè)一直在競標(biāo)之中。通過2008北京奧運(yùn)會(huì)，中國企業(yè)也擁有了一定的優(yōu)勢：他們已經(jīng)展示了自己的實(shí)力，并擁有了一定的聲譽(yù)。
　　《中國新時(shí)代》：除了我們上述提到的競爭贊助商、供應(yīng)商資格和參與場館建設(shè)，中國企業(yè)還將從2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中獲得哪些機(jī)會(huì)呢？
　　曹杰：在過去的四年中，中國經(jīng)濟(jì)一直保持著高速度的增長，而這個(gè)勢頭在奧運(yùn)會(huì)之后也將一直延續(xù)下去。到2012年，中國企業(yè)又將增加四年的國際化歷程，我相信他們會(huì)比現(xiàn)在更加成熟。通過2008北京奧運(yùn)會(huì)，世人不僅了解了北京，也了解到了一批中國企業(yè)的實(shí)力。四年之后，倫敦也將提供給中國企業(yè)同樣的機(jī)會(huì)。
　　
　　
　　國際化跳板
　　
　　《中國新時(shí)代》：倫敦這座城市的定位是什么？
　　曹杰：倫敦是世界金融中心之一，同時(shí)，倫敦也是公認(rèn)的世界商業(yè)中心之一。在這樣一個(gè)地方開展業(yè)務(wù)或者設(shè)立辦事處，就為企業(yè)在全球發(fā)展提供了一個(gè)平臺(tái)。尤其對于那些剛剛開始實(shí)施國際化戰(zhàn)略的中國企業(yè)，倫敦可能就是他們一個(gè)新的起跳點(diǎn)。
　　
　　《中國新時(shí)代》：現(xiàn)在你們最希望什么樣的中國企業(yè)去倫敦投資或設(shè)立企業(yè)辦事處？
　　曹杰：首先，我們歡迎所有的中國企業(yè)。實(shí)際上我們看中的是中國經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的勢頭。中國企業(yè)現(xiàn)在正處于海外市場拓展的初期，同時(shí)我們也看到中國企業(yè)由過去政府提倡“走出去”，到現(xiàn)在更多的出于自身發(fā)展需要而主動(dòng)“走出去”這一變化趨勢。我們希望能夠在中國企業(yè)全球化發(fā)展的過程中提供幫助，當(dāng)然倫敦也是受益方，這是一個(gè)雙贏的事情。
　　其次，我們的確也有一些希望吸引的產(chǎn)業(yè)，包括：創(chuàng)意、環(huán)保、新興技術(shù)、生物科技和醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，還有兩個(gè)能拉動(dòng)就業(yè)的行業(yè)，即零售和餐飲，此外就是與場館建設(shè)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相關(guān)的行業(yè)。但我覺得這對中國企業(yè)來講并不是最重要的，因?yàn)樗麄冋幱谌蚧钠鸩诫A段，而對于任何來自于中國的處于起步階段的投資，我們都是非常歡迎的。
　　《中國新時(shí)代》：到目前為止，中國的金融類企業(yè)在倫敦的發(fā)展?fàn)顩r如何？
　　曹杰：中國的金融類企業(yè)在全球的網(wǎng)絡(luò)布局還處于起步階段。中國銀行、中國工商銀行已經(jīng)在倫敦開展了零售業(yè)務(wù)，另外還有會(huì)第三家中國的商業(yè)銀行于今年年底在倫敦開展業(yè)務(wù)經(jīng)營，具體是哪家我暫時(shí)還不能透露。除了銀行，還有部分保險(xiǎn)行業(yè)的企業(yè)，例如中國再保險(xiǎn)公司也已經(jīng)在倫敦設(shè)立了代表處。
　　《中國新時(shí)代》：目前中國企業(yè)在倫敦所有外來投資的企業(yè)中所占的比重是什么樣的？
　　曹杰：從金額到數(shù)量上看，都是比較小的，但在增長速度上卻是非?？捎^的。尤其在近兩年，中國企業(yè)在倫敦投資的增長速度一直排在前10名。實(shí)際上到目前為止，中國在歐洲投資存量最大的國家是德國，因?yàn)榈聡漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)與中國更為接近。但近幾年我們也看到一個(gè)變化，即中國企業(yè)開始更多元化地選擇自己的投資目的地。過去，德國是中國在歐盟中最大的貿(mào)易伙伴和投資伙伴，而現(xiàn)在，中國在歐盟中最大的投資伙伴已經(jīng)變成了英國。從投資增量的角度來看，英國已遙遙領(lǐng)先。
　　《中國新時(shí)代》：這些年中國已經(jīng)加快了產(chǎn)業(yè)升級的步伐，與此同時(shí)，政府部門也出臺(tái)了很多相關(guān)政策，大力促進(jìn)服務(wù)業(yè)的發(fā)展。在這樣的大背景下，中國與倫敦的關(guān)系是否會(huì)愈發(fā)緊密？
　　曹杰：對，隨著產(chǎn)業(yè)升級的不斷提速，服務(wù)業(yè)的發(fā)展需求越來越旺盛，中國與成熟國家市場接觸的機(jī)會(huì)也越來越多。有數(shù)字為證，在過去的五年中，中國在倫敦的投資占其在整個(gè)歐洲投資總量的1/6。
　　
　　《中國新時(shí)代》：這其中的原因是什么？
　　曹杰：倫敦在歐洲的地位有點(diǎn)類似于北京、上海在中國的地位，不同的是，倫敦背靠的是全球市場，它就像中國企業(yè)向世界市場躍進(jìn)的一個(gè)跳板。英國雖然是歐洲大陸之外的一個(gè)島國，但從英國到歐洲大陸中的任何一個(gè)國家，飛行時(shí)間都不會(huì)超過兩個(gè)小時(shí)。此外，英國離非洲也很近，而非洲一直是中國一個(gè)傳統(tǒng)的戰(zhàn)略性市場。仔細(xì)留意一下中國公司在英國的注冊名稱就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們往往都叫xx（歐洲）公司，而幾乎所有大型公司在倫敦設(shè)立的分支機(jī)構(gòu)都是區(qū)域性總部，負(fù)責(zé)的不僅是歐洲市場，還有非洲和中東市場。
　　
　　親身體驗(yàn) 再做決定
　　
　　《中國新時(shí)代》：歐洲有眾多的具有深厚商業(yè)基礎(chǔ)的知名城市，與其他主要商業(yè)城市相比，倫敦有何優(yōu)勢？
　　曹杰：倫敦有優(yōu)秀的基礎(chǔ)設(shè)施和良好的商業(yè)環(huán)境——在過去的18年中，倫敦已經(jīng)連續(xù)18次被評為“歐洲最佳經(jīng)商城市”。當(dāng)然，倫敦的語言優(yōu)勢就更不用多說了。此外，倫敦在人才儲(chǔ)備上也非常有優(yōu)勢。倫敦是一個(gè)世界性的商業(yè)中心，因此全球的商業(yè)人才會(huì)匯聚在這里。倫敦不能被忽視的另一點(diǎn)就是金融服務(wù)的優(yōu)勢：倫敦作為全球三大金融中心之一，有大約來自于60個(gè)國家的500家公司在倫敦證交所上市，其中中國企業(yè)有84家。
　　對于中國企業(yè)來說，剛到一個(gè)陌生的市場，肯定希望先與一些當(dāng)?shù)氐闹匈Y機(jī)構(gòu)結(jié)成合作伙伴關(guān)系，或者把華人作為客戶拓展的突破口，而倫敦?fù)碛袣W洲城市中最大的華人群體：現(xiàn)在有8萬華人住在倫敦。
　　《中國新時(shí)代》：您認(rèn)為什么樣的中國企業(yè)最適合去倫敦落戶和發(fā)展？
　　曹杰：任何企業(yè)都有自己的特點(diǎn)和生命周期，他們在不同的發(fā)展階段對于國際化的需求是不同的。我希望中國企業(yè)能夠清楚地認(rèn)識(shí)自身、了解自己在不同階段的需求。首先一個(gè)問題就是：他們是否需要國際化？如果他們確定了國際化的發(fā)展思路，那么我們非常樂意為他們提供各種支持，從信息提供到實(shí)務(wù)操作等方面，讓他們能夠更快地通過倫敦這個(gè)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)國際化的目標(biāo)。
　　《中國新時(shí)代》：對于那些有志于國際化的中國企業(yè)，您最想告訴他們什么？
　　曹杰：未來的天下是中國的，但是中國企業(yè)絕不能閉門造車，只滿足于眼前的方寸之地。只有經(jīng)歷更大的風(fēng)浪，才能擁有更寬廣的天地。
　　《中國新時(shí)代》：未來四年，倫敦這座城市還會(huì)發(fā)生怎樣的變化？
　　曹杰：北京在準(zhǔn)備奧運(yùn)會(huì)的七年中，從城市人文到城市景觀都發(fā)生了很大的變化，倫敦未來也會(huì)是一樣。2008年奧運(yùn)會(huì)的成功召開，為北京留下了很多優(yōu)秀的奧運(yùn)遺產(chǎn)。雖然現(xiàn)在距離倫敦奧運(yùn)會(huì)召開還有四年，但我們已經(jīng)在思考關(guān)于奧運(yùn)遺產(chǎn)這個(gè)問題了。我們希望在2012年奧運(yùn)會(huì)召開之后，也能給倫敦這座城市留下一些好的奧運(yùn)遺產(chǎn)。這一次，我們特意將奧運(yùn)場館選在了倫敦市的東部，從歷史上看，東部是倫敦市相對欠發(fā)達(dá)的一個(gè)地區(qū)，我們希望借助于奧運(yùn)會(huì)，帶動(dòng)將該地區(qū)的城市重建工作。
　　《中國新時(shí)代》：您在倫敦工作、生活了數(shù)年，在您的印象中，它是人們認(rèn)為的古老、沉悶的城市嗎？
　　曹杰：我非常同意你用“沉悶”這個(gè)詞。很多短期停留在倫敦的人對倫敦的印象是沉悶，但在那里呆久了，你就會(huì)感到一種歷史、文化深厚積淀的底蘊(yùn)，任何有歷史韻味的事物都是需要“品”的，倫敦正是這樣一個(gè)需要品味的城市。
　　其實(shí)倫敦是一個(gè)多元化、國際化的城市。在這座城市中，每天你能看到各種不同膚色、操著不同口音的人往來其中。就像多民族、多文化的中國一樣，倫敦也是一座“和諧”的城市。我希望中國的企業(yè)家們能夠去一次倫敦，身親體驗(yàn)一下那里的環(huán)境，再做出下一步是否到倫敦發(fā)展業(yè)務(wù)的決定。