外國(guó)名牌從中國(guó)找靈感

　　紐崔萊、可口可樂、力士……這些外國(guó)名牌我們耳熟能詳，有些已經(jīng)跟我們的生活息息相關(guān)，但人們可能不知道，這些名牌的創(chuàng)立，有的創(chuàng)意直接來自中國(guó)；有些在登陸中國(guó)之初，有著種種不為人知的趣事，跟中國(guó)結(jié)下了不解之緣。
　　
　　紐崔萊：靈感來自江南的草根
　　
　　1915年，一個(gè)名叫卡爾·宏邦的年輕人踏上中國(guó)的土地。作為生物學(xué)專業(yè)的大學(xué)生，卡爾的工作顯得有些屈才，因?yàn)樗谝患矣?guó)和瑞士合資的牛奶公司當(dāng)推銷員。就在他跑推銷的過程中，一種植物影響了他的一生，也讓一個(gè)世界營(yíng)養(yǎng)品牌由此產(chǎn)生。
　　在中國(guó)江南地區(qū)，紫色苜蓿十分常見。按照當(dāng)?shù)亓?xí)俗，在立夏的時(shí)候，農(nóng)家都將紫色苜蓿碾碎后摻到面粉中，做成一種名叫“草頭攤粞”的煎餅，據(jù)說吃了它可以預(yù)防疰夏?？栐卩l(xiāng)間推銷牛奶的時(shí)候，不僅見過這種紫色苜蓿，而且還時(shí)常品嘗“草頭攤粞”?；蛟S是生物學(xué)的專業(yè)素養(yǎng)使然，卡爾在品嘗之余，便想到了這種食物做法的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，認(rèn)為大有文章可做。
　　卡爾說干就干，在自己的小院里開始實(shí)驗(yàn)。然而世事難料，由于上海政治風(fēng)云變幻，隨后卡爾和幾百名外商遭到軟禁。軟禁期間生活條件很差，食物很缺，卡爾便四處尋找苜蓿等綠色植物，然后將它們與食物一起熬成湯。為了補(bǔ)充鐵質(zhì)，卡爾還將鐵釘放入其中，一起燉熬。熬好之后，他讓同室的難友一起食用?？柊l(fā)現(xiàn)，自己的“湯友”們身體遠(yuǎn)比其他人健康。這次磨礪讓卡爾信心大增。
　　1927年，卡爾·宏邦回到美國(guó)，繼續(xù)探索“營(yíng)養(yǎng)與健康”之路。1934年，他在以紫色苜蓿為主的混合物中，研制出一種含有豐富天然植物成分的粉末，這就是世界上最早的多種維生素和礦物質(zhì)食品補(bǔ)充劑。1939年，他將自己的產(chǎn)品命名為“紐崔萊”（Nutrilite，意思是營(yíng)養(yǎng)物)。雖然他在此后的研制過程經(jīng)歷了種種艱辛，但最終獲得了成功。1948年，紐崔萊的銷售額突破450萬美元。
　　如今，“紐崔萊”已成為風(fēng)靡世界的著名營(yíng)養(yǎng)品牌，而卡爾·宏邦也被尊為“世界維生素工業(yè)之父”。
　　
　　可口可樂：“口渴口辣”找上阮玲玉
　　
　　早在1927年，可口可樂的瓶裝飲料便在中國(guó)出現(xiàn)。當(dāng)時(shí)習(xí)慣喝茶的中國(guó)人對(duì)這種帶點(diǎn)苦味和辣味的“洋水”不太感興趣，因此可口可樂的消費(fèi)對(duì)象主要是在租界的外國(guó)人和一些上層社會(huì)人士。怎樣才能擴(kuò)大可口可樂的影響呢？這可讓可口可樂公司絞盡腦汁。
　　“Coca—Cola”初進(jìn)中國(guó)時(shí)，中文名稱音譯為“口渴口辣”，這個(gè)名稱實(shí)在不倫不類，“口渴”之余還要“口辣”，這怎么能吸引顧客呢?為了能找一個(gè)好的中文名稱，Coca-Cola在中國(guó)和英國(guó)舉行產(chǎn)品命名大賽。當(dāng)時(shí)，一名正在英國(guó)訪問的中國(guó)教授便以“可口可樂”參賽，隨后一舉獲得金獎(jiǎng)。
　　與此同時(shí)，可口可樂公司還請(qǐng)了大名鼎鼎的阮玲玉作廣告代言人。當(dāng)時(shí)阮玲玉正憑借《神女》和《新女性》在影壇大紅大紫。阮玲玉喝可口可樂的照片和宣傳畫不僅頻頻出現(xiàn)在報(bào)刊上，而且以日歷的形式向客戶贈(zèng)送。
　　借助阮玲玉的人氣，可口可樂開始進(jìn)入市民階層。到1933年，可口可樂在上海的裝瓶廠成為美國(guó)境外最大的可口可樂汽水廠。到1948年，該廠產(chǎn)量超過100萬箱，創(chuàng)下美國(guó)境外銷售紀(jì)錄。
　　
　　力士：看中胡蝶的膚色氣質(zhì)
　　
　　用國(guó)際影星作形象代言人，是英國(guó)化妝產(chǎn)品力士一貫的品牌戰(zhàn)略。其實(shí)如果深入發(fā)掘力士在中國(guó)的歷史便可發(fā)現(xiàn)，早在上世紀(jì)二三十年代，力士就已開始了這種廣告策略。
　　1923年，英國(guó)著名的肥皂托拉斯利華兄弟公司，在中國(guó)注冊(cè)成立自己的子公司“中國(guó)肥皂公司”。經(jīng)過一番籌備，到1925年，公司開始投產(chǎn)。
　　公司運(yùn)行之初，雖然發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，但仍有潛力可挖。這時(shí)公司的營(yíng)銷負(fù)責(zé)人把目光投向了廣告。當(dāng)時(shí)明星做廣告依然是中外公司的流行做法。于是力士將目標(biāo)鎖定在電影明星胡蝶身上。
　　很快，胡蝶手拿力士的廣告出現(xiàn)在報(bào)刊和張貼畫上，力士的銷售額隨之扶搖直上。到1939年，該公司年產(chǎn)肥皂量達(dá)21.6萬多噸，基本上壟斷了中國(guó)長(zhǎng)江以南地區(qū)的肥皂市場(chǎng)?！?br/>　　(從曼玲薦自《生活日?qǐng)?bào)》)