金杯金牌

楊天弘

最讓歐洲豪門煩心的事情是什么?也許是每隔四年，自家的當(dāng)紅小生們要先赴歐洲杯勤王，再去奧運(yùn)會(huì)救急，等到兩大賽事收工出現(xiàn)在自家訓(xùn)練基地之時(shí)，往往是傷痕累累疲憊不堪，而此時(shí)聯(lián)賽都已開戰(zhàn)……奧運(yùn)會(huì)作為全球體育頂級(jí)峰會(huì)的地位毋庸置疑，但其缺乏變通、條框頗多的組織規(guī)則卻與如今利字當(dāng)頭的職業(yè)足球格格不入。過去的一百年中，奧運(yùn)會(huì)和現(xiàn)代足球都從襁褓中的嬰兒成長(zhǎng)為了巨人，但前者多為賽事的擴(kuò)容，卻未像后者在競(jìng)賽規(guī)則、組織體系和市場(chǎng)化運(yùn)作上天翻地覆，并衍生出了世界杯、歐洲杯、冠軍聯(lián)賽等頂級(jí)賽事。作為兩者唯一交集的奧運(yùn)足球卻門庭冷落，一塊奧運(yùn)足球金牌往往是青年級(jí)別賽事佼佼者成年前的最后一塊蛋糕，抑或是力求職業(yè)生涯功德圓滿的老將們的謝幕演出，與價(jià)值連城的其他奧運(yùn)項(xiàng)目金牌相比，著實(shí)有些寒磣，究竟是什么，讓這顆本該是王冠上明珠的賽事成了豪門競(jìng)相排斥的雞肋?

不可否認(rèn)的是，奧運(yùn)會(huì)足球賽在其百年的發(fā)展史上，曾有過與世界杯抗衡的時(shí)代，只不過，隨著經(jīng)濟(jì)收益的這根杠桿的出現(xiàn)，才讓兩者在發(fā)展的道路上愈行愈遠(yuǎn)。

1992年成分水嶺

自1896年首屆奧運(yùn)會(huì)以來，戰(zhàn)前的奧運(yùn)金牌仿佛專為英式足球頒發(fā)(英國(guó)湯普頓公園俱樂部1900年獲得奧運(yùn)會(huì)冠軍)，二戰(zhàn)后，走在技術(shù)革命前列的匈牙利、南斯拉夫和蘇聯(lián)等東歐國(guó)家又以社會(huì)主義陣營(yíng)特有的行業(yè)體協(xié)輪流坐莊，此后相繼崛起的民主德國(guó)、捷克與法國(guó)同樣讓奧運(yùn)會(huì)足球金牌成為歐洲的專屬。除卻奧運(yùn)創(chuàng)立之初“荒漠地帶”加拿大一次問鼎，上世紀(jì)20年代正處于上升期、日后的世界杯冠軍烏拉圭兩度掄元外，奧運(yùn)金牌就是歐洲足球版圖變遷的晴雨表。而奧運(yùn)夢(mèng)之隊(duì)同樣不計(jì)其數(shù)：無論是上世紀(jì)50年代那支橫掃歐洲無敵手，以“424”陣型開足球戰(zhàn)術(shù)革命先河的匈牙利；以及1988年漢城因意識(shí)形態(tài)問題險(xiǎn)些未能成行、歐洲杯上大意失荊州的史上最強(qiáng)蘇聯(lián)隊(duì)，都堪稱國(guó)家隊(duì)移植到奧運(yùn)賽場(chǎng)的成功典范。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的奧運(yùn)足球與職業(yè)聯(lián)賽和成年國(guó)家隊(duì)賽事脫鉤，不過是近十余年才發(fā)生的事。1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)，雖然出臺(tái)了奧運(yùn)會(huì)足球賽須在23歲以下政策的規(guī)定，但西班牙在家門口盡造皇馬、巴薩、畢爾巴鄂競(jìng)技隊(duì)的精英，打出了歐洲足球在奧運(yùn)歷史上的又一次經(jīng)典旅程，然而這竟成了歐洲足球的奧運(yùn)絕唱。

自1992年后，從未在重大場(chǎng)合同時(shí)出現(xiàn)的阿維蘭熱與薩馬蘭奇，因奧運(yùn)足球參賽資格問題徹底決裂。比起那個(gè)曾令無數(shù)國(guó)人垂淚的申奧失敗之夜，在職業(yè)足球與奧運(yùn)足球間出現(xiàn)的看似人為實(shí)則必然的鴻溝更具里程碑意義。在歐洲賽事不斷擴(kuò)充、俱樂部與國(guó)家隊(duì)利益糾紛日趨白熱化之際，定位尷尬、商業(yè)利益有限，且與國(guó)際足聯(lián)和各大洲足聯(lián)主推賽事明顯沖突的奧運(yùn)會(huì)自然首當(dāng)其沖，足球金牌為歐洲獨(dú)霸的時(shí)代也一去不復(fù)返。非洲雙雄尼日利亞和喀麥隆將青年級(jí)別賽事的優(yōu)異表現(xiàn)復(fù)制到了奧運(yùn)賽場(chǎng)，阿根廷更是靠著兩屆世青賽骨干的厚積薄發(fā)打出了完美風(fēng)暴。當(dāng)成名愈發(fā)年輕化的歐洲新星的戰(zhàn)場(chǎng)重心向歐戰(zhàn)和歐洲杯靠攏之時(shí)，也是奧運(yùn)金牌摒棄歐羅巴之始。近年來，世界杯對(duì)主辦國(guó)經(jīng)濟(jì)的刺激作用，屢創(chuàng)新高的贊助費(fèi)用和電視轉(zhuǎn)播收入已經(jīng)與奧運(yùn)會(huì)平起平坐，社會(huì)效應(yīng)雖然還不及奧運(yùn)會(huì)，但僅就“錢途”而論，卻大有后來居上之勢(shì)。加之冠軍聯(lián)賽等賽事也來分一杯羹，已經(jīng)滿負(fù)荷的商業(yè)體育機(jī)器的產(chǎn)品分配，無疑又朝著與奧運(yùn)相反的方向駛?cè)ァ?/p>

大牌應(yīng)者寥寥

比起世界杯根據(jù)各大洲球隊(duì)綜合實(shí)力排名和國(guó)家數(shù)量確定出線名額，奧運(yùn)會(huì)的出線名額分配多少有些不公。例如2004年奧運(yùn)會(huì)南美區(qū)預(yù)選賽(即南美青年錦標(biāo)賽)，明星云集的巴西隊(duì)半決賽意外不敵巴拉圭，由于南美只有區(qū)區(qū)兩個(gè)奧運(yùn)名額，被譽(yù)為貝利接班人的羅比尼奧就這樣被擋在了雅典門外，考慮到這支球隊(duì)中還有阿德里亞諾、邁孔、阿爾維斯、巴普蒂斯塔等適齡猛將，這等做法無疑是暴殄天物。同樣叫屈的還有歐洲列強(qiáng)，東道主希臘占據(jù)一個(gè)名額，僅有的三席在一通混戰(zhàn)后被意大利、塞黑和葡萄牙三個(gè)幸運(yùn)兒瓜分，具有濃厚青年球員培養(yǎng)傳統(tǒng)的法國(guó)、西班牙和荷蘭隊(duì)等卻集體缺席。與此形成鮮明對(duì)比的，是整體實(shí)力有限的亞洲居然獲得了三個(gè)參賽名額，雖然日本、韓國(guó)和伊拉克表現(xiàn)不俗，但對(duì)歐洲和南美兩大足球熱土而言實(shí)在過分，這就是惠及五大洲的奧運(yùn)會(huì)規(guī)則，誰也沒轍。事實(shí)上，奧運(yùn)足球完全可以參考本屆奧運(yùn)會(huì)籃球比賽的落選賽，那些在預(yù)選賽排名靠前的球隊(duì)完全可以抽簽分組后搭上末班車，但這一動(dòng)議卻只能停留在論證層面——很簡(jiǎn)單，奧運(yùn)會(huì)開賽前的6月或7月份安插賽事，不但與歐洲杯撞車，也完全打亂了球員的休息恢復(fù)。

由此看來，歐洲和南美以青年錦標(biāo)賽成績(jī)決定奧運(yùn)會(huì)參賽名額，省卻二度折騰也就無可厚非了，但由于兩項(xiàng)賽事球員參賽年齡段普遍較奧運(yùn)適齡線小了1～2歲，多少令?yuàn)W運(yùn)足球成為了變相的世青賽，加之歐洲球員普遍較其他各洲球員晚熟，難在奧運(yùn)奪金路上走得更遠(yuǎn)，兩下相形，誰還愿出力不討好爭(zhēng)一塊虛無縹緲的奧運(yùn)金牌?

從傾力到放棄

曾幾何時(shí)，中國(guó)國(guó)奧隊(duì)出線征程上最持久頑固的對(duì)手——日本和韓國(guó)也曾對(duì)奧運(yùn)賽事無比看重，前者有1968年本土作戰(zhàn)奪得銅牌、1 996年亞特蘭大小組賽以1：0力挫巴西的表演，后者則在2000年奧運(yùn)會(huì)召集了姜哲、高宗秀、金度勛等國(guó)家隊(duì)佼佼者，老中青三世同堂遠(yuǎn)征澳洲，但本屆奧運(yùn)會(huì)前者居然沒派出一名超齡球員，甚至連效力于荷甲的適齡射手平山相大都未入選，后者也不過征召了些K聯(lián)賽的生僻角色充實(shí)超齡隊(duì)伍。誠(chéng)然，上世紀(jì)90年代初全線出擊、極重成績(jī)的兩國(guó)足協(xié)也曾以舉國(guó)之力備戰(zhàn)奧運(yùn)，但伴隨著兩國(guó)聯(lián)賽的蒸蒸日上和世界杯等國(guó)際大賽的正面示范效應(yīng)愈發(fā)增強(qiáng)，極易被庸俗化和指標(biāo)化的奧運(yùn)已經(jīng)逐漸淡出，不重一兩屆所謂大賽成敗，更重各級(jí)國(guó)家梯隊(duì)與世界潮流的接軌和可持續(xù)發(fā)展，在理念上，兩國(guó)對(duì)奧運(yùn)足球的認(rèn)知深刻而清醒。

但奧運(yùn)足球并非純粹累贅，對(duì)于商業(yè)化嘗試屢次失敗，仍以半職業(yè)姿態(tài)出現(xiàn)的女足而言，兩屆世界杯間不限參賽年齡的奧運(yùn)會(huì)，無疑是給運(yùn)動(dòng)壽命偏短的女足運(yùn)動(dòng)員提供了絕佳的舞臺(tái)。事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)往往也是女足世界杯的晴雨表，1996年亞特蘭大同時(shí)崛起的中美女足黃金一代，2000年再度來襲的挪威，2004年所向披靡的德國(guó)……女足賽事的商業(yè)化程度和運(yùn)作空間較男足存在諸多先天后天的差距，奧運(yùn)足球無疑是對(duì)國(guó)際足聯(lián)口口聲聲要大力扶持，但始終任重而道遠(yuǎn)的女足運(yùn)動(dòng)必要的催化劑。1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)美國(guó)女足奪冠，一夜之間美國(guó)注冊(cè)女足運(yùn)動(dòng)員突破百萬，女足大聯(lián)盟也應(yīng)運(yùn)而生，同樣的情況也發(fā)生在2004年后的德國(guó)。與其以一兩屆奧運(yùn)成績(jī)的突飛猛進(jìn)竭澤而漁，毋寧以一屆成功的奧運(yùn)旅程作為某項(xiàng)運(yùn)動(dòng)落地生根乃至蓬勃發(fā)展的東風(fēng)，這本就是奧林匹克精神的一種。

足球毫無疑問是當(dāng)今世界范圍內(nèi)的第一運(yùn)

動(dòng)，無論是奧運(yùn)會(huì)足球賽還是世界杯，兩者都對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的全球推廣和發(fā)展起到了很多積極作用。事實(shí)上，奧運(yùn)會(huì)足球賽比第一屆世界杯整整早了30年，但時(shí)至今日，兩項(xiàng)歷史上功勛卓著的足球賽事已經(jīng)有了天壤之別，盡管奧運(yùn)會(huì)不可否認(rèn)地成為了世界范圍內(nèi)最大規(guī)模的體育賽事，但是單就其足球比賽而言，雖然足球賽是參賽人數(shù)最多的奧運(yùn)會(huì)單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，也被喻為含金量最高的金牌項(xiàng)目，但其規(guī)模和影響力已經(jīng)遠(yuǎn)遜于世界杯，此前起步更早的奧運(yùn)會(huì)足球比賽已經(jīng)被徹底逆轉(zhuǎn)，而且與世界杯的差距正越來越大。

史前時(shí)代

雖然早在19世紀(jì)末，英國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了足總杯、聯(lián)賽以及英格蘭和蘇格蘭之間的比賽，但杯賽和聯(lián)賽注定了其局限性，再怎么發(fā)展也不能成為全世界的賽事，歷史上奉行大陸平衡政策的英國(guó)人也沒有站出來充當(dāng)世界足球的領(lǐng)導(dǎo)者和組織者。最初在這方面起到組織作用的是奧運(yùn)會(huì)，1896年，希臘雅典舉辦了第一屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)，但當(dāng)時(shí)只有九個(gè)比賽項(xiàng)目，現(xiàn)代足球并沒有出現(xiàn)在這屆奧運(yùn)會(huì)上。1900年在法國(guó)巴黎舉行的第二屆現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上，足球終于進(jìn)入了世界級(jí)賽事的范疇。但需要說明的是，這屆奧運(yùn)會(huì)上的足球比賽只是表演項(xiàng)目。就世界足球的歷史來說，這時(shí)的奧運(yùn)會(huì)足球比賽卻堪稱“史前時(shí)代”，這不僅僅是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的賽制混亂，參賽球隊(duì)不具備絲毫代表性，更重要的是，在足球比賽進(jìn)入奧運(yùn)會(huì)的時(shí)候，國(guó)際足聯(lián)甚至還沒有成立。

在國(guó)際足聯(lián)1904年5月成立之后，雖然僅是一個(gè)年收入只有三位數(shù)的非盈利機(jī)構(gòu)，但其對(duì)于足球賽事的組織作用已經(jīng)開始顯現(xiàn)了出來，這種情況體現(xiàn)在了1908年的英國(guó)倫敦第四屆奧運(yùn)會(huì)上，足球比賽雖然是這屆奧運(yùn)會(huì)的一部分，但由于有當(dāng)時(shí)成立不久的國(guó)際足聯(lián)親自領(lǐng)導(dǎo)，加上又是在現(xiàn)代足球的故鄉(xiāng)英格蘭進(jìn)行，因此從比賽檔次和組織規(guī)范上都有了很大提高。在此之后奧運(yùn)會(huì)足球比賽進(jìn)入正軌，從歷史上看，這時(shí)奧運(yùn)會(huì)足球絕對(duì)是此后世界杯的“老大哥”，畢竟世界杯要比奧運(yùn)會(huì)晚出現(xiàn)了30年，可以說此后的世界杯能夠獨(dú)自走上“臺(tái)面”，很大程度上得益于奧運(yùn)會(huì)足球比賽的成功舉辦。不僅如此，有幸承辦并獲得有史以來第一屆世界杯，烏拉圭獲得這樣的歷史殊榮以及世界杯歷史上的獨(dú)特地位，很大程度上正是因?yàn)樗麄兪?924年和1928年奧運(yùn)會(huì)兩屆奧運(yùn)會(huì)足球比賽的冠軍。換句話說，在首屆世界杯的“爭(zhēng)辦”過程中，要想獲得承辦資格，竟然要取決于該國(guó)在奧運(yùn)會(huì)足球比賽上的表現(xiàn)。

兩雄并立

1930年，國(guó)際足聯(lián)獨(dú)立創(chuàng)辦的第一屆世界杯賽在烏拉圭舉行，從此世界足球進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)足球比賽和世界杯雙軌進(jìn)行的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)期兩項(xiàng)賽事并列為世界上規(guī)模和影響力最大、參賽水平最高的國(guó)際足球賽事，從整體上看是不分伯仲的，但它們的細(xì)微之處，在這兩項(xiàng)賽事并立的最初階段就顯現(xiàn)了出來。

首先是舉辦頻率，如果從1928年阿姆斯特丹奧運(yùn)會(huì)火炬熄滅的那一刻算起，直到二戰(zhàn)結(jié)束后的1948年倫敦奧運(yùn)會(huì)圣火在溫布利體育場(chǎng)熊熊燃燒的整整20年間，奧運(yùn)會(huì)只舉辦了兩屆，一次是沒有足球比賽的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，另外一次則是在1936年的德國(guó)柏林。相比之下世界杯雖然作為新生的國(guó)際賽事，但從1930年杯賽創(chuàng)辦至1 950年的巴西世界杯，卻已經(jīng)成功舉辦了三屆，用現(xiàn)代的傳媒理論來說，世界杯從賽事頻率和密度上很好地填補(bǔ)了足球“檔期”的空白，分流了原本屬于奧運(yùn)會(huì)的受眾群體。

再來說說舉辦思路。烏拉圭舉行的第一屆世界杯不經(jīng)意間開創(chuàng)了日后影響最大的足球賽事，同時(shí)也不經(jīng)意間讓其與奧運(yùn)會(huì)的對(duì)比中出現(xiàn)了很多亮點(diǎn)。眾所周知，當(dāng)時(shí)的烏拉圭足球水平確實(shí)是世界一流，但就其國(guó)家而言，第一是南半球的南美洲國(guó)家，第二則是經(jīng)濟(jì)水平難比歐美發(fā)達(dá)國(guó)家即今天我們所說的發(fā)展中國(guó)家，甚至可以說是比較落后的國(guó)家。這種情況日后也影響非常深遠(yuǎn)，此后1950年在巴西、1962年在智利、1970年和1986年在墨西哥、1978年在阿根廷，即使以今天的眼光來看，上述國(guó)家也都屬于國(guó)際社會(huì)的欠發(fā)達(dá)國(guó)家。相比之下，奧運(yùn)會(huì)的主辦城市就“勢(shì)利”得多，從1896年第一屆奧運(yùn)會(huì)開始后的若干屆奧運(yùn)會(huì)主辦城市中，除了雅典稍遜之外，其余無一不是歐美發(fā)達(dá)國(guó)家的城市甚至首都，奧運(yùn)會(huì)第一次來到南半球要等到1956年的墨爾本，第一次來到發(fā)展中國(guó)家更要等到1968年的墨西哥……雖然造成這種勢(shì)利的現(xiàn)象背后是因?yàn)閮身?xiàng)賽事對(duì)東道主的要求不同，世界杯純粹是足球賽事，因此需要的客觀物質(zhì)條件相對(duì)于項(xiàng)目眾多甚至包含水上項(xiàng)目的奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)城市，要簡(jiǎn)單得多。

市場(chǎng)醞釀

上世紀(jì)80年代可以說是奧林匹克運(yùn)動(dòng)在二戰(zhàn)后的最低谷，蓋因這個(gè)時(shí)期奧林匹克運(yùn)動(dòng)成為了政治工具。首先是1980年莫斯科奧運(yùn)會(huì)，由于此前一年蘇聯(lián)入侵阿富汗，西方國(guó)家從而宣布抵制莫斯科奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)從而變成了東歐社會(huì)主義陣營(yíng)的“內(nèi)戰(zhàn)”。四年之后的美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，東歐陣營(yíng)則集體缺席這屆奧運(yùn)會(huì)，進(jìn)行了以牙還牙的報(bào)復(fù)。此后的1988年奧運(yùn)會(huì)，主辦國(guó)韓國(guó)相對(duì)美蘇是亞洲小國(guó)，而且其此前不合理的工業(yè)壟斷巨頭勾結(jié)獨(dú)裁軍政府的政治經(jīng)濟(jì)體制，加上其奧運(yùn)期間不合適的狹隘民族主義表現(xiàn)，以及約翰遜爆出的興奮劑丑聞，都使得當(dāng)屆奧運(yùn)會(huì)雖然在成員出勤率上有了保證，但其本身同樣是奧林匹克運(yùn)動(dòng)在80年代頹勢(shì)的寫實(shí)。

不過，這個(gè)階段的奧運(yùn)會(huì)出現(xiàn)了可喜的飛越，尤其是1984年的洛杉磯奧運(yùn)會(huì)，開創(chuàng)了商業(yè)化思路辦奧運(yùn)的先河。在此之前，奧運(yùn)會(huì)更多是各國(guó)政府的“形象工程”，體現(xiàn)的是主辦國(guó)的國(guó)力，所以這屆奧運(yùn)會(huì)具有劃時(shí)代意義。此時(shí)的國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)意識(shí)到這樣的市場(chǎng)機(jī)遇，其實(shí)早在1982年的西班牙世界杯期間，國(guó)際足聯(lián)已經(jīng)萌生了這種想法，但西班牙的國(guó)力與強(qiáng)大的美國(guó)相比，顯然不足以滿足國(guó)際足聯(lián)的實(shí)驗(yàn)要求，其后的1986年墨西哥世界杯更不具備這個(gè)條件。

在兩大國(guó)際賽事之外，國(guó)際足球開始進(jìn)入了新的發(fā)展階段。進(jìn)入上世紀(jì)80年代后，意大利足協(xié)率先放開了自己的外援限制，意大利甲級(jí)聯(lián)賽逐漸成為全世界范圍內(nèi)高水平足球外援的殿堂，同時(shí)隨著衛(wèi)星轉(zhuǎn)播足球賽事的廣泛使用，使得足球賽事的商業(yè)轉(zhuǎn)播具備了物質(zhì)基礎(chǔ)，而這個(gè)時(shí)期的足球明星基岡、普拉蒂尼乃至馬拉多納和荷蘭三劍客的形象得到了全世界的推廣，更加深入人心，也更具備商業(yè)開發(fā)的潛力。

就這個(gè)階段的兩大賽事對(duì)比而論，他們都對(duì)自身的商業(yè)開發(fā)潛力以及外界的世界足球發(fā)展趨勢(shì)有所了解，但兩者此時(shí)基本都處于摸索階段，還沒有進(jìn)入真正的發(fā)力階段，這一階段兩者還在醞釀，還屬于一個(gè)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)的醞釀階段。

全面反超

1988年奧運(yùn)會(huì)是對(duì)奧運(yùn)會(huì)影響最大的一次賽事，之所以這樣說，是因?yàn)閺谋緦脢W運(yùn)會(huì)開始，奧運(yùn)會(huì)放開了對(duì)于職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的限制，職

業(yè)運(yùn)動(dòng)員才開始真正進(jìn)入了奧運(yùn)會(huì)比賽中。美國(guó)男子籃球隊(duì)在四年之后的巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)上起用了“夢(mèng)一隊(duì)”，這些NBA大牌球星的鋒芒掩蓋了足球職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的入圍。

此外，國(guó)際足聯(lián)的針鋒相對(duì)也起到了“作用”，國(guó)際足聯(lián)從1992年奧運(yùn)會(huì)開始規(guī)定，職業(yè)球員可以參加奧運(yùn)會(huì)足球比賽，但年齡限制為23周歲以下。四年之后又補(bǔ)充了允許超齡球員參加，但不能超過三人的規(guī)定。國(guó)際足聯(lián)以此完成了一箭雙雕，即一方面完成了自己從少年隊(duì)一直到成年隊(duì)的所有成年隊(duì)比賽的布局，同時(shí)也借此機(jī)會(huì)搶走了國(guó)際奧委會(huì)的風(fēng)頭。眾所周知，將大量超過23歲的成年球員排除在奧運(yùn)會(huì)之外，其實(shí)相比過去只能業(yè)余球員參加所帶來的改變，以及對(duì)球迷的吸引實(shí)在有限，實(shí)際上是將奧運(yùn)會(huì)變得為自己所用，對(duì)已有百利而無一害。國(guó)際奧委會(huì)當(dāng)然對(duì)國(guó)際足聯(lián)的這個(gè)規(guī)定再明白不過了，但奧運(yùn)會(huì)是全世界規(guī)模最大的綜合性體育賽事，足球并不是其“主打產(chǎn)品”，因此并不是非常介意。

巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)結(jié)束兩年后，世界杯在美國(guó)舉行，雖然足球并不是美國(guó)人的首選運(yùn)動(dòng)，但商業(yè)運(yùn)作所帶來的新鮮感以及東道主的黑馬表現(xiàn)，還是讓這屆杯賽非常成功。對(duì)于參加過這屆杯賽的歐洲球員來說，最痛苦的一點(diǎn)就是熱，因?yàn)楸荣惗喟才旁谥形邕M(jìn)行，兼顧到與美國(guó)有著幾個(gè)小時(shí)時(shí)差的歐洲觀眾的收看需要，也就是說，這樣安排比賽時(shí)間的目的只有一個(gè)——商業(yè)開發(fā)，而市場(chǎng)也確實(shí)沒有辜負(fù)國(guó)際足聯(lián)和東道主的良苦用心，雙方都借此機(jī)會(huì)賺了個(gè)盆滿缽滿。

1996年，國(guó)際奧委會(huì)利用美國(guó)亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)也嘗試了一次不錯(cuò)的商業(yè)運(yùn)作，與單純的世界杯相比，奧運(yùn)會(huì)的參與國(guó)家更多，參與運(yùn)動(dòng)員更多，涉及項(xiàng)目更多，可開發(fā)的商業(yè)資源也更加廣闊。但有利也有弊，即其項(xiàng)目過多，轉(zhuǎn)播時(shí)間過長(zhǎng)，也勢(shì)必造成其商業(yè)資源相對(duì)更加分散。世界杯則恰恰相反，雖然1998年擴(kuò)軍后只有32個(gè)國(guó)家能夠入圍決賽圈，但畢竟代表的是世界最高水平的足球賽事，相對(duì)更為集中，而且作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)品牌運(yùn)作，從資源集中以及轉(zhuǎn)播投入上都更有利于集中，這一點(diǎn)是奧運(yùn)會(huì)不能比擬的。1998年世界杯來到了法國(guó)，商業(yè)運(yùn)作更加成熟，帥氣的貝克漢姆、技術(shù)出色的羅納爾多和齊達(dá)內(nèi)、初出茅廬的歐文、比韓國(guó)更能帶來大量消費(fèi)的日本隊(duì)，此外還有巴喬、巴蒂、博格坎普，可以說是幾乎集中了所有的票房號(hào)召力，經(jīng)過法國(guó)CANAL+集團(tuán)的精心包裝，華美的電視轉(zhuǎn)播畫面使得這屆世界杯成為了國(guó)際足聯(lián)大規(guī)模商業(yè)盈利的開始。

1992年不僅是國(guó)際足聯(lián)旗下的世界杯全面與國(guó)際奧委會(huì)旗下的奧運(yùn)會(huì)足球比賽抗衡的開始，同時(shí)也是世界職業(yè)聯(lián)賽發(fā)展的分水嶺。眾所周知，就是在這一年，英格蘭超級(jí)聯(lián)賽正式啟動(dòng)，時(shí)至今日，這項(xiàng)賽事僅每年380場(chǎng)比賽的轉(zhuǎn)播費(fèi)用就高達(dá)九億英鎊。在此帶動(dòng)之下，歐洲杯、冠軍聯(lián)賽以及各國(guó)聯(lián)賽都群起效仿，這些成功的商業(yè)運(yùn)作與世界杯形成了良好的互動(dòng)，正是在這樣的市場(chǎng)氛圍中，國(guó)際足聯(lián)的收入屢創(chuàng)新高，2006年的純利潤(rùn)已經(jīng)達(dá)到了近兩億英鎊。

總之，從1992年至今，隨著奧運(yùn)會(huì)足球比賽和世界杯在市場(chǎng)定位以及開發(fā)運(yùn)作上的差別，使得世界杯在與奧運(yùn)會(huì)足球比賽并行了70多年之后，終于超過了比自己起步早30年的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如果問問任何一個(gè)有實(shí)力問鼎世界冠軍的世界一流強(qiáng)隊(duì)的球迷，或者是很多雖然本國(guó)足球水平孱弱，但敢于“意淫”而且很有“玉碎”氣節(jié)的足球不發(fā)達(dá)國(guó)家的球迷，他們也一定會(huì)告訴你，他們更想要大力神金杯，而不是奧運(yùn)會(huì)金牌，也許有且只有中國(guó)足協(xié)是在這個(gè)問題上抱著“不管金杯金牌，只要能升官就行”的務(wù)實(shí)幻想吧。

同樣都是24K金鑄造，做冠軍獎(jiǎng)品的差別咋就那么大呢?也許要從兩個(gè)冠軍所代表的賽事說起，畢竟金杯金牌的含金量是建立在身后的賽事上的。

純屬娛樂

足球在1900年奧運(yùn)會(huì)上無論是規(guī)模還是組織都處于萌芽狀態(tài)，只有三支球隊(duì)參加，而且都是俱樂部球隊(duì)。但他們應(yīng)當(dāng)被歷史所銘記，并被后世膜拜，因?yàn)樗麄兇_實(shí)推動(dòng)了世界足球日后的發(fā)展。讓我們記住他們的名字：人類歷史上第一次現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)足球比賽的冠亞季軍分別是來自英國(guó)的湯普頓公園俱樂部、法國(guó)社區(qū)聯(lián)盟俱樂部以及比利時(shí)布魯塞爾大學(xué)隊(duì)。

這種表演賽的情況在四年之后的美國(guó)圣路易斯第三屆奧運(yùn)會(huì)同樣上演，也許是無法吸引當(dāng)時(shí)足球運(yùn)動(dòng)開展相對(duì)更加普遍、水平也更高的歐洲球隊(duì)，抑或是無法支付跨越大西洋之后還要深入美國(guó)中南部長(zhǎng)達(dá)幾十天的開支，這次賽會(huì)的三個(gè)參賽球隊(duì)全部來自北美俱樂部，相信這種來自北美的球隊(duì)能包攬英式足球世界前三名的情況不僅僅是前無古人的，也必然后無來者。這其中隸屬于英國(guó)的加拿大人拿到了冠軍，美國(guó)人在自己的主場(chǎng)也只獲得了第二和第三名，也許美國(guó)人對(duì)英式足球始終無法產(chǎn)生興趣就是從那時(shí)的打擊開始的。不過，國(guó)際足聯(lián)當(dāng)時(shí)的誕生，總算結(jié)束了奧運(yùn)會(huì)足球比賽純屬娛樂的表演性質(zhì)。雖然以今天的眼光看來，當(dāng)時(shí)的組織和管理還很稚嫩，但冠軍總算具備了那個(gè)時(shí)代應(yīng)有的含金量，冠軍的爭(zhēng)奪代表了當(dāng)時(shí)的足球發(fā)展水平，奧運(yùn)會(huì)足球比賽也是那個(gè)時(shí)代全世界范圍內(nèi)規(guī)模最高、平臺(tái)最為寬廣的國(guó)際足球賽事，也吸引了更多國(guó)家將目光投入到了這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)之中。

1908年的倫敦奧運(yùn)會(huì)看成是奧運(yùn)足球誕生日。第一場(chǎng)正式的奧運(yùn)會(huì)足球比賽在10月19日進(jìn)行，丹麥隊(duì)以9：0大勝法國(guó)二隊(duì)，這也是足球歷史上第一場(chǎng)大賽的淘汰賽。此后該屆奧運(yùn)會(huì)不斷上演進(jìn)球高潮，主場(chǎng)作戰(zhàn)的英國(guó)隊(duì)以12：1淘汰了瑞典，半決賽又以4：0戰(zhàn)勝了荷蘭，而丹麥隊(duì)繼續(xù)瘋狂火力，以17：1擊敗了法國(guó)一隊(duì)(當(dāng)時(shí)法國(guó)竟然派出了兩支球隊(duì))，最終英國(guó)獲得了歷史上第一個(gè)正式國(guó)際足球比賽的冠軍，同時(shí)也為足球運(yùn)動(dòng)的進(jìn)一步推動(dòng)普及開了一個(gè)好頭。

在此后相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，奧運(yùn)會(huì)始終是國(guó)際足球交流的最大的平臺(tái)，特別是這一段時(shí)期的奧運(yùn)會(huì)足球比賽尤其具有正面引導(dǎo)意義。在從1908年至1930年間的五屆奧運(yùn)會(huì)足球比賽中，英國(guó)和烏拉圭分別包攬了前兩屆和后兩屆的冠軍，這個(gè)結(jié)果真實(shí)地反映了當(dāng)時(shí)世界足球發(fā)展的情況。英國(guó)作為現(xiàn)代足球的故鄉(xiāng)，當(dāng)時(shí)的足球水平確實(shí)獨(dú)步天下，而南美的烏拉圭后來居上，開創(chuàng)了南美技術(shù)足球派系，特別是當(dāng)時(shí)烏拉圭國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)了一批不世出的足球奇才，英國(guó)和烏拉圭為世界其他國(guó)家樹立了良好的榜樣，同時(shí)也推動(dòng)了足球運(yùn)動(dòng)的深入開展，從這個(gè)意義上說，奧運(yùn)會(huì)足球比賽可謂是國(guó)際足聯(lián)早期功勞卓著的開國(guó)元?jiǎng)住?/p>

比翼雙飛

1930年第一屆世界杯在烏拉圭舉行，世界足球從此進(jìn)入了世界杯與奧運(yùn)會(huì)足球賽，兩大代表全球范圍內(nèi)最高足球水平、參賽范圍最寬廣的足球賽事并存的時(shí)代。更重要的是，在這個(gè)階段兩大賽事的冠軍含金量不分伯仲。

首先看上世紀(jì)30年代前后，英國(guó)和烏拉圭

成為之前五屆奧運(yùn)會(huì)最大的贏家，而在烏拉圭舉行的世界杯上，由于狂傲的英格蘭人對(duì)于世界杯的不屑，因此烏拉圭成為了世界杯開始階段的頭號(hào)強(qiáng)手。1924年、1928年和1930年，神奇的南美人連續(xù)奪得了三次世界冠軍，盡管其中兩次是奧運(yùn)會(huì)，一次是世界杯，但世人并不覺得有什么奇怪，烏拉圭人也確實(shí)是那個(gè)時(shí)代足壇的霸主之一。如果英國(guó)參加世界杯，如果1932年奧運(yùn)會(huì)設(shè)立足球項(xiàng)目，也許英國(guó)可以對(duì)烏拉圭的霸主地位構(gòu)成威脅。再看看這一時(shí)期奧運(yùn)會(huì)的“綠葉”，幾乎也是與世界杯的“綠葉”構(gòu)成完全相同。換句話說，在這個(gè)時(shí)代，奧運(yùn)會(huì)和世界杯的強(qiáng)者甚至冠軍之間是存在一個(gè)交集的，世人對(duì)奧運(yùn)會(huì)足球冠軍和世界杯冠軍之前沒有明顯的好惡，此冠軍非彼冠軍，但此冠軍的價(jià)值與彼冠軍是相等的。在這段時(shí)間還有一個(gè)反面教材，那就是意大利。應(yīng)該說當(dāng)時(shí)的意大利并不具備三奪世界冠軍(1934年、1938年世界杯，1936年奧運(yùn)會(huì))的水平和能力，他們很大程度上是依靠其幕后的黑手——當(dāng)時(shí)執(zhí)政意大利的法西斯頭目墨索里尼。在他的授意和支持下，意大利先后在自己的本土和同為軸心國(guó)的納粹德國(guó)那里贏得了一座世界杯和一塊奧運(yùn)會(huì)金牌，算上1938年法國(guó)世界杯冠軍，意大利在當(dāng)時(shí)確實(shí)無限風(fēng)光。之所以稱他們?yōu)榉疵娼滩模褪且驗(yàn)樗麄兊慕鹋?、金杯都有“黑金”的成分，但墨索里尼不擇手段的小?dòng)作，也從一個(gè)側(cè)面反映了世界杯冠軍和奧運(yùn)會(huì)冠軍這個(gè)時(shí)候的分量是半斤八兩的。

價(jià)值分立

1948年，經(jīng)歷了人類歷史上最大劫難的世界各國(guó)，聚集在了英國(guó)首都倫敦，參加二戰(zhàn)后的首屆奧運(yùn)會(huì)，當(dāng)時(shí)的英國(guó)與很多經(jīng)歷了戰(zhàn)爭(zhēng)的國(guó)家一樣，都處在百廢待興的戰(zhàn)后重建中，倫敦舉行奧林匹克盛事也是受國(guó)際奧委會(huì)的委托，當(dāng)作一項(xiàng)政治任務(wù)來完成的。客觀上，倫敦奧運(yùn)會(huì)確實(shí)起到了抹平上一屆奧運(yùn)會(huì)(1936年柏林奧運(yùn)會(huì))的不利影響，以及平復(fù)戰(zhàn)后人心的作用，但同時(shí)也出現(xiàn)了一個(gè)新的話題——社會(huì)主義陣營(yíng)的首次公開亮相。

率先登場(chǎng)亮相的是鐵托領(lǐng)導(dǎo)的南斯拉夫，南斯拉夫人很想利用奧運(yùn)會(huì)的機(jī)會(huì)證明自己，事實(shí)上他們做到了，他們首次作為一個(gè)統(tǒng)一國(guó)家參加世界大賽，就獲得了奧運(yùn)會(huì)足球比賽的銀牌，此后一直是歐洲足球的常青樹。南斯拉夫給東歐社會(huì)主義國(guó)家開了個(gè)好頭，此后歷屆奧運(yùn)會(huì)足球比賽都被東歐社會(huì)主義國(guó)家高度重視，而且成績(jī)相當(dāng)不錯(cuò)。1952年匈牙利奪得奧運(yùn)會(huì)金牌，1956年是蘇聯(lián)，1960年是南斯拉夫，此后的1964年和1968年都是匈牙利，1972年是波蘭，1976年是東德、1980年是捷克斯洛伐克，甚至在1988年的漢城奧運(yùn)會(huì)上，蘇聯(lián)解體的前夜，其還贏得了解體前的最后一塊奧運(yùn)足球金牌。也就是說，從1952年至1988年的近四十年間，東歐社會(huì)主義陣營(yíng)壟斷了奧運(yùn)會(huì)的冠軍獎(jiǎng)牌(東歐國(guó)家集體抵制1984年美國(guó)洛杉磯奧運(yùn)會(huì))。究其原因，還是奧運(yùn)會(huì)創(chuàng)辦至今大部分在發(fā)達(dá)國(guó)家的首都或者城市舉辦，不像世界杯的主辦地選擇范圍更加寬泛，美洲、亞洲甚至2010年的非洲都能承辦世界杯，所以在冷戰(zhàn)的背景下，東歐社會(huì)主義陣營(yíng)的國(guó)家因?yàn)橐庾R(shí)形態(tài)的影響，顯然把在發(fā)達(dá)資本主義國(guó)家奪得冠軍(即奧運(yùn)會(huì)足球比賽)看得更為重要，也許他們的主觀意識(shí)里未必如此明確，但潛意識(shí)里顯然不能排除這種思緒的影響。

上面這種說法也許過于唯意志論，因?yàn)樵谑澜绫钠脚_(tái)上，東歐社會(huì)主義陣營(yíng)當(dāng)然也想要有所作為，但他們最好的名次也僅僅是亞軍，說白了，他們不是不想而是不能。而在當(dāng)時(shí)的賽事組織規(guī)定中，奧運(yùn)會(huì)的參賽球員必須是“業(yè)余球員”，職業(yè)球員是不能參加奧運(yùn)會(huì)的，這一點(diǎn)西方國(guó)家不占優(yōu)勢(shì)。東歐社會(huì)主義陣營(yíng)雖然也擁有一些叱咤風(fēng)云的足球俱樂部，但其體制是專業(yè)體制，而不是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，所以球員們不屬于職業(yè)球員的范疇，那些效力于迪納莫、陸軍、紅星等等東歐常見球隊(duì)的球員可能是現(xiàn)役軍人、警察，甚至還有內(nèi)務(wù)部軍銜的。

這些現(xiàn)役軍人與事實(shí)上的職業(yè)球員們?cè)趨①愘Y格不受限制的世界杯比賽中，就顯然沒有那么靈光了，西方的職業(yè)球員此時(shí)也許在潛意識(shí)里也產(chǎn)生了價(jià)值取向的分立，即把能夠參加的、能夠代表該國(guó)足球真正水平的世界杯金杯看成是“24K金”的，而把奧運(yùn)會(huì)的足球金牌看成是重在“參與”的鍍金金牌。這種東西方截然不同的價(jià)值取向甚至一直延續(xù)到了東西方冷戰(zhàn)結(jié)束之后的今天，包括對(duì)中國(guó)足球的影響。在今天奧運(yùn)金牌已經(jīng)越來被傳統(tǒng)足球強(qiáng)國(guó)當(dāng)成鍛煉新人舞臺(tái)的背景之下，中國(guó)足球的管理者還把沖擊奧運(yùn)會(huì)當(dāng)成自己的主要“政績(jī)”，殊不知這種想法已經(jīng)不合時(shí)宜了，同時(shí)，他們還把青少年的成績(jī)看得高于一切，這顯然是受昔日東歐社會(huì)主義陣營(yíng)足球價(jià)值取向的影響。北京奧運(yùn)會(huì)前，中國(guó)國(guó)奧隊(duì)臨時(shí)換帥，也正是這種價(jià)值取向的必然體現(xiàn)。

導(dǎo)致價(jià)值取向分立的原因恐怕還有一條，就是作為冷戰(zhàn)的另外一個(gè)主角，西方陣營(yíng)的旗手——美國(guó)，對(duì)于英式足球始終不感冒，因此社會(huì)主義陣營(yíng)特別是蘇聯(lián)在世界杯和奧運(yùn)會(huì)的足球比賽上，都找不到對(duì)等的敵人。所以當(dāng)社會(huì)主義陣營(yíng)全面發(fā)力奧運(yùn)會(huì)，而西方國(guó)家全面壟斷世界杯這樣的價(jià)值取向分立之后，雙方在足球世界里沒有爆發(fā)更高級(jí)別的直接沖突，至少這種沖突遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如美蘇在冰球和籃球賽場(chǎng)上的比拼?？傊?，這個(gè)時(shí)代的世界杯和奧運(yùn)會(huì)，因?yàn)檎稳∠虻牟煌?，而產(chǎn)生了價(jià)值的不同和分立，但公平而論，允許高水平職業(yè)球員參賽的世界杯冠軍的含金量要明顯高于奧運(yùn)會(huì)足球冠軍。

雞腿雞肋

1990年～1992年，對(duì)世界足球的影響最為深刻。首先是東西方冷戰(zhàn)結(jié)束，原本對(duì)于奧運(yùn)會(huì)足球金牌比較狂熱而且成功進(jìn)行了壟斷的東歐政治集團(tuán)，在世界政治地圖上不復(fù)存在，這直接導(dǎo)致了奧運(yùn)會(huì)金牌與世界杯冠軍相比進(jìn)一步“貶值”。

1988年漢城奧運(yùn)會(huì)，形成了沿用至今的對(duì)職業(yè)運(yùn)動(dòng)員解禁令，使得職業(yè)運(yùn)動(dòng)員能夠入圍奧運(yùn)會(huì)，但此后國(guó)際足聯(lián)的限制年齡措施，又把奧運(yùn)會(huì)足球比賽定格為了從少年隊(duì)到成年隊(duì)一系列國(guó)際賽事中的普通一環(huán)。國(guó)際足聯(lián)也確實(shí)希望奧運(yùn)會(huì)足球比賽能夠成為國(guó)際足球人才培養(yǎng)金字塔中最接近成年隊(duì)年齡段的一個(gè)根基，就像是代表著基礎(chǔ)的“雞腿”，但由于歷史上一直派遣業(yè)余球員參賽的習(xí)慣已然形成，因此在新規(guī)出臺(tái)后便被足球強(qiáng)國(guó)們順?biāo)浦蹚氐椎禺?dāng)成了青年軍練兵的演習(xí)場(chǎng)，“雞腿”變成了“雞肋”。

其實(shí)按照歐美足球強(qiáng)國(guó)對(duì)足球的理解，青少年球員在成長(zhǎng)階段更看重的是個(gè)人技戰(zhàn)術(shù)的熟練掌握，以及大賽經(jīng)驗(yàn)的積累，比賽成績(jī)與之相比并不是最重要的，因此在世青賽或者奧運(yùn)會(huì)比賽中適當(dāng)交一些“學(xué)費(fèi)”沒什么大不了的。這一點(diǎn)與中國(guó)足球管理者屢屢在青少年足球運(yùn)動(dòng)員培養(yǎng)上的“殺雞取卵”等短視行為，形成了鮮明的對(duì)比。

而在上世紀(jì)90年代對(duì)于奧運(yùn)會(huì)和世界杯冠軍的價(jià)值對(duì)比中，也并非統(tǒng)統(tǒng)看“空”，例如非洲和亞洲的一些國(guó)家就非常渴望將世青賽以及奧運(yùn)會(huì)的足球比賽作為提升本國(guó)足球水平的突破口，1996年的奧運(yùn)會(huì)冠軍尼日利亞、2000年的冠軍喀麥隆，以及2004年的伊拉克和此前的日本皆是如此。一些重視青年隊(duì)整體培養(yǎng)的足球強(qiáng)國(guó)也沒有輕易放棄自己的長(zhǎng)項(xiàng)，他們也“看好”了奧運(yùn)會(huì)，2004年的奧運(yùn)會(huì)冠軍阿根廷隊(duì)此前已經(jīng)連續(xù)捧得世青賽冠軍，正是利用自己在青年軍培養(yǎng)上的人才優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了自己在奧運(yùn)會(huì)足球金牌上零的突破，一舉兩得。作為老牌世界足球強(qiáng)國(guó)的西班牙，雖然在歐洲杯以及歐洲冠軍杯的歷史和現(xiàn)在都占據(jù)了重要地位，但在世界大賽中他們總是走得不是很遠(yuǎn)，而自從1992年奧運(yùn)會(huì)以來，他們也對(duì)奧運(yùn)會(huì)足球比賽格外重視，既然葡萄牙、阿根廷能在世青賽中打造出黃金一代，其他國(guó)家為什么不能在奧運(yùn)會(huì)上進(jìn)行模仿呢?畢竟U-23的黃金一代在進(jìn)入成年隊(duì)之后，保證水平和含金量的概率要比U-21和U-19要高得多。

所以，盡管時(shí)至今日奧運(yùn)會(huì)與世界杯的冠軍對(duì)比已經(jīng)相形見絀，其冠軍在世界足球體系中已經(jīng)越來越像雞肋，但人們的興趣愛好總是隨著時(shí)代發(fā)展總是變化著，沒準(zhǔn)哪一天雞肋也會(huì)翻身的。