廣告是這么制成的

梔　方

我在縣電視臺工作。今年，電視臺給我們新聞廣告部下達了創(chuàng)收任務(wù)，部主任又把任務(wù)分解到了人頭。主任為了調(diào)動大家創(chuàng)收的積極性，對我們說完成了任務(wù)的，可得百分之十的提成；超額完成任務(wù)的，超額部分的百分之五十獎勵給個人。我們聽了無不眉開眼笑，歡欣鼓舞！

我是新聞廣告部的頭牌攝像記者，外頭交際廣，朋友多，做廣告還不是小菜一碟！現(xiàn)在做什么廣告最來錢呢？當然是醫(yī)藥保健品廣告了。我找到了宏大醫(yī)藥股份有限公司的老總黃山。以前我曾給黃山做過許多廣告，他和我關(guān)系挺好的，聽我說明來意，他咧開大嘴笑了：“沒問題，沒問題，我這里正有一個廣告想找你做呢！”說罷，他從身后的藥柜上拿下一盒包裝精美的藥來遞給我：“你看看，中華療骨王，剛上市的治療骨痛病的特效新藥！我們正想強力推出，占領(lǐng)市場……”

黃老總告訴我，現(xiàn)在的中老年人，得骨質(zhì)疏松癥、風(fēng)濕痛、關(guān)節(jié)痛、腰背痛的特別多，只要廣告做好了，這藥肯定暢銷！我看了中華療骨王的說明書，關(guān)于療效部分顯然有夸大其詞的地方，但它有批文批號，有生產(chǎn)廠家，有生產(chǎn)日期，不是三無產(chǎn)品。于是我點點頭，接下了這單業(yè)務(wù)。

這單業(yè)務(wù)的廣告費是五萬元，這在我們縣電視臺是相當可以的！為了節(jié)約制作成本，我決定依然使用我的絕招，提上攝像機就去了城郊結(jié)合部，到處尋找廉價的“模特兒”。城郊結(jié)合部流動人口多，廉價模特兒好找，事后也不會有什么麻煩。功夫不負有心人，一個坐在門前曬太陽的、頭發(fā)花白的、精瘦精瘦的老頭兒進入了我的視線。我用鏡頭一瞄，那老頭特上鏡的，好，就是他了！

我笑瞇瞇地湊上前去：“老人家，您好！”

“好，好！”

“您老人家是來走親戚的吧？”

“嗯吶，我是來看女兒的。你是——”

我忙作自我介紹：“我是個攝影愛好者，看見您老人家坐在這兒挺幸福的樣子，想給您拍幾張照，拿到報刊上去發(fā)表！當然，我會付給您辛苦費的，您老人家愿意嗎？”

老頭兒一臉的驚喜：“給我照相？還要給我錢？相片還可以上報紙？好，好！”說罷，他就擺好了一個姿勢，等著我給他拍照。

我心中暗喜，忙從挎包中掏出一盒中華療骨王遞給他：“您老人家先拿上這個，我再告訴您怎么擺姿勢……”在我的擺弄下，那老頭一會兒把那盒療骨王湊在眼前看，一會兒又舉過頭頂笑逐顏開……我不失時機地攝下了一系列我需要的鏡頭。臨別時，我給了那老頭兒50元錢，那老頭連聲向我道謝。

回來后，先是一番剪輯，后又找我在文化館的一個哥們兒配了音。畫面上，那個老頭兒拿著一盒“中華療骨王”聲情并茂地說：“我害了二十多年的關(guān)節(jié)炎、腰背痛，又吃藥，又貼膏藥，什么藥也不見效。上個月，我女兒給我買回了兩個療程的中華療骨王，我才吃了一個月就好了！中華療骨王，效果真不錯，早服早健康！”哥們的配音和那老頭的嘴型雖說有時不大吻合，但不仔細看，根本看不出來！廣告播出后，效果特好，黃山經(jīng)理樂得合不上嘴，除按合同支付了五萬元的廣告費外，還真的給我包了個5000元的紅包！同事們羨慕得眼珠子流血，嚷著要我請客。請就請，我請他們到“霧里看花美食廳”去嘬了一頓，又到“情緣歌舞廳”去瀟灑了一回！可沒想到樂極生悲，第二天一上班，霉運就降臨了我的頭頂，我剛在椅子上坐下，部主任就黑著臉進來了：“馬洛克，你是怎么搞的？”

我莫名其妙：“什么我是怎么搞的？”

主任用手指頭敲著桌子：“廣告！前天那則醫(yī)藥廣告！”

“那……那廣告不是很好嗎？”

“好個屁！”主任火了，“有人打電話告訴臺長，說你制作虛假廣告還侵犯了人家的肖像權(quán)！走吧，到我辦公室來一趟！”

去到主任辦公室，就看見兩個身著工商制服的人坐在那兒，主任作了介紹，我才知道他們是縣工商局市場管理科的王科長和劉副科長。

我立馬擠出滿臉笑容，向他們伸出手去：“兩位科長好！”

他們滿臉寒霜，根本不和我握手：“喲，你就是馬記者吧，你坐?！?/p>

我心里雖然有點慌，但我并不害怕。我明白，上級雖然三令五申不準廣電部門制作和播放虛假廣告，但那是說給省以上的電視臺聽的，對于我們縣級電視臺，誰也沒有認真過。

王科長板著臉問：“那條關(guān)于中華療骨王的廣告是你做的吧？”

我連連點頭，供認不諱。

“那就好，”王科長說，“你說說吧，你是怎么制作的？”

我隨機應(yīng)變，說了我的制作過程。

王科長冷笑了：“算了吧，你別跟我兜圈子了！”王科長說：你知道那個瘦老頭兒是誰嗎？他是我們局長的大姨父，是從老遠的鄉(xiāng)下來這里看女兒的。他女兒是個律師，從電視臺本地節(jié)目上看到了那則廣告，大吃一驚，就問父親是怎么回事？局長的大姨父就把你找他拍照的事告訴了她。局長的大姨父說，他根本沒有關(guān)節(jié)炎，你給他照相時他根本沒有那么說。他女兒聽了非常生氣，就打電話告訴了當工商局長的表哥。她表哥自然也很生氣，就叫我們市場管理科嚴肅查處！王科長說，本來，宏大醫(yī)藥公司的黃總我們也是熟人，就是制作播放一條兩條稍有出入的廣告也沒多大關(guān)系，可你偏偏讓我們局長的大姨父在不知情的情況下來做這條廣告，你這不是在太歲頭上動土嗎？為維護消費者的合法權(quán)益，也為了向局長交差，我們必須按規(guī)定罰款六萬元，責成你們向局長的姨父賠禮道歉，并立即停止播放此則虛假廣告！如有不服，可向上級工商部門提請復(fù)議。

我吃驚得張大了嘴巴，完了，我這回算是徹底栽了！我不但要蒙受巨大的經(jīng)濟損失，而且還要背上制作虛假廣告的惡名，弄不好還可能背上個處分！

我沉重地嘆了一口氣說：“算了，不復(fù)議了，我認罰?！蔽乙詾槭虑榫瓦@么結(jié)束了，誰知那個一直沒說話的劉副科長忽然說話了：“呵，我還得補充一點，我們局長的表妹說了，你侵犯了她父親的肖像權(quán)，給她和她的家人造成了巨大的精神損害，她保留起訴和索賠的權(quán)利！”

一聽這話，我差點兒背過氣去……

（責編：王凡 圖：薛志華）