廣告是這么制成的

梔　方

我在縣電視臺(tái)工作。今年，電視臺(tái)給我們新聞廣告部下達(dá)了創(chuàng)收任務(wù)，部主任又把任務(wù)分解到了人頭。主任為了調(diào)動(dòng)大家創(chuàng)收的積極性，對(duì)我們說(shuō)完成了任務(wù)的，可得百分之十的提成；超額完成任務(wù)的，超額部分的百分之五十獎(jiǎng)勵(lì)給個(gè)人。我們聽(tīng)了無(wú)不眉開(kāi)眼笑，歡欣鼓舞！

我是新聞廣告部的頭牌攝像記者，外頭交際廣，朋友多，做廣告還不是小菜一碟！現(xiàn)在做什么廣告最來(lái)錢(qián)呢？當(dāng)然是醫(yī)藥保健品廣告了。我找到了宏大醫(yī)藥股份有限公司的老總黃山。以前我曾給黃山做過(guò)許多廣告，他和我關(guān)系挺好的，聽(tīng)我說(shuō)明來(lái)意，他咧開(kāi)大嘴笑了：“沒(méi)問(wèn)題，沒(méi)問(wèn)題，我這里正有一個(gè)廣告想找你做呢！”說(shuō)罷，他從身后的藥柜上拿下一盒包裝精美的藥來(lái)遞給我：“你看看，中華療骨王，剛上市的治療骨痛病的特效新藥！我們正想強(qiáng)力推出，占領(lǐng)市場(chǎng)……”

黃老總告訴我，現(xiàn)在的中老年人，得骨質(zhì)疏松癥、風(fēng)濕痛、關(guān)節(jié)痛、腰背痛的特別多，只要廣告做好了，這藥肯定暢銷！我看了中華療骨王的說(shuō)明書(shū)，關(guān)于療效部分顯然有夸大其詞的地方，但它有批文批號(hào)，有生產(chǎn)廠家，有生產(chǎn)日期，不是三無(wú)產(chǎn)品。于是我點(diǎn)點(diǎn)頭，接下了這單業(yè)務(wù)。

這單業(yè)務(wù)的廣告費(fèi)是五萬(wàn)元，這在我們縣電視臺(tái)是相當(dāng)可以的！為了節(jié)約制作成本，我決定依然使用我的絕招，提上攝像機(jī)就去了城郊結(jié)合部，到處尋找廉價(jià)的“模特兒”。城郊結(jié)合部流動(dòng)人口多，廉價(jià)模特兒好找，事后也不會(huì)有什么麻煩。功夫不負(fù)有心人，一個(gè)坐在門(mén)前曬太陽(yáng)的、頭發(fā)花白的、精瘦精瘦的老頭兒進(jìn)入了我的視線。我用鏡頭一瞄，那老頭特上鏡的，好，就是他了！

我笑瞇瞇地湊上前去：“老人家，您好！”

“好，好！”

“您老人家是來(lái)走親戚的吧？”

“嗯吶，我是來(lái)看女兒的。你是——”

我忙作自我介紹：“我是個(gè)攝影愛(ài)好者，看見(jiàn)您老人家坐在這兒挺幸福的樣子，想給您拍幾張照，拿到報(bào)刊上去發(fā)表！當(dāng)然，我會(huì)付給您辛苦費(fèi)的，您老人家愿意嗎？”

老頭兒一臉的驚喜：“給我照相？還要給我錢(qián)？相片還可以上報(bào)紙？好，好！”說(shuō)罷，他就擺好了一個(gè)姿勢(shì)，等著我給他拍照。

我心中暗喜，忙從挎包中掏出一盒中華療骨王遞給他：“您老人家先拿上這個(gè)，我再告訴您怎么擺姿勢(shì)……”在我的擺弄下，那老頭一會(huì)兒把那盒療骨王湊在眼前看，一會(huì)兒又舉過(guò)頭頂笑逐顏開(kāi)……我不失時(shí)機(jī)地?cái)z下了一系列我需要的鏡頭。臨別時(shí)，我給了那老頭兒50元錢(qián)，那老頭連聲向我道謝。

回來(lái)后，先是一番剪輯，后又找我在文化館的一個(gè)哥們兒配了音。畫(huà)面上，那個(gè)老頭兒拿著一盒“中華療骨王”聲情并茂地說(shuō)：“我害了二十多年的關(guān)節(jié)炎、腰背痛，又吃藥，又貼膏藥，什么藥也不見(jiàn)效。上個(gè)月，我女兒給我買(mǎi)回了兩個(gè)療程的中華療骨王，我才吃了一個(gè)月就好了！中華療骨王，效果真不錯(cuò)，早服早健康！”哥們的配音和那老頭的嘴型雖說(shuō)有時(shí)不大吻合，但不仔細(xì)看，根本看不出來(lái)！廣告播出后，效果特好，黃山經(jīng)理樂(lè)得合不上嘴，除按合同支付了五萬(wàn)元的廣告費(fèi)外，還真的給我包了個(gè)5000元的紅包！同事們羨慕得眼珠子流血，嚷著要我請(qǐng)客。請(qǐng)就請(qǐng)，我請(qǐng)他們到“霧里看花美食廳”去嘬了一頓，又到“情緣歌舞廳”去瀟灑了一回！可沒(méi)想到樂(lè)極生悲，第二天一上班，霉運(yùn)就降臨了我的頭頂，我剛在椅子上坐下，部主任就黑著臉進(jìn)來(lái)了：“馬洛克，你是怎么搞的？”

我莫名其妙：“什么我是怎么搞的？”

主任用手指頭敲著桌子：“廣告！前天那則醫(yī)藥廣告！”

“那……那廣告不是很好嗎？”

“好個(gè)屁！”主任火了，“有人打電話告訴臺(tái)長(zhǎng)，說(shuō)你制作虛假?gòu)V告還侵犯了人家的肖像權(quán)！走吧，到我辦公室來(lái)一趟！”

去到主任辦公室，就看見(jiàn)兩個(gè)身著工商制服的人坐在那兒，主任作了介紹，我才知道他們是縣工商局市場(chǎng)管理科的王科長(zhǎng)和劉副科長(zhǎng)。

我立馬擠出滿臉笑容，向他們伸出手去：“兩位科長(zhǎng)好！”

他們滿臉寒霜，根本不和我握手：“喲，你就是馬記者吧，你坐?！?/p>

我心里雖然有點(diǎn)慌，但我并不害怕。我明白，上級(jí)雖然三令五申不準(zhǔn)廣電部門(mén)制作和播放虛假?gòu)V告，但那是說(shuō)給省以上的電視臺(tái)聽(tīng)的，對(duì)于我們縣級(jí)電視臺(tái)，誰(shuí)也沒(méi)有認(rèn)真過(guò)。

王科長(zhǎng)板著臉問(wèn)：“那條關(guān)于中華療骨王的廣告是你做的吧？”

我連連點(diǎn)頭，供認(rèn)不諱。

“那就好，”王科長(zhǎng)說(shuō)，“你說(shuō)說(shuō)吧，你是怎么制作的？”

我隨機(jī)應(yīng)變，說(shuō)了我的制作過(guò)程。

王科長(zhǎng)冷笑了：“算了吧，你別跟我兜圈子了！”王科長(zhǎng)說(shuō)：你知道那個(gè)瘦老頭兒是誰(shuí)嗎？他是我們局長(zhǎng)的大姨父，是從老遠(yuǎn)的鄉(xiāng)下來(lái)這里看女兒的。他女兒是個(gè)律師，從電視臺(tái)本地節(jié)目上看到了那則廣告，大吃一驚，就問(wèn)父親是怎么回事？局長(zhǎng)的大姨父就把你找他拍照的事告訴了她。局長(zhǎng)的大姨父說(shuō)，他根本沒(méi)有關(guān)節(jié)炎，你給他照相時(shí)他根本沒(méi)有那么說(shuō)。他女兒聽(tīng)了非常生氣，就打電話告訴了當(dāng)工商局長(zhǎng)的表哥。她表哥自然也很生氣，就叫我們市場(chǎng)管理科嚴(yán)肅查處！王科長(zhǎng)說(shuō)，本來(lái)，宏大醫(yī)藥公司的黃總我們也是熟人，就是制作播放一條兩條稍有出入的廣告也沒(méi)多大關(guān)系，可你偏偏讓我們局長(zhǎng)的大姨父在不知情的情況下來(lái)做這條廣告，你這不是在太歲頭上動(dòng)土嗎？為維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，也為了向局長(zhǎng)交差，我們必須按規(guī)定罰款六萬(wàn)元，責(zé)成你們向局長(zhǎng)的姨父賠禮道歉，并立即停止播放此則虛假?gòu)V告！如有不服，可向上級(jí)工商部門(mén)提請(qǐng)復(fù)議。

我吃驚得張大了嘴巴，完了，我這回算是徹底栽了！我不但要蒙受巨大的經(jīng)濟(jì)損失，而且還要背上制作虛假?gòu)V告的惡名，弄不好還可能背上個(gè)處分！

我沉重地嘆了一口氣說(shuō)：“算了，不復(fù)議了，我認(rèn)罰?！蔽乙詾槭虑榫瓦@么結(jié)束了，誰(shuí)知那個(gè)一直沒(méi)說(shuō)話的劉副科長(zhǎng)忽然說(shuō)話了：“呵，我還得補(bǔ)充一點(diǎn)，我們局長(zhǎng)的表妹說(shuō)了，你侵犯了她父親的肖像權(quán)，給她和她的家人造成了巨大的精神損害，她保留起訴和索賠的權(quán)利！”

一聽(tīng)這話，我差點(diǎn)兒背過(guò)氣去……

（責(zé)編：王凡 圖：薛志華）