數(shù)碼標(biāo)榜：解讀華為的“山寨機(jī)密碼”

Ｓｗｏｒｄ

最近一個(gè)相傳是華為官方制作的山寨機(jī)PPT報(bào)告在網(wǎng)上非常風(fēng)行，文章以手機(jī)廠商“正規(guī)軍”的角度對(duì)“山寨機(jī)”進(jìn)行了一番剖析。接下來(lái)我們就以它作為今天的談資，一起來(lái)看看亦正亦邪的“山寨機(jī)”。華為報(bào)告“山寨機(jī)的藍(lán)海戰(zhàn)略”下載地址：http://work.newhua.com/pcd。

“華為報(bào)告”中開(kāi)宗明義，指出“山寨機(jī)的狼性和創(chuàng)新已經(jīng)成為一種文化，正影響著越來(lái)越多的人”。這透露出一個(gè)非常重要的信息。那就是現(xiàn)在的山寨機(jī)早非當(dāng)年的“散兵游勇”那樣成不了氣候，它們的行動(dòng)已經(jīng)開(kāi)始觸動(dòng)像華為這樣的通信巨頭的神經(jīng)。華為甚至總結(jié)出了山寨機(jī)的精神和“成功”之道，可見(jiàn)山寨機(jī)的“文化”正在逐步影響整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)（圖1）。

沒(méi)錯(cuò)，低價(jià)、創(chuàng)新、全功能，為消費(fèi)者提供想得到和想不到的功能，這就是山寨機(jī)風(fēng)靡全國(guó)的原因。在山寨機(jī)身上，消費(fèi)者可以用極低的價(jià)格來(lái)完成自己在手機(jī)方面的個(gè)性追求。雖然山寨機(jī)在質(zhì)量方面并不讓人放心，但由于它極低的價(jià)格，讓手機(jī)由中高檔電器轉(zhuǎn)變?yōu)榈投说娜粘ＯM(fèi)品。是的，低價(jià)、全面的娛樂(lè)或商務(wù)功能，以及足夠長(zhǎng)的待機(jī)時(shí)間……這些要素都被山寨機(jī)一一囊括（圖2、圖3）。也許有人會(huì)BS這些多少帶點(diǎn)破音的“擴(kuò)音機(jī)”，可他們不得不承認(rèn)，這些聲音嘹亮的山寨機(jī)幾乎讓你在公車上漏接電話的幾率趨近于零。

山寨機(jī)的缺點(diǎn)和它的優(yōu)點(diǎn)一樣明顯，充滿了浮躁與功利味的它們時(shí)常鬧些笑話——無(wú)論是宣稱待機(jī)時(shí)間“長(zhǎng)達(dá)”366天的“強(qiáng)機(jī)”，或是所謂的“高僧”開(kāi)光手機(jī)，都只能用一個(gè)囧字來(lái)形容。

走在我們面前的山寨機(jī)，就如同一個(gè)跛腳的巨人——豐富的功能與低廉的售價(jià)，是它手中揮舞的利器；而良莠不齊的品質(zhì)與聊勝于無(wú)的售后服務(wù)，卻成為阻礙其發(fā)展的“傷腿”。還好，現(xiàn)在一些品牌脫離了“山寨”自立門戶（比如天語(yǔ)）。請(qǐng)讓我們期待這些新興的國(guó)產(chǎn)品牌能做得更好……