ＰＶ不再重要

朱小兵

PV，是Page View的縮寫，直譯做“頁覽”。PV與互聯(lián)網(wǎng)新媒體相伴相生?；ヂ?lián)網(wǎng)經(jīng)濟總體上還是可以等同為“PV經(jīng)濟”的，即10年前互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者們倡導(dǎo)的“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”。雖然“注意力經(jīng)濟”或“眼球經(jīng)濟”其實并不是互聯(lián)網(wǎng)精英們所首創(chuàng)的，更不是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟所獨有的特征。綜觀平面、廣播、電視媒體，都是注意力經(jīng)濟的一分子。只不過，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體，它確實具有更多的占據(jù)人們的“注意力”和“眼球”的手段。

PV本來是用來衡量一個網(wǎng)站人氣的。在特定時間內(nèi)的PV高，就說明人氣旺、網(wǎng)站受關(guān)注度高。如果僅僅是從這個尺度，利用PV來評價一個網(wǎng)站的人氣高低，基本上是沒有問題的。

但是，PV的功能被扭曲和放大了。PV已經(jīng)成為資本控制和扭曲基本傳播價值規(guī)律的幫兇。唯PV論者，俯拾皆是，至少在中國是如此。以那些所謂的風險投資人士、資本意志的掌管者為最典型。只要一個網(wǎng)站敢保證PV的高增長，風險投資就敢投，廣告收入就會迅速翻番，資本家和股東就能一夜暴富。給人感覺，即便是一個鬧哄哄的農(nóng)貿(mào)市場，只要人多勢眾，就不僅可以賣大白菜，也可以賣飛機、大炮。這顯然是一種畸形的傳播過程。瘋狂追逐短期利益的資本扭曲了媒介傳播的基本規(guī)律——有效性。

在唯PV論者操控下，網(wǎng)站對PV的來源變得很不嚴肅。迄今為止，國內(nèi)不少主要門戶網(wǎng)站和眾多行業(yè)垂直網(wǎng)站，在嚴肅內(nèi)容方面，不僅原創(chuàng)能力嚴重不足，而且非常不遵守基本的版權(quán)規(guī)則。在沒有原創(chuàng)能力、抄襲成風的規(guī)則下，網(wǎng)站比拼的是抄的速度。原創(chuàng)、嚴肅內(nèi)容的匱乏，意味著網(wǎng)站權(quán)威性和影響力的大打折扣，意味著PV價值的大打折扣。

當然，網(wǎng)站也明白原創(chuàng)的重要性，也試圖利用網(wǎng)絡(luò)媒體特有的一些后天優(yōu)勢，彌補自己的先天不足。譬如，博客、社區(qū)、BBS等。但是，好的博客終究是稀缺資源，大部分所謂博客、日志并不構(gòu)成足以產(chǎn)生商業(yè)價值的影響力。所以到今天為止，博客、社區(qū)、BBS等，也還只能作為增加粘性、提高PV的補充手段，充當提升網(wǎng)站人氣的配角。

為了求得PV的爆增或維持高PV值，網(wǎng)站編輯們不惜使出各種旁門左道吸引點擊量，從而產(chǎn)生大量無效的PV，以博得資本的歡心。所謂無效PV，就是指那些對于商業(yè)營銷傳播毫無正面促進作用的PV。獵奇、惡搞、誹謗中傷，甚至傳播謠言等，正是這種PV的最主要催化劑。很遺憾，國內(nèi)網(wǎng)站的無效PV顯然居高不下。

還有多少人為了滿足PV的壓力而不得已蒙蔽自己的內(nèi)心呢？如果這樣一種心態(tài)一直主宰PV報告，那PV將不再重要。