中國玩具業(yè)的“雙料殊榮”

Ａｓｈｌｅｙ

奧迪玩具公司創(chuàng)立于1993年，是中國玩具協(xié)會重要成員?！皧W迪雙鉆”品牌2005年更榮獲“中國馳名商標”和“中國名牌”稱號，是國內(nèi)玩具界唯一獲得雙料殊榮的企業(yè)?！皧W迪雙鉆”品牌是專業(yè)和優(yōu)質(zhì)的保證。

澳貝系列產(chǎn)品是由“奧迪雙鉆”潛心研制的嬰幼兒玩具，此系列嬰幼兒玩具專門為中國0～3歲的小寶寶研究和設計，每一款產(chǎn)品都具有豐富的功能和獨特的外觀設計。所有產(chǎn)品都100％采用無毒無味的優(yōu)質(zhì)材料制造。在實驗室經(jīng)過跌落測試、拉力測試、咬力測試、耐用測試等一系列嚴格的安全性和可靠性測試才上市銷售，安全優(yōu)質(zhì)的“澳貝”嬰幼兒玩具產(chǎn)品讓每個中國寶寶都可以在玩耍中快樂地健康成長。

Q1：您對現(xiàn)在中國的嬰幼兒玩具市場有什么看法?

我們從兩方面來看，第一。當前，嬰幼兒玩具在整個嬰童行業(yè)里面是一個非常小的一部分。你會發(fā)現(xiàn)有很多母嬰店是不賣玩具。第二，當前，嬰幼兒玩具在玩具的市場里面份額也是很小的，主要的玩具都是開發(fā)給7到14歲的小朋友。所以，從這兩點來看，現(xiàn)在的市場規(guī)模還是比較小的。但是會有一個很快的成長，有一個很廣闊的市場前景。

Q2：在國內(nèi)，澳貝具有怎樣的優(yōu)勢?

我們最核心的優(yōu)勢就是品質(zhì)，我們一直強調(diào)澳貝的產(chǎn)品是100％安全無毒的。這一點很重要，因為小孩子沒有自己的判斷力，也缺乏自制力。他們不知道那些東西是危險的，就算知道是危險的，也不知道怎樣去控制。我們通過許多消費者的調(diào)研，了解到父母最關(guān)心的正是物品的安全性。所以，我們不管從設計上，原材料的選擇上，制造工藝上，都非常強調(diào)產(chǎn)品的安全性，這個永遠放在第一位。在這個問題上，我們會請很多專家，分析小朋友在玩澳貝玩具的時候，會出現(xiàn)各種的情況，然后反饋給我們。

舉個例子，小朋友很喜歡音樂，而小朋友的耳膜是非常之嬌嫩的，當小朋友聽到一些高頻的聲音的時候會很不舒服，但是，他們不懂得準確的表達出來。所以，我們澳貝的玩具發(fā)出的聲響全都嚴格控制在83分貝以下，即使在最安靜的情況下也不會超過他的限度，才不會傷害他們寶貴的耳膜。其他的品牌也許沒有意識到這個問題，也許會有成本的考慮，而我們澳貝會為小孩子的安全堅持高品質(zhì)。

其次，講到玩具的適用性，目前世界上頂尖品牌就是美國美泰公司的費雪，他們的確研發(fā)能力和產(chǎn)品的質(zhì)量都是很好的，但是他們畢竟主要是開發(fā)給美國的孩子。他們會考慮美國孩子的體型特征，也會考慮到美國當?shù)氐纳罘绞?，如：美國的家庭房間很大，活動的空間也很大。所以我們會看到很多都是體量比較大的產(chǎn)品。這對中國的孩子不一定適合，針對類似的問題，我們會經(jīng)過很多測試，還拿一些產(chǎn)品到各個家庭去，讓他們?nèi)ピ囃妫^一段時間再去收集他們的意見。

這兩點正是澳貝所堅持而獨到的特點。

Q3：我們看見奧迪的玩具會和一些國際的品牌進行過合作，那旗下的澳貝會不會也和一些國外的公司進行合作呢?比如一些日本可愛的卡通形象。

我們公司現(xiàn)在有幾個大的合作伙伴。一個是迪士尼，一個是萬代，還有國內(nèi)的虹貓藍兔，我們和這些公司都有良好的品牌授權(quán)合作關(guān)系。我們的關(guān)系既競爭也合作?？ㄍㄐ蜗髮胗變簛碇v會有比較好的吸引力，將來我們也會開發(fā)屬于自己的形象。我們會全面考慮市場的回報率，還有用什么形象來進行推廣，因為澳貝是一些嬰幼兒產(chǎn)品，是要讓小孩子看到以后很開心的東西，所以我們會考慮用什么形象融合在玩具上，才能與澳貝的安全、溫馨，愉悅的氣質(zhì)相結(jié)合，這是我們選擇合作伙伴的條件。

Q4：請介紹一下澳貝在研發(fā)上面的投入。

澳貝在研發(fā)上面的投入總共有兩個部分。一個是設計上，跟其他玩具不一樣的是，嬰幼兒玩具在設計上是要花特別多的心思的，澳貝的設計部加起來有60多個人，其中嬰幼兒部分的就有7個專職設計師，他們會買很多嬰幼兒的產(chǎn)品回來進行研究，小孩子在這個階段究竟需要一些什么東西。玩具是小朋友第一本教科書，設計師會研究小朋友在玩澳貝的過程中不單會得到快樂，還能提高智力。這是澳貝維持這個龐大創(chuàng)作團隊的投入。還有開發(fā)的投入，澳貝的模具投入也是很大的，每年我們都會有幾百萬的投入。另外一點，因為澳貝是自行研發(fā)的品牌，我們的每一件產(chǎn)品，甚至產(chǎn)品的每一部分都有其專利，都要向國家申請專利的保護，這部分的投入其實也很大。

(據(jù)我們的了解，你們的設計師很多還是從香港請過來的。)

我們的總設計師都是香港的，他們原來都是在一些國際知名的大企業(yè)里擔任過設計工作，他們的視野比較開闊，而且他們也是中國人，也知道中國小朋友的需要，其他設計師都是由全國的設計精英組成?，F(xiàn)在澳貝的設計團隊在國內(nèi)來說是獨一無二的。就連迪士尼的設計團隊也沒有我們多，通過團隊的培養(yǎng)和磨合，希望能夠真正開發(fā)出屬于中國小朋友的兒童玩具。

(我們還聽說他們捫的設計師有很多機會到國外去參觀學習。)

對的，我們的全體設計師明天就去日本參觀玩具展，我們會定期組織團隊去參觀國際上幾大玩具展，包括美國紐約玩具展，德國紐倫堡玩具展，香港玩具展，還有就是這次的日本玩具展，這些展覽都云集了全球頂尖設計公司和制造商的玩具展。從而了解最新的市場動態(tài)，掌握行業(yè)發(fā)展的趨勢。跟一般的行業(yè)不太一樣，玩具的變化是非常快的，公司每年都要推出幾十到幾百款。所以新的靈感很重要。

Q5：有沒有想過澳貝系列會和奧飛旗下發(fā)展出來的動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)合在一起開發(fā)一些周邊的產(chǎn)品?

有這樣的計劃，我們公司其他的玩具都已經(jīng)有這樣的產(chǎn)品，當我們開發(fā)出一個形象產(chǎn)品出來以后，會衍生各種各樣的產(chǎn)品，有兒童飲料、童裝、童鞋、文具，還有音像書籍等等，整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈里面，玩具只是其中的一環(huán)，玩具是一個成熟的制造業(yè)，本身是不會有什么功能附加值的，所以最主要的附加值來自于內(nèi)容。比如一個普通的杯子他只能賣兩塊錢，而在上面如果印上一個米老鼠，他就能賣二十塊錢，這個就是米老鼠的附加值。澳貝未來的發(fā)展也必然朝著這個方向，會開發(fā)出屬于澳貝自己的卡通形象。特別是現(xiàn)在的這一代父母都是七、八十年代的人，可以說是看著動畫片長大的一代，他們會很樂意去相信卡通形象帶給小孩子的愉悅感。這會是很大的商機。

Q6：您認為父母應當如何幫助小孩子去選擇玩具?應當考慮的是哪些方面的因素?

父母在和小朋友選擇玩具的時候最主要考慮有兩點，第一點，是我剛才一直強調(diào)的安全性。這個需要從很多方面去判斷。比如，要選擇有信譽的品牌，要選擇有信譽的商場。澳貝派發(fā)了很多關(guān)于玩具安全知識的傳單，去引導家長怎么去選購玩具，他們也很樂意了解這方面的知識，玩具不安全的東西是你很難看得見的，去年費雪召回大批量的玩具，最大的危害是玩具涂料的鉛含量超標。但是，消費者在表面上是不可能看出問題的。

第二點是要選擇適齡的玩具。這是很多父母缺乏考慮的東西，一般我們把嬰幼兒產(chǎn)品分成幾個階段：零到三個月為一個

階段，這時候的嬰兒還不會轉(zhuǎn)身，他們只能躺在嬰兒床上，這個時候更多是靠他的眼睛去認識這個世界。這個時候要有適合他們的玩具，比如說我們常見的床頭鈴。三到六個月的時候為第二個階段，孩子會轉(zhuǎn)身了，活動范圍也擴大了，所以要有聲音、動作去吸引他們的注意，等他們的手指可以活動，筋骨可以舒展，所以這個時候要選擇這一類的玩具給他們。然后六到九個月的時候，他們開始學爬了，我們就要用一些東西來吸引他們?nèi)ヅ溃驗榕佬袑θ艘簧陌l(fā)展，影響是比較大的，沒有學過爬而直接走路的小孩，以后的平衡感會很差。九個月到十二個月的時候小孩子要學走路了，就要購買一些輔助的工具，利用玩具的娛樂功能去吸引小朋友去學習，去發(fā)育。到一歲的時候小孩子學會了走路，活動的范圍大了很多。這個階段要選擇一些運動的游戲，如，打保齡球，投籃等吸引他們多去參加活動。而兩歲的時候就要多帶他們?nèi)ネ饷婊顒?，就要需要一些社交性開發(fā)智力的玩具。所以，每個階段產(chǎn)品的開發(fā)都要關(guān)注小孩子的需要。多從概念上灌輸給小朋友，玩具是屬于他們的朋友，是他們的老師。

國內(nèi)的消費者經(jīng)常會有一個誤區(qū)，覺得一個玩具買給小孩子，他們會很快喜新厭舊，不會再玩舊的東西，所以，他的孩子只有五個月的時候，就買一歲孩子可以玩的玩具，以為這樣玩的時間可以長一點。但是，這是非常錯誤的。第一，如果這是設計給一歲的孩子玩的玩具，五個月的孩子對于很多功能都。玩不了，他會產(chǎn)生挫敗感。第二，等到他真的長到一歲的時候他反而不想玩了。因為他以前玩過了，所以失去了探索這個玩具的欲望。孩子的健康成長需要用一些東西來引導他們?nèi)ヌ剿?，培養(yǎng)他們的邏輯思維。五個月的孩子不懂玩一歲的玩具，當他們不會玩的時候，就會叫大人來幫忙，當問題解決了以后，孩子就會對玩具失去了新鮮感，等到真正一歲的時候就失去了玩的意義。因此，幫小孩子選玩具的時候除了一定要選擇安全的玩具以外，更要在小孩子的不同階段選擇不同的玩具給他們。

最后總結(jié)一下，現(xiàn)代的國內(nèi)情況很多都是“421”，就是爺爺奶奶外公外婆加上父母對一個孩子，所以會特別的溺愛，其實孩子是很孤獨的，因為只有他們自己一個小孩，玩具就要起到一種伙伴的功能。澳貝以后還會開發(fā)更多智能的玩具，使孩子在暫時不能表達自己愿望的時候，就通過玩具來實現(xiàn)自己的表達。所以說嬰幼兒的產(chǎn)業(yè)有一個很廣闊的前景。如果家里的小孩接受了澳貝的品牌，我們很想和這些家庭建立一種朋友的關(guān)系，不斷地向這些家庭提供幫助，給他們提供教育的方案。使得玩具不但能使得孩子不哭，還能給予他們無限的歡樂。