新帥來(lái)華展現(xiàn)必勝心態(tài)ＡＭＤ為扭虧決意剝離制造業(yè)務(wù)

李玲玲

在與虧損苦苦抗?fàn)幜?8個(gè)月后，魯毅智將改寫AMD財(cái)報(bào)的重任交給了46歲的德克·梅爾。而事實(shí)證明，這位新帥的務(wù)實(shí)風(fēng)格確實(shí)給人眼前一亮的感覺(jué)

AMD新CEO德克·梅爾作為聯(lián)想的客人來(lái)京觀看奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式，萬(wàn)人激奮的宏大場(chǎng)面正驅(qū)散他心頭的愁云——如何擺脫已經(jīng)連續(xù)7個(gè)季度虧損，似乎已經(jīng)成竹在胸。

2008年8月9日，剛從魯毅智手中接過(guò)權(quán)杖的德克·梅爾現(xiàn)身AMD中國(guó)總部?；蛟S中國(guó)市場(chǎng)對(duì)此人并不熟識(shí)，但加盟AMD13年的他不僅自己擁有43項(xiàng)專利技術(shù)，而且在主導(dǎo)公司Athlon微處理器研發(fā)時(shí)貢獻(xiàn)突出。因?yàn)樵撈放剖菢I(yè)界首款打破1GHz主頻的微處理器，德克·梅爾的名字也被業(yè)界所銘記。

在首次與包括《IT時(shí)代周刊》在內(nèi)的中國(guó)主流媒體的見(jiàn)面會(huì)上，針對(duì)人們對(duì)AMD能否扭虧為盈的質(zhì)疑，這位新帥的回答十分堅(jiān)定：“2008年下半年，我們將從運(yùn)營(yíng)層面實(shí)現(xiàn)盈利?！钡驴恕っ窢柋硎荆獙?shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，公司在今年第二季度發(fā)布的一些新產(chǎn)品，包括圖形芯片、CPU，以及在服務(wù)器、臺(tái)式機(jī)、筆記本電腦處理上的一些技術(shù)和平臺(tái)解決方案等，對(duì)行業(yè)的意義都比較重大。他同時(shí)認(rèn)為，公司已經(jīng)做好了迎接今年下半年強(qiáng)勁季節(jié)性銷售的準(zhǔn)備，而今年早些時(shí)候AMD開(kāi)始實(shí)施的成本壓縮計(jì)劃也會(huì)發(fā)揮積極作用。

德克·梅爾在中國(guó)的表態(tài)給不少投資者帶來(lái)了新的希望。在他們看來(lái)，魯毅智時(shí)代的某些“激進(jìn)做法”確實(shí)讓AMD遭遇了財(cái)務(wù)、投資者信任和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等多方面的煎熬，但是現(xiàn)在“技術(shù)派”領(lǐng)導(dǎo)人德克·梅爾針對(duì)性極強(qiáng)，且不斷加速整改的措施，正將公司慢慢拖離“苦海”。

“相信時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)?！蓖顿Y者們?nèi)缡钦f(shuō)。

剝離制造業(yè)務(wù)

今年2月，坊間傳言AMD即將施行一項(xiàng)“輕資產(chǎn)戰(zhàn)略”以改善經(jīng)營(yíng)狀況，但一直沒(méi)有得到官方確認(rèn)。在此次德克·梅爾中國(guó)行期間，外電再次宣稱他有可能在9月公布這一戰(zhàn)略。

果然，德克·梅爾在8月9日告訴本刊記者，AMD正在推一項(xiàng)名為“Asset Smart”的計(jì)劃。據(jù)他透露，新計(jì)劃將使AMD重新審視資本密集的生產(chǎn)，對(duì)擴(kuò)大產(chǎn)能的方式重新考量，即如何在不大規(guī)模擴(kuò)大投資的情況下實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的產(chǎn)能。雖然有分析人士據(jù)此猜測(cè)，“Asset Smart”計(jì)劃不排除AMD把制造與設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)分割，以降低運(yùn)營(yíng)成本，但AMD首席財(cái)務(wù)官羅伯·里維特在早些時(shí)候舉行的第二季度收入報(bào)告會(huì)上已有表示：公司將重新改造制造業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，作為改造制造業(yè)務(wù)的一部分，AMD或會(huì)出售ATI數(shù)字電視與手持設(shè)備芯片產(chǎn)品線，并謹(jǐn)慎對(duì)待低價(jià)筆記本芯片。獨(dú)立顯示芯片供應(yīng)商ATI于2006年7月被AMD以54億美元的價(jià)格收購(gòu)，除顯示芯片業(yè)務(wù)外，這家公司還提供TV調(diào)諧器、高清視頻設(shè)備，以及手機(jī)、數(shù)字電視和其它電子產(chǎn)品芯片。但是現(xiàn)在，這些業(yè)務(wù)中的部分極有可能轉(zhuǎn)手給博通（Broadcom）、新加坡的特許半導(dǎo)體或臺(tái)灣的臺(tái)積電。

大約兩年前，AMD曾宣布投資25億美元，擴(kuò)大其在德國(guó)德累斯頓的芯片制造廠，將工廠從生產(chǎn)200mm晶圓升級(jí)到生產(chǎn)300mm晶圓，并重新命名為Fab38廠。同年6月， AMD在美國(guó)紐約州盧瑟森林科技園區(qū)動(dòng)工興建一家300mm晶圓廠。作為全球最先進(jìn)的制造廠之一，其占地120萬(wàn)平方英尺，采用32納米生產(chǎn)工藝。光是設(shè)備投入就花費(fèi)近26億美元，加上運(yùn)營(yíng)前5年的投入，這家AMD在美國(guó)唯一的芯片制造廠總投資就高達(dá)52億美元，預(yù)計(jì)2012年1月至2014年1月全面投入運(yùn)營(yíng)。它被稱為“Fab4X”，投產(chǎn)后將使AMD的處理器產(chǎn)能較2008年提高50%！

日前，曾負(fù)責(zé)AMD Athlon系列處理器芯片研發(fā)制造的Fab30工廠，其設(shè)備與技術(shù)已被打包出售給俄羅斯半導(dǎo)體廠商Angstrem，為AMD第二季度帶來(lái)了1.32億歐元的收入。市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，德克·梅爾是在升級(jí)技術(shù)的同時(shí)擴(kuò)充產(chǎn)能，以此為AMD注入新的市場(chǎng)活力。

“梅”計(jì)劃

在京期間，德克·梅爾急于改善公司現(xiàn)狀的心情可見(jiàn)一斑——他除了觀看北京奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕式及一場(chǎng)羽毛球賽外，其余的時(shí)間都在拜訪合作伙伴及重要客戶。

德克·梅爾指出，自繼任以來(lái)，他一直把改善公司盈利率、加強(qiáng)業(yè)務(wù)專注度以及公司執(zhí)行力作為重中之重的工作。不過(guò)，他采取的策略與其前任頗有出入。他表示， AMD新的公司戰(zhàn)略不包括“追求最新潮技術(shù)”的內(nèi)容，因?yàn)檫@樣做的代價(jià)不僅“非常昂貴”，而且也“不會(huì)給AMD的業(yè)務(wù)和客戶帶來(lái)更多附加利益”。

“務(wù)實(shí)是新AMD的顯著特點(diǎn)?！钡驴恕っ窢栒f(shuō)。分析人士認(rèn)為，能夠在技術(shù)的更新?lián)Q代上緊隨潮流，同時(shí)將AMD技術(shù)架構(gòu)做好是他的最大目標(biāo)。按他預(yù)期，AMD新推的四核處理器，在數(shù)據(jù)中心、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)以及高性能計(jì)算上做到最好就是達(dá)標(biāo)。至于與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比拼，他強(qiáng)調(diào)AMD不會(huì)在新技術(shù)上慢半拍，一定能跟上節(jié)奏，同時(shí)將工廠的生產(chǎn)調(diào)整到最佳狀態(tài)。另外，為了避免同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致增長(zhǎng)乏力，未來(lái)AMD中國(guó)將進(jìn)一步細(xì)分市場(chǎng)，專注于AMD LIFE、AMD GAME和AMD BUSINESS Class三大平臺(tái)的推廣，這暗示了AMD全球市場(chǎng)定位或?qū)⑥D(zhuǎn)變。

盡管收購(gòu)ATI令A(yù)MD財(cái)報(bào)暫時(shí)欠佳，但它的業(yè)務(wù)卻也因此獲益——進(jìn)軍顯卡市場(chǎng)。目前，AMD和專業(yè)顯卡提供商N(yùn)VIDIA都在為打造更高性能的顯卡產(chǎn)品而各自發(fā)力。近期，AMD新推的一款產(chǎn)品“Radeon 4870 X2”，更以“當(dāng)前性能最強(qiáng)顯卡”之聲勢(shì)，給NVIDIA造成了巨大壓力。業(yè)內(nèi)資深分析人士預(yù)測(cè)，2008年下半年不排除AMD會(huì)在該業(yè)務(wù)上有更多搶占市場(chǎng)的動(dòng)作。

還需要注意的是，繼英特爾為其處理器自行提供大部分配套芯片組之后，AMD也正朝著同樣的方向前進(jìn)，這使曾為英特爾和AMD等第三方廠商設(shè)計(jì)芯片組的威盛陷入困境，并最終退出第三方芯片組市場(chǎng)，轉(zhuǎn)而專注于x86處理器業(yè)務(wù)。它的退出為AMD在芯片設(shè)計(jì)領(lǐng)域的發(fā)展掃清了障礙。

中國(guó)承擔(dān)更多責(zé)任

在德克·梅爾眼中，中國(guó)市場(chǎng)的成敗決定了AMD能否成功，這讓AMD大中華區(qū)總裁郭可尊帶領(lǐng)的中國(guó)團(tuán)隊(duì)承受了更多的責(zé)任。

據(jù)悉，借奧運(yùn)契機(jī)，他們除與聯(lián)想集團(tuán)共同打造北京、青島、香港三地6所綠色環(huán)保的奧運(yùn)會(huì)運(yùn)動(dòng)員村網(wǎng)吧外，AMD產(chǎn)品主打的高清牌也打動(dòng)了不少用戶，上千個(gè)采用皓龍?zhí)幚砥鞯姆?wù)器為央視網(wǎng)提供了IT基礎(chǔ)架構(gòu)，用于提供奧運(yùn)高清資訊服務(wù)。

正如這位新帥所言，中國(guó)作為AMD全球最大的單一市場(chǎng)，以中國(guó)為主的大中華區(qū)目前是AMD全球最快的增長(zhǎng)區(qū)域。特別在全球經(jīng)濟(jì)放緩的背景下，中國(guó)、印度、巴西等新興市場(chǎng)成為AMD快速發(fā)展的新機(jī)遇。幫助國(guó)際品牌和中國(guó)本土品牌在快速發(fā)展中制訂適合各自發(fā)展的戰(zhàn)略，以及加強(qiáng)與中國(guó)本土廠商的合作力度，成為AMD在華市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)。

然而，英特爾也有類似觀點(diǎn)：它不僅斥資25億美元在大連建廠，比拼產(chǎn)能，還不失時(shí)機(jī)地發(fā)布新產(chǎn)品，以擾亂對(duì)手的發(fā)展節(jié)奏。例如，它借助Larrabee芯片試水獨(dú)立顯卡芯片市場(chǎng)。該產(chǎn)品并非一款圖形處理芯片，卻能完成大多數(shù)圖形功能，被英特爾譽(yù)為“業(yè)界第一款集成有大量?jī)?nèi)核的x86架構(gòu)芯片”。今年7月15日，英特爾發(fā)布了基于突破性45納米制程技術(shù)的迅馳2技術(shù)，該技術(shù)具有卓越的移動(dòng)性能，并在連結(jié)性、多任務(wù)處理能力和3D圖形處理等方面有重大進(jìn)步。8月19日，英特爾揭開(kāi)了Nehalem處理器新架構(gòu)的神秘面紗。它能使處理器和內(nèi)存間交換數(shù)據(jù)的速度提升2倍，三維動(dòng)畫(huà)處理能力提升1倍。

多方觀點(diǎn)認(rèn)為，雖然AMD在過(guò)去多次證明自己已經(jīng)具備同英特爾一戰(zhàn)的能力，但來(lái)自后者的威脅卻時(shí)刻不容忽視。