液晶平板集體敗陣國產(chǎn)等離子屏或成救星

凌　峰

當(dāng)競爭不是處于同一個層面，或者等級相差甚大時，繞開對手，開辟另一個戰(zhàn)場，雙方力量的對比或許會發(fā)生逆轉(zhuǎn)

由于缺乏屏資源，在中外液晶平板競爭中節(jié)節(jié)敗退的國產(chǎn)彩電，有了選擇新平板路線的希望。

7月22日，長虹等離子屏一期工程后端模組試生產(chǎn)。據(jù)介紹，長虹等離子屏量產(chǎn)后，年產(chǎn)能可以達(dá)到216萬片，待三期項(xiàng)目全部完工，長虹將步入全球等離子四強(qiáng)。與此同時，南京華顯高科有限公司(以下簡稱“華顯高科”)等離子屏，也在8月初正式下線。

正因?yàn)榈入x子屏源相對充足，TCL、康佳等眾多國產(chǎn)彩電企業(yè)，正重拾一度放棄的等離子彩電戰(zhàn)略，積極與這兩家工廠洽談采購事宜。

打破壟斷

據(jù)《IT時代周刊》了解，國產(chǎn)等離子屏不但具有全球領(lǐng)先技術(shù)，還擁有一定的自主知識產(chǎn)權(quán)和專利權(quán)。

長虹一直是等離子技術(shù)的堅(jiān)定支持者，甚至在業(yè)界均表示看好液晶時，長虹仍初衷不改。目前，他們投產(chǎn)的工廠擁有世界上最先進(jìn)的“八面取”生產(chǎn)線(編者注：從一塊玻璃基板上切割八塊等離子面板)。2006年6月，長虹集團(tuán)占股80%，與彩虹集團(tuán)共同成立世紀(jì)雙虹公司，專門運(yùn)作等離子項(xiàng)目。彩虹集團(tuán)早在多年前就開始研制等離子屏，專利數(shù)量達(dá)135項(xiàng)。后來，為了進(jìn)一步獲得相關(guān)技術(shù)，世紀(jì)雙虹以一億美元收購荷蘭Sterope公司75%的股權(quán)，后者擁有韓國等離子鼻祖歐麗安353項(xiàng)專利。這樣一來，長虹相當(dāng)于合計(jì)占有近500項(xiàng)專利，接近全球總量的三分之一。而南京華顯高科等離子屏采取的“蔭罩式”技術(shù)，是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新技術(shù)方案。其申請的專利，涉及結(jié)構(gòu)、材料和設(shè)備各個方面。

與進(jìn)口等離子屏相比，國產(chǎn)屏還具有成本優(yōu)勢。長虹在設(shè)備招標(biāo)時，由于韓國和日本因競爭而降價，最后招標(biāo)價格比同行低20%以上。

此外，等離子屏的介質(zhì)漿料、驅(qū)動線路和熒光粉噴涂等生產(chǎn)材料和工藝，國內(nèi)廠家都能自主生產(chǎn)和完成。而且，本土人力、土地價格也相對低廉。

中國企業(yè)各方面表現(xiàn)出來的優(yōu)勢，讓世界領(lǐng)先廠商也看到了機(jī)會。制造玻璃基板（等離子屏的上游材料）的日本旭硝子還表示，如果長虹等離子屏的年產(chǎn)能在二期能突破400萬片，將考慮在四川建立配套基地。

改變格局

先前，國內(nèi)企業(yè)較少生產(chǎn)等離子電視，主要因素是：全球掌握等離子屏技術(shù)的廠家比液晶屏的更少，大約控制在松下、LG和三星SDI等幾家企業(yè)手中。為了確保寡頭壟斷地位，這些企業(yè)采取“封鎖式”戰(zhàn)略，所生產(chǎn)的面板主要保障自有整機(jī)品牌的配置，只有少量外銷。其次，液晶電視的尺寸規(guī)格比較齊全，提供給消費(fèi)者的選擇相對較多。同時，因?yàn)橐恍S商的誤導(dǎo)，消費(fèi)者往往將“液晶”等同于“平板電視”，并存有“等離子不如液晶”的觀念。

看到壟斷被打破，且市場不斷萎縮，整個等離子陣營改變了以往策略。松下、三星和LG于去年停止了長期的等離子屏專利糾紛，它們還對長虹表示支持，希望共同做大市場。LG電子更是突破了“等離子只能做大，不能做小”的尺寸瓶頸。去年，這家韓國廠商推出的32英寸等離子面板，價格較同尺寸液晶面板少50美元。

中外等離子屏企業(yè)的一齊努力，加上奧運(yùn)的利好契機(jī)，致使中國等離子彩電銷售逐步擴(kuò)大。奧維營銷咨詢公司調(diào)查顯示，今年前5月國內(nèi)累計(jì)銷售等離子電視73.92萬臺，比去年同期增長266.1%。市場明顯回暖。GfK客戶總監(jiān)周群說，“世界上還沒有一個國家，在等離子市場下降后突然反彈。”

重建優(yōu)勢

正因?yàn)椴辉冈谝壕猎瓷祥L期受制于日韓廠商，中國彩電有望通過采購自產(chǎn)等離子屏重建彩電地位。

彩電行業(yè)分析人士認(rèn)為，國內(nèi)平板企業(yè)一方面可以省去自行研發(fā)液晶技術(shù)所需的時間和資金；另一方面，國內(nèi)彩電行業(yè)能夠形成從零部件、顯示屏到整機(jī)的完整產(chǎn)業(yè)鏈，逐步建立整體優(yōu)勢，從而達(dá)到在等離子領(lǐng)域與外資品牌抗衡的目的。

事實(shí)上，自長虹涉足等離子屏以來，曾經(jīng)放棄等離子專攻液晶的其他幾大中國彩電品牌，再次推出等離子電視。近日，康佳集團(tuán)董事局秘書肖慶表示，國產(chǎn)彩電廠家之間除了競爭，還有“合作”關(guān)系，在同等條件下，康佳會優(yōu)先考慮國產(chǎn)屏。而TCL早就承諾“長虹等離子屏一出來，其第一個使用”。

國內(nèi)彩電企業(yè)，將一部分精力轉(zhuǎn)向等離子，雖然未來仍有許多不確定性，但至少可以降低部分風(fēng)險，而一旦將來等離子消費(fèi)趨勢形成，目前的平板危局即可改善。