通脹壓力下的企業(yè)突圍之道

GDP在升，利率在升，CPI在升、人民幣在升……“通脹”、“漲價(jià)”、“成本上升”是今年乃至今后幾年普通消費(fèi)者和企業(yè)界人士感同身受的關(guān)鍵詞。

日前在濟(jì)南的舉行的《升位》(浙江人民出版社2008年6月版)新書發(fā)布會(huì)上，中國著名品牌專家、中央電視臺(tái)品牌顧問李光斗在公開演講中詳細(xì)了闡述品牌升位理論、為中國企業(yè)如何在通脹壓力下突圍指點(diǎn)迷津。

縱觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展史，通脹、股災(zāi)、自然災(zāi)害……各種挑戰(zhàn)反而會(huì)成為有些品牌脫穎而出的契機(jī)。面對(duì)這些難題，李光斗給出了一個(gè)全新的答案——“升位”，實(shí)現(xiàn)通脹壓力下的企業(yè)重圍。

通脹會(huì)為企業(yè)帶來新的機(jī)會(huì)，抓住這些機(jī)會(huì)很可能改變自己在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的地位。李光斗指出品牌價(jià)值是在任何環(huán)境下都需要堅(jiān)持的!從積極面看，其實(shí)每一次的危機(jī)也都會(huì)是你的一次機(jī)遇。因?yàn)槟愕母?jìng)爭(zhēng)對(duì)手與你一樣在經(jīng)歷這經(jīng)濟(jì)不景氣帶來的煩惱，如果你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在此時(shí)選擇了退出策略，而你完全有可能借助此次時(shí)機(jī)將你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打敗，擴(kuò)大你的市場(chǎng)份額。

李光斗是個(gè)有著傳奇色彩的人物，從亞洲大專辯論會(huì)的最佳辯手，到引領(lǐng)中國企業(yè)品牌升位的推手，善于思考與總結(jié)的李光斗一直積極做著從實(shí)踐到理論的上升運(yùn)動(dòng)，在推動(dòng)中國品牌快速成長(zhǎng)的同時(shí)，筆耕不輟，繼《插位》之后又推出他的最新研究成果——升位戰(zhàn)略。

從定位到插位，再到升位

營銷界最早出現(xiàn)的是“定位”。即明確自己的位置，再根據(jù)清晰的定位進(jìn)行策略部署。然而，瞬息萬變的市場(chǎng)，以不變應(yīng)萬變的策略顯然已不再靈光。當(dāng)李光斗創(chuàng)造性地提出“插位”思想時(shí)，極大推動(dòng)了中國本土營銷管理思想的發(fā)展。他用極其通俗的表達(dá)方式，捅破了一個(gè)舊的競(jìng)爭(zhēng)格局，在愈演愈烈的市場(chǎng)里“插了一腳”，建立了快速超越競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌營銷新思維。

那么在《插位》之后呢?李光斗又告訴我們：定位是區(qū)隔對(duì)手，升位是實(shí)現(xiàn)自我：插位是顛覆對(duì)手，升位是超越自我!

持續(xù)增長(zhǎng)，唯有升位

雖然歷經(jīng)了三十年的高速發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)取得舉世矚目的成就，但還沒有誕生世界上最精彩的品牌。時(shí)至今日，價(jià)格戰(zhàn)的飲鴆止渴、概念戰(zhàn)遭遇信任危機(jī)、服務(wù)戰(zhàn)難有深層創(chuàng)新，產(chǎn)品與營銷模式的嚴(yán)重同質(zhì)化更使企業(yè)遭遇前所未有的成長(zhǎng)瓶頸，本土品牌建設(shè)舉步維艱。品牌弱化、老化已成為制約中國企業(yè)成長(zhǎng)最大的因素。

所以在這個(gè)品牌高速成長(zhǎng)的時(shí)代，本土企業(yè)面臨一個(gè)新課題——品牌的升位。

如軟件需要隨時(shí)更新一樣，品牌也需要進(jìn)行“升位”!升位就是要通過不斷地自我更新，實(shí)現(xiàn)品牌從內(nèi)到外的整體升級(jí)，使企業(yè)品牌與時(shí)俱進(jìn)，與消費(fèi)者俱進(jìn)、因地制宜，持續(xù)不斷地向“品牌金字塔”頂端邁進(jìn)的策略。

品牌的升位包括很多方面的工作，如升華企業(yè)愿景，年輕品牌形象、品牌差異化、塑造企業(yè)家形象、傳播品牌故事、注入感情因素、預(yù)埋品牌擴(kuò)張伏筆等等。品牌不斷“升級(jí)”的過程就是品牌資產(chǎn)不斷累積的過程，在品牌金字塔中，品牌所處的位置越靠上，品牌的勢(shì)能就越大。所以，要在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中獲得優(yōu)勢(shì)地位，唯有升位要持續(xù)增長(zhǎng)，唯有升位!

升位與系統(tǒng)性思考

李光斗在書中運(yùn)用了中外的多種案例，來論述“升位”這一主題。蒙牛、喜臨門、德爾惠、海爾、路易·威登、蘋果，聯(lián)想、豐田等等精彩案例，都讓讀者得到暢快的閱讀經(jīng)驗(yàn)：而作為一個(gè)有著敏銳的求新意識(shí)的人，李光斗的關(guān)注點(diǎn)也涉及了新的傳播途徑、新的產(chǎn)品，案例里也有像“天仙妹妹”如何經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)得到迅速傳播，海南三亞如何經(jīng)由“美麗經(jīng)濟(jì)”完成城市品牌的“升位”之類的內(nèi)容。

有意思的是，往往在閱讀案例的過程中，伴隨著李光斗對(duì)“升位”的不斷點(diǎn)題，還是會(huì)讓人去思考更深層次的理論，因?yàn)樽鳛槠放贫?，牽一發(fā)而動(dòng)全身，品牌的提升是個(gè)系統(tǒng)性的工程，而不是頭痛醫(yī)頭腳痛醫(yī)腳那么簡(jiǎn)單的事情。而且，什么東西是核心的元素、什么東西是附屬的元素，都需要一個(gè)斟酌和思考。而李光斗的這本書，恰恰正是對(duì)這一系統(tǒng)性工程的全面思考和條分縷析。

李光斗原創(chuàng)的升位思想更多地在實(shí)際的可操作性及應(yīng)用性上進(jìn)行深度探討，并提出了解決問題的辦法，如何運(yùn)用跳躍式、包抄式，顛覆式、異地播種式，來實(shí)現(xiàn)超越自我。沒有晦澀的學(xué)術(shù)語言，不故作高深，生動(dòng)簡(jiǎn)練，也許一句話能夠啟發(fā)你的思想，也許新的思路激發(fā)了你的信心。

人生何處不升位?

從“插位”再到“升位”，李光斗用自己近二十年的品牌營銷實(shí)踐總結(jié)出的顛覆對(duì)手的營銷理念，已涵蓋了更廣義的品牌范疇，個(gè)人、企業(yè)、城市、國家都是一個(gè)品牌。

希拉里從一個(gè)帶著寬邊眼鏡的樸素女孩脫胎換骨，成為領(lǐng)導(dǎo)美國時(shí)尚潮流的總統(tǒng)夫人，繼而又成為美國總統(tǒng)候選人，其個(gè)人品牌在不同時(shí)間、不同境遇里頻頻升位。

呼和浩特因?yàn)橛辛嗣膳：鸵晾@兩家中國乳業(yè)的龍頭企業(yè)，榮膺“中國乳都”，名揚(yáng)天下，實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)升位”!云南迪慶州中甸縣，從一個(gè)不為人知的偏遠(yuǎn)小城成功轉(zhuǎn)型成為藝術(shù)愛好者，旅行者、攝影人追捧的“香格里拉”，城市品牌的升位改變了這個(gè)城市的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)。其實(shí)，品牌就像水泥，一旦凝固、定型，老化，要再改變它就會(huì)變得極其困難，及時(shí)的升位變得尤為重要了。

從個(gè)人到企業(yè)，從城市到國家，這是一個(gè)向上的年代，這是一個(gè)發(fā)展的世界。升位是繼“插位”之后又一重要中國原創(chuàng)商業(yè)思想，旨在通過創(chuàng)新性的品牌營銷，不斷提升自身品牌的價(jià)值，在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利位置，突破停滯不前的困境，使品牌與時(shí)俱時(shí)，提高銷量，實(shí)現(xiàn)品牌的全面升級(jí)。

持續(xù)超越自我、領(lǐng)先對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)新戰(zhàn)略——升位，對(duì)國家品牌，區(qū)域品牌、企業(yè)品牌和個(gè)人品牌都有深遠(yuǎn)的啟迪和借鑒意義!