為歐洲杯打開錢包

楊　華

瑞士和奧地利注定成為2008之夏世界矚目的焦點(diǎn)，歐洲杯的激情上演點(diǎn)燃了全世界球迷的熱情?？梢哉f(shuō)，歐洲杯是一場(chǎng)足球盛宴，同樣也是一場(chǎng)金錢大餐。球迷們激情澎湃的同時(shí)，大把的鈔票也源源不斷地流入到東道主國(guó)和各大商家手中。

2004年歐洲杯主辦國(guó)葡萄牙就曾公開表示，要利用歐洲杯來(lái)拉動(dòng)該國(guó)的GDP以激活日漸衰退的經(jīng)濟(jì)。那么，隨著本屆瑞士－奧地利歐洲杯的進(jìn)行，有哪些產(chǎn)品會(huì)熱賣，又有哪些行業(yè)會(huì)因此在短期內(nèi)得到較快的增長(zhǎng)呢？下面，就讓我們走出賽場(chǎng)，透過(guò)“經(jīng)濟(jì)的眼”，來(lái)為大家“撥云見日”——

啤酒

每逢世界足球大賽，啤酒和足球都是最好的約會(huì)情人，歐洲杯當(dāng)然不能例外。在歐洲球迷之間流傳著這樣一句話：“啤酒和球票是最珍貴的東西?！背汕先f(wàn)的球迷會(huì)在歐洲杯期間涌入球場(chǎng)、大街、廣場(chǎng)和酒吧，狂飲著啤酒來(lái)欣賞足球賽事。如果僅僅用眼睛與歐洲杯親密接觸，那未免太過(guò)低級(jí)和單調(diào)了，欣賞足球是需要激情和癡狂的，因?yàn)榭醋闱虿皇亲鰯?shù)學(xué)題。想一想，當(dāng)自己支持的球隊(duì)攻入了一粒進(jìn)球，球迷舉起酒杯相碰著來(lái)忘情慶祝，這是一種何其酣暢的場(chǎng)面？

毫無(wú)疑問(wèn)，歐洲杯期間瑞士和奧地利國(guó)內(nèi)的各大酒吧外都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)，人們將爭(zhēng)先恐后地進(jìn)行消費(fèi)。每一次廣場(chǎng)大屏幕下足球狂歡過(guò)后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)地上鋪滿了由一次性塑料啤酒杯構(gòu)成的“地毯”。一邊狂飲一邊吶喊是狂熱球迷的標(biāo)志，就算是女球迷在那樣的氛圍下也會(huì)不由自主地喝上幾大杯。不夸張地說(shuō)，沒(méi)有啤酒就沒(méi)有足球，至少是沒(méi)有看球的好興致。

在歐洲，啤酒實(shí)際上已經(jīng)融入了各國(guó)的足球文化，二者形成了一種不可分離的關(guān)系。足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，啤酒是世界第一飲料，他們的交融構(gòu)成了最直接、最愜意和最激情的休閑圖畫。球迷們互相之間會(huì)圍繞足球來(lái)喝啤酒，比如根據(jù)比賽勝負(fù)來(lái)罰喝一大杯什么的。英國(guó)和德國(guó)的老資格球迷通常都能豪飲，即便他們最初并不精于此道。

球衣

心愛球隊(duì)的球衣永遠(yuǎn)是鐵桿球迷的最愛，而在歐洲杯期間這種狂熱更會(huì)達(dá)到極致。球迷們涌入球場(chǎng)觀看比賽，如果不穿上其中一支球隊(duì)的隊(duì)服，就會(huì)被看成是異類。即便是中立的球迷，到了球場(chǎng)也不得不為自己選擇一身“行頭”（要不然很容易兩邊不討好的）。正是由于看臺(tái)上球迷們穿著齊整劃一的球衣，球場(chǎng)才會(huì)顯得蔚為壯觀，氣氛才會(huì)顯得火爆熱烈。

今年歐洲杯期間的瑞士和奧地利，大街上到處都可以看到身著心愛球隊(duì)球衣的球迷。球衣生意這個(gè)時(shí)候變得異常紅火，雖然價(jià)錢翻倍，銷售行情卻不可阻擋。不過(guò)贊助商有時(shí)候也會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送部分球衣給本國(guó)球迷，因?yàn)檫@樣慷慨的舉動(dòng)下蘊(yùn)藏著更大的商機(jī)。據(jù)說(shuō)一些瑞士球迷在得到了“免費(fèi)的午餐”后，又開出了一筆更大規(guī)模的歐洲杯賬單。

歐洲人一直以自己身處世界時(shí)尚中心而驕傲，贊助商們基于此抓住各國(guó)球迷內(nèi)心的時(shí)尚理念，也會(huì)不失時(shí)機(jī)地推出新款球衣。贊助商的目的昭然若揭，那就是用新款球衣來(lái)刺激球迷消費(fèi)，而以前買過(guò)或穿過(guò)的老球衣就全不算數(shù)了。球迷們自然不愿意當(dāng)時(shí)尚的棄兒，如果一名意大利球迷身著球隊(duì)2004年歐洲杯時(shí)的球衣來(lái)觀看2008年歐洲杯，就算他不被視作怪物，也會(huì)成為被嘲諷的對(duì)象。

其實(shí)，在歐洲杯期間不光是球衣會(huì)大賣，球隊(duì)的各種周邊產(chǎn)品都會(huì)呈現(xiàn)出銷售火爆的景象。圍巾、休閑T恤、氣球、背包、國(guó)旗以及各種噴彩，都會(huì)讓球迷們心甘情愿地把錢包打開。

大屏幕電視

四年一次的歐洲杯，是全歐洲球迷的節(jié)日，也是全世界球迷的節(jié)日。但是，真正能夠去現(xiàn)場(chǎng)觀球的球迷畢竟只是少數(shù)，一來(lái)球票總量就那么多，二來(lái)也不是每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起一次“歐洲杯之旅”。因此，更多的球迷會(huì)選擇在家里或露天欣賞比賽，而為了能看到更清晰和更逼真的視聽效果，大屏幕電視于是成為了這些球迷的不二選擇。

根據(jù)意大利《米蘭體育報(bào)》的一份調(diào)查，大屏幕電視在足球大賽期間的銷量會(huì)比平常激增至少兩倍。雖然對(duì)著大屏幕欣賞足球無(wú)法企及現(xiàn)場(chǎng)的感覺，但這絕對(duì)比一般電視刺激多了。隨著21世紀(jì)的不斷深入，人們?cè)诳萍嫉陌l(fā)展下有了更多選擇，或者數(shù)十年后幾個(gè)人圍在家里的高清大屏幕電視前觀看足球轉(zhuǎn)播，也會(huì)成為一種主流的足球文化。

電視機(jī)廠家通常都會(huì)在歐洲杯前競(jìng)相推出新產(chǎn)品，為大屏幕電視的消費(fèi)推波助瀾。這本身正好也符合頂尖大屏幕電視廠商運(yùn)營(yíng)新產(chǎn)品的周期，歐洲杯正是最重要的時(shí)間段之一。高端電視生產(chǎn)廠商與零售商這個(gè)時(shí)候會(huì)展開技術(shù)戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，這樣的戰(zhàn)爭(zhēng)實(shí)際上沒(méi)有輸家，只是撈多撈少的問(wèn)題，因?yàn)樽罱K掏腰包的都是那些被足球熱情“沖昏頭腦”的球迷。

交通旅游業(yè)

12億歐元，知道這個(gè)數(shù)字是什么概念嗎？這是德國(guó)政府為了主辦2006年世界杯對(duì)本國(guó)交通事業(yè)進(jìn)行的投資。雖然12億的投入對(duì)于區(qū)區(qū)一屆世界杯來(lái)說(shuō)看起來(lái)像是天文數(shù)字，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，這12億的投入將為德國(guó)日后的經(jīng)濟(jì)帶來(lái)上百甚至上千億的收入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，交通正是刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。

讓我們?cè)賮?lái)看看本屆歐洲杯，交通已經(jīng)非常發(fā)達(dá)的瑞士和奧地利為了舉辦好今年的歐洲杯，分別投資了15億和10億歐元。正如奧地利歐洲杯組委會(huì)官方發(fā)言人梅拉所說(shuō)的那樣：“很多球迷是會(huì)同時(shí)來(lái)瑞士和奧地利旅游的，我們既然敢投資10億歐元，那么就證明了我們有信心在短期內(nèi)得到更多的回報(bào)?！?/p>

根據(jù)瑞士方面的統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)到瑞士旅游的游客中就有一名是專程因歐洲杯而來(lái)的，每四名游客中就有一個(gè)會(huì)購(gòu)買有關(guān)歐洲杯的紀(jì)念品。瑞士為了推廣自己的夏季旅游，不但在本國(guó)電視臺(tái)，而且與法國(guó)和德國(guó)等地的電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，推出了名為《男孩女孩，我的愛》的歐洲杯廣告片，廣告語(yǔ)是：“姑娘小伙們，為什么不離開電視機(jī)，來(lái)到一個(gè)熱愛足球的國(guó)度呢？”

由于2008年歐洲杯地跨兩個(gè)國(guó)家的多個(gè)城市，交通業(yè)的獲益甚至比旅游業(yè)還大。瑞士和奧地利各大交通公司紛紛開辟了快捷通道，讓球迷們能夠快速暢達(dá)地跟隨心愛的球隊(duì)到達(dá)下一個(gè)城市。來(lái)到瑞士及奧地利的外國(guó)球迷除了享受足球大餐，也會(huì)有其他的生活安排，東道主的各旅游景點(diǎn)便成了交通線路必須提供便捷的地方。

酒店餐飲業(yè)

一個(gè)國(guó)家，與交通旅游業(yè)的增長(zhǎng)相伴的通常是酒店餐飲業(yè)的發(fā)展。每逢有世界大賽的來(lái)臨，往來(lái)于東道主國(guó)酒店和餐廳的游客總是絡(luò)繹不絕。2006年世界杯為東道主德國(guó)的酒店餐飲行業(yè)帶來(lái)了五億歐元的額外收入，為德國(guó)增加了550萬(wàn)的酒店過(guò)夜人數(shù)。而根據(jù)瑞士旅館與餐廳同業(yè)公會(huì)的預(yù)測(cè)，今年歐洲杯的酒店餐飲業(yè)消費(fèi)水平極有希望超過(guò)德國(guó)，因?yàn)槿鹗亢蛫W地利為了迎接歐洲杯，對(duì)酒店餐飲業(yè)一路開放綠燈，允許24小時(shí)不間斷開放，并且沒(méi)有任何額外管制。

歐洲杯帶來(lái)了數(shù)以萬(wàn)計(jì)的游客，而這些外國(guó)旅客一個(gè)月的吃住消費(fèi)都要在瑞士和奧地利解決，酒店、酒吧和餐館等場(chǎng)所都會(huì)迎來(lái)驟增的客流。奧地利的一些餐飲業(yè)員工，甚至在歐洲杯前一度還通過(guò)罷工來(lái)要求在客流高峰來(lái)臨之際提高薪水（把每小時(shí)7歐元的工錢提高到9歐元），而老板們很快就滿足了員工的愿望，因?yàn)樵诖髶埔还P之前完全沒(méi)有必要為這些小錢而斤斤計(jì)較。

事實(shí)上，酒吧與餐館的消費(fèi)激增并不僅僅限于瑞士和奧地利，世界各國(guó)都會(huì)因此做上不少生意。比如我國(guó)各大城市的球吧、酒吧和餐館都在歐洲杯期間添置了不少大屏幕電視，并順應(yīng)潮流地提供相關(guān)的服務(wù)。熬夜看球的中國(guó)球迷有了既不影響別人、又能逍遙自己的場(chǎng)所，人們?cè)谶@里盡可以徹夜狂歡、品味足球。