為歐洲杯打開錢包

楊　華

瑞士和奧地利注定成為2008之夏世界矚目的焦點，歐洲杯的激情上演點燃了全世界球迷的熱情?？梢哉f，歐洲杯是一場足球盛宴，同樣也是一場金錢大餐。球迷們激情澎湃的同時，大把的鈔票也源源不斷地流入到東道主國和各大商家手中。

2004年歐洲杯主辦國葡萄牙就曾公開表示，要利用歐洲杯來拉動該國的GDP以激活日漸衰退的經(jīng)濟。那么，隨著本屆瑞士－奧地利歐洲杯的進行，有哪些產(chǎn)品會熱賣，又有哪些行業(yè)會因此在短期內(nèi)得到較快的增長呢？下面，就讓我們走出賽場，透過“經(jīng)濟的眼”，來為大家“撥云見日”——

啤酒

每逢世界足球大賽，啤酒和足球都是最好的約會情人，歐洲杯當然不能例外。在歐洲球迷之間流傳著這樣一句話：“啤酒和球票是最珍貴的東西。”成千上萬的球迷會在歐洲杯期間涌入球場、大街、廣場和酒吧，狂飲著啤酒來欣賞足球賽事。如果僅僅用眼睛與歐洲杯親密接觸，那未免太過低級和單調(diào)了，欣賞足球是需要激情和癡狂的，因為看足球不是做數(shù)學題。想一想，當自己支持的球隊攻入了一粒進球，球迷舉起酒杯相碰著來忘情慶祝，這是一種何其酣暢的場面？

毫無疑問，歐洲杯期間瑞士和奧地利國內(nèi)的各大酒吧外都會排起長隊，人們將爭先恐后地進行消費。每一次廣場大屏幕下足球狂歡過后，你會發(fā)現(xiàn)地上鋪滿了由一次性塑料啤酒杯構(gòu)成的“地毯”。一邊狂飲一邊吶喊是狂熱球迷的標志，就算是女球迷在那樣的氛圍下也會不由自主地喝上幾大杯。不夸張地說，沒有啤酒就沒有足球，至少是沒有看球的好興致。

在歐洲，啤酒實際上已經(jīng)融入了各國的足球文化，二者形成了一種不可分離的關(guān)系。足球是世界第一運動，啤酒是世界第一飲料，他們的交融構(gòu)成了最直接、最愜意和最激情的休閑圖畫。球迷們互相之間會圍繞足球來喝啤酒，比如根據(jù)比賽勝負來罰喝一大杯什么的。英國和德國的老資格球迷通常都能豪飲，即便他們最初并不精于此道。

球衣

心愛球隊的球衣永遠是鐵桿球迷的最愛，而在歐洲杯期間這種狂熱更會達到極致。球迷們涌入球場觀看比賽，如果不穿上其中一支球隊的隊服，就會被看成是異類。即便是中立的球迷，到了球場也不得不為自己選擇一身“行頭”（要不然很容易兩邊不討好的）。正是由于看臺上球迷們穿著齊整劃一的球衣，球場才會顯得蔚為壯觀，氣氛才會顯得火爆熱烈。

今年歐洲杯期間的瑞士和奧地利，大街上到處都可以看到身著心愛球隊球衣的球迷。球衣生意這個時候變得異常紅火，雖然價錢翻倍，銷售行情卻不可阻擋。不過贊助商有時候也會免費贈送部分球衣給本國球迷，因為這樣慷慨的舉動下蘊藏著更大的商機。據(jù)說一些瑞士球迷在得到了“免費的午餐”后，又開出了一筆更大規(guī)模的歐洲杯賬單。

歐洲人一直以自己身處世界時尚中心而驕傲，贊助商們基于此抓住各國球迷內(nèi)心的時尚理念，也會不失時機地推出新款球衣。贊助商的目的昭然若揭，那就是用新款球衣來刺激球迷消費，而以前買過或穿過的老球衣就全不算數(shù)了。球迷們自然不愿意當時尚的棄兒，如果一名意大利球迷身著球隊2004年歐洲杯時的球衣來觀看2008年歐洲杯，就算他不被視作怪物，也會成為被嘲諷的對象。

其實，在歐洲杯期間不光是球衣會大賣，球隊的各種周邊產(chǎn)品都會呈現(xiàn)出銷售火爆的景象。圍巾、休閑T恤、氣球、背包、國旗以及各種噴彩，都會讓球迷們心甘情愿地把錢包打開。

大屏幕電視

四年一次的歐洲杯，是全歐洲球迷的節(jié)日，也是全世界球迷的節(jié)日。但是，真正能夠去現(xiàn)場觀球的球迷畢竟只是少數(shù)，一來球票總量就那么多，二來也不是每個人都能負擔得起一次“歐洲杯之旅”。因此，更多的球迷會選擇在家里或露天欣賞比賽，而為了能看到更清晰和更逼真的視聽效果，大屏幕電視于是成為了這些球迷的不二選擇。

根據(jù)意大利《米蘭體育報》的一份調(diào)查，大屏幕電視在足球大賽期間的銷量會比平常激增至少兩倍。雖然對著大屏幕欣賞足球無法企及現(xiàn)場的感覺，但這絕對比一般電視刺激多了。隨著21世紀的不斷深入，人們在科技的發(fā)展下有了更多選擇，或者數(shù)十年后幾個人圍在家里的高清大屏幕電視前觀看足球轉(zhuǎn)播，也會成為一種主流的足球文化。

電視機廠家通常都會在歐洲杯前競相推出新產(chǎn)品，為大屏幕電視的消費推波助瀾。這本身正好也符合頂尖大屏幕電視廠商運營新產(chǎn)品的周期，歐洲杯正是最重要的時間段之一。高端電視生產(chǎn)廠商與零售商這個時候會展開技術(shù)戰(zhàn)和價格戰(zhàn)，這樣的戰(zhàn)爭實際上沒有輸家，只是撈多撈少的問題，因為最終掏腰包的都是那些被足球熱情“沖昏頭腦”的球迷。

交通旅游業(yè)

12億歐元，知道這個數(shù)字是什么概念嗎？這是德國政府為了主辦2006年世界杯對本國交通事業(yè)進行的投資。雖然12億的投入對于區(qū)區(qū)一屆世界杯來說看起來像是天文數(shù)字，但從長遠來看，這12億的投入將為德國日后的經(jīng)濟帶來上百甚至上千億的收入。在經(jīng)濟學中，交通正是刺激經(jīng)濟增長的一項關(guān)鍵因素。

讓我們再來看看本屆歐洲杯，交通已經(jīng)非常發(fā)達的瑞士和奧地利為了舉辦好今年的歐洲杯，分別投資了15億和10億歐元。正如奧地利歐洲杯組委會官方發(fā)言人梅拉所說的那樣：“很多球迷是會同時來瑞士和奧地利旅游的，我們既然敢投資10億歐元，那么就證明了我們有信心在短期內(nèi)得到更多的回報?！?/p>

根據(jù)瑞士方面的統(tǒng)計，每三個到瑞士旅游的游客中就有一名是專程因歐洲杯而來的，每四名游客中就有一個會購買有關(guān)歐洲杯的紀念品。瑞士為了推廣自己的夏季旅游，不但在本國電視臺，而且與法國和德國等地的電視臺達成協(xié)議，推出了名為《男孩女孩，我的愛》的歐洲杯廣告片，廣告語是：“姑娘小伙們，為什么不離開電視機，來到一個熱愛足球的國度呢？”

由于2008年歐洲杯地跨兩個國家的多個城市，交通業(yè)的獲益甚至比旅游業(yè)還大。瑞士和奧地利各大交通公司紛紛開辟了快捷通道，讓球迷們能夠快速暢達地跟隨心愛的球隊到達下一個城市。來到瑞士及奧地利的外國球迷除了享受足球大餐，也會有其他的生活安排，東道主的各旅游景點便成了交通線路必須提供便捷的地方。

酒店餐飲業(yè)

一個國家，與交通旅游業(yè)的增長相伴的通常是酒店餐飲業(yè)的發(fā)展。每逢有世界大賽的來臨，往來于東道主國酒店和餐廳的游客總是絡繹不絕。2006年世界杯為東道主德國的酒店餐飲行業(yè)帶來了五億歐元的額外收入，為德國增加了550萬的酒店過夜人數(shù)。而根據(jù)瑞士旅館與餐廳同業(yè)公會的預測，今年歐洲杯的酒店餐飲業(yè)消費水平極有希望超過德國，因為瑞士和奧地利為了迎接歐洲杯，對酒店餐飲業(yè)一路開放綠燈，允許24小時不間斷開放，并且沒有任何額外管制。

歐洲杯帶來了數(shù)以萬計的游客，而這些外國旅客一個月的吃住消費都要在瑞士和奧地利解決，酒店、酒吧和餐館等場所都會迎來驟增的客流。奧地利的一些餐飲業(yè)員工，甚至在歐洲杯前一度還通過罷工來要求在客流高峰來臨之際提高薪水（把每小時7歐元的工錢提高到9歐元），而老板們很快就滿足了員工的愿望，因為在大撈一筆之前完全沒有必要為這些小錢而斤斤計較。

事實上，酒吧與餐館的消費激增并不僅僅限于瑞士和奧地利，世界各國都會因此做上不少生意。比如我國各大城市的球吧、酒吧和餐館都在歐洲杯期間添置了不少大屏幕電視，并順應潮流地提供相關(guān)的服務。熬夜看球的中國球迷有了既不影響別人、又能逍遙自己的場所，人們在這里盡可以徹夜狂歡、品味足球。