為歐洲杯打開錢包

楊　華

瑞士和奧地利注定成為2008之夏世界矚目的焦點(diǎn)，歐洲杯的激情上演點(diǎn)燃了全世界球迷的熱情?？梢哉f，歐洲杯是一場(chǎng)足球盛宴，同樣也是一場(chǎng)金錢大餐。球迷們激情澎湃的同時(shí)，大把的鈔票也源源不斷地流入到東道主國和各大商家手中。

2004年歐洲杯主辦國葡萄牙就曾公開表示，要利用歐洲杯來拉動(dòng)該國的GDP以激活日漸衰退的經(jīng)濟(jì)。那么，隨著本屆瑞士－奧地利歐洲杯的進(jìn)行，有哪些產(chǎn)品會(huì)熱賣，又有哪些行業(yè)會(huì)因此在短期內(nèi)得到較快的增長呢？下面，就讓我們走出賽場(chǎng)，透過“經(jīng)濟(jì)的眼”，來為大家“撥云見日”——

啤酒

每逢世界足球大賽，啤酒和足球都是最好的約會(huì)情人，歐洲杯當(dāng)然不能例外。在歐洲球迷之間流傳著這樣一句話：“啤酒和球票是最珍貴的東西?！背汕先f的球迷會(huì)在歐洲杯期間涌入球場(chǎng)、大街、廣場(chǎng)和酒吧，狂飲著啤酒來欣賞足球賽事。如果僅僅用眼睛與歐洲杯親密接觸，那未免太過低級(jí)和單調(diào)了，欣賞足球是需要激情和癡狂的，因?yàn)榭醋闱虿皇亲鰯?shù)學(xué)題。想一想，當(dāng)自己支持的球隊(duì)攻入了一粒進(jìn)球，球迷舉起酒杯相碰著來忘情慶祝，這是一種何其酣暢的場(chǎng)面？

毫無疑問，歐洲杯期間瑞士和奧地利國內(nèi)的各大酒吧外都會(huì)排起長隊(duì)，人們將爭先恐后地進(jìn)行消費(fèi)。每一次廣場(chǎng)大屏幕下足球狂歡過后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)地上鋪滿了由一次性塑料啤酒杯構(gòu)成的“地毯”。一邊狂飲一邊吶喊是狂熱球迷的標(biāo)志，就算是女球迷在那樣的氛圍下也會(huì)不由自主地喝上幾大杯。不夸張地說，沒有啤酒就沒有足球，至少是沒有看球的好興致。

在歐洲，啤酒實(shí)際上已經(jīng)融入了各國的足球文化，二者形成了一種不可分離的關(guān)系。足球是世界第一運(yùn)動(dòng)，啤酒是世界第一飲料，他們的交融構(gòu)成了最直接、最愜意和最激情的休閑圖畫。球迷們互相之間會(huì)圍繞足球來喝啤酒，比如根據(jù)比賽勝負(fù)來罰喝一大杯什么的。英國和德國的老資格球迷通常都能豪飲，即便他們最初并不精于此道。

球衣

心愛球隊(duì)的球衣永遠(yuǎn)是鐵桿球迷的最愛，而在歐洲杯期間這種狂熱更會(huì)達(dá)到極致。球迷們涌入球場(chǎng)觀看比賽，如果不穿上其中一支球隊(duì)的隊(duì)服，就會(huì)被看成是異類。即便是中立的球迷，到了球場(chǎng)也不得不為自己選擇一身“行頭”（要不然很容易兩邊不討好的）。正是由于看臺(tái)上球迷們穿著齊整劃一的球衣，球場(chǎng)才會(huì)顯得蔚為壯觀，氣氛才會(huì)顯得火爆熱烈。

今年歐洲杯期間的瑞士和奧地利，大街上到處都可以看到身著心愛球隊(duì)球衣的球迷。球衣生意這個(gè)時(shí)候變得異常紅火，雖然價(jià)錢翻倍，銷售行情卻不可阻擋。不過贊助商有時(shí)候也會(huì)免費(fèi)贈(zèng)送部分球衣給本國球迷，因?yàn)檫@樣慷慨的舉動(dòng)下蘊(yùn)藏著更大的商機(jī)。據(jù)說一些瑞士球迷在得到了“免費(fèi)的午餐”后，又開出了一筆更大規(guī)模的歐洲杯賬單。

歐洲人一直以自己身處世界時(shí)尚中心而驕傲，贊助商們基于此抓住各國球迷內(nèi)心的時(shí)尚理念，也會(huì)不失時(shí)機(jī)地推出新款球衣。贊助商的目的昭然若揭，那就是用新款球衣來刺激球迷消費(fèi)，而以前買過或穿過的老球衣就全不算數(shù)了。球迷們自然不愿意當(dāng)時(shí)尚的棄兒，如果一名意大利球迷身著球隊(duì)2004年歐洲杯時(shí)的球衣來觀看2008年歐洲杯，就算他不被視作怪物，也會(huì)成為被嘲諷的對(duì)象。

其實(shí)，在歐洲杯期間不光是球衣會(huì)大賣，球隊(duì)的各種周邊產(chǎn)品都會(huì)呈現(xiàn)出銷售火爆的景象。圍巾、休閑T恤、氣球、背包、國旗以及各種噴彩，都會(huì)讓球迷們心甘情愿地把錢包打開。

大屏幕電視

四年一次的歐洲杯，是全歐洲球迷的節(jié)日，也是全世界球迷的節(jié)日。但是，真正能夠去現(xiàn)場(chǎng)觀球的球迷畢竟只是少數(shù)，一來球票總量就那么多，二來也不是每個(gè)人都能負(fù)擔(dān)得起一次“歐洲杯之旅”。因此，更多的球迷會(huì)選擇在家里或露天欣賞比賽，而為了能看到更清晰和更逼真的視聽效果，大屏幕電視于是成為了這些球迷的不二選擇。

根據(jù)意大利《米蘭體育報(bào)》的一份調(diào)查，大屏幕電視在足球大賽期間的銷量會(huì)比平常激增至少兩倍。雖然對(duì)著大屏幕欣賞足球無法企及現(xiàn)場(chǎng)的感覺，但這絕對(duì)比一般電視刺激多了。隨著21世紀(jì)的不斷深入，人們?cè)诳萍嫉陌l(fā)展下有了更多選擇，或者數(shù)十年后幾個(gè)人圍在家里的高清大屏幕電視前觀看足球轉(zhuǎn)播，也會(huì)成為一種主流的足球文化。

電視機(jī)廠家通常都會(huì)在歐洲杯前競(jìng)相推出新產(chǎn)品，為大屏幕電視的消費(fèi)推波助瀾。這本身正好也符合頂尖大屏幕電視廠商運(yùn)營新產(chǎn)品的周期，歐洲杯正是最重要的時(shí)間段之一。高端電視生產(chǎn)廠商與零售商這個(gè)時(shí)候會(huì)展開技術(shù)戰(zhàn)和價(jià)格戰(zhàn)，這樣的戰(zhàn)爭實(shí)際上沒有輸家，只是撈多撈少的問題，因?yàn)樽罱K掏腰包的都是那些被足球熱情“沖昏頭腦”的球迷。

交通旅游業(yè)

12億歐元，知道這個(gè)數(shù)字是什么概念嗎？這是德國政府為了主辦2006年世界杯對(duì)本國交通事業(yè)進(jìn)行的投資。雖然12億的投入對(duì)于區(qū)區(qū)一屆世界杯來說看起來像是天文數(shù)字，但從長遠(yuǎn)來看，這12億的投入將為德國日后的經(jīng)濟(jì)帶來上百甚至上千億的收入。在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，交通正是刺激經(jīng)濟(jì)增長的一項(xiàng)關(guān)鍵因素。

讓我們?cè)賮砜纯幢緦脷W洲杯，交通已經(jīng)非常發(fā)達(dá)的瑞士和奧地利為了舉辦好今年的歐洲杯，分別投資了15億和10億歐元。正如奧地利歐洲杯組委會(huì)官方發(fā)言人梅拉所說的那樣：“很多球迷是會(huì)同時(shí)來瑞士和奧地利旅游的，我們既然敢投資10億歐元，那么就證明了我們有信心在短期內(nèi)得到更多的回報(bào)?！?/p>

根據(jù)瑞士方面的統(tǒng)計(jì)，每三個(gè)到瑞士旅游的游客中就有一名是專程因歐洲杯而來的，每四名游客中就有一個(gè)會(huì)購買有關(guān)歐洲杯的紀(jì)念品。瑞士為了推廣自己的夏季旅游，不但在本國電視臺(tái)，而且與法國和德國等地的電視臺(tái)達(dá)成協(xié)議，推出了名為《男孩女孩，我的愛》的歐洲杯廣告片，廣告語是：“姑娘小伙們，為什么不離開電視機(jī)，來到一個(gè)熱愛足球的國度呢？”

由于2008年歐洲杯地跨兩個(gè)國家的多個(gè)城市，交通業(yè)的獲益甚至比旅游業(yè)還大。瑞士和奧地利各大交通公司紛紛開辟了快捷通道，讓球迷們能夠快速暢達(dá)地跟隨心愛的球隊(duì)到達(dá)下一個(gè)城市。來到瑞士及奧地利的外國球迷除了享受足球大餐，也會(huì)有其他的生活安排，東道主的各旅游景點(diǎn)便成了交通線路必須提供便捷的地方。

酒店餐飲業(yè)

一個(gè)國家，與交通旅游業(yè)的增長相伴的通常是酒店餐飲業(yè)的發(fā)展。每逢有世界大賽的來臨，往來于東道主國酒店和餐廳的游客總是絡(luò)繹不絕。2006年世界杯為東道主德國的酒店餐飲行業(yè)帶來了五億歐元的額外收入，為德國增加了550萬的酒店過夜人數(shù)。而根據(jù)瑞士旅館與餐廳同業(yè)公會(huì)的預(yù)測(cè)，今年歐洲杯的酒店餐飲業(yè)消費(fèi)水平極有希望超過德國，因?yàn)槿鹗亢蛫W地利為了迎接歐洲杯，對(duì)酒店餐飲業(yè)一路開放綠燈，允許24小時(shí)不間斷開放，并且沒有任何額外管制。

歐洲杯帶來了數(shù)以萬計(jì)的游客，而這些外國旅客一個(gè)月的吃住消費(fèi)都要在瑞士和奧地利解決，酒店、酒吧和餐館等場(chǎng)所都會(huì)迎來驟增的客流。奧地利的一些餐飲業(yè)員工，甚至在歐洲杯前一度還通過罷工來要求在客流高峰來臨之際提高薪水（把每小時(shí)7歐元的工錢提高到9歐元），而老板們很快就滿足了員工的愿望，因?yàn)樵诖髶埔还P之前完全沒有必要為這些小錢而斤斤計(jì)較。

事實(shí)上，酒吧與餐館的消費(fèi)激增并不僅僅限于瑞士和奧地利，世界各國都會(huì)因此做上不少生意。比如我國各大城市的球吧、酒吧和餐館都在歐洲杯期間添置了不少大屏幕電視，并順應(yīng)潮流地提供相關(guān)的服務(wù)。熬夜看球的中國球迷有了既不影響別人、又能逍遙自己的場(chǎng)所，人們?cè)谶@里盡可以徹夜狂歡、品味足球。