先入為主

整體市場品牌關注格局分析

縱觀2008年4月打印機市場，品牌關注格局最明顯的特征依然是惠普、愛普生、佳能等三大國外打印機品牌繼續(xù)主導整體市場品牌競爭。先入為主，在辦公打印領域被詮釋得淋漓盡致。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，惠普關注比例為32.5%，穩(wěn)固占有整體市場近三分之一以上的關注份額；愛普生與佳能的關注度相近，前者關注比例為25.4%（1月份22.7%），后者為25.1%（1月份22.5%），不但占據(jù)市場一半以上的關注額，同時這兩個品牌的關注度相比一月份各提升三個百分點。惠普、愛普生與佳能的關注比例合計高達83.1%，三強依然是中國打印機市場處于領先優(yōu)勢。

聯(lián)想是三強之外關注度最高的品牌，關注比例為4.8%。三星關注比例為3.8%。聯(lián)想是PC整機市場的巨頭，三星是全球消費電子巨頭，但二者在中國打印機市場對用戶的影響力還是有待提升。

其他品牌關注度均較低，其中OKI關注比例為1.7%，兄弟、富士施樂、柯尼卡美能達、利盟的關注比例依次為1.9%、1.24%、1.16%、1.15%。關注度排名未進入前十名的品牌的關注比例合計僅為1.25%。

區(qū)域市場關注格局分析

各個區(qū)域關注比例中，華南市場關注比例為28.2%，華北市場關注比例為21.9%，華東市場關注比例為18.8%，這三個大區(qū)占據(jù)了68.9%的關注；西北、西南、華中、東北市場關注比例均不到10%，這四個區(qū)域合計占據(jù)31.1%的市場關注。

2008年4月中國七大區(qū)域市場用戶對打印機的關注度和各大區(qū)域的經(jīng)濟繁榮程度成正比，作為中國經(jīng)濟最繁榮的華南、華北、華東三個大區(qū)域，對于打印機這類涉及到商用辦公的產(chǎn)品，關注程度明顯要高于其他四大區(qū)域市場，同時意味著這三大區(qū)域對于打印機的需求要高于其他四個區(qū)域。

不同價位區(qū)間產(chǎn)品關注度分析

ZDC調研數(shù)據(jù)顯示，2008年4月中國市場500元以下打印機關注比例為23.3%，500-1000元打印機關注比例為20.0%，1001-1500元打印機關注比例為18.9%，1501-2000元打印機關注比例為12.1%，2001-3000元打印機關注比例為11.5%，3001-4000元打印機關注比例為3.7%，4000元以上打印機關注比例為10.5%。

500元以下價格區(qū)間內主要是低端彩色噴墨打印機，定位于以家庭用戶和小企業(yè)為主的低端用戶；500-1000元價格區(qū)間內主要是中低端彩色噴墨打印機與低端黑白激光打印機，定位于對打印速度和質量要求稍高的中小企業(yè)用戶和家庭用戶；1001-1500元價格區(qū)間內主要是中端彩色噴墨打印機和中低端黑白激光打印機，定位于中小企業(yè)用戶；1500元及以下價格區(qū)間打印機關注比例合計高達62.5%，說明大部分中國用戶對打印機價格高度敏感，并且對打印速度和打印質量的要求相對不高，因此關注集中于中低端產(chǎn)品；

1501-3000元價格區(qū)間打印機關注比例合計達到23.6%，這一價格段內產(chǎn)品主要是中高端彩色噴墨打印機和中端激光打印機，能夠較好滿足對文檔打印質量和速度要求較高的企業(yè)用戶的需求；4000元以上打印機關注比例達10.5%，說明大中型企業(yè)用戶及專業(yè)用戶對于中高端打印機關注度高，顯示出中高端打印機市場具有良好發(fā)展空間。

不同設計類型產(chǎn)品關注度分析

2008年4月中國市場不同設計類型打印機產(chǎn)品中，彩色噴墨打印機的用戶關注度最高，關注比例達到39.0%，黑白激光打印機的關注比例為28.1%，彩色激光打印機關注比例為10.1%，針式打印機關注比例為6.9%，照片打印機關注比例為15.3%。

從以上數(shù)據(jù)分析可知，彩色噴墨打印機和黑白激光打印機是中國用戶最關注的機型，二者關注比例合計達到80.4%。彩色噴墨打印機的優(yōu)點是價格相對低廉，可以打印彩色和黑白文檔，應用廣泛，體積小、節(jié)省辦空間，缺點是耗材較貴和打印速度相對較慢。黑白激光打印機的優(yōu)勢是打印速度快、打印質量穩(wěn)定，并且耗材成本相對較低。

針式打印機由于主要應用于財務、銀行、郵政、酒店等單據(jù)、票據(jù)和賬單、存折打印的行業(yè)用戶，限制了關注度提升。隨著數(shù)碼影像市場的蓬勃發(fā)展，用戶對照片打印機的需求逐漸提高。

綜觀2008年4月中國打印機市場用戶關注狀況，惠普、愛普生和佳能三強占據(jù)的壟斷性領先優(yōu)勢令其主導下的品牌競爭格局保持相對穩(wěn)定。區(qū)域性的關注分布再次顯示華南、華北、華東三大重點區(qū)域聚集了大量的消費群體。位于1500元以內的產(chǎn)品占據(jù)62.5%的關注比例，這些中最大量的產(chǎn)品是彩色噴墨類、低端黑白激光打印機，依然預示中國用戶對于高性價比產(chǎn)品的強烈關注。

優(yōu)派問答獲獎結果

奧運大獎

鄭宇航廣州省

栗國 廣西省許靖 海南省

林冰 浙江省趙相鵬吉林省

周峰 湖北省許浩 江蘇省

王定珍 黑龍江省冷艷雪北京市

劉龍輝 上海市李子洋江蘇省