“魔法”來自時尚

王　倩

中國式《ProjectRunway》——《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時尚都市和整個中國火爆的時尚氛圍。

“這個節(jié)目很in，相當(dāng)?shù)豬n，它幾乎不費吹灰之力就贏得了關(guān)注，只是它的成功能持續(xù)多久呢？”這是著名的爛番茄網(wǎng)站對美國時尚真人秀節(jié)目《ProjectRunway》的評價，如今這個評價可以照搬到上海SMG生活時尚頻道自辦的選秀節(jié)目《萊卡TM魔法天裁》上。

這檔中國式的《ProjectRunway》9月7日晚上播出了第一集，“廣告商對我們的收視率預(yù)估是1.5，我們自己想過2.0，結(jié)果竟然達(dá)到了2.9。特別讓我們想不到的是，第一集結(jié)束后外界對選手的感情好惡就已經(jīng)傳開了，通常來說選秀節(jié)目剛開張時是很難引起大眾對選手個人命運的關(guān)注的?！鄙顣r尚頻道總監(jiān)鮑曉群說。

中國式的“ProjectRunway”

很難說上海的觀眾們是被《萊卡TM魔法天裁》節(jié)目本身吸引住視線的，還是說這是大眾對鐘愛的《ProjectRunway》節(jié)目的一種移情。《ProjectRunway》節(jié)目，將最神秘的時尚后臺透明化，讓一群心懷理想但默默無聞的小設(shè)計師們在電視鏡頭的注視下，每一集完成一件同主題作品來突出重圍。2004年在美國Bravo電視臺亮相的第一季《ProjectRunway》讓制作人惴惴不安，唯恐自己趕跑了觀眾，沒想到當(dāng)年就獲得了艾美獎最佳真人秀節(jié)目的提名。上海ICS外語頻道正在播出原版《ProjectRunway》，已經(jīng)播到了第五季中段。不要懷疑這個城市里的觀眾對這檔英文節(jié)目的喜歡程度，它的收視率始終名列該頻道前列，是一檔招牌節(jié)目。

將時尚界的故事搬上影視舞臺是最新的編劇成功之道，這個圈子里的男男女女從來都是媒體和大眾眼中當(dāng)仁不讓的封面人物，《穿普拉達(dá)的女魔頭》和《丑女貝蒂》能博得滿堂彩就是一種證明。娛樂界需要時尚的創(chuàng)意，時尚界需要娛樂的推動，如黑馬般的《ProjectRunway》就是如此在娛樂圈闖出了名堂，帶著時尚的外表，娛樂的靈魂。

中國式《Project Runway》——《萊卡TM魔法天裁》根源于上海這座時尚都市和整個中國火爆的時尚氛圍。這幾年國際頂尖時裝和高檔奢侈品牌的年度發(fā)布會已經(jīng)逐漸青睞登陸中國，去年10月頂級時尚設(shè)計大師KarlLagerfeld在長城上花了1000萬美元舉辦了Fendi品牌的2008春夏時裝表演，今年SalvatoreFerragamo又選擇上海來慶祝它的八十周年，上周Her－mes的2008秋冬男裝發(fā)布會從巴黎空降上海環(huán)球金融中心?！斑^去我們一般認(rèn)為秀臺節(jié)目直播不會有收視率的，但時尚頻道當(dāng)晚11點直播現(xiàn)場走秀時竟然達(dá)到了4點的收視率，只有部分強(qiáng)勢電視劇才可能超過它。這在過去是我不敢想象的，大城市對此類時尚節(jié)目已經(jīng)有了相當(dāng)高的接受程度。”鮑曉群說。

鮑曉群曾長期負(fù)責(zé)研發(fā)新節(jié)目樣式和跟蹤分析全球優(yōu)秀節(jié)目模式，他來到生活時尚頻道后，“引領(lǐng)時尚文化”成為頻道轉(zhuǎn)型的核心，《星尚》和《時尚制造者》等一批更強(qiáng)調(diào)“時尚”的節(jié)目被隆重推出，《萊卡TM魔法天裁》正是在這種背景下應(yīng)運而生的。

《萊卡TM魔法天裁》在今年4月的上海國際時裝節(jié)閉幕式上第一次宣告了自己的誕生，鮑曉群坦言:“當(dāng)時廣告和贊助都沒有談妥，我們自己也處于朦朦朧朧的狀態(tài)。”讓人意外的是廣告市場很支持這檔節(jié)目，過去廣告商們往往更青睞于贊助“好男兒”等面向大眾的大型節(jié)目，如今他們的視野里也逐漸進(jìn)入了這些深受大城市上班族喜愛的、類型化和專業(yè)化較強(qiáng)的節(jié)目。最終LYCRA(萊卡)纖維品牌獲得了《魔法天裁》節(jié)目的冠名權(quán)，另有化妝品牌和汽車品牌提供相關(guān)贊助。

LYCRA ?(萊卡?)纖維品牌在中國的品牌建設(shè)活動可追溯至2001年，從萊卡TM風(fēng)尚頒獎大典、萊卡TM我型我SHOW、萊卡TM加油！好男兒、萊卡TM青蛙王子，到萊卡TM魔法天裁設(shè)計師的甄選活動，形式在變，人氣不變。作為時尚行業(yè)的參與者，LYCRA?(萊卡)還向選手們提供了面料選擇上的創(chuàng)意。面料，關(guān)乎設(shè)計自身的表現(xiàn)，決定作品的成敗，是比賽的關(guān)鍵因素。參賽選手們一直封閉在松江進(jìn)行拍攝，不可能隨意外出購買面料。于是LYCRA(萊卡)纖維品牌向節(jié)目組提供了各類優(yōu)質(zhì)面料，其中有3款創(chuàng)新技術(shù)很可能是《萊卡TM魔法天裁》選手們挑戰(zhàn)的焦點:突破牛仔傳統(tǒng)的四向彈力拉伸XFITTMLYCRA面料、契合女士內(nèi)衣魅黑至極的LYCRABLACK纖維和理想的泳衣搭檔即抗氯保型XtraLifeLYCRA纖維，相信這些創(chuàng)新纖維和面料肯定將幫助設(shè)計師們激發(fā)更多鮮活創(chuàng)意。

娛樂和時尚的結(jié)合

橘生淮南則為橘，生于淮北則為枳。無數(shù)次經(jīng)驗告訴我們，在國外大熱的電視節(jié)目一旦出了中國版，很容易成為畫虎類犬的嘗試?！度R卡TM魔法天裁》的亮相很轟動，它的持續(xù)能力又如何呢？

其實，《ProjectRunway》本身也走過一條探索之路。第一季的選手們根本“不敢越雷池一步”，他們擁有很多權(quán)利，但沒人行使過這些權(quán)利:沒有選手換過模特，沒有設(shè)計師挑戰(zhàn)過主題，也沒有設(shè)計師對其他人說過“你這個設(shè)計不行”。相對后面的幾季，第一季實在太和諧了，那個最具爭議的第三名獲得者Wendy也只是因為別人都是“小綿羊”，于是敢說敢做的她多了點“邪惡”。當(dāng)然這種會“秀”又出戲的人最受制作方歡迎，《萊卡TM魔法天裁》也出現(xiàn)了“芙蓉姐姐第二”和“師洋第二”式的選手，相信他們會走得更遠(yuǎn)一些。

對于習(xí)慣了《ProjectRunway》此類制作精良的國外選秀節(jié)目的都市年輕人來說，國內(nèi)電視業(yè)提供的大餐往往顯得“小兒科”了些?！禤rojectRunway》最大的招牌是內(nèi)行的明星評判:主持人HeidiKlum具有豐富的時尚模特經(jīng)驗，創(chuàng)意主管TimGunn是選手們的良師益友(據(jù)說他任職的設(shè)計學(xué)院服裝設(shè)計系在節(jié)目開播后變得異常熱門，申請者為之前的兩倍)，還有兩位分量十足的時尚雜志大牌編輯MichaelKors和NinaGarcia。

《萊卡TM魔法天裁》的主持人是“紅娘”倪琳，即使剪了短發(fā)，但要在短時期徹底轉(zhuǎn)型也不是件易事。第一集的主題是“上海故事”，制作方特地請來了擅長老上海題材的作家程乃珊，但這位據(jù)說“穿著睡衣寫作”的女士似乎不太適應(yīng)電視鏡頭。最讓觀眾詬病的是評委袁岳，他的侃侃而談和時尚毫不沾邊。而這恰好是制作方特意安排的一種角色，“我們不是專業(yè)設(shè)計比賽，袁岳的角色是對市場的把握”。與袁岳相比，鮑曉群反而覺得劉天蘭和王巍這兩個服裝設(shè)計師的評委角色有點重疊，但挑剔的觀眾們恰恰認(rèn)可了這兩位專業(yè)人士。

鮑曉群是SMG這幾年所有大型節(jié)目《舞林大會》、《創(chuàng)智贏家》和《加油，好男兒》的主要策劃者之一，因此他帶領(lǐng)的節(jié)目制作團(tuán)隊對選秀節(jié)目的模式駕輕就熟。在《萊卡TM魔法天裁》策劃之初，制作方就想好了和當(dāng)下社會熱點緊密結(jié)合之路?！敖衲晟虾４髱煴?個國際網(wǎng)壇最頂尖選手的禮服將由我們的選手設(shè)計，此外還有郭富城演唱會的服裝和2010上海世博會禮儀小姐的服裝”，鮑曉群說，節(jié)目組甚至特地注冊了衍生品牌“enjoyoung”，所有選手比賽時的設(shè)計版權(quán)都將歸屬該品牌旗下，而最終的獲勝設(shè)計師也將有機(jī)會成為“enjoyoung”的品牌設(shè)計師。這是一條和《ProjectRunway》完全不同的路，《ProjectRunway》里的主題偏向于匪夷所思的趣味，比如去超市找一些非布材料做衣服，或者以街上的建筑物為設(shè)計靈感。

當(dāng)然沒有兩個節(jié)目是一模一樣的，就像當(dāng)初誰也沒有想過“超級女聲”在國內(nèi)的威力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了距離很遠(yuǎn)的“美國偶像”。同樣的，《萊卡TM魔法天裁》才剛剛起步而已，還是別輕易下判斷。(上海ICS外語頻道編導(dǎo)鄭小星對此文亦有幫助)