重塑智能手機(jī)概念谷歌以Ａｎｄｒｏｉｄ叫板多方巨頭

李默風(fēng)

谷歌的手機(jī)操作系統(tǒng)，無論是自身魅力還是產(chǎn)品特點(diǎn)，都給用戶強(qiáng)烈的震撼。不僅如此，谷歌還希望以開源的身份來證明自己只是為了提高用戶體驗(yàn)，但實(shí)際上，這恰恰暴露了它的市場野心，讓競爭對(duì)手群起而攻之

互聯(lián)網(wǎng)搜索市場的輝煌并不能讓谷歌滿足，它還要在手機(jī)領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。

2008年9月23日，美國運(yùn)營商T-Mobile USA在紐約發(fā)布了第一款基于谷歌開放性操作平臺(tái)Android的智能手機(jī)——T-Mobile G1（下稱“G1”）。G1強(qiáng)大的功能不僅支持WCDMA/HSPA網(wǎng)絡(luò)，支持Wi-Fi，同時(shí)也把各種谷歌的服務(wù)，如Google Maps、Google日歷和Google Talk等并入其中。按照計(jì)劃，它將在10月22日正式上市，售價(jià)為179美元(約合人民幣1200元)。屆時(shí)，全球?qū)⒂?2個(gè)國家和地區(qū)可以買到該產(chǎn)品，一個(gè)月后，增加為27個(gè)。

據(jù)悉，目前主流的智能手機(jī)系統(tǒng)包括Symbian OS、Windows Mobile和Linux。Symbian OS由諾基亞全資子公司bian公司推出，全球市場份額為57%；緊隨其后的Windows Mobile是微軟為手持設(shè)備推出的“移動(dòng)版Windows”，市場份額為12%；免費(fèi)開源操作系統(tǒng)Linux的市場占有率約為7.3%。

雖然包括微軟CEO鮑爾默在內(nèi)的一些人均表示“不明白谷歌進(jìn)入手機(jī)領(lǐng)域的真正意圖”，但他們也都相信推出G1絕不僅是谷歌CEO埃里克·施密特所宣稱的“只為了提高用戶的體驗(yàn)，無意針對(duì)其他人”。不少市場分析人士指出，隨著手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)的不斷增多，谷歌顯然希望延續(xù)自己在互聯(lián)網(wǎng)上的輝煌，成為手機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息的第一供應(yīng)商。從Android平臺(tái)的特點(diǎn)來看，它使得手機(jī)更像是一部掌上電腦——這符合智能手機(jī)的發(fā)展趨勢。

由于Android的開放性和谷歌自身強(qiáng)大的行業(yè)號(hào)召力，諸多手機(jī)廠商和電信運(yùn)營商并不因?yàn)槠錇樾律挛锒吹淝巴尽Ｈ?、摩托羅拉和LG等廠商在沒有放棄其他平臺(tái)的情況下，都表示有意生產(chǎn)Android系統(tǒng)的手機(jī)；另一方面，深感不安的諾基亞等競爭者也在構(gòu)筑“防御工事”，意圖遏制Android的侵蝕。

谷歌入場

谷歌進(jìn)入手機(jī)操作系統(tǒng)市場十分低調(diào)。

知情人士透露，谷歌手機(jī)計(jì)劃可以回溯至2005年。那一年7月，它收購了移動(dòng)應(yīng)用公司Reqwireless；8月又吞并了剛成立22個(gè)月的手機(jī)軟件公司Android；2005年底，圖形軟件公司Skia又被其收編。盡管谷歌高層一再拒絕對(duì)上述并購作出評(píng)論，但業(yè)界還是普遍認(rèn)為它找到了一個(gè)切入手機(jī)市場的最佳點(diǎn)。因?yàn)橐苿?dòng)通訊終端制造企業(yè)抗擊風(fēng)險(xiǎn)的能力越來越弱，而軟件對(duì)企業(yè)經(jīng)營業(yè)績和銷售利潤的貢獻(xiàn)卻日漸明顯。

去年3月，外界繼續(xù)在猜測谷歌的手機(jī)研發(fā)計(jì)劃。一位名為西梅昂·西蒙諾夫的風(fēng)投家曾在其博客中爆料——谷歌工程師安迪·羅賓（Android創(chuàng)始人）正率領(lǐng)約100人的團(tuán)隊(duì)秘制手機(jī)。西梅昂·西蒙諾夫不僅詳盡地描述了谷歌手機(jī)的功能和特性，甚至還肯定用戶將以較低的代價(jià)享受到這款手機(jī)帶來的快樂。當(dāng)月，谷歌西班牙和葡萄牙區(qū)CEO伊莎貝爾·阿奎拉證實(shí)公司確實(shí)在開發(fā)一款手機(jī)產(chǎn)品，隨后這一表態(tài)被谷歌副總裁兼首席互聯(lián)網(wǎng)專家文頓·瑟夫推翻。大約8個(gè)月后，施密特才首次公開宣布將推出手機(jī)操作系統(tǒng)Android，允許外部開發(fā)人員同步開發(fā)各類相關(guān)應(yīng)用程序。不過，施密特還強(qiáng)調(diào)谷歌無意開發(fā)自主品牌的手機(jī)。

2008年2月13日，谷歌Android系統(tǒng)亮相巴塞羅那3GSM大會(huì)，NEC、德州儀器、高通和飛思卡爾等芯片廠商展示了基于這一操作系統(tǒng)的手機(jī)原型。5月，谷歌再次展示了50項(xiàng)基于該平臺(tái)的應(yīng)用，它們都是由參與谷歌“Android開發(fā)者挑戰(zhàn)賽”的業(yè)余愛好者和企業(yè)提交的，其中60%的應(yīng)用來自美國之外的國家。

谷歌極力鼓勵(lì)外部開發(fā)人員拓展新系統(tǒng)的應(yīng)用，但在8月14日，有219名開發(fā)人員因不滿Android平臺(tái)進(jìn)展及開發(fā)進(jìn)展信息不透明而聯(lián)名向谷歌提交《請(qǐng)?jiān)笗?，要求其發(fā)布更多的程序升級(jí)包，并公布開發(fā)時(shí)間表。2天后，谷歌只表示感謝的答復(fù)雖不能讓請(qǐng)?jiān)刚邼M意，但它作出的“年內(nèi)一定如期發(fā)布Android及終端產(chǎn)品”的承諾卻讓人們吃了一顆定心丸。

8月18日，由臺(tái)灣宏達(dá)電子(HTC)代工的基于谷歌新操作系統(tǒng)的手機(jī)“夢想”(Dream，即G1)獲得了在美國銷售的許可證。對(duì)于這款產(chǎn)品，《福布斯》雜志網(wǎng)絡(luò)版頗為贊賞，評(píng)價(jià)它是“世界上速度最快的手機(jī)”，并認(rèn)為Android是將計(jì)算機(jī)行業(yè)行事方式帶入手機(jī)世界的首次嘗試。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在T-Mobile USA發(fā)布G1后，谷歌也在全力構(gòu)建Android生態(tài)系統(tǒng)。憑借著開源軟件的身份，Android可以被自由使用，這將免除手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)軟件使用許可成本的關(guān)注，而把更多的資金投入到硬件開發(fā)上；另一方面，任何人都可以改進(jìn)Android，這將有助于Android成為手機(jī)領(lǐng)域的開源新軍。

遭遇對(duì)抗

雖然施密特強(qiáng)調(diào)Android無意與其他手機(jī)系統(tǒng)對(duì)抗，但競爭者已經(jīng)感覺到它的咄咄逼人。他們不會(huì)任其好過。

作為全球最大的手機(jī)提供商，諾基亞依靠Symbian公司占有手機(jī)操作系統(tǒng)市場2/3的份額。去年11月，當(dāng)谷歌聯(lián)合34家手機(jī)企業(yè)建立Android移動(dòng)平臺(tái)聯(lián)盟時(shí)，LG、摩托羅拉和三星紛紛加入，諾基亞選擇了拒絕。

對(duì)此，行業(yè)分析人士認(rèn)為，Android給諾基亞帶來的威脅遠(yuǎn)超于蘋果iPhone。iPhone乃單一產(chǎn)品的成功，而Android是一個(gè)操作平臺(tái)，如果它超越了Symbian，諾基亞將難以在短時(shí)間內(nèi)通過推出新的終端贏得翻身。

為了避免被動(dòng)，2008年6月24日，諾基亞以2.64億歐元(約合4.1億美元)收購了其已控股42%的Symbian公司其余股份，使之變成了自己的全資子公司。緊接著，它召集了索尼愛立信、摩托羅拉及NTT DoCoMo等手機(jī)制造商和電信運(yùn)營商組建了Symbian聯(lián)盟和非營利性的Symbian基金會(huì)，效仿谷歌的開放做法推廣Symbian平臺(tái)。

8月份，諾基亞與手機(jī)芯片廠商高通結(jié)束了持續(xù)多年的CDMA專利許可費(fèi)問題之爭。業(yè)界普遍認(rèn)為，諾基亞此舉是在拉攏高通以牽制谷歌，因?yàn)樵谌ツ?1月谷歌為Android成立的開放手機(jī)聯(lián)盟中，高通是參與最為積極的手機(jī)芯片企業(yè)（也是此次G1手機(jī)的核心芯片的提供者）。谷歌手機(jī)要成功，離不開高通的支持，如果諾基亞能拉攏后者，對(duì)谷歌的打擊將十分沉重。

事實(shí)上，諾基亞的針鋒相對(duì)并不是谷歌唯一的壓力來源，蘋果也早早做了應(yīng)對(duì)。

2007年11月，以封閉著稱的蘋果破天荒地允許軟件開發(fā)人員為iPhone編寫程序。今年3月，它還拿出1億美元來資助iPhone開發(fā)人員，這一數(shù)目遠(yuǎn)高于谷歌為鼓勵(lì)外部開發(fā)者而提供的1000萬美元獎(jiǎng)勵(lì)。而7月10日，旨在讓獨(dú)立軟件開發(fā)者銷售其軟件的蘋果App Store隆重開張。據(jù)悉，蘋果將從中抽取30%的利潤，每年由此帶來的收入是3.6億美元。

還值得注意的是，Linux手機(jī)操作系統(tǒng)內(nèi)部兩大原本斗得不可開交的陣營——LiPS論壇和LiMo基金會(huì)也突然握手言和，共同對(duì)抗谷歌。

前途未卜

今年3月18日，谷歌移動(dòng)產(chǎn)品事業(yè)部經(jīng)理里奇·邁納爾公開表示對(duì)Android手機(jī)銷量超過iPhone充滿信心。美國市場研究公司Strategy Analytics的分析師在G1推出前3天也表示對(duì)Android手機(jī)在美市場的表現(xiàn)十分看好，并預(yù)測它將在第四季度售出40萬部，占全美智能手機(jī)市場的4%。另一家市場研究機(jī)構(gòu)高盛則看得更遠(yuǎn)，其首席分析師羅伯塔·科扎稱，到2011年Android的銷售量將占到全球智能手機(jī)市場的10%。

這些預(yù)測很令谷歌振奮，而諾基亞等競爭對(duì)手的如臨大敵，更可說明Android不可估量的發(fā)展?jié)摿?。在某些分析者看來，這個(gè)新平臺(tái)不僅迫使諾基亞一改Symbian的商業(yè)模式，而且與蘋果iPhone相比較，G1的殺傷力也是有過之而無不及。例如，它的每個(gè)應(yīng)用程序都可由開發(fā)者自由上傳共享，蘋果則要對(duì)此進(jìn)行嚴(yán)格的審批，開放和民主讓用戶感受到了前所未有的手機(jī)體驗(yàn)，將更容易捕獲他們的心。

然而，也有看淡的聲音從業(yè)界傳出。知名投資銀行的分析師Rajeev Chand就不認(rèn)同上述觀點(diǎn)，他說：“我不敢肯定，谷歌手機(jī)的用戶體驗(yàn)會(huì)比iPhone好多少。當(dāng)初iPhone上市時(shí)，其用戶體驗(yàn)根本不是其他手機(jī)所能媲美的?！?Rajeev Chand還認(rèn)為，對(duì)于運(yùn)營商而言，推廣這款手機(jī)也有些困難。盡管它采用谷歌開發(fā)的移動(dòng)平臺(tái)，但運(yùn)營商又不能說這是“谷歌手機(jī)”。因此，Android手機(jī)的品牌狀態(tài)比較尷尬，無法與iPhone品牌相比。其言下之意是，谷歌手機(jī)可能被高估了，并不會(huì)改變目前的手機(jī)操作系統(tǒng)市場格局。

Rajeev Chand潑出的冷水并非毫無理由——就在G1發(fā)布的第二天，美國《連線》雜志撰文表示對(duì)這款手機(jī)“感到失望”。文章指出，G1創(chuàng)新不少，但依然美中不足。它過于厚重且疏忽了用戶對(duì)某些重要功能的訴求，如沒有標(biāo)準(zhǔn)的耳機(jī)和USB接口。另外，G1在某些方面也未具備開源手機(jī)應(yīng)有的“大度”，T-Mobile和蘋果一樣限制VoIP（互聯(lián)網(wǎng)協(xié)議語音技術(shù)）應(yīng)用。而它對(duì)微軟Office文件只允許瀏覽不讓編輯的做法，將使它失去高端的商務(wù)用戶。

目前，iPhone與美國最大的無線網(wǎng)絡(luò)提供商美國電話電報(bào)公司合作，后者擁有7290萬名用戶資源，是T-Mobile 3150萬用戶資源的兩倍。調(diào)研機(jī)構(gòu)CCS Insight的分析師高夫·布萊伯認(rèn)為，如何獲得更多運(yùn)營商的支持將是谷歌面臨的最大挑戰(zhàn)。他說，在歐洲，已是谷歌“開放手機(jī)聯(lián)盟”成員的西班牙電信和意大利電信短期內(nèi)恐怕不會(huì)支持Android。因?yàn)閷?duì)它們而言，這個(gè)新平臺(tái)既是個(gè)機(jī)會(huì)也是一個(gè)威脅——無人知道谷歌一旦通過Android推廣自己的服務(wù)會(huì)導(dǎo)致怎樣的后果。

在首部G1手機(jī)發(fā)布當(dāng)天，T-Mobile與亞馬遜達(dá)成合作，后者宣布其“MP3音樂商店”作為應(yīng)用程序預(yù)裝在所有的G1手機(jī)上，方便用戶下載。25日，T-Mobile突然宣布不再對(duì)G1手機(jī)用戶進(jìn)行流量限制。而此前，它曾表示如果用戶每月流量超過1GB將被限制。市場分析人士預(yù)測，隨著周圍環(huán)境壓力的日益增大， 關(guān)于Android平臺(tái)的更多調(diào)整還會(huì)出現(xiàn)。