顛覆潮流的ＮＯＮＯ族

李　琳

走近NONO族

“NONO”一詞據說來自加拿大記者納奧米·萊恩于2002年出版的暢銷書《拒絕名牌》。書中揭示了當今世界瘋狂的消費狀況，以及人類日常生活中所受到的品牌及其廣告的騷擾和欺詐，為身處高消費都會的西方人敲響警鐘，并直接導致了NONO族的興起。

“NO”是“不”的意思，“NONO”其實就是“對一切虛偽說NO，對矯揉造作說NO，對沒有個性的一味跟風說NO，對千人一面的品牌說NO。NONO族就是指那些有經濟實力卻有意不買名牌的人。他們奉行理性消費、簡約生活的“新節(jié)儉主義”，不愿做名牌的奴隸。他們以“潮流規(guī)則解密者和顛覆者”身份出現，追求高品質生活。注重個人感受，拒絕被潮流程式化湮沒個性。

他們的穿衣原則是舒適第一、簡約第二，自我感覺最重要。名氣越大的衣服，他們越覺得俗。只有那種簡單到沒有商標、低調到幾乎不做宣傳的牌子，才入得了他們的眼。

NONO族的衣著看起來樸素，實際上卻并不簡單，自有其同類才能欣賞的典雅。事實上，他們雖然不大買名牌的賬，但跟所有新新人類一樣，非常在乎生活質量與品位，無論衣食住行，都講究環(huán)保、自然、精致，生活細節(jié)上錙銖必較。他們吃自制的面包，用全麥面粉，不加發(fā)酵劑；會在黎明出發(fā)，驅車幾個小時，只為購買全國最好的火腿。

一個標準的NONO族的生活應該是這樣的：他們用自制香水，不買現成的名牌貨；他們的衣服最好也是自制的，不行的話，也要自我搭配，絕不跟著流行雜志走；他們不愛身上掛得跟珠寶店一樣，惟一的首飾是一顆不起眼卻昂貴的鉆石；他們愛逛的商店沒有店面也沒有櫥窗。第一眼看上去像個車間，而且不臨街，要先進一扇門，上樓梯，這才走進一間公寓……

他們不喜歡被控制的感覺，不喜歡用手機，電話在家里，有事請留言。在他們家里，刻意的裝飾少之又少，卻不知角落里一個不起眼的瓷器花瓶，其實是傳世的古董。為了保護環(huán)境，他們頂討厭汽車，最常用的代步工具是地鐵和自行車。

精神上的貴族

除了不買名牌外，NONO族與其他新新人類并沒有多大區(qū)別，一樣講究細節(jié)，追求生活質量與品位。真要說有區(qū)別，那就是他們更清高，清高到認為自己是精神上的貴族。

在他們的字典里，有錢與有品位是兩回事，渾身名牌、掛滿珠寶、招搖過市的富人是他們最不屑的。他們認為，靠名牌來顯示自己的社會地位，恰恰是一種沒身份的表現，什么時候見過真正的貴族站在高處大喊“我有錢有地位有文化”?

真正的貴族應當“大隱隱于市”，靠內涵而不是靠外表。他們骨子里早就承認自己是精神上的貴族，品位有，內涵也有，自然不必在外表上炫耀，不必跟潮流，也不必拿名牌來顯示自己多高貴。

追求簡單而不失品位的生活，拒絕浮華、造作和賣弄，一直被視為NONO族的精神標簽。

在外企工作的于玲就是這樣。經常約朋友去酒吧是幾年前的事了?，F在的她，已然返璞歸真，每天最大的享受就是洗完澡躺在床上看書，獨享那種沒有紛擾的寧靜。她說她要的是一種完全屬于自己的寧靜生活，關鍵是自己覺得舒服。

在工作上，NONO族不贊成那種拼命三郎式的方法。他們拒絕物質上的患得患失，自信與從容讓他們得以我行我素。

簡妮大學畢業(yè)后，一直在外企工作，收入頗豐，后來辭職去一個邊遠小城執(zhí)教，讓所有同學大吃一驚，簡妮的回答卻很輕松：“我只是熱愛這樣一種生活狀態(tài)罷了?！?/p>

不單不買名牌

在外企任職的韓小姐本來是個愛趕潮流的時尚MM。同事買了LV包包，她就要買CHANEL的裙子。每月領到薪水的第一件事，就是直奔商場?？墒?，這樣的攀比并沒有讓她快樂。后來，她在朋友的啟發(fā)下意識到，只要穿得舒服，吃得開心，是不是名牌根本不重要，她不再買名牌，而是根據自己的品位到小店里淘東西，到小巷的鋪子里裁衣服。這樣的生活，很快讓她樂在其中。

不過，要成為一個NONO族，僅僅靠不買名牌是遠遠不夠的。

首先，你得有一定的經濟基礎。生活中所有的精致都需要一定的物質支持。想想看，森林深處的別墅，不要說買，租住幾個月都應該花費不小吧。

然后，你得培養(yǎng)自己的品位，從精神上洗腦，盡量向NONO族前輩看齊。他們雖然不穿名牌，但一件雜牌衫穿出來照樣有味道，這個本事也不是一般人都有的。

其次，你還得有空閑。沒有大把空余時間，怎么去發(fā)展興趣?

再次，你要建立一個同族人的關系網。想想看，那種隱藏在深巷中的裁縫鋪，那種不臨街的小店，沒有朋友推介并饋贈地址，你怎么找得到?

NONO族的“新節(jié)儉主義”，不是因為生活水平低而節(jié)衣縮食，而是收入不菲卻精打細算；不是不愛生活，而是用更理性的態(tài)度去享受生活。這是一種繁華過后更趨成熟的人生態(tài)度，是一種返璞歸真的處世哲學，也是一種理性務實的消費理念，一種明朗而積極的生活方式，于國于家都有利，未來肯定會得到更多人認可。

(侯飛鳳摘自“中國網”圖/黃煜博)