姜奇平
日本漫畫家有個奇特的觀念:“日本人必須比敵人長得漂亮。”問題在于,“女為悅己者容”,比敵人長得漂亮有什么用呢?
拆解“必須比敵人長得漂亮”這一理念背后的邏輯,發(fā)現(xiàn)一個“很歪很歪”的結(jié)論:人類經(jīng)歷農(nóng)業(yè)冷兵器時代、工業(yè)熱兵器時代,又螺旋式上升地回到信息冷兵器時代。信息冷兵器這個“冷”,就是指“酷”(COOL)。日本人把這個戰(zhàn)略稱為GNC戰(zhàn)略(“國民酷”戰(zhàn)略),與明治維新相提并論。還原為正常語言,GNC戰(zhàn)略的核心是:通過提高個人快樂水平(COOL值),提升社會幸福水平?!氨葦橙碎L得漂亮”意思是說,要比競爭者更酷,更具有軟實力。
30多年前,有一部朝鮮電影叫《鮮花盛開的村莊》。老人介紹一位“一年能掙600工分”的粗壯姑娘給兒子。兒子感覺很不爽,老人說了句名言:“漂亮的臉蛋能長出大米嗎?”其實,漂亮的臉蛋不僅能“長出大米”,具有生產(chǎn)力,而且可以迷住敵人,具有戰(zhàn)斗力。
三國的時候,為了借刀殺人,王允派著名女諜貂蟬去迷惑董卓,又讓她用漂亮的臉蛋勾引呂布,挑撥二人的關系,終于促使呂布殺了董卓。在王允手中,貂蟬就是一件酷(COOL)兵器,或直譯為“冷兵器”。
范蠡在利用漂亮的臉蛋上,不僅具有政治頭腦,而且比王允多了一副經(jīng)濟頭腦。越王勾踐當時臥薪嘗膽,想用酷兵器整吳王,于是通過海選,發(fā)現(xiàn)了超女西施。負責海選的,正是范蠡。范蠡發(fā)現(xiàn)西施的FANS甚多,于是傳令下去:要看美人的人,必須先交一文錢。西施在驛館擺了三天POSE,受到追星族狂熱追捧,所獻金錢無數(shù),多得居然達到可以資助越國國家財政的程度。勾踐把海選出來的西施送給了夫差,吳王自從有了西施,就不再理會朝政。勾踐東山再起,滅了吳國。
漂亮的臉蛋滿足的,更多是一種精神需求。按照馬斯洛的分析,常人首先要滿足衣食住行的物質(zhì)需求,才能去追求精神上的需求。據(jù)經(jīng)濟學家研究,人均收入一旦達到3000至5000美元,或者說個人可自由支配收入達到60%,就會出現(xiàn)情感定價現(xiàn)象。人們買東西,這時不一定進行嚴格的理性計算,而是憑感覺,憑情緒,憑好惡進行決策;而人們對精神、文化和情感產(chǎn)品的定價,更加充滿主觀因素。這時漂亮的臉蛋,就開始從政治作用、軍事作用,轉(zhuǎn)向發(fā)揮為經(jīng)濟作用。漂亮的臉蛋就能“長出大米了”。
研究發(fā)現(xiàn),在法國,每年美麗開支總增長在8%,超過法國GDP的增長率。在美國,花在女性美容上的錢遠超過教育和社會服務,每一分鐘就有1484管唇膏、2055瓶護膚用品在各個商場售出,每年有60萬至70萬人去整容。據(jù)國際傳媒新近的評估,僅“世界小姐”賽事所造成的全球影響力及其對舉辦地的城市品牌、區(qū)域品牌所帶來的提升價值,就相當于44億美元的廣告投入。
“比敵人長得漂亮”是一種什么武器呢?究其實質(zhì),說的是魅力和吸引力,也就是軟實力。在商業(yè)競爭中,不僅要與對手進行理性經(jīng)濟競爭,而且要比競爭者提供更多感性的、精神的、文化的東西。
在這一背景下,琢磨“比敵人長得漂亮”這句話中的味道,可見日本人的精明。快樂和幸福是一回事,那么這個問題最終指向的,就是高收入條件下,人民群眾幸福不幸福。
(楊興文摘自《互聯(lián)網(wǎng)周刊》 圖/朱慧敏)