ＣＢＡ成功后的苦惱

唐　磊

一邊是爆滿的CBA，一邊是如饑似渴的NBL各隊，中國職業(yè)籃球不能只有華山一條路

在體育項目職業(yè)化程度尚低的中國，CBA男子籃球職業(yè)聯(lián)賽這幾年一直被認為是市場化嘗試得最好的。比賽越來越火，送到NBA的球員越來越多，贊助越來越多，很多球迷都希望，“讓中超學(xué)學(xué)CBA，讓籃協(xié)教教足協(xié)”。

可就在奧運會結(jié)束半個月后，中國籃協(xié)卻“意外”地被弄得焦頭爛額。

廣東鳳鋁俱樂部因進入CBA未果，開始質(zhì)疑CBA的準入程序。該俱樂部的律師通過新聞發(fā)布會表示：俱樂部準備用行政訴訟的手段進行交涉，如未果，還要進行民事訴訟。

這種某一家俱樂部“單挑”主管中心的事件極為罕見。籃協(xié)的游戲規(guī)則似乎也慢慢在市場實踐中出現(xiàn)了漏洞。

準入規(guī)則的“公平性”遭質(zhì)疑

9月4日，經(jīng)過投票表決，天津榮鋼俱樂部獲得下賽季CBA的參賽資格，青島雙星替補還沒有提交評審文件的北京奧神，成為另一支可能征戰(zhàn)CBA的球隊，而一直呼聲很高的廣東鳳鋁俱樂部在兩輪投票的第一輪，就被擋在門外。

在找中國籃協(xié)溝通無效后，廣東鳳鋁召開了新聞發(fā)布會，不斷向媒體“爆料”，并宣布要狀告籃協(xié)?！拔覀儾皇轻槍@球，而是針對小部分領(lǐng)導(dǎo)?！睆V東鳳鋁副總經(jīng)理肖青龍對《中國新聞周刊》說。

令廣東鳳鋁不滿的主要原因是，CBA職業(yè)聯(lián)賽委員會成員在三家俱樂部中，通過投票選出了天津、青島。

一直篤定自己能進CBA的廣東鳳鋁認為，雖然俱樂部才組建兩年多，但參加NBL——中國大陸另一個男子籃球聯(lián)盟兩個賽季不是第二就是第一。他們認為自己成績最好，準入考評又過關(guān)，為什么要投票選，更重要的是，“暗箱操作”的說法也由此來。

由于備戰(zhàn)奧運而壓縮聯(lián)賽，CBA在2007年沒有擴軍，而是定于在2008年擴充兩支球隊。綜合2007年和2008年的戰(zhàn)績，來自NBL的廣東鳳鋁、天津榮鋼、青島雙星成為待考察的俱樂部。

從2008年5月開始，這三家俱樂部就開始準備CBA俱樂部都需要達標的四十條準入細則，等待考察。

8月5日、6日，廣東鳳鋁接受了籃管中心黨委書記劉曉農(nóng)、CBA聯(lián)賽辦公室主任張雄等7人小組的考察。評估俱樂部是否在硬件軟件設(shè)施、梯隊、市場推廣、資金、場館等四十個方面達到要求。張雄對本刊說：“我們肯定鳳鋁的工作是做得不錯的?！?/p>

“評估完之后，沒有給我們一個評估的結(jié)果，到底誰好誰壞也不知道。評估小組給我們的回答是，你們很好，都過關(guān)?！睆V東鳳鋁副總經(jīng)理肖青龍說，“我們一直在等通知。直到9月4日下午五點多才在網(wǎng)上知道結(jié)果?！?/p>

CBA聯(lián)賽辦公室主任張雄拿出《08-09賽季CBA職業(yè)聯(lián)賽俱樂部準入實施辦法》，指出第四條寫著“參加或者申請參加CBA聯(lián)賽的俱樂部必須承認并遵守《中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽委員會章程》?！啊墩鲁獭穼懙煤芮宄?，關(guān)于聯(lián)賽的重大決策，聯(lián)賽委員全體要表決。投票就是表決的一部分。”張雄對《中國新聞周刊》說。

9月5日，廣東鳳鋁在籃管中心溝通時，曾找到張雄，指出中心沒有向廣東鳳鋁提供過相關(guān)章程。張雄的回答是，你要參加，得要主動來了解。

通過投票選擇球隊并非第一次，2005年和2006年，青島雙星就曾在投票中分別敗給廣東東莞和浙江廣廈。

俱樂部準入條件“軟件”比“硬件”重要？

每次開聯(lián)賽委員會的時候，總有一些老總因故不來，缺席現(xiàn)象嚴重。后來這個CBA的最高權(quán)力機構(gòu)通過決議決定：不能親自到會的CBA聯(lián)賽委員會委員，自動失去對該次會議議程的表決權(quán)。9月4日的會議，雖然通知的第三條寫著要審議表決新球隊的準入，但仍有8名委員缺席，只派了代表，這樣原有的16名來自俱樂部的委員，只有8名有投票權(quán)，加上籃協(xié)的4位委員(原5位，1位因奧運工作請假)，和推廣機構(gòu)、律師等4名中立委員，共有16票來決定誰能進入CBA。

廣東鳳鋁第一輪只得到1票，最先出局。

多方都認為這個結(jié)果是CBA為了球隊中的南北平衡。

這些年籃球在珠江三角洲地區(qū)發(fā)展很快，現(xiàn)在中國籃協(xié)正式注冊的俱樂部就有6家，分別在CBA和NBL。中國籃協(xié)注意到了這種現(xiàn)象。“那里經(jīng)濟發(fā)達，企業(yè)投資積極性高，群眾基礎(chǔ)好。這是好事情。但我們意識到要考慮俱樂部分布的原則，和贊助商權(quán)益的最大回報。如果CBA在全國大中城市分布得更廣一點，贊助商得到的回報會是最大的?！盋BA聯(lián)賽辦公室主任張雄對《中國新聞周刊》說，“作為管理機構(gòu)，對這些問題有所思考，我認為是可以接受的，并不是要針對某一個人?！?/p>

所謂南北平衡問題，一直都沒有在CBA聯(lián)賽委員會的會議上正式討論過，主管領(lǐng)導(dǎo)也只是在介紹情況的時候說考慮過這個問題，但沒有在文件中體現(xiàn)。

“這一次因為兩個賽季后擴軍，下一次不知道哪年再擴，所以(南北平衡)提到了議事當(dāng)中來。在介紹完三家俱樂部的考評后，最后介紹(南北平衡)。但從來沒有說籃協(xié)是看重這一條。”張雄對本刊說，“讓CBA俱樂部的地域分布更合理一些，這不是唯一的前提條件，只是若干原則的一條，排序還在很后面?！?/p>

廣東鳳鋁副總經(jīng)理肖青龍卻不能接受這樣的“考慮”，他認為，“應(yīng)該是哪里有市場，哪里就要有隊伍。”

一位參加投票的委員告訴《中國新聞周刊》：“感情因素也很重要。青島早達標了，但也熬了那么多年?！币灿腥吮硎荆瑥V東鳳鋁這兩年的動作讓人害怕，“太猛了”。有人擔(dān)心鳳鋁又會是一支廣東東莞，初進CBA就顯示出強大實力，打亂格局，這是很多俱樂部不愿看到的。

CBA成籃球俱樂部唯一的出路？

按肖青龍的說法，俱樂部現(xiàn)在每年投入約2000萬人民幣，而在NBL的回報也就是一兩百萬廣告和票務(wù)收入。這個的投入和收入在NBL的俱樂部里都算頂級了。

早些年的CBA采取升降級，次級聯(lián)賽的甲B球隊成績好就能升入CBA。隨后CBA仿照NBA只升不降，只是按步驟吸納新軍。甲B就和原來的乙級聯(lián)賽合并，成立了NBL。

一個項目在國內(nèi)通常只會有一個頂級聯(lián)賽，CBA無疑就是中國職業(yè)籃球的殿堂。

現(xiàn)在的CBA俱樂部收入大致分為門票收入、球隊冠名、商業(yè)權(quán)益開發(fā)(場地廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán))、特殊商品開發(fā)，前兩者歸俱樂部自己運營，后兩項由推廣包裝CBA的盈方公司進行統(tǒng)一開發(fā)。

廣東某球隊的冠名權(quán)可能將賣給一家銀行，而獲得1000萬人民幣，每個賽季還有七八百萬的門票收入。“俱樂部每個賽季最少要投入1000萬。從目前來講，盈利的是少數(shù)，收支平衡有一部分，大多數(shù)是虧損?！盋BA聯(lián)賽辦公室主任張雄對《中國新聞周刊》說，“這個虧并不是不正常，初期企業(yè)投資虧損是很正常。作為品牌形象的宣傳，俱樂部的品牌價值也不斷的提升。”

雖然收入不多，但在初級的中國職業(yè)體育市場，群眾基礎(chǔ)好、品牌好的CBA已是“香芋”?？蒒BL連個辦公室都沒有，一直“掛靠”在競賽部。

“我們的目標就是CBA。投入就要有產(chǎn)出，產(chǎn)出就是到更高的平臺，回報更大?！睆V東鳳鋁副總經(jīng)理肖青龍的話代表了所有NBL俱樂部的愿望。

按規(guī)定，不論實力多強，剛組建的俱樂部都要到NBL洗禮，成績突出，考核標準合格，才有進軍CBA的機會。從很多方面看，擴軍三次的CBA目前18支球隊的規(guī)模已屬龐大。NBA運營到第22個賽季才增加了一支球隊，達到12支。雖然不同年代不同背景，但CBA實際的困難已經(jīng)出現(xiàn)。

CBA的賽事推廣開發(fā)方盈方公司每個賽季都會給CBA一定數(shù)額的運營資金，但數(shù)額是按照簽訂合同時14支球隊的規(guī)模給的，現(xiàn)在球隊增加到18支，可蛋糕還是那么大。

一邊是爆滿的CBA，一邊是如饑似渴的NBL各隊。接下來幾年，NBL球隊定會削尖腦袋往CBA鉆，而CBA卻要不斷防止聯(lián)盟腫脹，還要讓NBL球隊看到希望。

也許嘗試開發(fā)NBL，讓各俱樂部有利可圖，安心經(jīng)營，才是權(quán)宜之策。