愛慕打造時(shí)尚空間七重天

小　艾

2008年3月26日，第四屆“色彩中國”愛慕之夜暨愛慕時(shí)尚空間揭幕典禮舉辦，在愛慕大廈內(nèi)，將使內(nèi)衣時(shí)尚文化徹底拋開“論文”般的沉悶，在“趣味”情境中，展開創(chuàng)意性互動(dòng)的探索，讓內(nèi)衣時(shí)尚、多元文化與愛慕15年故事成為一道濃縮的“景致”，在愛慕時(shí)尚空間展現(xiàn)。

全國人大常委、民進(jìn)中央副主席朱永新，中國科協(xié)書記處書記馮長根和中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長孫瑞哲、中國流行色協(xié)會(huì)常務(wù)副會(huì)長梁勇，中國流行色協(xié)會(huì)副會(huì)長、愛慕集團(tuán)董事長張榮明等領(lǐng)導(dǎo)，為“愛慕時(shí)尚空間”揭幕。

空間概念的顛覆

“愛慕時(shí)尚空間”的最初設(shè)想是做一個(gè)“內(nèi)衣文化博物館”，2006年愛慕董事長張榮明就有了這個(gè)想法，將內(nèi)衣演變的百年文化與愛慕品牌文化發(fā)展史作一種視覺上的陳列，使內(nèi)衣文化理念通過博物館的形式植入人們內(nèi)心。

2007年，當(dāng)博物館構(gòu)思逐步確立時(shí)，張榮明卻對大空間概念產(chǎn)生理念上的顛覆，他越發(fā)感覺“博物館”予人思想上的沉重感和形式上的束縛，限制了現(xiàn)代人喜歡自我創(chuàng)意和溝通互動(dòng)的思維空間。在形式上，博物館的概念更像是資深教授寫論文，我寫什么你讀什么，觀眾始終處于一種被動(dòng)的接受。而愛慕所要?jiǎng)?chuàng)造的文化空間，更希望參觀者參與其中，將創(chuàng)意融入時(shí)尚和文化中，讓參與者真正體驗(yàn)愛慕對時(shí)尚和生活方式的創(chuàng)意思維，產(chǎn)生創(chuàng)意互動(dòng)。于是，最初博物館概念被如今的“愛慕時(shí)尚空間”所代替。張榮明說：當(dāng)人們徜徉子這個(gè)內(nèi)衣時(shí)尚文化空間，會(huì)看到內(nèi)衣發(fā)展的歷史進(jìn)程和愛慕15年的發(fā)展進(jìn)程，體會(huì)歷史與現(xiàn)代，傳統(tǒng)與創(chuàng)意間的交融。

七重創(chuàng)意空間

進(jìn)入愛慕文化空間的人都會(huì)不自覺的對這里氛圍的營造、創(chuàng)意的體現(xiàn)，時(shí)尚的詮釋發(fā)出感嘆，能夠做得如此到位?；I備之初，張榮明坦言，“時(shí)尚空間”這個(gè)名字曾經(jīng)帶給他很大的壓力，既然起名“時(shí)尚”，就一定要在大環(huán)境和每個(gè)細(xì)節(jié)中體現(xiàn)“時(shí)尚”的意境。事實(shí)證明，他實(shí)現(xiàn)了預(yù)期的目標(biāo)。

“愛慕時(shí)尚空間”英文名稱“FISHIONBOX”中BOX一詞又讓人們能聯(lián)想到各種創(chuàng)意多變形態(tài)。實(shí)際上，這里也仿佛一個(gè)“七維”立體文化世界，整體格局設(shè)計(jì)的不規(guī)則感構(gòu)建強(qiáng)烈的立體空間，每一重空間內(nèi)都上演著各自的時(shí)尚經(jīng)典。

內(nèi)衣文化空間：對中西方內(nèi)衣發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行詳細(xì)而生動(dòng)的梳理和解讀，呈現(xiàn)各個(gè)時(shí)期的“不同使命”，和愛慕所承載的歷史和文化積淀。

愛慕歷史空間：與老朋友們重溫15年的發(fā)展足跡，訴說有愛的成長。摒棄單調(diào)乏味，以充滿溫馨與勵(lì)志的時(shí)尚空間，感受溫暖與情趣。

品牌創(chuàng)意空間：旗下4個(gè)品牌的靈感和創(chuàng)意來源，成長中新鮮生動(dòng)的故事?每個(gè)品牌所蘊(yùn)含的文化特色和時(shí)尚元素?每一處設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)正在將人們生活方式的轉(zhuǎn)變娓娓道來。

設(shè)計(jì)師空間：由設(shè)計(jì)師把握最生動(dòng)的話語權(quán)，方寸間的靈感與創(chuàng)意馳騁，大時(shí)尚風(fēng)潮和多文化集合，一個(gè)能在市場中“領(lǐng)軍”的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)絕不是浪得虛名。

流行趨勢空間：未來內(nèi)衣時(shí)尚色彩變化的調(diào)色板，每一季色彩流行趨勢發(fā)布，提供最重要且實(shí)用的流行資訊和文化信息。

體驗(yàn)空間：環(huán)繞四周的三維立體視頻充滿整面墻壁，愛慕多年的高級內(nèi)衣時(shí)尚發(fā)布會(huì)和國際頂級內(nèi)衣時(shí)尚發(fā)布會(huì)的曼妙輕舞，在這個(gè)視頻了臺上——重現(xiàn)。

時(shí)尚記憶空間：15年中甄選出最具代表性的20件作品，永遠(yuǎn)記下人們零距離觸動(dòng)時(shí)激情進(jìn)發(fā)的脈搏，是打開每一段時(shí)空隧道的鑰匙。近七百平米的“愛慕時(shí)尚空間”將創(chuàng)意靈感融入每一處細(xì)節(jié)，三維視頻、實(shí)物、文字圖紋和創(chuàng)意作品，在燈光處理和7重空間色彩結(jié)構(gòu)下相得益彰，體現(xiàn)出大色彩文化的“語言感”。

“愛慕時(shí)尚空間”就是一位執(zhí)著的“文化先行者”對時(shí)尚文化和生活方式的一次全新的探索成果，這次文化里程，再次樹立一個(gè)行業(yè)的標(biāo)桿，甚至一個(gè)平行的國際時(shí)尚概念，一個(gè)不斷以文化牽手時(shí)尚的品牌越發(fā)成熟。