棉織品可以更時尚

孟雅麗

當(dāng)生活中棉織品無處不在的時候，時尚一些，功能再多一些，自然更好。

不僅僅是舒適

關(guān)于棉織品，消費者已經(jīng)知道的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及他們需要知道的多。目前中國的消費者一旦被問及棉織品給他們帶來的感受，大多數(shù)的回答仍然是“比較舒適”，這似乎是多年來棉織品打開市場的不變法寶。今天這個觀念應(yīng)該有更多的內(nèi)容來加以充實，比如常常被人忘記的能達(dá)到時尚的特性，以及多樣性和多功能。中國棉花消費的不斷上漲，也是棉織品在人們生活中出現(xiàn)頻率增加的明顯指標(biāo)，這當(dāng)然關(guān)系到人們生活方式的改變。很多消費者看到環(huán)境污染的壓力促使環(huán)保理念的提升，而緊張的工作節(jié)奏，生活壓力的不斷增加，讓我們從來沒有現(xiàn)在更加渴求一個舒適、環(huán)保、健康的物質(zhì)生活。棉織品是其中一部分，當(dāng)生活中棉織品無處不在的時候，時尚一些，功能再多一些自然更好。

與美國相比，盡管我們在人數(shù)上占盡優(yōu)勢，但每人平均消費的棉花公斤數(shù)僅是美國的1/3。美國每人擁有的牛仔褲數(shù)量是9條，即使在北京、上海這樣的大都市，人均牛仔褲數(shù)量只是在4條左右。每年棉織服裝的增長量全球3％～4％，中國的增長力量也非常強(qiáng)。中國棉織品消費量增長空間巨大，有關(guān)數(shù)字在未來會是上升態(tài)勢，是顯而易見的。

開啟想象

問題在于如何開啟這個市場，刺激消費?讓消費者認(rèn)識到更多棉織品的優(yōu)勢?僅僅靠消費者自身，這些還很難實現(xiàn)。幫助消費者創(chuàng)造一種生活方式，提供絕妙的產(chǎn)品，增加棉織品與消費者之間對話的親密程度，設(shè)計師是一個能夠詮釋雙方意圖的最佳介質(zhì)。

美國棉花公司贊助的“棉花－超乎你的想象”活動則是專門對中國用戶設(shè)計的，更加貼近消費者，具有指導(dǎo)性，強(qiáng)調(diào)棉花的多樣性，并選擇了設(shè)計師拉動棉織品和消費者之間距離。2008年，在繼上一個年度與院校新興設(shè)計師的合作之后，他們開始選擇有自主品牌的設(shè)計師向消費者展示更多棉織品外延設(shè)計的可能，搭就一個平臺，鼓勵更多人來消費棉織品。美國棉花公司常務(wù)副總裁麥克·麥休拉說到“與設(shè)計師合作就是為了幫助消費者更清楚地知道他所要的是什么東西，幫助他們明確買什么樣時尚的服裝，讓更多的消費者有更多的自我性，搞清楚自己是誰，買棉制服裝還是買房裝修或是買汽車?”

中國的設(shè)計師一直都有著與消費者距離過遠(yuǎn)的問題，而在美國棉花公司這樣一個十分注重消費者感受的公司合作下，他們的設(shè)計師對設(shè)計和消費者之間的關(guān)系又會有怎樣的態(tài)度呢?《中國紡織》雜志采訪了參與此次活動的4位年輕設(shè)計師，究竟他們是如何看待棉織品的設(shè)計和消費之間的關(guān)系。

姜玉影，堅持自己的風(fēng)格就有消費者追隨

2004年畢業(yè)于香港理王大學(xué)紡織與制衣學(xué)系。2006年于北京798藝術(shù)區(qū)成立服裝設(shè)計工作室YINGs，擁有自創(chuàng)品牌“姜茶”“姜茶品牌創(chuàng)立2年，我發(fā)現(xiàn)只要堅持自己的風(fēng)格就有很大一部分消費者會跟隨我的產(chǎn)品。所以我覺得設(shè)計師不一樣要去追隨市場，而是要有自己的風(fēng)格。我的消費者中外國客人占40％～50％，還有一部分高級白領(lǐng)，有海外生活經(jīng)歷的，他們不盲目崇尚大牌，而是有著自己獨特的審美眼光，消費觀念。所以在市場和設(shè)計兩者來說，我對設(shè)計的把握比對市場的能力要強(qiáng)，這是我目前的優(yōu)勢，用設(shè)計來吸引消費者。對于消費者，我們建有詳細(xì)的消費者檔案資料，進(jìn)行精品推薦。

棉織服裝非常被看好。因為以前在加王和后整理方面做得不好，棉產(chǎn)品一直以一種比較低廉的檔次較低的價格被廣泛接受?，F(xiàn)在越來越年輕的設(shè)計師開始使用棉織面料，時尚性，接近國際化，給棉織產(chǎn)品提升有了廣泛的空間。棉可以表現(xiàn)華麗和優(yōu)雅。年輕設(shè)計師使用棉織面料，不僅僅設(shè)計日常裝，還可以是晚禮服，可設(shè)計的空間非常廣。”

姜熠：讓穿著者更好看

2001年畢業(yè)于北京服裝學(xué)院。2002年創(chuàng)立個人女裝品牌“熠生”(YEESIN)。

“我一直強(qiáng)調(diào)把穿著者作為設(shè)計時考慮的主要因素。設(shè)計上，也是完全以消費者為中心，考慮我的設(shè)計能不能讓顧客穿上后更加好看，標(biāo)準(zhǔn)可以簡單到，穿上讓人感覺更瘦一點，或是更高一點。發(fā)展自己的品牌一定要有明確的市場定位，我不追求大眾的消費群體，目標(biāo)明確對我來說更重要。我們的品牌市場，針對30歲上下的青熟女，都有自己比較穩(wěn)定的審美口味，不會趨同大眾，追求個性，并且比較老練，已經(jīng)形成自己的風(fēng)格。跟隨小的潮流和流行元素，追求更佳的穩(wěn)定，不會為了穿一件衣服而很受罪，或是花很多的時間去打理服侍衣服。識別他們的態(tài)度，并對此進(jìn)行設(shè)計是十分重要的。

目前，棉織面料被接受程度很好，因為天然的舒適性，但大家可能過于偏重于它的舒適度。事實上，隨著技術(shù)的發(fā)展，棉織品可以非常時尚化，無論從視覺上、面料上都能帶來更多新的感受，即使牛仔也可以很優(yōu)雅。未來棉織品的流行趨勢，應(yīng)該是擴(kuò)大外延，突破傳統(tǒng)，在混紡上形成更好的外觀和使用效果，如光澤感、手感、色牢度等等，克服難以打理的問題?！?/p>

王玉濤：市場已經(jīng)很大，如何開發(fā)新品

2005年中國最佳男裝設(shè)計師，2003/2004中國十佳設(shè)計師，擁有自創(chuàng)品牌“Beautyberry Homee”

“目前消費者對棉織服裝的接收程度比較高，誰都會有棉織服裝。作為設(shè)計師，設(shè)計的出發(fā)點，一定要從市場出發(fā)，同時考慮到設(shè)計的因素。個人的品牌并沒有一個固定的消費模式，我們的產(chǎn)品80％以棉為主，他們購買的目標(biāo)性很強(qiáng)，所以品牌的消費者年齡跨度很廣，從十五六歲到五十歲的都有，對美的追求有共性，精致的態(tài)度。未來的市場，在于如何開發(fā)新的產(chǎn)品、款式，比如把毛料的織法借用到棉上，我們要做的是應(yīng)用的擴(kuò)展，而不是市場，因為這個市場已經(jīng)很大了?！?/p>

施杰：尊重自己的感受

2003年杭州十佳設(shè)計師。1998年起創(chuàng)立個人品牌：杰施(JIE SI)。“每個人都要尊重自己的感覺，設(shè)計師也是。有時我并不去分析市場，而是憑借內(nèi)心的感覺去設(shè)計，我更看重設(shè)計師內(nèi)心的感受，而他的產(chǎn)品是否被接受要看是否與社會有一種自然的契合，并不是分析研究后的理性，不能被制造的，主要是看是否是時代所需要的。某種程度上講，很多成功的設(shè)計師，在于他的產(chǎn)品是符合當(dāng)下社會狀態(tài)的需求的，社會接受他并且會推動它的發(fā)，他心中的感覺剛好和社會是同步。有些設(shè)計師不能說沒有才華，他的產(chǎn)品也許更體現(xiàn)過去的時尚，或是未來的時尚，卻不是當(dāng)下的?！?/p>

“目前消費者對棉織品的接受程度是朦朦朧朧，他們還沒有看到它能具有更多特性和延展性。作為我個人來說，棉花已經(jīng)有了綠色的高品質(zhì)，符合當(dāng)代生活的需要，設(shè)計師要做的就是提高棉制品的附加值，讓她更加優(yōu)雅，更加有親和力，形成一種低調(diào)的優(yōu)雅，人們復(fù)雜的社會中獲得平和心態(tài)的要求也反映在物質(zhì)需要上，如生活的品質(zhì)包括服裝的品質(zhì)和時尚感?！?/p>