與ＣＰＩ的數(shù)字互動(dòng)

孟雅麗

自去年10月起，國家統(tǒng)計(jì)局每月發(fā)布的CPI(居民消費(fèi)物價(jià))指數(shù)中、糧、油、肉等生活資料價(jià)格都在節(jié)節(jié)攀升，而在CPI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中的八大類消費(fèi)品中有“五漲三降”，而服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)恰恰一直停留在“三降”之中。

據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局2月份數(shù)據(jù)，居民消費(fèi)價(jià)格總水平(CPI)同比上漲8.7％。其中，城市上漲8.5％，農(nóng)村上漲9.2％；衣著類價(jià)格同比下降1.4％其中，服裝價(jià)格下降1.6％。1月居民消費(fèi)價(jià)格總水平同比上漲7.1％。衣著類價(jià)格同比下降1.9％。其中，服裝價(jià)格下降1.9％。

而在一線城市的大型購物場(chǎng)所來看，人們的消費(fèi)熱情似乎并沒有減退，而品牌服裝的價(jià)格有不降反升的勢(shì)頭，究竟是數(shù)據(jù)的矛盾還是各有原因?幾位服裝行業(yè)的專家為我們解讀了看似矛盾的數(shù)字背后服裝行業(yè)實(shí)情。

服裝物價(jià)指數(shù)緣何下降?

回溯200了年的服裝消費(fèi)價(jià)格指數(shù)，幾乎一直都是同比呈下降水平。有人提出下降的原因在于市場(chǎng)中服裝供大于求，競(jìng)爭(zhēng)趨于激烈。

中國服裝協(xié)會(huì)會(huì)長蔣衡杰對(duì)服裝消費(fèi)指數(shù)下降的原因做出了幾點(diǎn)解釋：首先，統(tǒng)計(jì)局城調(diào)隊(duì)采集的數(shù)據(jù)應(yīng)是來自包括一、二、三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)的商場(chǎng)、超市、批發(fā)市場(chǎng)等各個(gè)渠道，得出的是一個(gè)綜合數(shù)據(jù)的評(píng)價(jià)。從市場(chǎng)上來看，企業(yè)的庫存問題無法規(guī)避，特別是今年國家整個(gè)金融政策從緊，為回籠資金企業(yè)會(huì)采取一定的措施，不排除有對(duì)過季、庫存產(chǎn)品拋售處理，這是比較常見的主動(dòng)銷售，對(duì)品牌的價(jià)位有所影響。同時(shí)，春節(jié)期間大眾消費(fèi)的上升以及商家的一些促銷活動(dòng)對(duì)服裝的消費(fèi)價(jià)格指數(shù)也有一定的影響。服裝出口市場(chǎng)受到人民幣升值、歐美設(shè)限、出口退稅等政策的影響，紛紛將目光投向國內(nèi)市場(chǎng)，導(dǎo)致國內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。

但是對(duì)于市場(chǎng)上傳統(tǒng)的“供大于求”的說法，蔣會(huì)長認(rèn)為不應(yīng)再以這一說法而概之，而強(qiáng)調(diào)“市場(chǎng)有效的供給”來進(jìn)行分析。目前國內(nèi)服裝品牌之間存在風(fēng)格雷同，同質(zhì)化嚴(yán)重的問題，在一定程度上導(dǎo)致價(jià)位的撞車，企業(yè)無法體現(xiàn)品牌價(jià)值的創(chuàng)新。

正是因?yàn)橛辛似放苾r(jià)值的創(chuàng)新，一線城市的大型消費(fèi)場(chǎng)所中，體現(xiàn)服裝價(jià)值，具有特色和風(fēng)格的品牌銷售和價(jià)格都有良好的表現(xiàn)。

而那些沒有什么品牌意識(shí)的企業(yè)，尤其是貼牌加工生產(chǎn)的企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中價(jià)格無疑是會(huì)下降的。物有所值是消費(fèi)者真正追求的，這也是市場(chǎng)和消費(fèi)者之間的一個(gè)平衡點(diǎn)。在一線、二線城市，消費(fèi)仍是上升的，去年底至今年春，投放的新款羽絨服就得到了好的市場(chǎng)反應(yīng)，從以往的面包服到輕薄，瘦身，到現(xiàn)在的時(shí)尚款式，其銷售業(yè)績(jī)、消費(fèi)者接受程度和銷售價(jià)格都可以證明這一點(diǎn)。

品牌需要價(jià)值創(chuàng)新

國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2月份工業(yè)品出廠價(jià)格同比上漲6.6％，原材料、燃料、動(dòng)力購進(jìn)價(jià)格上漲9.7％。生活資料出廠價(jià)格同比上漲4.9％。衣著類上漲1.8％。同時(shí)新的勞動(dòng)合同法也讓勞動(dòng)力成本增加，有的企業(yè)甚至增加了20％。如果成本壓力無法傳遞，企業(yè)就無法經(jīng)營，因此在新投放的市場(chǎng)以價(jià)格的方式傳遞出去，來消化企業(yè)自身的壓力。

品牌服裝價(jià)格上漲是柔和的上漲，成本剛性上升，企業(yè)化解成本的辦法肯定是要提價(jià)，但這個(gè)過程肯定比成本上升的過程要慢得多，是滯后的。但不可能成本上升而價(jià)格下降，因?yàn)橐紤]到消費(fèi)群的感受，目前一些品牌都表示在逐步提價(jià)，如西服、女裝，提價(jià)幅度一般是10％以內(nèi)，通過提高產(chǎn)品檔次提高價(jià)格。

對(duì)于一線城市大型消費(fèi)場(chǎng)所(如億元商場(chǎng))的消費(fèi)趨勢(shì)，中華全國商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長王耀也證實(shí)，大型百貨商場(chǎng)中的總的服裝銷量和價(jià)格是在提高的。據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計(jì)資料顯示：1月，全國重點(diǎn)大型百貨商場(chǎng)服裝類的累計(jì)銷售額比上年同期增長了37.7％。服裝協(xié)會(huì)的劉女士表示，批發(fā)市場(chǎng)現(xiàn)在在轉(zhuǎn)型期，百榮世貿(mào)這樣批發(fā)市場(chǎng)的興起代替了很多原來的專業(yè)市場(chǎng)，由純批發(fā)改為批零兼營，而且更加注重品牌，價(jià)格也應(yīng)該是在逐步上升的。新型的批發(fā)市場(chǎng)興起，都有這種升級(jí)的趨勢(shì)，從無品牌的大批量，到品牌化的批零兼營的，是一個(gè)附加值增加的過程，批發(fā)市場(chǎng)的轉(zhuǎn)型肯定帶動(dòng)一個(gè)價(jià)格的上升。

消費(fèi)能力是否跟進(jìn)

如果消費(fèi)價(jià)格指數(shù)下降，相應(yīng)的消費(fèi)能力應(yīng)該呈上升趨勢(shì)。但在目前，各項(xiàng)生活資料物價(jià)指數(shù)都呈上升的同時(shí)，服裝類價(jià)格指數(shù)的下降是否能刺激服裝購買力的上升呢?

2月份，國內(nèi)生活資枓的物價(jià)上漲：食品類價(jià)格同比上漲23.3％。其中，肉禽及其制品價(jià)格上漲45.3％(其中豬肉價(jià)格上漲63.4％)，鮮菜價(jià)格上漲46.0％，糧食價(jià)格上漲6.0％，油脂價(jià)格上漲41.0％。

同時(shí)高位房?jī)r(jià)和投資熱潮都讓人們覺得手里的錢不夠用。多重壓力下，人們是否會(huì)在服裝上繼續(xù)維持相應(yīng)的購買力?不可否認(rèn)，物價(jià)上漲幅度較大，一定會(huì)擠壓服裝消費(fèi)空間，但從整體購買力來看，仍然是上升趨勢(shì)。

3月12日，國家統(tǒng)計(jì)局綜合司公布了1～2月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額17432億元，同比增長20.2％。其中限額以上批發(fā)和零售業(yè)吃、穿、用商品類零售額同比分別增長27.9％、24.0％和28.6％。其中，服裝鞋帽針紡織品類增長24.0％。

最終，這些購買力的流向?qū)Ψb企業(yè)品牌經(jīng)營提出了更多的要求。自2006年，服裝行業(yè)協(xié)會(huì)就已經(jīng)在各種場(chǎng)合引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展品牌道路，突破品牌同質(zhì)化問題，對(duì)大眾消費(fèi)和品牌消費(fèi)在價(jià)格創(chuàng)新方面提了要求。盡管大部分仍然滿足大眾消費(fèi)，要求物美價(jià)廉。但今后服裝品牌經(jīng)營的趨勢(shì)，一定會(huì)有零售價(jià)格的差異，價(jià)值創(chuàng)新的體現(xiàn)是品牌市場(chǎng)定位、營銷策略、核心競(jìng)爭(zhēng)力打造的核心。同時(shí)，在服裝零售價(jià)格上會(huì)形成一個(gè)金字塔形結(jié)構(gòu)，品牌影響力越大，用有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格就會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，也會(huì)更加靠近價(jià)格金字塔的頂端。