通信“全業(yè)務(wù)” 挑明“融合”商機(jī)

10月21日，為期5天的2008年中國(guó)國(guó)際信息通信展在北京順義的“新國(guó)展”拉開了帷幕。盡管這是電信重組后和3G牌照頒發(fā)前的第一次全行業(yè)的“集體秀”，但在人氣方面似乎并沒有達(dá)到人們的預(yù)期。

一方面，前些年在這個(gè)舞臺(tái)上活躍過的一些熟悉面孔如摩托羅拉、北電、思科、惠普等已逐漸悄然隱退; 參展的廠商也大都本著“節(jié)儉和適用”的原則，擎天廣告、熱鬧的演出、精美的禮品也就不多見了。

另一方面，本屆通信展的主辦方首次由政府變?yōu)橥ㄐ牌髽I(yè)協(xié)會(huì)，開幕式?jīng)]有工業(yè)與信息化部有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參加，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人包場(chǎng)也被取消，因此給一些廠商的感覺是，規(guī)格有所下降。

然而無論怎樣，通信展依然是ICT領(lǐng)域最強(qiáng)勁的“風(fēng)向標(biāo)”。我們從展會(huì)名稱由“通信設(shè)備展”改為“通信信息展”，就可以感受到通信與IT的融合已基本完成: 重組后的三大運(yùn)營(yíng)商向“全業(yè)務(wù)”啟航，正在再造整個(gè)ICT生態(tài)鏈，將誕生眾多難以想象的商業(yè)機(jī)會(huì)，其中，中國(guó)的TD-SCDMA（下簡(jiǎn)稱“TD”）將挑大梁; 而涌入此間的IT生力軍們，也試圖修改原有的游戲規(guī)則。

三大主角領(lǐng)銜

傾情演繹“全業(yè)務(wù)”

重組后首次亮相的三大運(yùn)營(yíng)商是本屆通信展上當(dāng)之無愧的三大主角，它們?cè)诖祟A(yù)演了將來的競(jìng)爭(zhēng)格局。從展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)來看，中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的展臺(tái)并列在中國(guó)移動(dòng)和TD聯(lián)盟的對(duì)面，形成了以二對(duì)一的局勢(shì)。盡管三家運(yùn)營(yíng)商都在演繹“全業(yè)務(wù)”，但側(cè)重點(diǎn)各有不同。

中國(guó)電信著重展示其強(qiáng)大的綜合信息服務(wù)能力和差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，它緊扣“服務(wù)社會(huì)信息化、暢享信息新生活”的主題，展示了商務(wù)領(lǐng)航、我的e家、天翼和信息田園等綜合信息服務(wù)。

“商務(wù)領(lǐng)航”是中國(guó)電信面向所有企業(yè)客戶推出的客戶品牌，上海世博會(huì)綜合服務(wù)系統(tǒng)、黨政軍數(shù)字城管系統(tǒng)、保險(xiǎn)行業(yè)遠(yuǎn)程定損系統(tǒng)，以及物流行業(yè)解決方案等都在展示之列?！拔业膃家”模擬家庭客廳設(shè)計(jì)，從入口到出口分別將家居安防、家庭網(wǎng)關(guān)、高清視頻娛樂等逐步展現(xiàn)出來，營(yíng)造了和諧、安全、溫馨的家庭氛圍。“信息田園”展示了農(nóng)村黨員遠(yuǎn)程教育系統(tǒng)和農(nóng)村電子政務(wù)系統(tǒng)。“天翼”則是中國(guó)電信正式推出移動(dòng)業(yè)務(wù)的重要客戶品牌。

而剛剛掛牌才一周的新聯(lián)通則著重強(qiáng)調(diào)自己“國(guó)際領(lǐng)先的寬帶通信和信息服務(wù)提供商”形象，展示了合并后更加全面多樣的業(yè)務(wù)門類，涉及商務(wù)、娛樂和生活服務(wù)等多項(xiàng)應(yīng)用。由于時(shí)間比較倉促，新聯(lián)通的業(yè)務(wù)展臺(tái)就是中國(guó)網(wǎng)通和中國(guó)聯(lián)通原有的重要業(yè)務(wù)的簡(jiǎn)單合并。

面向中小企業(yè)，新聯(lián)通則展示了原中國(guó)網(wǎng)通“神眼-視頻監(jiān)控”和原中國(guó)聯(lián)通的“企業(yè)版手機(jī)郵箱”; 面向消費(fèi)者和家庭用戶，新聯(lián)通展示了熱門的手機(jī)增值業(yè)務(wù)“手機(jī)音樂”、“掌上股市”、“手機(jī)報(bào)”以及“體感互動(dòng)游戲”、“家庭遠(yuǎn)程協(xié)同醫(yī)療”; 此外，新聯(lián)通還展示了多項(xiàng)基于WSCDMA技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的3G業(yè)務(wù): 手機(jī)視頻監(jiān)控、筆記本電腦或PC裝載的HSPA的3G上網(wǎng)卡、非接觸式IC卡手機(jī)錢包等。

中國(guó)移動(dòng)以“合作與未來”為主題，以TD產(chǎn)業(yè)鏈的整體形象為展覽主體，聯(lián)合了42家TD產(chǎn)業(yè)企業(yè)共同參展，力圖進(jìn)一步擴(kuò)大TD的社會(huì)影響力。

中國(guó)移動(dòng)的展臺(tái)呈花瓣型布局，中間的花蕊區(qū)域?yàn)門D業(yè)務(wù)體驗(yàn)中心區(qū)，集中展示了手機(jī)電視、視頻會(huì)議、高速上網(wǎng)、多媒體彩鈴、POC、大容量SIM卡等基于TD的業(yè)務(wù)體驗(yàn); 5片花瓣則分別代表產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)系統(tǒng)設(shè)備和配套設(shè)備、芯片、儀器儀表、終端以及業(yè)務(wù)應(yīng)用5個(gè)不同的環(huán)節(jié)。

在運(yùn)營(yíng)商唱主角的通信展上，記者也發(fā)現(xiàn)，通信設(shè)備商、增值服務(wù)商等配角與之配合默契。上海貝爾阿爾卡特、諾基亞、西門子、中興、華為等都不約而同地將“全業(yè)務(wù)”“創(chuàng)新”作為其參展的重要注腳。

TD挑大梁

領(lǐng)航“融合”新商機(jī)

很多業(yè)界人士把本屆通信展稱為“TD的盛宴”，并不僅僅是因?yàn)橹袊?guó)移動(dòng)攜手TD聯(lián)盟參展，成為本屆展會(huì)上最耀眼的明星。更為重要的是，經(jīng)過10年發(fā)展，TD 已具備邁入成熟商用的實(shí)力。

長(zhǎng)期以來，業(yè)內(nèi)的看法是，TD終端的不足是制約TD發(fā)展的短板。但本屆展會(huì)徹底顛覆了記者的這一看法，絕大部分參展的手機(jī)廠商如中興、三星、LG、聯(lián)想、TCL等都展出了它們的TD手機(jī)。

記者在展會(huì)上還發(fā)現(xiàn)，一群年輕人穿著旱冰鞋、高舉寫著“手機(jī)革命”的彩旗在各個(gè)展臺(tái)前穿梭前行，原來是眾多手機(jī)廠商聯(lián)合“天機(jī)”網(wǎng)搞的宣傳活動(dòng)。有參展商告訴記者，芯片廠商聯(lián)發(fā)科加入TD陣營(yíng)，使得一群新興本土廠商集體加入到TD手機(jī)的研發(fā)陣營(yíng)。

在微軟展出的近50款基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的高端智能手機(jī)中，也有不少支持TD的。比如，國(guó)產(chǎn)品牌“酷派”就推出了TD/GSM自動(dòng)切換的雙待智能手機(jī)，能實(shí)現(xiàn)可視電話、視頻留言; 支持Office文件、海量信息存儲(chǔ); 還具備支持自動(dòng)對(duì)焦的雙攝像頭設(shè)計(jì)等功能。

一家剛剛從導(dǎo)航儀轉(zhuǎn)做導(dǎo)航手機(jī)的廠商的代表告訴記者，TD對(duì)他們而言是一個(gè)很好的商業(yè)機(jī)會(huì)?！爸Z基亞這些大廠商在TD上行動(dòng)越緩慢，對(duì)我們而言越有利?！边@家公司聲稱其手機(jī)的導(dǎo)航功能絕對(duì)不亞于任何一家著名公司，可以說是“全球最好的?！?/p>

顯然，TD的終端產(chǎn)品已是百花齊放，離開那些所謂的國(guó)際著名手機(jī)廠商，中國(guó)人也能玩轉(zhuǎn)自己的TD終端。當(dāng)然，TD的發(fā)展并不排除海納百川、兼容并蓄，這一點(diǎn)在TD的技術(shù)演進(jìn)上可見一斑，TD正在與WCDMA技術(shù)融合，沿著TD-LTE之路往前走。

埃森哲的李為沖博士曾向記者表示，中國(guó)移動(dòng)在布局TD時(shí)，具有長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光，將TD-LTE作為國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，為TD邁出國(guó)門打開新的契機(jī)。李為沖告訴記者，早在2008年初，在政府支持下，中國(guó)移動(dòng)在巴塞羅那召開LTE產(chǎn)業(yè)峰會(huì)，攜手沃達(dá)豐、Verizon，宣布將聯(lián)合開展TD-LTE測(cè)試，并得到來自國(guó)內(nèi)、國(guó)際制造業(yè)20多家公司的積極響應(yīng)。

本屆展會(huì)上，不少通信廠商展出了支持LTE技術(shù)的相關(guān)產(chǎn)品，其中，SDR的概念受到追捧（SDR，SoftwareDe-finedRadio，通過軟件設(shè)置實(shí)現(xiàn)不同調(diào)制方式、不同無線標(biāo)準(zhǔn)之間的靈活配置和轉(zhuǎn)換）。

譬如，鼎橋推出的全新一代綠色基站，采用華為第四代基站平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了TD-SCDMA和TDDLTE共享統(tǒng)一的硬件平臺(tái)。中興通訊也特別展示了基于SDR軟基站的FDD/TDD融合理念，用統(tǒng)一的硬件平臺(tái)實(shí)現(xiàn)了WCDMA、CDMA2000、TD-SCDMA到LTE的平滑演進(jìn)和升級(jí)。

此外，TD專用技術(shù)智能天線也比較惹人矚目，其體積已經(jīng)與GSM天線相近甚至更小，幾乎是原來的1/3。大唐移動(dòng)、諾基亞、西門子及安德魯電信等紛紛展出了最新的TD智能天線和射頻拉遠(yuǎn)系統(tǒng)。

毫無疑問，由中國(guó)移動(dòng)主廚的這一席TD盛宴，以其高調(diào)、強(qiáng)勢(shì)、大手筆展示了TD技術(shù)相比其他3G技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，給眾多ICT廠商注入了一支“強(qiáng)心劑”。但也有專家指出，中國(guó)移動(dòng)眼下需要做的是破TD的內(nèi)容短板，要順應(yīng)向“移動(dòng)信息專家”的轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，在3G業(yè)務(wù)發(fā)展初期就應(yīng)積極尋求與內(nèi)容提供商的合作，擴(kuò)大合作的范圍和合作模式，以搶奪信息供應(yīng)商這一稀缺資源，為差異化競(jìng)爭(zhēng)提供內(nèi)容保障?！皩?duì)眾多的增值服務(wù)商而言，TD內(nèi)容模式創(chuàng)新醞釀著新的商業(yè)機(jī)會(huì)?！?/p>

微軟當(dāng)盟主

生力軍齊奏“Telco2.0”

在本屆展會(huì)上還有一個(gè)最突出的特點(diǎn)是，你已經(jīng)分不清楚IT廠商和通信廠商的本質(zhì)區(qū)別了。

一方面，通信廠商熱衷于向政府、企業(yè)等垂直行業(yè)展示其基于通信的ICT解決方案。譬如上海貝爾阿爾卡特，除了電信業(yè)務(wù)外，它已經(jīng)成功地切入到政府企、業(yè)行業(yè)，提供了不少基于政府、企業(yè)的重要項(xiàng)目，在眾多規(guī)模大、領(lǐng)域廣、金額大、風(fēng)險(xiǎn)高的項(xiàng)目中，扮演了集IT與通信于一體的總集成商的角色，和眾多IT廠商一起，為政府、軌道交通等垂直行業(yè)提供端到端的解決方案。

另一方面，參展IT企業(yè)由以往的配角向主角邁進(jìn)。早些年，IT廠商往往是將電信行業(yè)的運(yùn)營(yíng)商和設(shè)備商作為其最重要的IT客戶，來兜售企業(yè)營(yíng)運(yùn)和后臺(tái)的支撐管理技術(shù)?，F(xiàn)在 IT廠商們不僅向它們兜售后臺(tái)技術(shù)，還積極打造以自己為核心的生態(tài)鏈，主動(dòng)參與到前臺(tái)的業(yè)務(wù)服務(wù)層面，最典型的例子就是微軟。

微軟試圖通過不同的角度詮釋“S+S（軟件+服務(wù)）”戰(zhàn)略給通信業(yè)帶來的無窮魅力。微軟公司電信及媒體事業(yè)部大中華區(qū)總經(jīng)理金伯樂認(rèn)為，“S+S”體現(xiàn)在通信領(lǐng)域，就是從后臺(tái)的電信技術(shù)到消費(fèi)者享受的移動(dòng)技術(shù)和服務(wù)的整體價(jià)值主張——即Telco2.0，微軟不可能做所有的事，必須和合作伙伴一起推進(jìn)Telco2.0。

記者在微軟通信展的展臺(tái)上充分地感受到了這一點(diǎn)。在手機(jī)終端上，微軟在展臺(tái)上特別設(shè)立了產(chǎn)品墻，展示了多普達(dá)、三星電子、摩托羅拉、聯(lián)想、夏新、LG、華碩、惠普、中興、宇達(dá)電通等品牌的近50款基于Windows Mobile操作系統(tǒng)的智能手機(jī); 在手機(jī)軟件上，微軟和其合作伙伴展示了近40款Windows Mobile 應(yīng)用軟件。

此外，微軟還請(qǐng)Marvell與其一道作秀。眾所周知， 一年半前Marvell收購了英特爾無線芯片部門，最近又發(fā)布了Sheeva CPU核心技術(shù)，將手機(jī)芯片的計(jì)算處理能力提高了一大步。據(jù)Marvell的市場(chǎng)發(fā)展經(jīng)理姜鵬介紹，1.2G的手機(jī)芯片在實(shí)驗(yàn)室中已經(jīng)做出。

姜鵬并不諱言: “Marvell同微軟在移動(dòng)設(shè)備領(lǐng)域上的合作，與英特爾和微軟在PC領(lǐng)域的合作一樣密切，在研發(fā)階段，雙方就有配合了?！?記者在隨后的采訪中發(fā)現(xiàn)，絕大部分Windows Mobile高端智能手機(jī)，就是“Marvell Inside”，但不同的是，手機(jī)芯片廠商很多，手機(jī)操作系統(tǒng)也沒有出現(xiàn)PC操作系統(tǒng)那樣壟斷的狀態(tài)，所以雙方還有別的合作伙伴。

值得肯定的一點(diǎn)是Windows Mobile+Marvell的模式，刺激了手機(jī)生力軍的崛起。除了PC廠商出身的華碩、聯(lián)想、惠普紛紛加入這一行列外，還吸引了一些亞洲新興品牌手機(jī)廠商的熱烈追捧。微軟將其在PC領(lǐng)域的成功模式，拷貝到移動(dòng)通信領(lǐng)域，已經(jīng)初具雛形。

事實(shí)上，微軟所秉承的Telco2.0，也是“以消費(fèi)者客戶為中心”的IT價(jià)值模式在電信行業(yè)的延伸。這一點(diǎn)可以從金伯樂對(duì)Telco2.0的解釋看出來。金伯樂說: “在過去，電信運(yùn)營(yíng)商開發(fā)一項(xiàng)新的業(yè)務(wù)，要花很長(zhǎng)時(shí)間進(jìn)行測(cè)試，在Telco2.0時(shí)代，運(yùn)營(yíng)商公司將大大加快他們向市場(chǎng)提交解決方案的步伐，一年向客戶提供數(shù)以十計(jì)或者數(shù)以百計(jì)的服務(wù)?！边@些服務(wù)是由一個(gè)生態(tài)鏈共同構(gòu)建而成的，包括手機(jī)操作系統(tǒng)廠商、獨(dú)立軟件開發(fā)商（ISV）、系統(tǒng)集成商、網(wǎng)絡(luò)設(shè)備供應(yīng)商和服務(wù)供應(yīng)商等。