“功夫熊貓”擊中動漫業(yè)死穴

在電影中，“功夫熊貓”阿寶使用著從周星馳等功夫巨星那里學來的各種招數(shù)打敗了邪惡的“殘豹”；在電影外，“美國熊貓”的功夫也擊中了中國動漫產業(yè)的痛處。

最近，一只來自好萊塢的“熊貓”突然現(xiàn)身動漫江湖。這只名叫“阿寶”的熊貓，身材臃腫、笨手笨腳、呆頭呆腦，但竟然練成神功，收獲無數(shù)“粉絲”。

在電影中，“功夫熊貓”阿寶使用著從周星馳等功夫巨星那里學來的各種招數(shù)打敗了邪惡的“殘豹”；在電影外，“美國熊貓”的功夫也擊中了中國動漫產業(yè)的痛處。

“《功夫熊貓》的成功，實際上是給了中國動漫人一記響亮的耳光?！眲勇a業(yè)資深人士、中視唯我數(shù)碼公司技術總監(jiān)任世焦在談到這一點時表情嚴肅。

為何引起萬人空巷的是一支耍著中國功夫的“美國熊貓”？為何中華文化被他人任意篡改成了賺錢工具？為何中國動漫產業(yè)出不了自己的《功夫熊貓》？

版權保護不力產業(yè)供血不足

“如果版權保護水平跟不上，中國動漫業(yè)永遠不可能成功，更出不了《功夫熊貓》這樣的作品?！彼瘮?shù)字教育學院教學總監(jiān)李迎強調，在中國，盜版的猖獗，已經嚴重威脅著以創(chuàng)意為生命的動漫產業(yè)的發(fā)展。

版權保護是創(chuàng)意產業(yè)持續(xù)發(fā)展的基石，這在國外動漫發(fā)展的歷史中已得到充分驗證。

誕生于1928年、年紀高達80歲的米老鼠，其品牌價值已高達271億美元，并且每年仍在持續(xù)上升；而“藍精靈”帶動起來的產業(yè)規(guī)模已經達到了40億美元左右。以它們?yōu)榛A開發(fā)出來的產品涉及玩具、唱片、影視、游戲等諸多門類，每年產生的版稅收益就超過1000萬美元。

而在國內動畫領域，由于市場監(jiān)管不到位，如果一個創(chuàng)意獲得成功，抄襲者立馬尾隨而至，更有甚者，直接把別人的作品放到自己名下。惡劣的市場環(huán)境，加大了投資商的風險，也改變了投資商的預期。

“在音像制品和漫畫圖書這兩類產品中，盜版者的非法所得，往往要超過動畫制作機構的合法收入?！比问澜拐f。

在中國，投資商投入資金后，總是希望很快就能收回成本，但一部優(yōu)秀動畫片的制作周期一般需要4～5年時間，中國的投資商往往不愿意承受如此大的風險。

李迎認為，投資商對動畫產業(yè)急功近利的心態(tài)以及風險系數(shù)的高估，直接導致國內動畫產業(yè)供血不足，難以產生優(yōu)秀的作品。

基地疏于管理企業(yè)成長艱難

兩年前，有業(yè)內人士將當時的動漫發(fā)展狀況描述為“政府很熱、企業(yè)很急、市場很大、品牌很缺”；兩年后，我們發(fā)現(xiàn)動漫市場的情況是“政府依然很熱，企業(yè)依然很急，市場依然很大，品牌依然很缺”。這其中，企業(yè)能力不夠是一方面，政府熱情高漲但經驗不足也是重要原因。

作為企業(yè)運營平臺，動漫基地的建設曾被寄予厚望。據(jù)不完全統(tǒng)計，從2005年到2007年的3年時間內，全國相繼誕生了20多個國家級動漫基地，另外還有數(shù)十個省級，甚至地市級動漫基地被批準。一時間，大江南北“基地”建設熱火朝天，但表面繁榮的背后，是各種各樣的問題與利益糾葛。

“每個基地出發(fā)點都不相同，有的確實是出于產業(yè)聚集的需要，有的則目的不純:要么是為了拉一個項目，好從政府那里爭取資金；要么則是變相圈地，暗中大搞房地產開發(fā)?！睂δ切熘鴦勇嘏谱?，卻完全不思動漫發(fā)展的動漫基地，中國動漫協(xié)會副秘書長李中秋認為，應該加強管理，逐漸淘汰，避免“好鋼用在了刀背上”。

過去幾年，真正在動漫基地成長起來的企業(yè)并不多，產生的優(yōu)秀作品更是鳳毛麟角?！皠勇亟ㄔO和管理，必須以培養(yǎng)產業(yè)為主，力爭成為企業(yè)成長的孵化器?！比问澜瓜Ｍ?，通過成功動漫基地的孵化，中國能走出一批創(chuàng)造能力更強的企業(yè)。

希望與現(xiàn)實之間往往隔著鴻溝，能否跨越，既有待企業(yè)自身的努力，更需要基地管理者切實提高管理水平。作為國家數(shù)字媒體技術產業(yè)化基地負責人，李中秋認為，動漫基地應購買對企業(yè)運營有實際作用的硬件和軟件設備，而不是只為領導來視察時好看。對于原創(chuàng)能力強而實力較弱的公司，應該盡量免費提供設備支持其發(fā)展。而對于基地內動漫公司的作品，基地有責任利用國內外的業(yè)務關系推薦到各大展會，為動漫企業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造空間。

數(shù)量急劇膨脹精品依然匱乏

求量不重質，是國內動漫產業(yè)的一大誤區(qū)。

2003年起，國家廣電總局鼓勵和支持中央及各地方電視臺開播少兒頻道，并要求播出的動畫節(jié)目以國產優(yōu)秀動畫片為主。目前我國每年的動畫片市場需求超過40萬分鐘，但2007年我國動畫片產量才達到8.1萬分鐘，需求缺口高達32萬分鐘，十分龐大。

在這種情況下，一些企業(yè)為了短期利益開始盲目擴大生產。據(jù)任世焦介紹，我國已經創(chuàng)了吉尼斯世界紀錄的《藍貓?zhí)詺馊枴?，在網(wǎng)絡上曾一度宣揚800集大制作的《三國演義》，120集的《明星夏令營》，欲制作500集已經制作200集的動畫片《天眼》等，都是上百集“大制作”。

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從1993年到2003年的11年間，我國動畫總產量僅為4.6萬分鐘，平均每年還不到4200分鐘。但2006年一年我國動畫片產量就達到4.2萬分鐘，2007年更是比2006年翻了將近一番，速度不可謂不快。

可惜，在數(shù)量迅速膨脹的同時，國產動畫的質量并沒有同步提高?，F(xiàn)在國內的動畫片大都局限于講故事，真正能夠通過動畫片引導觀眾尤其是孩子思考社會、探索人生、視察內心的片子非常少，能夠像《功夫熊貓》這樣上升到文化整合高度的，基本難以見到。一項針對中國青少年最喜愛動畫作品的調查顯示，日韓動畫占60%、歐美動畫占20%、中國內地和港臺原創(chuàng)動畫僅占11%，如此大的差距，真實地反映出中國動漫界目前精品難尋的狀況。

《功夫熊貓》導演馬克·奧斯波恩醞釀并拍攝這部影片花了5年時間，而他開始研究中國文化，已經超過30年。阿寶是馬克·奧斯波恩心中中國文化的濃縮，同時也是他觀察美國乃至世界的結果?！豆Ψ蛐茇垺肥且徊亢萌R塢商業(yè)大片，但這背后，卻激蕩著馬克·奧斯波恩等許多創(chuàng)作人員多年的夢想。

“夢工廠在建立后的10年中都是虧損的，但它的創(chuàng)立者沒有放棄，在長期堅持后才迎來今天的成功，這需要理想和熱情的支撐。” 國內知名動漫企業(yè)水晶石公司副總經理陳明表示，《功夫熊貓》這樣高質量的作品，應是所有中國動漫企業(yè)學習的榜樣。