《大宅門》，重塑了老字號形象

《大宅門》不是山東拍的電視劇，但是內(nèi)容卻牽扯到山東濟南老字號宏濟堂。

當年《大宅門》的熱播使老字號成為人們關(guān)注的焦點，尤其是宏濟堂這個百年老字號，又重新回到人們的視野中來。

認識宏濟堂制藥，還要從電視劇《大宅門》談起。在《大宅門》中，男主人公白景琦演繹了一部赤手空拳，驚心動魄的創(chuàng)業(yè)發(fā)展史。白景琦原型就是濟南宏濟堂的創(chuàng)始人樂鏡宇。樂鏡宇是北京同仁堂老東家樂樸齋的侄子。樂鏡宇小時候并不樂意經(jīng)商，但后來受叔叔刺激，反而下了決心，非搞藥業(yè)不可。他捐官來到濟南，于1907年不惜巨資取得了山東官辦藥局的所有權(quán)，更名為“宏濟堂”，成為濟南最早的民族實業(yè)之一。遵循“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”的堂訓，宏濟堂在人員、配方、工藝、質(zhì)量標準，經(jīng)營方式等方面悉遵北京同仁堂，對外號稱“樂家老鋪濟南宏濟堂”，因此人們習慣用一脈兩支來形容濟南宏濟堂和北京同仁堂的關(guān)系。

在上世紀初濟南開埠之后，伴隨著膠濟鐵路的開通，位于火車站附近的經(jīng)二路周邊區(qū)域得地利之便，形成商賈云集、人流不斷的繁華地段，濟南眾多的百年老店在這里寫下傳奇與輝煌，包括宏濟堂，時光流轉(zhuǎn)，老字號驕傲的過去變成了書中的歷史，如今的經(jīng)二路上老字號要么關(guān)門大吉，要么苦苦支撐，在與新興商鋪競爭時，百年歷史這個砝碼卻不見得就是最重的，因為老字號過去標榜的高超神秘的傳統(tǒng)工藝、熱情周到的服務態(tài)度和有口皆碑的商業(yè)信譽，到現(xiàn)在已經(jīng)沒有了太多的優(yōu)勢。

《大宅門》2001年在中國大陸熱映，引發(fā)了人們對百年老字號同濟堂的新思考，那時候的宏濟堂在當代激烈的競爭環(huán)境中正處于星光黯淡的情境下，剛剛由山東中藥廠改制為濟南宏濟堂制藥有限責任公司，到了2002年10月，宏濟堂制藥有限公司便與濟南最大的民營企業(yè)力諾集團整合重組，重組后的宏濟堂成為力諾集團旗下的核心企業(yè)，并成為山東魯藥四大產(chǎn)業(yè)基地的重要組成部分。

2007年，宏濟堂正式推出“亮劍行動”，“亮劍行動”的核心戰(zhàn)略主要體現(xiàn)在一系列的集中化和差異化戰(zhàn)略上。通過“亮劍行動”，以產(chǎn)品的品牌帶動宏濟堂的品牌，以宏濟堂的品牌提升營銷，以營銷帶動科技，帶動生產(chǎn)，用三年的時間實現(xiàn)中成藥的品牌、規(guī)模、效益、實現(xiàn)單產(chǎn)品過億的產(chǎn)品群，使宏濟堂成為業(yè)內(nèi)新殺出的一匹黑馬，實現(xiàn)鞏固宏濟堂中藥山東第一品牌、力爭全國第二品牌的目標。

樂鏡宇在濟南創(chuàng)建的第一家商號——院東宏濟堂坐落在泉城路上，兩座二層樓，很有氣派，藥店前店后廠，工商一體，是濟南當時規(guī)模最大、最有名的一個商號。宏濟堂是當時與北京同仁堂、天津達仁堂齊名的“江北三大名堂”之一，隨著規(guī)模不斷擴大，宏濟堂制藥廠又先后在濟南商埠區(qū)的經(jīng)二緯一路和經(jīng)二緯六路東創(chuàng)建了第二和第三支店，1994年，經(jīng)二緯一分店發(fā)生火災，現(xiàn)在樓體雖在，但已租給了別的企業(yè)，“宏濟堂”牌子已經(jīng)不在；1996年，位于泉城路的宏濟堂總店實施了拆遷，又一座“宏濟堂”百年老店也不復存在，只剩下位于經(jīng)二緯六路上的宏濟堂商埠西號，當2006年下半年，在正在進行的五里溝棚戶區(qū)改造中，這個老店處在拆遷凍結(jié)范圍之列，但是為了保護具有文物價值的老建筑，有關(guān)部門將計劃對宏濟堂西號進行平移，整體建筑向北平移20-30米左右，平移后將進行進一步加固，修繕，將其改為山東中醫(yī)藥博物館。

《大宅門》引發(fā)了很多人尤其是濟南人對宏濟堂的好奇與探尋的欲望，惟一留有的建筑成了老濟南人對這家百年老字號的最大念想，保留下來的建筑能夠再現(xiàn)當年的繁榮與昌盛，這是現(xiàn)代建筑無法體現(xiàn)與做到的，但殘存下來的商號舊址，特色民居仍不失為無價家底。