增強(qiáng)成就報道說服力和影響力芻議

胡錦濤總書記在《元旦獻(xiàn)辭》中強(qiáng)調(diào)“今年要隆重紀(jì)念改革開放30周年”。黨和各級政府的“隆重紀(jì)念”，必然要求媒體提前造勢和及時跟進(jìn)。其中，報道篇幅最多的可能就是改革開放30年來各方面的偉大成就。成就報道是地方各級黨委、政府的“得意之作”，也是各級地方廣播電臺、電視臺的“規(guī)定動作”。媒體從業(yè)人員如何繼續(xù)實現(xiàn)平民心愿、盡可能地增強(qiáng)紀(jì)念改革開放30周年成就報道的說服力和影響力？是業(yè)界同行所關(guān)注的問題。筆者就此問題談幾點：

一、信息講求深度，防止只追求領(lǐng)導(dǎo)滿意報政績，而忽視平民百姓心愿需求

廣播電視節(jié)目信息的深度化走向，是當(dāng)前節(jié)目形態(tài)的發(fā)展趨勢。新聞報道一般表現(xiàn)可分為三個層面：第一個層面是對新聞事實表面進(jìn)行直截了當(dāng)?shù)南蟮?；第二個層面是發(fā)掘事實背后的深度調(diào)查性報道；第三個層面是在事實性報道和調(diào)查性報道的基礎(chǔ)上所做的解釋性和分析性報道。紀(jì)念改革開放30周年的成就性報道，應(yīng)該大多采用第二、第三個層面，應(yīng)更深入地挖掘成就題材的內(nèi)在和外界的諸多聯(lián)系，在報道內(nèi)容上充分拓展，多角度、大范圍展示成就的全貌和動態(tài)過程，讓觀眾充分領(lǐng)略巨大成就取得的來之不易。

胡錦濤總書記在黨的十七大報告中明確指出：“改革開放是在新的條件下帶領(lǐng)人民進(jìn)行的新的偉大革命，目的就是要解放和發(fā)展社會生產(chǎn)力，實現(xiàn)國家現(xiàn)代化，讓中國人民富裕起來。”所以廣大人民群眾是黨領(lǐng)導(dǎo)下30年來巨大成就取得的主體，也是感受最深的報道客體。我們報道的各種成就應(yīng)該是百姓群眾能切身感受到的、看得見、摸得著的成就，這樣的報道才有說服力。但是，從已經(jīng)進(jìn)行這方面報道的某些媒體情況來看，報道成就往往只選擇當(dāng)?shù)攸h委、政府領(lǐng)導(dǎo)滿意的影響大的“政績工程”，甚至“面子工程”。有的動輒用一些現(xiàn)成的資料空鏡頭和當(dāng)?shù)赜^眾常見到的工廠車間、農(nóng)田作業(yè)鏡頭，報道GDP、地方財政收入和人均可支配收入增長情況來印證改革開放30周年的成就。這些報道雖然領(lǐng)導(dǎo)很滿意，但沒有由頭、沒有事件、沒有主要人物和事件情節(jié)，百姓群眾感受不到GDP和財政收入增長給他們帶來什么實惠。加上節(jié)目本身新聞要素不全，偏離新聞規(guī)律，干巴巴、輕飄飄。所以受眾不愿聽、不愿看，也不想聽、不想看，其說服力可想而知。因此，我們廣播電視新聞工作者在謳歌改革開放30年來的成就時，一定要注意從平民心愿出發(fā)，講求信息的深度化，讓受眾不僅聽懂看懂哪一方面實實在在的成就，而且知曉取得這一成就的來龍去脈、前因后果。有的還要分析其意義，預(yù)見它的發(fā)展和影響，從內(nèi)涵容量和深度質(zhì)量兩個維度給受眾傳輸明白易懂、能打動人心的有效信息。

二、選題講求全面，防止只注重報道經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就，而忽視社會事業(yè)和人們精神風(fēng)貌的變化

中國改革開放的總設(shè)計師鄧小平在1978年12月召開的黨的十一屆三中全會上，創(chuàng)造性地提出了黨的工作中心轉(zhuǎn)移。全面實現(xiàn)了從“以階級斗爭為綱”到以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心、從封閉、半封閉到全方位改革開放、從計劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)的深刻轉(zhuǎn)變。其中尤以經(jīng)濟(jì)建設(shè)成績卓著，國力強(qiáng)盛，人民逐漸走向富裕。所以地方廣播電臺、電視臺在組織紀(jì)念改革開放30周年大型系列宣傳報道時，首先想到的是全面反映本地的經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就。這固然十分可取。但是，經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就報道也要著力強(qiáng)化人性化意識。在選題上力求平民化，多貼近群眾的得失喜憂和創(chuàng)業(yè)發(fā)展的心路歷程；在報道的視角上力求多元化，多從受眾、記者、專家、基層領(lǐng)導(dǎo)等不同的側(cè)面進(jìn)行感悟、評點和建言；在報道方式上力求故事化，多運用經(jīng)濟(jì)典型的故事、細(xì)節(jié)、人物情感和追溯既往、預(yù)測未來等手法來展現(xiàn)人的進(jìn)取精神，傳遞人性關(guān)懷，這樣的經(jīng)濟(jì)成就報道才能有說服力。

在突出經(jīng)濟(jì)建設(shè)成就報道的同時，還要考慮到整個紀(jì)念改革開放30周年的主題報道篇幅布局也是有限的。要注意城鄉(xiāng)兼顧，經(jīng)濟(jì)建設(shè)與社會事業(yè)發(fā)展進(jìn)步兼顧，物質(zhì)變化與人的精神面貌變化兼顧。不能只反映城市企業(yè)、城市招商引資和城市變化，而忽視占人口絕大多數(shù)的農(nóng)村變化情況。

三、理念講求民生，防止只瞄準(zhǔn)領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)老總，而忽略普通群眾和弱勢群體

自從2002年1月1日一檔以倡導(dǎo)民生新聞理念為特色的電視新聞欄目《南京零距離》在江蘇電視臺城市頻道開播以后，“民生新聞”浪潮不久就在全國廣播聲頻和電視熒屏風(fēng)生水起。幾經(jīng)演進(jìn)、打磨錘造，民生新聞業(yè)態(tài)日臻成熟。現(xiàn)在已成廣播、電視新聞節(jié)目的發(fā)展走勢，在廣大受眾心目中已經(jīng)形成了欣賞習(xí)慣和收聽、收視的定勢?！懊裆侣劇币躁P(guān)注民眾生計、民眾意愿、民眾立場為主要價值取向，并致力于以民眾視角、民眾喜聞樂見的形式，對與民眾生存、民眾日常生活、民眾切身利益密切相關(guān)的新聞事實進(jìn)行傳播，所以倍受占人口絕大多數(shù)的百姓群眾青睞。改革開放30年來的巨大成就，都是黨中央第二代、第三代領(lǐng)導(dǎo)集體和以胡錦濤為總書記的現(xiàn)任黨中央領(lǐng)導(dǎo)一以貫之、薪火相傳、接力推進(jìn)馬克思主義中國化，是黨中央和各級黨委、政府貫徹落實中央決策部署，帶領(lǐng)廣大人民群眾忘我奮斗干出來的。30年來的巨大變化涉及各個方面，筆者認(rèn)為最大最突出的變化就是“民主”和“民生”的變化，“民富”才能“國強(qiáng)”，“民主”才能“國穩(wěn)”。因此，我們在報道30年來的成就時，固然要采訪一些見證30年變化的領(lǐng)導(dǎo)干部和企業(yè)創(chuàng)業(yè)老總，讓他們走進(jìn)聲頻、熒屏發(fā)表見解。但宣傳報道也要講究“以人為本”，也要盡可能地多把話筒、攝像機(jī)對準(zhǔn)一些有切身感受的離退休人員、工人、市民、農(nóng)民、低保對象和殘疾人。讓他們聯(lián)系自身的觀察、體驗和感受，講述身邊的故事和自己的故事。百姓群眾是新聞的最大資源，百姓群眾發(fā)自心底的贊嘆是最有說服力的財富。多從百姓群眾身上找選題，讓他們成為“同期聲”的主角，這樣的廣播節(jié)目和電視節(jié)目才有代表性，才好聽、好看，耐聽、耐看。

四、貼近講求姿態(tài)，防止“一味迎合”而忽視輿論引導(dǎo)

貼近當(dāng)?shù)貙嶋H、貼近平民百姓、貼近受眾生活，是紀(jì)念改革開放30周年成就報道的基本要求。但“貼近”也要注意姿態(tài)，講求取向和表現(xiàn)手段，防止“言過其實”或者“一味迎合”而忽視正確的輿論引導(dǎo)。報道改革開放30年來的巨大成就，必須客觀、真實，實事求是，力避浮夸和言過其實。尤其是在前后導(dǎo)語和評述中，注意不要以偏蓋全，盲目夸大。改革中各種熱點、難點問題也不能刻意回避，不要文過飾非。比如報道教育快速發(fā)展，就不能回避目前“擇?！备呤召M現(xiàn)象仍然存在；報道醫(yī)療改革就不能回避依然存在看病難、看病貴的問題；報道城鄉(xiāng)居民收入增加也不能回避時下蔬菜、食品、油價仍在繼續(xù)上漲；報道居民生活環(huán)境變化也不能回避生態(tài)建設(shè)還存在不少亟待解決的問題等?？傊?，既要堅持價值取向上的民眾貼近性、傳播形態(tài)上的平民可親性和輿論監(jiān)督上的公眾平臺性，抓住公眾應(yīng)知、欲知、有興趣求知的成就和問題進(jìn)行剖析引導(dǎo)；又要注意不能一味渲染存在問題、迎合某些群眾的消極心理。成就報道也有“文野”和“美丑”之分，有是否科學(xué)、客觀、合理、生動、積極之別。我們要通過成就事實的真實報道和客觀分析，讓廣大受眾看到前途、看到光明，為全面建設(shè)小康社會和基本實現(xiàn)現(xiàn)代化的宏偉目標(biāo)繼續(xù)奮斗。要時刻牢記，廣播電視媒體只能給政府幫忙而不能添亂。

五、功能講求娛樂，防止空洞說教，而忽視“硬新聞”軟處理

報道改革開放30年來的成就是一樁盤點家珍、鼓舞人心的喜事，就不能像報道汶川抗震救災(zāi)那樣嚴(yán)肅、悲壯，而要輕松活潑。廣播、電視節(jié)目功能的娛樂化走向已清晰地呈現(xiàn)在聲頻和熒屏上，它主要體現(xiàn)在娛樂元素的潛滋暗長和巧妙運用上，具體體現(xiàn)在節(jié)目的選題、制作、寫作、播報等多方面。廣播和電視作為現(xiàn)代的大眾傳播媒介，有著鮮明的文化傳播特質(zhì)，那就是具有通俗性、消費性和大眾娛樂性等特點的大眾文化。受眾希望通過收聽、收看自己喜歡的廣播、電視節(jié)目獲取信息，舒展身心、愉悅心情、陶冶情操，這是受眾對廣播和電視明顯的消費特點。我們要保障人民群眾聽廣播、看電視、參加公共文化活動、享受文化改革發(fā)展成果的權(quán)益，這是黨的十七大報告中明確要求的，也是廣播、電視新聞節(jié)目適應(yīng)大眾娛樂需求的內(nèi)在結(jié)果，同時也是發(fā)揮廣播電視新聞節(jié)目娛樂功能的外在表現(xiàn)。

紀(jì)念改革開放30周年成就性報道，應(yīng)該是導(dǎo)向性很強(qiáng)的新聞、社教類節(jié)目。盡管節(jié)目形式可能有消息、專題、深度報道、連續(xù)報道、訪談、新聞?wù){(diào)查等多種多樣。但主題只有一個：就是歌頌改革開放30年來各方面的巨大成就。這一主題報道同樣可以選擇平民群眾中的名人軼事、體育比賽、交通旅游、所見所聞等角度切入。追溯以往還可以用動漫畫來表現(xiàn)。播報方式亦可以用方言說故事、進(jìn)社區(qū)入農(nóng)家與百姓閑聊變化等形式，來增加娛樂成份，增強(qiáng)節(jié)目的影響力和說服力。與此同時，還要防止成就報道空洞說教?，F(xiàn)實中，有些地方廣播電臺和電視臺習(xí)慣拿地方領(lǐng)導(dǎo)年度總結(jié)報告炮制新聞，靠摘標(biāo)題、抄數(shù)字反映成就，導(dǎo)致新聞節(jié)目“硬”的內(nèi)容較多，“樂”的成份太少。對此，我們要注意對成就報道的“硬新聞”作“軟處理”。寓“硬”于“軟”，寓“莊”于“諧”，寓“理”于“趣”，寓“教”于“樂”，以“實”帶“虛”，以“小”見“大”，以“易”見“繁”；堅持成就報道以“情”動人，引起受眾心靈碰撞。

六、包裝講求多樣，防止亂開“字幕窗”而忽視廣播、電視元素的充分運用

廣播節(jié)目的好聽、必聽和電視節(jié)目的好看、耐看，都與節(jié)目的包裝有關(guān)。聲音的美感和視覺形象決定播音員、主持人如何打造個性特色，電視圖像符碼的美學(xué)性取決于采制拍攝人員的文化修養(yǎng)和藝術(shù)修養(yǎng)。節(jié)目最終是否能打動受眾，在一定程度上還要看包裝的水平。紀(jì)念改革開放30周年的成就報道，應(yīng)該說時間還是比較從容的，不像新聞消息那樣有“今天”和“昨天”的嚴(yán)格限制。我們地方各級電臺、電視臺的從業(yè)人員在采制紀(jì)念改革開放30周年的成就報道時，應(yīng)該有時間定下心來在節(jié)目包裝上多下功夫。因為人類的意識過程，其實就是一個將世界符號化的過程，思維無非是對符號的一種挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生的操作。因此，我們在采制成就性報道時，語言要盡量通俗、平實，形象、生動，力求“詞能盡像，像能盡詞”，將語言和圖像巧妙吻合，讓人易懂易記；播報風(fēng)格也要力求近民、和諧，甚至可以適當(dāng)幽默、風(fēng)趣；廣播節(jié)目適當(dāng)穿插謎語、歇后語引起互動，也不失為一種表現(xiàn)方法。電視節(jié)目能用圖像畫面的盡可能用圖像，少開“字幕窗”，少用整屏字幕，遇有連串的數(shù)據(jù)，盡可能用圖表形式表現(xiàn)。動漫畫活潑生動，電視成就報道節(jié)目也可適當(dāng)運用。但提倡包裝形式多樣必須注意有利表現(xiàn)主題，把握適“度”，不能畫蛇添足，影響整體節(jié)目美感。

（作者單位：鹽城廣播電視臺）