堅(jiān)持改革創(chuàng)新 提高輿論引導(dǎo)能力

胡錦濤總書記在人民日?qǐng)?bào)社考察時(shí)指出：“新形勢下，新聞宣傳工作要高舉旗幟、圍繞大局、服務(wù)人民、改革創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，提高輿論引導(dǎo)能力，營造良好輿論環(huán)境，更好地發(fā)揮宣傳黨的主張、弘揚(yáng)社會(huì)正氣、通達(dá)社情民意、引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)、疏導(dǎo)公眾情緒、搞好輿論監(jiān)督的重要作用。”這就要求新聞媒體和廣大新聞工作者，以高度的政治責(zé)任心和使命感，創(chuàng)新新聞宣傳工作，提升輿論引導(dǎo)能力。

一、堅(jiān)持黨性原則，始終把握導(dǎo)向性

增強(qiáng)輿論引導(dǎo)能力，首先必須明確引導(dǎo)的方向。如果方向偏差、導(dǎo)向錯(cuò)誤，引導(dǎo)能力越強(qiáng)，對(duì)黨的事業(yè)影響越大，對(duì)人民的利益損害越多。因此，媒體必須始終把導(dǎo)向放在首位，視導(dǎo)向?yàn)樯?，以正確的輿論引導(dǎo)人。

一是要始終弘揚(yáng)主旋律。新聞媒體是黨的喉舌，必須緊緊圍繞黨委、政府的工作大局，確定宣傳主題，明確宣傳任務(wù)，準(zhǔn)確、生動(dòng)、鮮明地宣傳黨委、政府作出的決策、部署的工作、創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)、取得的成效，反映、歌頌、弘揚(yáng)社會(huì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)建設(shè)以及精神文明建設(shè)等各個(gè)領(lǐng)域里新政策、新舉措、新成效。近幾年來，安徽日?qǐng)?bào)等媒體以“科學(xué)發(fā)展、共建和諧”、“促進(jìn)經(jīng)濟(jì)又好又快發(fā)展”、“科學(xué)發(fā)展觀大討論”“關(guān)注民生、共創(chuàng)和諧”、“精彩安徽”等重點(diǎn)欄目為依托，組織了一系列重大主題宣傳，取得明顯宣傳效果，多次受到中宣部表揚(yáng)。

二是要始終注意新聞把關(guān)。新聞報(bào)道需要關(guān)注群眾需求，滿足群眾愿望，努力為群眾提供吸引力強(qiáng)、影響力大、信息量多的“精神食糧”，讓群眾喜聞樂見、受益匪淺；同時(shí)又不能傳播腐朽思想、散布不健康的文化垃圾、炒作不利于安定團(tuán)結(jié)的事件，不能在限制什么、反對(duì)什么、提倡什么的原則問題上含糊其辭、是非不分。不然，群眾就會(huì)被誤導(dǎo)，黨的工作就會(huì)被損害。因此，媒體在任何時(shí)候都要注意新聞把關(guān)，努力掌控新聞宣傳的導(dǎo)向性和主動(dòng)權(quán)。

三是始終堅(jiān)持正面宣傳為主。堅(jiān)持正面宣傳為主，是黨的新聞宣傳工作的的基本方針。無論什么時(shí)候，新聞宣傳都要加大正面宣傳力度，努力使黨的路線方針政策深入人心，努力把科學(xué)理論、先進(jìn)文化傳遍千家萬戶，以突出新聞主題、彰顯社會(huì)主流、弘揚(yáng)社會(huì)正氣。開展輿論監(jiān)督是新聞宣傳工作的重要職能。如果正面宣傳抓得很緊，輿論監(jiān)督抓得不力，就很難做到體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲的統(tǒng)一，就很難達(dá)到讓黨和政府滿意、讓人民群眾滿意的效果。但輿論監(jiān)督必須把好關(guān)把好度，關(guān)鍵是為了促進(jìn)解決問題、推動(dòng)改進(jìn)工作。如果為泄私憤、謀私利，去隨意曝光，則會(huì)影響工作大局，破壞社會(huì)穩(wěn)定。

二、堅(jiān)持改進(jìn)創(chuàng)新，不斷提高權(quán)威性

恩格斯說過：“權(quán)威是起支配作用的意志”。一般來講，新聞輿論是否具有權(quán)威性，權(quán)威性的強(qiáng)弱大小，直接決定著新聞媒體的影響力，直接關(guān)系到新聞輿論的引導(dǎo)力。增強(qiáng)新聞媒體的輿論引導(dǎo)力，必須不斷提高新聞輿論的權(quán)威性。從實(shí)踐來看，新聞媒體的權(quán)威性來自于以下幾個(gè)方面：

一是高度影響權(quán)威性。黨的新聞媒體只有站在時(shí)代的高度，把握時(shí)代發(fā)展的脈搏，反映時(shí)代的精神，才能立得住、看得遠(yuǎn)、有地位。因此，對(duì)于我們的媒體而言，就是要繼續(xù)站在發(fā)展先進(jìn)生產(chǎn)力的前沿，敏銳把握經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展的趨勢和要求，宣傳黨委、政府貫徹執(zhí)行中央的路線、方針、政策，采取的決策、部署，不斷促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)全面發(fā)展。要大力報(bào)道各地完善社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)體制的新舉措；報(bào)道統(tǒng)籌城鄉(xiāng)社會(huì)發(fā)展和擴(kuò)大再就業(yè)取得的新進(jìn)展；報(bào)道深化政治、經(jīng)濟(jì)、文化體制改革的新突破；報(bào)道各地在更大范圍、更廣領(lǐng)域和更高層次參與國際、國內(nèi)經(jīng)濟(jì)合作和競爭取得的新成就，從而增強(qiáng)人民群眾加快發(fā)展的信心、干事創(chuàng)業(yè)的決心。

二是真實(shí)造就權(quán)威性。輿論引導(dǎo)是通過對(duì)事實(shí)的報(bào)道來進(jìn)行的，唯有講實(shí)際、報(bào)實(shí)情、說實(shí)話，新聞媒體才具公信力、權(quán)威性。所以，輿論引導(dǎo)的公信力、權(quán)威性，根植于實(shí)事求是的思想路線。實(shí)事求是的“實(shí)事”，就是講事實(shí)，“求”，就是用馬克思主義的立場、觀點(diǎn)和方法，去調(diào)查分析問題，既反映得真實(shí)，又反映得正確，力求提示事物的內(nèi)在規(guī)律，使人們獲得對(duì)事物規(guī)律性的認(rèn)識(shí)。而規(guī)律性的認(rèn)識(shí)就是權(quán)威，就能轉(zhuǎn)化為“起支配作用的意志”。因此，我們的新聞工作必須牢記真實(shí)、把握真實(shí)，堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，深入實(shí)際，調(diào)查研究，反映事物的本來面目，提示事物的本質(zhì)事實(shí)。如果違背實(shí)事求是的思想路線，事實(shí)本身站不住腳，那么，再妙筆生花、強(qiáng)行“包裝”，或添油加醋、恣意拔高，新聞輿論也不可能有半點(diǎn)權(quán)威性。

三是創(chuàng)新提高權(quán)威性。創(chuàng)新是時(shí)代的主題，在新聞傳播速度越來越快、傳播方式越來越多的情況下，各媒體要爭做主流媒體，樹立自身的權(quán)威性，必須在內(nèi)容和形式上不斷改進(jìn)創(chuàng)新。要?jiǎng)?chuàng)新時(shí)政報(bào)道，充分利用政治資源的優(yōu)勢，將時(shí)政新聞做得更充分、更好看，成為權(quán)威發(fā)布的主渠道，人民群眾的思想庫，尤其是要?jiǎng)?chuàng)新深度報(bào)道、解釋性報(bào)道，以強(qiáng)有力地吸引讀者、影響讀者；要做強(qiáng)事件新聞，特別是重大突發(fā)性事件的報(bào)道，在遵守宣傳紀(jì)律的前提下，以適當(dāng)?shù)男侣劮绞?，?bào)道事情的來朧去脈，闡明自身的觀點(diǎn)看法，消除群眾的猜測疑慮，引領(lǐng)群眾的思想情緒；要改進(jìn)典型宣傳，努力把各條戰(zhàn)線在和諧安徽建設(shè)中涌現(xiàn)出來的先進(jìn)單位、先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡，立體地宣傳出去，廣泛地推廣開來，以弘揚(yáng)社會(huì)正氣，樹立時(shí)代先鋒；要加強(qiáng)熱點(diǎn)引導(dǎo)，按照中央的要求，選擇具有普遍意義的熱點(diǎn)問題，把握好時(shí)機(jī)與火候，掌握好輕重與緩急，做到既報(bào)道事情的真相，問題的根源，又有利于事情的良性發(fā)展，問題的有效解決。

三、堅(jiān)持以人為本，努力增強(qiáng)貼近性

引導(dǎo)群眾必須靠近群眾。高高在上、若即若離，只能讓群眾望而生畏、敬而遠(yuǎn)之。為此，新聞媒體必須堅(jiān)持以人為本的原則，按照“三貼近”的要求，把握?qǐng)?bào)道重點(diǎn)，端正新聞文風(fēng)，改進(jìn)工作作風(fēng)。

一方面，要使群眾成為報(bào)道的主角。新聞報(bào)道要充分反映群眾的呼聲和要求，把黨的意志和人民群眾的愿望統(tǒng)一起來，把黨委、政府的決策與廣大群眾的需要結(jié)合起來，使新聞輿論始終與人民群眾保持千絲萬縷的聯(lián)系。過去的一些新聞報(bào)道離群眾的要求較遠(yuǎn)，群眾不感興趣的事連篇累牘，而群眾議論紛紛的事卻遮遮掩掩。因此，要增強(qiáng)新聞輿論感染力、影響力和引導(dǎo)力，必須轉(zhuǎn)變報(bào)道思路，摒棄陳舊觀念，在內(nèi)容和方式上貼近群眾，關(guān)注普通人對(duì)事業(yè)對(duì)社會(huì)的無私奉獻(xiàn)，表達(dá)老百姓工作中生活中的喜怒哀樂。只有讓群眾成為新聞舞臺(tái)的“主角”，新聞輿論才能與群眾“貼心貼肉”，才能讓群眾“入腦入心”。

另一方面，要采取群眾喜聞樂見的方式。增強(qiáng)新聞輿論的貼近性和引導(dǎo)力，還需不斷改進(jìn)新聞采編方式。具體來說，就是要把握新聞報(bào)道的準(zhǔn)確性、鮮明性和生動(dòng)性。新聞文風(fēng)的準(zhǔn)確性，是堅(jiān)持解放思想、實(shí)事求是的思想路線和思想作風(fēng)的必然要求。如果我們的新聞報(bào)道不能真實(shí)描述事物的發(fā)展規(guī)律，正確反映事物的本質(zhì)屬性，深刻揭示事物的內(nèi)在聯(lián)系，就難以真正達(dá)到“準(zhǔn)確性”的要求。新聞文風(fēng)的鮮明性，要求我們把黨和政府的主張明確地傳遞下去，把群眾的聲音完整地反映上來，不要截留，不必隱瞞。同時(shí)，在當(dāng)前，要反對(duì)那些大而全、長而空的新聞稿件，刪繁就簡，把最有影響的新聞事實(shí)、最具價(jià)值的新聞信息突出而鮮明地展現(xiàn)在受眾面前。新聞文風(fēng)的生動(dòng)性，要求我們想方設(shè)法結(jié)合受眾的實(shí)際，滿足群眾的愿望，努力讓新聞報(bào)道生動(dòng)起來、鮮活起來，能夠吸引讀者的眼球，影響受眾的感官，讓群眾如見其狀、如聞其聲，入腦、入心。

（作者單位：朱芳，安徽日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)編委辦公室；陳光明，安徽電視臺(tái)）