動漫泉城，路有多遠

如果在幾年前提起“動漫”這個詞，可能有些人都不知所云，但如今“動漫”越來越多地出現(xiàn)在濟南老百姓的生活中，成了人們文化休閑娛樂的重要組成部分。國內(nèi)一些從事卡通漫畫的藝術人士，把具有動感的連續(xù)畫面的“動畫”和靜止的單幅圖片的“漫畫”合成一個詞，概括成了“動漫”。而隨著動漫產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，動漫所代表的內(nèi)涵也在不斷擴大，包括動畫、漫畫、卡通真人秀、網(wǎng)絡游戲……凡是跟動畫有關的都可以叫“動漫”。

據(jù)國家廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2007年，中國動畫收視觀眾超過6億人次。在濟南，齊魯國際動漫藝術展覽會已經(jīng)成功舉辦了七屆，早已深入人心。在每年年底進行的市民投票評選中，齊魯國際動漫藝術展覽會都名列當年“泉城文化十件大事”榜首，它已經(jīng)成為泉城文化的品牌活動，深受濟南乃至全省廣大青少年的喜愛。而在兩年一屆的山東省文博會上，動漫也是其中重要的文化環(huán)節(jié)。

今年的5月1日，第二屆泉城網(wǎng)絡文化博覽會暨2008·動漫歡樂總動員活動在濟南市舜耕國際會展中心舉辦，這是迄今為止山東省舉辦的規(guī)格最高、規(guī)模最大的網(wǎng)絡與動漫盛會，活動內(nèi)容包括7大主題，17個分展區(qū)，15項賽事活動，同時舉辦動漫名家簽名見面會、COSPLAY比賽、奧特曼山東見面會、名家動漫作品義賣會、網(wǎng)吧網(wǎng)管技能比賽、現(xiàn)場繪畫大賽、文藝表演、游戲爭霸等豐富多彩的文化活動，這次活動無疑將成為泉城市民的一次動漫大狂歡。

近年來，國家頒布了新的扶持政策，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)逐步得到了社會各方面的關注和重視。國產(chǎn)動畫片產(chǎn)量直線上升，并且初步形成了以上海、長沙、廣州、深圳等城市為主的動畫片生產(chǎn)基地。

2007年年初，濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會成立。隨后，高新區(qū)的國家動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地、槐蔭區(qū)的齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地相繼建立，打破了濟南市動漫企業(yè)分散經(jīng)營、各自為戰(zhàn)的局面。政府出臺相關優(yōu)惠政策，加大對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持力度，支持優(yōu)秀動漫原創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)作生產(chǎn)，建立動漫公共技術服務體系等動漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)，將成長型中小動漫企業(yè)納入中小企業(yè)發(fā)展專項資金支持范圍，鼓勵動漫產(chǎn)業(yè)各個環(huán)節(jié)創(chuàng)新產(chǎn)品流程，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，擴大覆蓋面，開發(fā)動漫衍生產(chǎn)品等。

濟南動漫游戲行業(yè)協(xié)會秘書長馮勛業(yè)介紹說，雖然濟南的動漫產(chǎn)業(yè)剛剛起步，尚處于初級階段，但濟南有國家信息通信國際創(chuàng)新園金字招牌，有良好的信息產(chǎn)業(yè)及軟件技術優(yōu)勢，對動漫游戲產(chǎn)業(yè)來說，這是筆寶貴的資源。一年來，濟南動漫產(chǎn)業(yè)得到了迅速的發(fā)展。政府搭建平臺，建設國家、省、市三級動漫基地，大力扶持動漫產(chǎn)業(yè)，在基地建設了無償提供給企業(yè)使用的公共技術服務平臺，免除入駐動漫企業(yè)3年的房租，解決了很多中小企業(yè)的后顧之憂。到目前為止，濟南市動漫企業(yè)增長到80余家，行業(yè)從業(yè)人員增加至4000多人。濟南動漫產(chǎn)業(yè)走上了一個更高的發(fā)展平臺，已經(jīng)形成了 定的規(guī)模。從動漫開發(fā)、生產(chǎn)、出版、銷售，2D／3D動畫電影制作、手機動漫、數(shù)字音像制品、網(wǎng)絡游戲研發(fā)等，到與動漫形象有關的服裝、玩具等周邊衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營，再到人才培訓，都有企業(yè)在做，初步形成了產(chǎn)、學、研、用一體化的動漫游戲產(chǎn)業(yè)鏈。

坐落在濟南市高新區(qū)的國家動漫產(chǎn)業(yè)基地是動漫企業(yè)和尖端人才的聚集之地，集中了濟南大多數(shù)的動漫企業(yè)，目前達到30多家。涌現(xiàn)出東方天健、游戲工廠、浪潮歡樂城、奇麟筆動畫、海水科技、三聯(lián)電子、沃土天人、藍點傳媒，中迪多媒體、呀咔咔動畫等一批優(yōu)秀動漫游戲開發(fā)和制作企業(yè)。

長久以來國外動漫作品都充斥著我們的視野，國產(chǎn)動漫卻一直都維持著低水平的發(fā)展。但由于自主研發(fā)和原創(chuàng)能力薄弱，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)主要以引進、加工、代理運營為主，也就是“來料加工，貼牌生產(chǎn)”。入駐濟南動漫基地的企業(yè)，最初走的也是這樣的道路。不過，現(xiàn)在正在向打造自主品牌的原創(chuàng)路轉變，近年來成功承擔制作出了一系列較有影響的動漫作品。2007年，基地內(nèi)完成原創(chuàng)動漫作品約5000分鐘，正在生產(chǎn)制作過程中的原創(chuàng)影視動畫作品16部，共約12000分鐘。一年來，基地內(nèi)有6部動畫作品在中央電視臺和全國各省市臺播出，3款原創(chuàng)游戲上線運營，有3部作品分別獲得國際及全國性大獎。

2006年，一部美輪美奐的大型歷史數(shù)字電影《圓明園》先后在各地隆重上演，它讓國民重新欣賞到了這座“萬園之園”被毀前的恢宏與壯觀，這部氣勢宏偉的3D影片的制作公司就來自濟南一一山東東方天健廣告公司承擔了這部影片的場景動畫仿真和特效合成工作。

就在近日，濟南首個動漫造型揭開蓋頭，《龜兔賽跑》二維動畫項目全面啟動，預計在2008年底與觀眾見面。劇中的兩個主人公一虛榮驕傲的兔子和腿短志高的烏龜，成為濟南首個動漫造型?！洱斖觅惻堋酚缮綎|藍點傳媒主持策劃運作，由奇麟筆動畫的老總，著名動畫制作人蘇慶擔任總導演，由奇麟筆動畫藝術有限公司進行動畫前期設計創(chuàng)作。這個項目是山東動漫業(yè)首次在動畫原創(chuàng)領域參照國際動畫運作模式與制作流程進行的嘗試。而奇麟筆參加動畫前期創(chuàng)作分鏡頭腳本設計的大型動畫系列片《魔幻仙蹤》也已經(jīng)在央視播放。

海水科技是入駐高新區(qū)國家動漫產(chǎn)業(yè)基地的企業(yè)之一，目前正在加緊打造自己的品牌。一部取材于歷史人物岳飛生平的4D動畫電影《少年岳飛》，正在緊鑼密鼓地制作中。而取材于文博會形象人物的工筆水墨動漫《山東大嫚》也進入后期制作，準備投入運營?？偨?jīng)理劉濤說，他們的動漫形象大都取材于中國民族人物形象，區(qū)別于歐美日韓，走民族動漫的道路，打響中國動漫的民族品牌。

當前，美國每年的動漫產(chǎn)品和衍生產(chǎn)品產(chǎn)值高達50多億美元，即便是后起之秀的韓國，動漫產(chǎn)業(yè)也成為國民經(jīng)濟的六大支柱產(chǎn)業(yè)之一。而有著世界上最大、最固定的動漫產(chǎn)業(yè)消費群體的中國，卻眼看著這一市場被國外巨頭占領。

隨著2006年國家開始扶持動漫產(chǎn)業(yè)，大批量的國產(chǎn)動漫涌入國內(nèi)動漫市場?？稍趪胰绱酥С值那闆r下，國產(chǎn)動漫在各個方面依然難以與國外動漫相競爭。馮勛業(yè)秘書長說，制約動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最主要的瓶頸是產(chǎn)業(yè)鏈不完善，濟南市動漫游戲企業(yè)起步相對較早，但是由于早期政府沒有介入等問題，發(fā)展不順利，產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷節(jié)。衍生產(chǎn)品的開發(fā)做得還遠遠不夠，而高質(zhì)量的三維動畫制作成本在每分鐘兩萬元左右，僅靠動漫產(chǎn)品收回成本是很困難的，“動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展，最主要的是靠后期衍生產(chǎn)品的開發(fā)?！?/p>

就日本動漫的制作方式，一個漫畫家的作品首先是在周刊上發(fā)表，反響好的就會得到雜志社的支持，使作品繼續(xù)發(fā)展和優(yōu)化。然后，雜志社會將連載作品以單行本的方式出版，漫畫家在連載的時候拿稿費，出單行本的時候拿版稅，單行本流行，出版社會再精加工作品出版精裝本、珍藏本。同時，漫畫家的人物造型、服飾、故事以知識產(chǎn)權的轉讓形式向產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。同時，作品就被動畫制作人收購，進行動畫片的再加工。而中國目前的原創(chuàng)漫畫，漫畫家大多是孤軍奮戰(zhàn)的，從創(chuàng)意、編劇到造型都是如此。

在濟南動漫企業(yè)中，資金不足幾乎成為一個普遍面臨的問題，另外動畫行業(yè)仍然非常缺乏導演，分鏡等高級人才，這些都制約著整個動漫行業(yè)的發(fā)展，基于這些因素，濟南市動漫游戲行業(yè)協(xié)會委托協(xié)會駐首爾辦事處專門邀詰韓國的設計師前來講課，傳授動漫制作技術和經(jīng)驗?；卦谌瞬攀褂煤鸵M方面也比以往更有保障，設立之初，就邀請山東大學、山東工藝美術學院、山東藝術學院等10余所高校，在這里設立了教學和實訓基地，設立動漫游戲學院，積極開展動漫游戲適用人才培養(yǎng)。

濟南把動漫產(chǎn)業(yè)作為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的突破口和切入點，在東部的高新區(qū)、中部的槐蔭區(qū)和西部的長清區(qū)，設立了三個動漫游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展集群，并制定出了打造“動漫泉城”的目標。

目前濟南市的動漫產(chǎn)業(yè)基地已經(jīng)形成由東至西帶狀發(fā)展的布局：東部是依托齊魯軟件園的山東動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，主要從事原創(chuàng)研發(fā)、動漫制作，網(wǎng)絡游戲、人才培訓、項目外包等，中部是位于槐蔭區(qū)的齊魯動漫游戲產(chǎn)業(yè)基地，主要側重于動漫游藝、手機游戲、動漫會展、人才培訓和產(chǎn)業(yè)咨詢等，西部依托大學科技園正在建設動漫游戲研發(fā)基地和交易市場，城區(qū)其他地方也在積極發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)。各個基地的發(fā)展呈現(xiàn)出差異化的趨勢，和而不同，各展所長。濟南市區(qū)已形成動漫游戲產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意研發(fā)、外包生產(chǎn)、人才培訓、產(chǎn)品交易等環(huán)節(jié)齊全、緊密結合的生產(chǎn)服務體系和運營鏈條，年生產(chǎn)近5000分鐘動漫片。

根據(jù)規(guī)劃，到2012年，濟南市的動漫游戲企業(yè)將超過200家，實現(xiàn)動漫游戲產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值20億元，帶動相關產(chǎn)業(yè)收入100億元。