新媒體吹響正版號角

世上還有免費(fèi)的午餐，這說法不乏誘惑?？淇穗娪熬W(wǎng)在線上打起“正版加免費(fèi)”的廣告，用電影給影迷提供免費(fèi)的午餐。用戶可以不限次地下載或觀看網(wǎng)站上的電影，而這些影片都是經(jīng)過版權(quán)方的授權(quán)后，被上傳到網(wǎng)站上的。這下，人們手中的鼠標(biāo)轉(zhuǎn)了一百八十度彎，正有更多的視頻網(wǎng)站拋來橄欖枝，分餐版權(quán)的蛋糕。

版權(quán)“一畝三分田”

版權(quán)是夸克電影網(wǎng)站的重拳頭。夸克走出去和國內(nèi)外的電影公司深入討論在中國市場環(huán)境條件下的版權(quán)合作方式。與歐洲的電影公司商談版權(quán)問題，和專業(yè)翻譯合作，以克服版本的語言差異。內(nèi)容上有主編把關(guān)。一進(jìn)入夸克的地盤，手中的鼠標(biāo)定格，在商業(yè)片和個(gè)人偏愛的類型片間搜羅，淘到在他處錯(cuò)過的影片，也可能是幾分鐘而過的預(yù)告和片花。

當(dāng)傳播的影片被盜版過度地開采，電影已經(jīng)不單是小資的陽春白雪?？淇烁鼮殛P(guān)注市場里的草根大眾，于是免去價(jià)格的門檻，讓正版接近平民。夸克和其他的知名網(wǎng)站合作，點(diǎn)擊后者的電影頻道，就會跳轉(zhuǎn)到夸克的頁面上，把音像店搬到網(wǎng)友的隔壁。

夸克網(wǎng)首席執(zhí)行官李璐告訴記者，版權(quán)和利益兩者不是矛盾的對立方，版權(quán)給網(wǎng)站加分。只有打造品牌價(jià)值的網(wǎng)站才會有廣告業(yè)主關(guān)注和投資?？淇艘讶〉谩短栒粘Ｉ稹?、《三峽好人》、《父子》等的網(wǎng)絡(luò)播映版權(quán)?？淇酥鬓k過反盜版主題沙龍，呼吁“與盜版零距離”，與北京大學(xué)生電影節(jié)、美國電影協(xié)會聯(lián)合呼吁“尊重知識產(chǎn)權(quán)，遠(yuǎn)離盜版”。近日，它還聯(lián)合中國版權(quán)保護(hù)中心、中國電影版權(quán)保護(hù)協(xié)會及眾多合作網(wǎng)站共同簽署了“中國正版電影網(wǎng)站聯(lián)盟”合作計(jì)劃啟動聲明。

過高的版權(quán)費(fèi)用和免費(fèi)盈利模式的差價(jià)，使得廣告還是網(wǎng)站生存的一塊墊腳石。在國外，版權(quán)授予有一套嚴(yán)格到死板的程序，消費(fèi)正版產(chǎn)品意味著支付更多的費(fèi)用。作為始作俑者的夸克，已經(jīng)為爭取到稀缺資源投入了相當(dāng)?shù)馁Y金和財(cái)力。同時(shí)，有幾家付費(fèi)或盜版電影網(wǎng)站偷梁換柱，得到更高的點(diǎn)擊流量。

然而生活中商業(yè)利益的爭奪，被李璐加上了一個(gè)電影式的結(jié)尾，他堅(jiān)信正義的一方堅(jiān)持自己的原則，走到最后，一定會收復(fù)失地。

尋找擁有強(qiáng)大帶寬和存儲資源的合作伙伴，作為許多視頻網(wǎng)站投出去的問路石。每個(gè)網(wǎng)站都有不盡相同的側(cè)重和個(gè)人化嘗試。

在技術(shù)和資源上占有優(yōu)勢的網(wǎng)站，提供技術(shù)分享或把既有版權(quán)兜售給正尋找東家的下游網(wǎng)站，類似于農(nóng)村中的種子站。聯(lián)合網(wǎng)視文化傳播有限公司也在尋找其他的路徑。作為一家偏重技術(shù)的網(wǎng)站，聯(lián)合網(wǎng)視從一開始就有了其他視頻網(wǎng)站短缺的技術(shù)資源。

它面向更多的中小視頻網(wǎng)站，也包括中國汽車網(wǎng)、搜房網(wǎng)、太平洋電腦網(wǎng)、瑞麗網(wǎng)等垂直的行業(yè)網(wǎng)站的視頻欄目，以技術(shù)換取節(jié)目內(nèi)容的和廣告運(yùn)營權(quán)，或集中取得一些節(jié)目的版權(quán)代理。交易方只要登陸聯(lián)合網(wǎng)視的平臺，輸入賬號密碼，進(jìn)入操作，就可以購買到視頻內(nèi)容，費(fèi)用也有相應(yīng)的折扣?；蛘咛峁┙o網(wǎng)站技術(shù)服務(wù)和貸款，幫助尋找盈利模式，來換取基本費(fèi)用，分?jǐn)傄徊糠謴V告收入。聯(lián)合網(wǎng)視的版權(quán)保證不只是視頻內(nèi)容和文字，也包括軟件技術(shù)層面的運(yùn)作。

聯(lián)合網(wǎng)視的負(fù)責(zé)人表示，從國外引進(jìn)影片需要復(fù)雜的授權(quán)系統(tǒng)，也要經(jīng)過國家的審核，以符合國內(nèi)的播放要求。侵權(quán)盜版問題在世界范圍內(nèi)有普遍性，還沒有一個(gè)國家從根源上遏制它的進(jìn)一步泛濫。盜版行為侵害音像權(quán)利人的合法權(quán)益，沖擊正版音像和軟件市場，擾亂網(wǎng)絡(luò)傳播秩序。盜版的出現(xiàn)在發(fā)展中國家比較明顯，和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度、人們的道德觀念、監(jiān)管機(jī)制的是否完善有很大的關(guān)聯(lián)，使得正版的道路很不平坦。網(wǎng)站要做自己的清道夫，在取得資質(zhì)的同時(shí)也有責(zé)任過濾掉不合理或侵權(quán)的內(nèi)容。自律只是一方面，監(jiān)管也十分重要。聯(lián)合網(wǎng)視正摸索適合自己發(fā)展的正版之路，而不是盲目效仿他人。

這些網(wǎng)站在版權(quán)排排座的共舞中重新定位自己的角色，有的轉(zhuǎn)為技術(shù)提供商，有的向版權(quán)分銷。視頻新媒體的商機(jī)已初步顯現(xiàn)。

網(wǎng)尚文化傳播有限公司作為一家影視內(nèi)容服務(wù)商，也走著集中購買影視版權(quán)，并把產(chǎn)品打包給視頻網(wǎng)站和在線影院等發(fā)行渠道的路子。不同的是，它避開了傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)模式，把目光投向了平民階層自由進(jìn)出的網(wǎng)吧。有調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)吧中的電影視線有著忠實(shí)的追隨者和消費(fèi)群體，可以和網(wǎng)絡(luò)游戲等其他互動消費(fèi)相較力。網(wǎng)尚文化旗下的“中國網(wǎng)吧院線”一方面斥資購買正版娛樂節(jié)目版權(quán)，并得到香港TVB的節(jié)目播映權(quán)，還別出心裁地把市場的跟進(jìn)和網(wǎng)吧的經(jīng)營結(jié)合。網(wǎng)吧在播映時(shí)間上一般可以自由操控，節(jié)目選擇度廣泛，內(nèi)容品質(zhì)的清晰和流暢也彌補(bǔ)了網(wǎng)吧媒介播放上的瑕疵，使許多網(wǎng)吧業(yè)主越來越接受這一種新的增值方式。

悠視網(wǎng)作為一家網(wǎng)絡(luò)電視轉(zhuǎn)播網(wǎng)站，并不固守單一的盈利形式，沒有照搬電視臺的做法，反而加入新的業(yè)務(wù)模式，多種渠道獲取版權(quán)的內(nèi)容。比如從獨(dú)立內(nèi)容提供商那里單純地買版權(quán)，和鳳凰新媒體、文廣集團(tuán)等傳統(tǒng)媒體用技術(shù)交換，營收分成。另外專門組建了團(tuán)隊(duì)，與媒體深度合作，以挖掘內(nèi)容背后的內(nèi)容，拿到觀眾想要看到的內(nèi)容。悠視網(wǎng)有關(guān)負(fù)責(zé)人說，網(wǎng)絡(luò)電視也做電視廣告上的代理，切電視廣告的蛋糕，共同分擔(dān)一些受眾比例。

誰動了版權(quán)的“蛋糕”

網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)依附在網(wǎng)絡(luò)上，同時(shí)也是一種版權(quán)交易的產(chǎn)業(yè)。離開了版權(quán)的支撐，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的鏈條會隨之薄弱。而一些資金少的企業(yè)卻奔忙在點(diǎn)擊率和數(shù)字資源的兩點(diǎn)之間，分身乏術(shù)，把版權(quán)暫時(shí)地?cái)R置起來。

電影版權(quán)協(xié)會副理事長李國民對《經(jīng)濟(jì)》記者表示，視頻和播客作為網(wǎng)絡(luò)傳播新手段，會出現(xiàn)比如盜版之類的不規(guī)范操作。市場還存在著一定數(shù)量的網(wǎng)站提供無版權(quán)電影的下載和觀看。

影迷拿到盜播這個(gè)偷盜的工具，破解版權(quán)的限制門檻后，對免費(fèi)內(nèi)容生出了一種不理性的渴望。網(wǎng)絡(luò)沒有界限的傳輸給他們提供了隱蔽的自由，使刻錄工具和盜版程序在網(wǎng)友之間流傳。

國家版權(quán)局副局長閻曉宏指出，網(wǎng)絡(luò)的海量存儲和傳輸迅速的特點(diǎn)，給管理帶來了很大的難度。網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)易刪除，上傳的人和觀看的人處于隱蔽的暗處，給沒有經(jīng)過備案的網(wǎng)站可資利用的漏洞。網(wǎng)絡(luò)盜版比傳統(tǒng)盜版更容易，成本更低。盜版在網(wǎng)絡(luò)的深處滋生蔓延。

網(wǎng)絡(luò)正在經(jīng)歷著從文字、圖片媒體向視頻媒體的過渡。電影也成為人們在空閑時(shí)隨手即拾的消遣。這使盜版在影視業(yè)里泛起泡沫。流傳的盜版版本中，多是從有市場影響力的影片拷貝而來。這無疑是給新作品的創(chuàng)作施加了反作用力。

一端是擁擠不堪的需求，一端是有待完善的授權(quán)渠道，需求過剩的作品反而得不到權(quán)利人的授權(quán)，供求的秤已經(jīng)偏離了平衡。授權(quán)體系的高門檻把一相情愿的小眾網(wǎng)站擋在了門外，和一些電影高產(chǎn)公司還沒有建立網(wǎng)絡(luò)授權(quán)的合作。國家版權(quán)局管理司司長王自強(qiáng)表示應(yīng)該從機(jī)制上入手，密切與國際組織的合作，如通過與美國有關(guān)部門的接洽，在中國建起美國電影的正規(guī)授權(quán)使用渠道。

問路何方

市場中還有相當(dāng)一部分網(wǎng)站魚目混珠，下一步版權(quán)要成為驗(yàn)證自己身份合法的通行證或者牌照。網(wǎng)絡(luò)盜版離不開技術(shù)，一些網(wǎng)站提供的電影下載鏈接等技術(shù)手段使許多的盜版內(nèi)容隱藏在冰山一角下。個(gè)人用戶還不能清晰地鑒別網(wǎng)絡(luò)電影中的盜版行為。網(wǎng)站的監(jiān)管也需要人工操作。于是專門網(wǎng)絡(luò)人員正在研究利用技術(shù)的手段，用來辨別盜版，包括改變逐幀或逐秒地審核的監(jiān)管局限。

電影視頻網(wǎng)站一方面要發(fā)揮行業(yè)自律和社會監(jiān)督的作用，加強(qiáng)道德勸說和媒體宣傳，也要自己創(chuàng)新管理方式。在版權(quán)的鷸蚌相爭中，網(wǎng)站可以給用戶騰出更多的自留地，鼓勵(lì)更多的有特色的網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)品創(chuàng)作。

視頻服務(wù)的號角聚集起來名目繁多的圈子和社區(qū)。用戶渴望從中參與一種共享娛樂體驗(yàn)，以及尋找擴(kuò)大個(gè)人社區(qū)的方式。他們交流想法，分享經(jīng)驗(yàn)，傳達(dá)對生活的思考和感受。提供本地化的原創(chuàng)視頻內(nèi)容這一新的業(yè)務(wù)模式已經(jīng)在一些綜合類門戶網(wǎng)站采用，然而真正的用戶生成內(nèi)容在視頻上傳中還是滄海一粟，質(zhì)量也比較粗糙，暫時(shí)沒有出現(xiàn)集群爭鳴的創(chuàng)作風(fēng)氣。

關(guān)注用戶，豐富他們的個(gè)人體驗(yàn)可以使網(wǎng)站的流量問題迎刃而解。網(wǎng)站應(yīng)該加入個(gè)性或大眾化的元素，讓用戶體會到創(chuàng)作的樂趣，建立交流共享的社區(qū)，挖掘更多自創(chuàng)的 、本地化的特色視頻。每個(gè)上傳的用戶都可以成為新聞采訪員，用發(fā)現(xiàn)的眼睛和手中掌握的視頻工具來記錄身邊發(fā)生的突發(fā)事件和有價(jià)值的平民瑣事及變化，上傳到網(wǎng)站和其他用戶分享。