沖浪高手搏擊商海

克雷格從父輩那代人身上發(fā)現(xiàn)了巨大的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

老一輩的天下（Old Guys Rule）

公司業(yè)務(wù)：經(jīng)營(yíng)服裝，圖樣靈感源自古董式風(fēng)格

2008年的預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額：800萬(wàn)美元

■浪潮涌上：2003年時(shí)，職業(yè)沖浪手丹#8226;克雷格（Don Craig）事業(yè)上春風(fēng)得意，這還得歸功于他從道格#8226;克雷格（Doug Craig）——號(hào)稱(chēng)傳奇式?jīng)_浪手的父親那兒得來(lái)的靈感。為了表達(dá)謝意，丹手工制作了一些用來(lái)裝飾車(chē)尾保險(xiǎn)杠的小貼紙，上面寫(xiě)著“老一輩的天下”（Old Guys Rule）。 這行字給人們帶來(lái)了觸動(dòng)，尤其是40歲到65歲那群人的心弦。于是，丹索性把這行字印到了T恤上，并拿到南加州的好幾家沖浪裝備店去賣(mài)。

■浪顛之搏：看到這項(xiàng)事業(yè)的發(fā)展?jié)摿s又不想親自掌舵的丹，找到了運(yùn)動(dòng)服裝公司——海岸經(jīng)典（Coastal Classics）的總裁湯·希爾（Thom Hill），希望他來(lái)經(jīng)營(yíng)，而他本人則負(fù)責(zé)推廣品牌。希爾表示：“在逐漸老齡化的嬰兒潮（baby boomer）一代仍然活躍之時(shí)，我們瞅準(zhǔn)了機(jī)會(huì)，創(chuàng)建了能夠體現(xiàn)他們生活方式的品牌?！?/p>

■潮汐又起：當(dāng)喜歡購(gòu)買(mǎi)并饋送禮品的女性成為該品牌的主要客戶群時(shí)，希爾及時(shí)順應(yīng)了這股潮流。他一方面培訓(xùn)零售商，另一方面調(diào)整店面陳設(shè)，有關(guān)新的設(shè)計(jì)樣式和搭配飾品的靈感也不斷涌現(xiàn)。

■美景初現(xiàn)：如今，這個(gè)品牌受到了愛(ài)好沖浪、高爾夫球、自行車(chē)和劃船運(yùn)動(dòng)的人群的追捧。公司與臨海城市的零售商們保持著良好的關(guān)系。隨著與全國(guó)范圍的專(zhuān)業(yè)連鎖店以及大百貨公司展開(kāi)合作，今后必然將取得更大的成就。（譯／毛心宇）