博客時代的媒體大腕

希爾頓是博客時代的灰姑娘，他正在創(chuàng)造媒體業(yè)傳奇。

佩利茲#8226;希爾頓（Perez Hilton）在自己的網(wǎng)站（PerezHilton.com）上報道八卦消息，對各路名人肆意喜怒笑罵，很快他便由一個不為人所知的寫手變成了令人依賴的閑話專家、準(zhǔn)媒體專家。

希爾頓，也就是馬里奧#8226;阿曼多#8226;萊文代拉（Mario Armando Lavandeira Jr.）開通第一個博客PageSixSixSix.com時，并沒打算重新塑造自己的身份。他覺得寫博客似乎是一種很容易娛樂自己和朋友的方式。但擁有“Page Six”（第六頁）閑話專欄的紐約郵報（New York Post）卻不這么認(rèn)為，還讓萊文代拉吃了第一次官司。萊文代拉沒有打贏官司的資源，所以只好改了域名。

“把域名改成PerezHilton.com實際上再好不過了，”29歲的萊文代拉說，“這迫使我打造自己的品牌。我成了來自PerezHilton.com的佩利茲，而不是來自‘那個網(wǎng)站’的花花公子?！?/p>

萊文代拉花了12個月的時間從這個公司開始盈利。讓萊文代拉明白PerezHilton.com能做多大的是來自一檔名為“內(nèi)幕”（The Insider）的電視節(jié)目的一個電話。他們想把這個網(wǎng)站列為“好萊塢最痛恨的網(wǎng)站”。“他們問我，‘你覺得成為第一感覺如何’？我說，‘喔，我不一定同意，但我要把它印在T恤上。我會把它當(dāng)成自己的口號?！?/p>

媒體的明察秋毫和虛張聲勢給萊文代拉帶來了最好的回報。他全心全意地歡迎爭論（“我是老派思想——我覺得所有的媒體都是好的。”），而且訪談名人時毫無顧忌，極盡喜怒笑罵夸張之能事。他將成功的因素之一歸功于自己“做好電視節(jié)目”（give good TV）的能力。這些才能不僅使他獲得了像在“觀點”（The View）這樣的電視節(jié)目里做特邀嘉賓的機會，還幫助他做了一個VH1專欄六集系列節(jié)目“佩利茲說了什么”（What Perez Sez）。

隨著這樣的成功而來的，是意外的企業(yè)家身份。萊文代拉將勤奮工作和缺少睡眠也作為成功要素，對他來說，這樣的機會意味著要迅速趕上。除了還要做PerezHilton.com博客以外，他正在拓展關(guān)于預(yù)定和推介有前途的藝術(shù)家的音樂會的業(yè)務(wù)。萊文代拉的博客榜單能幫助唱片銷售（他在網(wǎng)站上贊揚流行歌手米卡之后，米卡的首張CD在頭兩個星期內(nèi)就賣出了5萬張）。他并不是故意要成為這樣一個品味制造者，但他的確說了：“我有機會分享，我的讀者有機會獲取我所分享的?！比R文代拉2006年9月舉辦的音樂會門票在四小時內(nèi)銷售一空，沒做什么廣告，只有博客上的一個推介告示。

他雇用自己的姐姐做個人助理，讓媽媽搬到洛杉磯做他的第二個雇員。“她會親自幫我，還能為此得到報酬：‘媽，給我洗衣服。媽，幫我打掃公寓。’”萊文代拉笑著解釋。

萊文代拉沒有透露他的年收入，但是代理廣告業(yè)務(wù)的BlogAds公司透露出，他博客上為期一周的頁首廣告費用是16，000美元。Nielsen/NetRatings（尼爾森/網(wǎng)絡(luò)排名）顯示PerezHilton.com的訪問量從2006年7月到2007年增長了215%。

顯然，萊文代拉的拓展業(yè)務(wù)基礎(chǔ)很扎實，能在這個基礎(chǔ)上構(gòu)建作為企業(yè)家的美好未來——如果他把握好一切，跟上業(yè)務(wù)的發(fā)展。他說有很多潛在的商業(yè)伙伴找過他，律師和業(yè)務(wù)經(jīng)理也收到了很多合作的請求?！拔业钠放茖ξ襾碚f是無價的。我想沒人能買走它?！比R文代拉這樣說道，依舊帶著無時不在的笑容。

對于Perez Hilton這個牌子來說能出售些什么呢？“我想跟歐普拉（Oprah，編者注：美國著名的脫口秀主持人）一樣，”談到歐普拉的許多媒體經(jīng)歷，萊文代拉說，“我想身處這樣一個位置：如果我有想法，就能實現(xiàn)。我總是能接受新的想法，不害怕變化。這對于企業(yè)家來說很好，你得與時俱進(jìn)，不然就過時了?！?/p>

在這個成功經(jīng)常曇花一現(xiàn)、YouTube能制造轉(zhuǎn)瞬即逝的名人的互聯(lián)網(wǎng)時代，最明智的選擇是順勢而為，就像lolcats（編者注：是laugh out loud cats<大笑貓>的縮寫，網(wǎng)絡(luò)上流行給貓咪配上臺詞）被當(dāng)作是近幾個月內(nèi)的高級笑話，電視里則重復(fù)播放其中最新的片斷。

盡管萊文代拉常持蠻橫態(tài)度——但請記著，這個對人非愛即恨的家伙是以羞辱名人后代、卻對他親近的名人常開綠燈而聲名狼藉的，他聰明能干，能把個性變成品牌?，F(xiàn)在，他就是想要看看一個不害怕得罪名人的、毫無顧忌的博客主人能否真的成為媒體大腕。 （譯／梁曉平）