小生意改變非洲形象

流行是讓事情大為不同的最好途徑。

科菲#8226;安南（G.Kofi Annan）認(rèn)為非洲被壞名聲所困擾：“這很讓人難過，盡管非洲人已經(jīng)做了很多努力，可非洲給外界的印象還是饑餓、戰(zhàn)爭、苦難和疾病?！彼哪昵?，他創(chuàng)辦了一家服裝公司，試圖解決這個問題。

通過自己的服裝公司（Annansi Clothing Co.），安南嘗試在美國大眾傳媒和流行文化中重建非洲的形象。他說：“有許多公司在出售反映非洲傳統(tǒng)文化的產(chǎn)品，比如串珠，但產(chǎn)品還應(yīng)該與非洲有更現(xiàn)時的聯(lián)系，這樣顧客才能對于非洲文化有更全面的了解?！?/p>

32歲的安南當(dāng)年以出售T恤起家，在紐約市的時尚SOHO區(qū)出售繪有非洲符號和人物的hip風(fēng)格T恤。他很快發(fā)現(xiàn)，人們很有興趣傾聽有關(guān)圖案背后的故事。這給他提供了一個機(jī)會，告訴顧客們他所了解的非洲。他說：“很難相信，但的確有些人仍然認(rèn)為非洲所有人都居住在鄉(xiāng)村，沒人開車?！弊鳛橐幻?2歲時移民美國的加納人，安南說這跟他剛來美國時在學(xué)校里聽到的看法一樣充滿錯誤。

隨著顧客基礎(chǔ)和網(wǎng)上銷售的增長，安南準(zhǔn)備在非洲生產(chǎn)T恤，然后進(jìn)口到美國來賣。但他沒能有效地實現(xiàn)目標(biāo)，這讓他認(rèn)識到自己肩負(fù)的使命的重要性?！霸诿绹苋菀鬃龅氖?，在非洲就很難而且需要花費很大代價?！彼f，“非洲有豐富的資源，但并沒有被充分宣傳，以讓小企業(yè)有使用這些資源的想法?！?/p>

他相信，通過重新定義非洲的形象，能夠促使更多的企業(yè)投資非洲，讓非洲更有吸引力?！吧碳覒?yīng)該看到非洲是個不會賠錢的地方”，安南希望自己的銷售額2007年能達(dá)到40萬美元。

安南說他的計劃很宏大，而且經(jīng)常有人問，一個小小的服裝公司怎么能夠解決“非洲形象”這么大的問題。但他認(rèn)為流行是讓事情大為不同的最好途徑?！拔鞣绞澜缋铮餍形幕軌蚝艽蟮赜绊懴M者的選擇?！卑材险f，他的目標(biāo)是把非洲納入流行文化?！案邔尤耸恳私夥侵藓苋菀?，普通消費者卻不容易，但他們會影響很多公司的投資方向?！?/p>

（譯／梁曉平）